浅谈传统出版的跨媒体融合发展的论文
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篇1：浅谈传统出版的跨媒体融合发展的论文
浅谈传统出版的跨媒体融合发展的论文
摘 要：传统出版有着数十年来积聚的丰厚出版经历，特别是在内容上有着十分强的发明性。在多媒体信息时期，传统出版已开端逐渐尝试跨媒体交融发展，如《狼图腾》《小时期》《盗墓笔记》等纷繁涉足全媒体出版。但是，关于整个传统出版行业而言，很多出版者关于全媒体
关键词：出版专业论文
传统出版有着数十年来积聚的丰厚出版经历，特别是在内容上有着十分强的发明性。在多媒体信息时期，传统出版已开端逐渐尝试跨媒体交融发展，如《狼图腾》《小时期》《盗墓笔记》等纷繁涉足全媒体出版。但是，关于整个传统出版行业而言，很多出版者关于全媒体出版的了解有偏颇，他们以为全媒体出版仅仅是应用信息化媒体手腕进行内容的单一转化，而没有从真正意义上推进传统出版与多元化媒体手腕的有机分离，招致很多出版者在跨媒体交融发展初期堕入死胡同，无法满足市场需求以及出版转型的请求。传统出版的跨媒体出版，特别是传统出版与信息化手腕的跨媒体交融，曾经成为传统出版重生、发展乃至再次繁荣的出路。因而，经过跨媒体交融的方式，可以协助传统出版不时优化方式、内容，创新出版理念，转变运营形式，进而为其在信息化时期下的发展博得更宽广的空间。
一、信息化时期下传统出版发展的深思
在信息化时期潮流的冲击下，传统出版经过一系列的方式调整本身的发展方向，在内容和方式上进行数字化转型，如信息化阅读、网络书库等多种尝试途径，都为传统出版在信息化时期下博得生存的空间。但是，传统出版在向跨媒体交融发展的过程中依然遇到不少问题，这些问题充沛标明了传统出版者在变革本身的传播内容、方式以及效劳等层面，特别是本身历史遗留问题的局限性，障碍了向跨媒体的交融发展的步伐。
第一，传统出版的盈利形式落后单一。
全媒体出版曾经成为一种新的盈利形式，但是很多出版社只是仅仅将本身的纸质图书转变为数字图书在网络上单一地销售。这种没有从方式、阅读方式、阅读载体等方面进行多元化转型，仅仅是经过控制和买断书籍的网络阅读版权，以此来获取微博利润的盈利形式，是无法在当今的`信息化时期下有一线活力的。出版社控制了大量的图书资源，假如不在原有出版资源的根底上进行拓展，增加如声音、动画、图像、视频等配套元素，完成与读者的即时互动、资源共享，为读者提供全方位的阅读效劳，那么这些优质的图书资源没有方法进行二次加工，也不可能有吸收力，更谈不上销售，只能被压在仓库中发霉。
第二，传统出版的跨媒体交融发展定位不明晰，无法深层次发掘读者需求。
关于传统纸质图书，很多出版社的跨媒体交融发展仅仅是采用信息化技术进行内容编辑，或者经过与网站协作等方式，以此来销售所谓的数字化图书。这种数字化图书产品自身的定位就不明晰，没有针抵消费者进行内容定制、个性化销售，无视了市场的真实需求。一些特地出版专业性考试图书的出版社曾经可以经过网络定制效劳，以此完成纸质图书的二次包装消费，获取比纸质图书更高的利润，并且构成本人的专业图书数字出版品牌，向全媒体出版迈出了更稳定的一步。但是很多经济实力比拟低或者图书品牌没有影响力的出版社则寸步难行，它们没有更多的人力和物力投入到深层次发掘读者的需求，本身仅有的内容资源优势也没有抓住，招致消费的图书及其数字化产品定位不准而销售不理想，无法迈出传统出版向跨媒体交融发展的第一步。
第三，传统出版的信息化传播手腕单一、理念落后，缺乏平面化的传播。
