我国明清科技图书编撰出版浅析论文
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篇1：我国明清科技图书编撰出版浅析论文
我国明清科技图书编撰出版浅析论文
伴随着明代中后期资本主义萌芽的发展，当时科技图书编撰出版进入快速发展阶段。明清时期科技图书的编撰出版无论是在规模体制，还是学科门类，或者图书数量，以及图书选题的新颖和内容的创新，都是以前难以比拟的。明清科技图书的编撰出版，一方面是由于明清两朝进入我国古代文化，包括科技文化的全面总结期，代表我国古代科技最高成就的地理学代表著作《徐霞客游记》、《天工开物》，医学代表著作《本草纲目》、农学代表著作《农政全书》，都是在明清时期出现的。另一方面，明清两朝是我国古代社会历史的重大发展转折期，这个方面的政治、经济和文化发生巨大变化，与以前的科技图书编撰出版有很大区别。
一、我国明清科技图书编撰出版发展的影响因素
图书作为一个时代政治、经济、生活等各个方面的反映载体，与当时的政治、经济、文化等方面的发展有着千丝万缕的联系。促进我国明清时期科技图书编撰出版发展的因素主要有以卜方面的原因。
1.封建专制制度体系开始走向衰落。明朝和清朝处于我国古代封建社会的晚期，封建制度的腐朽没落以及专制制度中固有的各种弊端在这个时期逐渐显现，而且不断走向集中和激化状态。例如，明清两朝大兴文字狱，以盛世修典的名义来禁毁大量图书，以此来控制各种文化异端和思想异端。例如，明太祖对“贼”相关的或发音相近的文字，都认为是对他的嘲讽，以“大不敬罪”或“犯上罪”进行严厉惩罚，甚至以“没其家”或“诛其身”严刑酷法，以至于官员在每天早上上朝之前都要和妻子作诀别，而卜朝无事回家又会拍额称庆，认为自己又多活一天。清代同样如此，甚至有过之而无不及，清代文字狱的数量之多、典刑之众，远远超过明朝。在清朝的相关文字记载中，有108起之多的文字狱记载，顺治、康熙、雍正、乾隆等时期，都有相关文字记载，以至于有学者认为明清文字狱可以与欧洲中世纪黑暗时期的宗教裁判相比。在这种严厉的政治氛围中，那些文人学士不敢再涉及学术思想研究，编撰相关图书，而把更多精力用于对科技图书的编撰和出版，而这也是明清两朝思想控制较为宽松的领域和范围。
2.明清时期逐步解体的自然经济。在我国明清两朝，自然经济逐步解体，资本主义萌芽开始出现。我国古代封建经济，经过唐代的长足发展和宋代的精耕细作，当时经济发展起点很高，而且在明清两朝早期，当时统治者为了维护统治、稳固政权，都采取了积极的休养生息政策，促进了当时经济的发展。第一，明清时期的手工业快速发展。我国宋代手工业发展到了一个新的历史巅峰，技术精、分工细、数量多、规模大、分布广，手工业在各个方面大大超越以前，直接为明清时期的手工业发展奠定基础，同时，明清两朝人口剧增，边境贸易、海外贸易得到快速发展，水陆交通更加便捷，直接推动商业贸易的发展和内需的增加，刺激了商业贸易和手工业的互动发展厂当时的“工商皆本”思想已经被社会各个阶层广泛接受，不再是“士农工商”这样的等级分类思想，推动了手工业的发展，在手工业内最早出现我国古代资本主义生产关系萌芽。明清两朝资本主义生产关系萌芽一开始出现在我国东南沿海的一些城市里面的制瓷、造纸、造船、冶铁、纺织等行业。以纺织业为例，当时的松江和苏州纺织业中，出现了专门以生产商品为目的的机户，这些人拥有几}一台甚至是上百台织机和大量的资金，雇佣几名甚至是几i一名机工生产。资本主义生产关系萌芽的'出现，说明自给自足的自然经济已经难以满足社会经济发展的需要，逐渐走向解体。在这种背景卜，科技得到快速发展，以此来适应手工业发展的需要。大量科技图书编撰出版，正是适应社会经济发展需要的重要体现。