信息化是一个多元媒体资源整合的过程，也是一个以多种媒体手腕来传播的过程。关于很多传统的出版业运营者而言，他们并没有注重信息化关于他们价值的重要性，依然运用落后单一的传播手腕，招致出版物方式单一，无法满足市场的需求。比方，一些传统的出版者没有注重如今信息快速、多媒体传播的特性，依然把主要精神放在纸质出版物的消费、销售等环节，无视了往常读者普遍采用挪动阅读方式的现状，从而失去了抢占挪动阅读的市场先机，堕入了数字化投入与收益不成比例的运营困局之中。
二、信息化时期下传统出版的跨媒体交融考虑
第一，传统出版要在跨媒体交融过程中精确进行市场定位，经过多种媒体方式推进本身的跨媒体宣传和发展。
传统出版者针对当前的市场、阅读者、阅读资源以及效劳等方面应该有一种全局性的思想，从全面化的角度重新考虑传统出版的跨媒体交融接口。传统出版自身曾经具备的资源应该依托数字化的方式进行整合，但是其整合方式应该充沛思索媒体的传播特性。如传统出版原来曾经具有的纸质版书籍的版权，在经过数字化的挪动阅读媒体终端进行传播的过程中，就应该充沛依据挪动阅读的特性，精简内容和手腕，以此让挪动阅读的速度性和便利性表现出来。在推进本身原有的产品进行数字化改造的过程中，要充沛思索本身产品和时期的对接水平。关于一些学术性或者专业性水平较强的内容，应该更多地从纸质图书和专业网站等传统途径进行传播。而关于可以给普通读者带来启迪和影响的出版物，则能够从市场化的角度进行包装推行，以此对症下药地进行跨媒体推行和整合。不过，不同的出版者在思索本身状况的跨媒体交融战略中，也应该依据本身在市场上的影响进行调整，以此更好地协助传统出版向跨媒体交融发展的转型。
第二，传统出版在跨媒体交融方面，要精准开发跨媒体的数字产品。
传统出版者应该充沛思索在跨媒体交融过程中其媒体分离的精准性，也就是对其投入市场的效果和传播效果进行预估。在跨媒体交融发展的过程中，出版者应充沛剖析本人的优势与优势，找准协作同伴，充沛转变本身的出版理念、内容以及产品方式，让多种媒体资源的投入更具备消费价值。在促进网络多种媒体传播的过程中，能够依据其推行产品和市场的特性，进行媒体搭配和结合开发。能够对已有的纸质出版物资源进行碎片化处置或者多种相关出版物内容的重新整合，以多种载体存在的数字化出版物配合传统的纸质版出版物，针对不同的读者群体，量身定制，进行产品的多种渠销售和衍消费品的开发，便当读者能快速便利地取得相关的信息。比方，针对一些年轻读者开发的数字化产品，尽量简化内容，配合当前读者碎片化阅读的趋向，便于这些读者运用手机软件APP等进行阅读。
第三，传统出版应该构成跨媒体互动平台，并以此谐和跨媒体传播行为。
关于传统出版而言，跨媒体传播自身就需求针对性地进行传播，防止传播资源的糜费，所以，传统出版者应该设置特地的部门，针对性地推进跨媒体的交融发展以及与读者互动。要依据出版物内容、读者群体以及现有的媒体传播方式，对数字化出版物进行个性化包装消费，以此满足不同读者、不同时间、不同地点的阅读需求。这种需求上的满足，还应该包括与读者的双向互动，以至让读者和创作者进行角色互换，协助读者的观念和意见能够经过多媒体传播平台进行交流。传统出版者不能只做默默无闻的出版物的消费者，更应该懂得应用新媒体手腕和载体，让读者可以和作者、出版方等亲密联络交流，以语音、视频以及即时通讯软件等突破传统出版物单一呆板的媒体表现方式，完成传统出版向逾越媒体互动交融的灵敏出版转变。
三、结语
在当前信息化大发展的时期背景下，传统出版的跨媒体交融发展不只仅需求全盘思索不同出版者的运营状况和市场定位选择，还需求充沛思索不同读者群体、各种阅读需求和不同传播载体之间的联络，真正为读者提供最精准的阅读效劳。在当今的传统出版面临发展瓶颈的背景下，跨媒体交融发展是传统出版完成转型、追求更大发展的最佳选择。传统出版者只要改动出版理念，创新运营形式，才干在剧烈的市场竞争当中把握先机，才干够在真正意义上经过多种媒体进行出版资源的最佳整合，才干突破原有的发展形式窠臼，进而在全媒体出版时期完成角色转变，具备与信息化时期相匹配的创新理念及多元化思想，从而成为全媒体出版语境下一名合格的出版“导演”，让出版事业的再次大繁荣胜利演出。