3.明清时期实学思潮开始出现。我国明清时期学术文化发展的一个重要特点就是实学思潮的兴起。在明清两朝，宋明理学是当时官方的正统思想，程朱理学以及陆土心学先后占据了当时文化思想的宗主地位，而实学思潮在当时是以批判宋明理学的一个异端思想而出现的，一开始针对宋明理学的空疏和衰败，特别是陆土心学的禅化思想进行批判，但是到了明清时期，发展成为影响广泛深远、内容深刻丰富的学术思潮，并且从明朝中叶发起一直到清朝中叶，整整持续了四百多年，可以说是影响到社会生活的各个方面，对于明确的科技图书编撰出版更是产生重要影响。而且明清时期史学思想兴起，与当时的西学东渐有很大关系，直接促进了当时科技的发展和科技图书的编撰出版。在明清两朝，伴随着与对外交往的发展，一些西方传教士开始进入中国，以李志藻和徐光启为代表的一大批朝廷官员以及部分知识分子翻译了大批西方图书。在清朝中后期，西学东渐更是蔚然成风。在与我国古代传统文化相互碰撞交融过程中，西方文化大大丰富了实学思潮的内容和内涵，推动了实学思潮的发展和兴盛。在清代的知识分子中，出现了包世臣、林则徐、魏源、龚自珍等一大批有志之士，他们对于正统儒家思想沉溺于名物训话，但是却不能有效解决社会中所出现的各种矛盾而}一分不满，推崇明末清初的经世实学，试图通过改革来抵御外来侵略。
4.明清时期图书出版业的鼎盛发展。我国古代的图书出版，最早是在西周时期就已出现，后来到春秋战国时期开始草创，秦汉时期得以奠基发展，魏晋南北朝时期初兴，隋唐五代时期发展，宋辽金元时期发展壮大，明清时期最为兴盛。明清时期编撰出版的图书内容}一分丰富，学科}一分繁杂。当时图书编撰出版主要集中在官修书，翰林院作为图书编撰出版的官方负责机构，修书数量很多，可以说是经史子集无所不包。明代最大的官修书是《永乐大典》，全书共有22877卷，可以说是我国古代最大的一部类书，乾隆年问所编撰的《四库全书》同样如此。明清时期图书编撰的一个重要特点就是有很大一部分是科技图书的编撰和出版。在图书编撰出版的技术方面，明清时期是我国雕版印刷的黄金时期，印刷技术}一分精湛，除了雕版印刷以外，还有木活字和铜活字印刷，专用的印刷字体得到广泛应用，甚至出现了彩色套印技术，在我国古代以及世界印刷史上都有着}一分重要的影响。
二、明清时期科技图书的编撰出版特点 明清时期，各类科技图书的编撰出版得到快速发展，主要以医学、农学、地理学等方面最具有代表性，本文主要对医学和农学的图书编撰出版特点进行阐述。
1.明清时期医学图书的编撰出版。我国古代医学在宋元时期就已经得到了快速发展，明清时期呈现出繁荣兴盛特点，在此基础上，明清时期的医学在人体解剖学、外科学、传染病学、方剂学、本草学等方面实现突破性发展，以李时珍的《本草纲目》最具有代表性，同时还有明代刘文泰编撰的《本草品汇精要》、缪希雍编撰的《神农本草经疏》、李中立编撰的《本草原始》、陈嘉漠编撰的《本草蒙荃》、汪机编撰的《本草汇编》、土伦编撰的《本草集要》、宁鉴编撰的《食鉴本草》、卢和编撰的《食物本草》、兰茂编撰的《滇南本草》等，清代程履新编撰的《山居本草》、陈士铎编撰的《本草新编》、张璐编撰的《本草逢原》、张志聪编撰的《本草崇原》、朱昂编撰的《本草备要》、邹润安编撰的《本草注疏》、徐大椿编撰的《神农本草百种录》、赵学敏编撰的《本草纲目拾遗》等。在这些学者编撰的医学图书中，李时珍的《本草纲目》是一部历代医药物学的总结性著作，可以说是整个明清时期医学著作的最高成绩。明清时期医学图书的编撰出版主要呈现出集大成者的趋势。张景岳是明代具有“医学石柱”之称，《景岳全书》是集儿科、副科在一起的一部规模宏大的各科总结性医学著作，《类经附翼》、《类经图翼》、《类经》等也都是类经系列的总结性图书。明代学者张璐的《医通》、孙一奎的《赤水玄珠》、徐春甫的《古今医统大全》、土肯堂的《证治准绳》、楼英的《医学纲目》，清代学者吴谦的《医宗金鉴》都是明清时期比较大规模的医学集成著作。