篇2：民族声乐与传统戏曲的融合与发展论文
民族声乐与传统戏曲的融合与发展论文
在漫长的历史发展过程中，不同的民族用自己的聪明才智创造出了多样化的灿烂文化，尤其是一些具有民族特色的艺术种类更是历久弥新，成为我国传统文化宝库中弥足珍贵的财富。民族声乐流转至今，有极高的审美价值和强烈的感染力，深受大众的喜爱。随着时代的发展，民族声乐也焕发出新的色彩，涌现出一批优秀的民族声乐作品、民族歌唱家。创作者紧抓时代脉搏，勇于创新，将传统戏曲元素融入新的时代气息，给人耳目一新的视觉及听觉享受。《千古绝唱》就是一首创新较为成功的作品，在歌曲中穿插着京腔，别有韵味。
一、民族声乐与传统戏曲的发展流程
（一）民族声乐的发展历程
中国地域辽阔，人口众多，56个民族都有自己鲜明的民族特色。不同的生活习惯、文化传统、语言方式造就了民族声乐的多姿多彩，有的粗犷豪放、有的细腻稳重。回顾民族声乐的历史轨迹，最早出现在先秦时期，宋朝以后，陆续出现了鼓词、元杂剧、散曲等，成为民族声乐的最主要的形式。宋代之后的一段时间内，多数以号子、民歌、山歌为主；到了民国时候尤其是五四运动之后，民族声乐与西方声乐相结合，出现了艺术歌曲、新歌剧等形式[1]。民族声乐在广义上可以理解为是戏曲、民歌、曲艺这三种艺术的结合，是将原来的音乐、歌曲、舞蹈经过不断的演变融合之后，逐步形成了各类民歌、杂剧、戏曲等。
（二）传统戏曲的发展历程
传统戏曲的声腔艺术主要是在民间小调及说唱的基础上演变而来的。它将不同地域的民间音乐、民歌、语言相融合，并创新出一套自成体系的声腔艺术[2]。不同的地区之间的戏曲声腔艺术是不同的，可以理解为是民族声乐发展到一定的历史阶段产生的新的民族声乐形式，进而形成戏曲艺术。随着时代的发展，民族声乐与传统戏曲在演唱方式、表演模式上也各不相同，继而演变成两种不同的艺术表演形式。民族声乐注重慢慢有所变化，将以往的号子、山歌作为演唱的主要素材；传统戏曲则由舞蹈、歌曲等发展而来，讲究故事情节、人物个性，也就是现在所说的戏剧声腔艺术，需要说、学、逗、唱样样俱全。
二、民族声乐与传统戏曲的融合
（一）发音上的融合
演唱技巧在民族声乐和传统戏曲中起着重要作用。汉语声调中的抑扬顿挫有着一种韵味之美，在唱歌的时候十分注重咬文嚼字。传统戏曲的声腔发音上也需要掌握切音的技巧。民族声乐和传统戏曲，在发音的处理上都会对慢唱、快唱进行相应的艺术处理。此外，两个都需要收准音、归好押韵，这是二者的一种融合。
（二）唱腔上的融合
歌唱表达的是人的一种情感，演唱者将情感通过演唱外在表现出来，运用悦耳的声音和一定的气息将歌曲的韵味精髓表达出来。在演唱中，民族声乐和传统戏曲都需要演唱者饱含情感地去演绎，讲求吐字清楚、字正腔圆以及丹田的呼吸吐纳，最终实现声情并茂的良好效果。此外，两者在音质、音色的要求上也有所相同，演唱方式属于民族说唱。
（三）内容上的融合
民族声乐和传统戏曲都是依据故事内容进行改编的。民族声乐创作注重音乐的本质，传统序曲侧重人物形象的刻画，及故事连贯性的表现。民族音乐主要是以“唱”为主，而传统戏曲则是“演和唱”，两者在故事情节编排、情感抒发上具有相同之处，在演唱过程中都讲究“意境”与“韵律”。
三、以《千古绝唱》为例分析民族声乐对传统戏曲的借鉴
中国的历史文化源远流长，许多脍炙人口的经典爱情故事一直被传唱至今。《千古绝唱》就是一首缠绵悱恻的爱情歌曲，将民族音乐与传统戏曲相融合，让这首歌曲更加有韵味，深受民族声乐爱好者的青睐。
（一）曲式风格方面对传统戏曲声腔的借鉴
《千古绝唱》有一段体曲式特征，有三部性结构。结构图可以表达为：A=前奏2+a+b+al[3]。在欣赏歌曲的过程中，听者可以感受到三个结构的不同差别，即先抑后扬的风格，前奏部分运用京胡为主要乐器，使得歌曲更具有韵味。《千古绝唱》主要由两个小节组成。传统戏曲的声腔风格的融入将此歌曲所描绘的沧桑的情感淋漓尽致地表达出来，为后面的精彩演唱起到抛砖引玉的作用。这首歌曲的主题曲是通过对前奏的对比而表现出来的，使得先抑后扬的特点更加鲜明。主题曲构成的两个并行的乐句具有通俗易懂、结构严谨的特点。两个并行句将情感推向新的高度，激发了听众的兴趣，给听众带来广阔的想象空间。呈现段在二胡的帮助下，随着故事情节的变化将歌曲中少女的哀婉惆怅、生离死别演绎得更加生动。再现部分将前面已经出现过的一部分进行改编，使得听众更容易被浓浓的情感所感染。到第二遍音乐响起的时候，运用锣鼓和镲打慢唱，歌曲中融入新鲜的元素，并且将吉他、二胡、贝斯等其他乐器一起加入其中，使得声音更加有穿透力，音色更具创造性，将整个故事的意境渲染得更加浓厚[4]。引子上，曲子使用了戏曲的二黄，用“导板接回龙”的反复多次大幅度的音程跳动，使音乐悠扬而荡气回肠。《千古绝唱》将现代乐器与传统戏曲乐器相结合，配乐上呈现出耳目一新的听觉感受，使得《千古绝唱》成为不朽的经典。
（二）词作方面对传统戏曲声腔的借鉴
《千古绝唱》讲述的是一个感人至深的爱情故事，虽然歌词中对爱情内容的描述只用了寥寥数语，但是“山高水长”“悠扬琴曲”等用隐喻手法将人们对爱情的向往与情深表达得情意绵绵。通过《千古绝唱》歌词的句式可以看出，它与我国的古诗词有几分相似，即每一句歌词的尾音基本相同，比如：忘、想、光等，押韵也朗朗上口。在段式方面，传统戏曲有重复性的特点，这给民族音乐带来一定的.影响。比如在民族声乐作品中，二段式、三段式是屡见不鲜的。在作词的写法上，民族声乐与传统戏曲紧密相连，对戏曲歌词进行大量的吸收与融合，具有时代气息。在风格上，戏曲声腔蕴含着深厚的感情，质朴自然，贴近生活，达到雅俗共赏的艺术效果。而且，受中国传统文化的影响，戏曲声腔清新、含蓄。这种特点在民族声乐中也经常被借鉴，比如《千古绝唱》的歌词，在表现手法上为听众娓娓道来一场凄美的爱情故事，在戏曲唱腔的表演中将这个故事的缠绵哀婉表达得淋漓尽致。因此，《千古绝唱》简短精悍，歌词整齐精致，多元化的演唱风格将饱满的感情完整地传递给听众，让听众在不知不觉中沉浸于主人公的故事里，身临其境地体验一段爱情传奇。
（三）肢体“演唱”方式对传统戏曲声腔的借鉴
一场精彩的戏曲表演，除了演唱者的唱功了得之外，还需要肢体的配合表现。传统戏曲中常说的唱、念、做、打样样俱全，并不夸张，这正是它独特的魅力，让人百看不厌。在传统戏曲表演中，演唱者需要重视人物性格的刻画，在唱的同时通过肢体语言将人物的情感、情绪表达出来，使得整个故事情节更加连贯而饱满。在民族声乐中尽管不能完全使用传统戏曲的“演”，表达歌曲中的情感，在动情之处也会用动作加以配合，使得作品更能打动人，引起听众的共鸣。《千古绝唱》的乐曲及歌词勾勒出一段跌宕起伏的爱情故事，整个作品是曲折婉转的。演唱者在演唱的过程中加上恰当的动作，使得歌曲的起伏更加流畅。比如，开始的时候演唱者眼望远方，配合手慢慢抬起，感受山高水长的画面；而唱到“对镜梳妆，醒来已是泪千行”时，演唱者可以将主人公独自对镜思念妻子的孤独感，表达出来，尤其擦拭眼泪的动作，不仅使得表演者将内心的凄凉感传递出来，而且也能让观众被他的一往情深所感动，为作品的凄美作出铺垫，起到了画龙点睛的作用。民族声乐中融入传统戏曲的表演艺术，使得民族声乐的情感表达提高一个层次，也符合现代人追求新鲜、多元化的视听感受的需求，与时俱进。综上所述，随着时代的发展，尤其是互联网普及之后，世界各国之间的联系日益密切，在不同的文化交流碰撞中，我国的民族声乐也应该与时俱进，坚持多元化发展思路，“取长补短”，吸收先进的文化思想，并将传承下来的文化不断发扬、创新。《千古绝唱》为民族声乐及传统戏曲的融合和发展打下了良好基础，以此抛砖引玉，期待民族声乐爱好者创作出更多具有时代气息的优秀作品。
篇3：三网融合新时代传统电视媒体的发展论文
三网融合新时代传统电视媒体的发展论文
摘 要:近年来,随着我国新媒体技术的发展,民众对媒介的选择性的逐渐增多,异军突起的互联网融入到我们的生活中,无论人们是否意识到,三网融合时代已经到来。三网融合对电视媒体带来了极大的影响并使其发生了多方面的变化。其中包括视频内容播出方式的变化、电视媒体传播模式的变化、传统电视媒体内容优势、受众收视习惯的改变等等。传统电视媒体面对这样一个大趋势的到来,该如何顺应需要,不断开创电视事业发展新局面,使自身立于不败之地,推动电视传播可持续发展是值得我们探索的问题。
关键词:三网融合; 电视媒体; 电视传播; 可持续发展
从20** 年1月国务院常务会议决定加快推进电信网、广播电视网和互联网“三网融合”开始,“三网融合”一词渐入人们视听之中。三网融合,是指电信网、计算机网和有线电视网三大网络通过技术改造,能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务,其中互联网是核心。推进电信网、广播电视网和互联网融合发展,实现三网互联互通、资源共享,为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务,对于促进信息和文化产业发展,提高国民经济和社会信息化水平,具有重要意义。同时,也使电视媒体产生多方面的变化。
首先,三网融合使电视媒体节目传播方式发生了巨大的变化。电视媒体经历了三个阶段,分别是:地面、有线、数字电视。在地面和有线电视阶段由于技术限制,电视媒体的转瞬即逝、选择性差等问题无法得到根本解决。可如今面对三网融合,电视要数字化,互动是数字电视的重要特性。电视媒体将进入全方位、立体化的模式。当然,这种模式可使电视节目能充分利用双向互动的特点,在这个特征下,电视不再转瞬即逝、选择性差。受众可通过点播、回看来观看喜欢的节目。同时,电视节目形式更加丰富,受众现场参与感更强烈。
其次,三网融合使视频内容播出方式发生变化。如今的有线电视可以提供电视回看、视频点播等多种选择方式,那么电视网、互联网、手机网融合在一起,就是要用户在任意时间、地点,用电视、电脑、手机、移动终端等收看从高清到标清等各种格式的视频内容。三网融合是用户的需求,是技术发展的产物,政策的逐步放开更是促使电信与互联网行业都积极进军电视媒体视频领域。现如今的视频传输,既包括传统地面模拟电视广播、地面数字电视广播以及直播微星电视、中国移动多媒体广播,又有有线电视网、电信网提供的围墙式交互数字电视,再加上互联网上的网络视频,可谓是丰富多彩的,电视媒体处于变革与融合之中。
第三,毋庸置疑的是,受众收视习惯将产生较大变化。三网融合后的电视媒体功能也不再是单一不变的,受众不仅能用电视拨打电话、炒股、理财,还能和朋友对战游戏,通过在线学校学习交流等。面对日益增多的电视功能,受众需要适应变化,改变原先的观念及习惯,广播电视节目制作者应尽快让受众改变对传统电视只接受节目单一功能的刻板印象,电视媒体将成为真正的家庭信息及多媒体中心。
面对这些变化,在三网融合趋势下,电视媒体如何抓住这一机遇发展自己,对电视业未来的发展起着决定性作用。为此,我们必须看到其中存在的'不足,采取相应的措施。
就目前电视媒体来说,应当从以下几方面努力。
1 提升节目质量,丰富节目种类
党的十七届六中全会指出,发展文化产业是社会主义市场经济条件下满足人民多样化精神文化需求的重要途径。那么面对三网融合,我们需要的是日益丰富的节目内容以支撑,在大的视频市场上,还是要以内容为主。电视媒体一直以来是大众传媒时代的一个重要宣传阵地,经过多年的不断发展,无论从节目内容上还是节目质量上都是网络视频内容无法比拟的。电视媒体除了自身拥有优质的节目内容渠道来源,而且还拥有经验丰富的节目创作队伍,这样的硬件条件使得电视媒体制作的节目代表着整个社会的主流文化。广大受众对电视媒体播出内容的真实性、权威性十分认可。并且多年来电视媒体形成的尊重版权、依法播出的规章制度,对规范网络内容版权市场起到积极的作用。有着良好的内容优势,同样也需要提升节目质量。近几年来一些调查可知,模拟电视到数字电视过渡后,画质有提高,但最本质的节目内容仍需要进一步提高。另外数字电视互动功能没有被很好地开发,导致面对互联网、手机电视等新媒体的崛起而流失了部分的受众。因此,电视媒体因以市场需求为主来开发和编排节目做好市场调查,去了解消费者需求。
2 了解受众需求,做足市场分析
三网融合对于电视媒体来说意味着节目已不仅是面向媒体自身提供的,更重要的是面向大视频市场的需求。这就需要我们了解受众的需求、做充分的市场分析,对于不同网络、不同渠道、不同用户对节目内容的不同需求,只有满足了用户需求,才能够在市场上立于不败之地。举例而言,利用网络,为了配合电视媒体的播出,先期在网络上播放利于节目宣传的片花,利用前沿的网络平台如微博来针对手机用户市场提供节目中的精彩画面和文字介绍,等等。通过多方面的市场调研分析搜集配合受众的需求来确保在三网融合的大趋势中占有一席之地。
3 形成品牌化,不断创新
利用电视媒体独有的内容和资源优势,力求在制作上满足大视频市场需求,独立创作完成,积极引进相应人才,提高整体素质,注重节目质量,做大、做强、做专,在掌握节目版权的基础上,形成自身的品牌。而在“三网融合”的背景下如何通过创新的手段开发新的产业运作模式是电视媒体面临的最大考验。要摒弃传统的单一的传播形态。利用多媒体技术将采集来的文字、声音、图片、影像集于一体,在视觉传达上打造形象生动、丰富多彩的信息产品。面对新媒体、新市场,需要有不断的创新精神,开辟新媒体市场,面对机遇与挑战并存的全媒体时代,使电视媒体存续自身的媒体地位。三网融合顺应时代发展需要,创造了一种电视与互联网共赢的未来发展模式。三网融合为电视传播创新发展提供了技术支持,给电视传媒带来了新的发展机遇,面对这样一个新局面,电视人应当不断探索电视传播的新型传播形态,努力形成一种立体化传播的新格局,并与其他各类媒介实现资源共享、优势互补、协同发展,才能推动电视传播可持续发展,真正实现中国电视传媒业的跨越式发展。
参考文献
[1] 王B君,吴朝阳. 加快三网融合进程的几点思考. 通信企业管理,2009(5).
[2] 徐名文. 三网融合未来信息网络的发展方向. 移动通信,2009(19).
[3] 韩鹤. 电视在全媒体环境下的突围之策. 当代电视,2012(4).
[4] 郭宏峰. 三网融合给电视传播带来的契机. 中国信息界,20**(5).
[5] 曾艺. 传统电视媒体如何应对三网融合新时代. 当代电视,2012(3).
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9.《出版管理条例》
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