2.明清时期农学图书编撰出版特点。我国古代农学在明清时期得到全面发展和繁盛。农学图书作为当时农学发展的一个载体，可以说是与农学的发展阶段大体保持一致的，而且在明清时期达到一个前所未有的高峰。第一，明清时期编撰出版的各类农学图书数量上要远远超过以前历朝各代，甚至占到了我国古代农学图书编撰出版总数的一半以上。根据有关统计，我国明清时期学者编撰出版的各类农学图书共有830多种，而且有很大一部分都是在清代中后期编撰出版的。第二，在当时农学图书编撰出版的体制和规模方面，其中徐光启编撰的《农政全书》以及清代学者官修编撰的《授时通考》可以说是明清时期的综合性农学巨著。其中，《授时通考》正式于1742年编撰出版，虽然创新的成分和内容不多，是对于前代著述的一个汇编，但是引证周详、体制完备，具有很强的使用效果。徐光启的《农政全书》则可以认为是我国古代农学图书的集大成著作，集中代表了我国古代农学的最高学术价值和成就。第三，明清时期农学图书编撰出版的内容题材和方式都有很大转变，大量民问学者编撰了专业性、地方性的农学著作。
篇2：我国数字出版产业的发展趋势及路径论文
一摘要：我国数字出版产业随着互联网技术和大数据的不断创新发展而产生，并迅速扩大规模和影响力，成为当前主流出版模式之一。数字出版应用简单快捷、成本低廉、存储空间巨大，对促进出版行业现代
化转型、新旧模式紧密融合、共同发展具有重要意义。现阶段，我国数字出版产业发展机遇与挑战并存，而认清数字出版行业发展现状，找准制约发展的根本性问题，才能确定有效实施路径。
篇3：我国数字出版产业的发展趋势及路径论文
一、引言
数字出版产业作为当前我国新闻出版行业的主要出版模式之一，是人类文化的一种技术化传承新方式。数字出版产业是指以计算机、信息通讯、互联网、数据存储、数据终端显示等现代化高科技含量技术为基石，传承并在一定程度上拓宽传统出版产业工作任务与内容的一种新兴出版产业。数字出版产业在出版环节中将想要传播的信息转换成为标准制的二进制代码，并以这种数字化形式将信息存储于某种介质内，接受信息和显示信息则通过计算机和某终端设备等予以处理。
目前，随着计算机技术和大数据不断创新发展，数字出版产业迅速扩大产业规模和技术影响力，成为我国当前新闻出版行业的主流趋势之一和重要组成部分。数字出版产业具有存储空间巨大、应用简单便捷、成本低廉的特点。
根据相关统计，是我国数字出版飞速发展的一年，其全年的整体产值达亿元人民币，数字出版产业总产值则突破3387.7亿元人民币，同比增长33.360/0。同年，数字化阅读的接触率达58.1010，数字化阅读率第一次超越了实版图书阅读率。这些都充分展示了我国数字出版领域已形成迅猛发展格局。构建数字出版模式为我国文化出版产业创造了新的发展空间，同时也给文化领域的再次振兴带来了新的希望。然而，我国数字出版产业机遇和挑战并行，数字出版产业要想取得高效发展的效果，还必须妥善处置具体运作过程中的许多实际问题。全面认清我国数字出版行业现实发展状况，找准制约发展进程的根本性问题，确定有效实施路径，此为新闻出版界、学术界、科技文化管理机构责无旁贷的使命。
二、我国数字出版产业的发展趋势
数字出版产业是在电脑工程、网络化工程、信息化工程、数字型存储工程、视频影像展示工程等条件下形成并逐步发展壮大起来的新式出版产业模式，它的基本特点是产业运作数字型转化、管理模式数字型转化、产品结构数字型转化、传播媒介网络模式型转化。一般理念上将数字出版产业划分为网络型儿童游戏、网络型传播媒介、手机程序拟定、数字型报纸印刷、网络型报纸刊物、电子化数据文件、以互联网为平台展示的多元漫画等9种类型。数字化信息出版技术在我国发展迅猛，并逐步从初步引入数字化技术到构建数字化媒体、积极转变观念，最后到吸纳经验并获得有效进步。目前，数字出版产业在我国宏观优良政策环境和经济环境下，正在平稳健康发展。
(.一)数字出版产业规模保持高速增长
自以来，我国数字出版产业的扩展趋势不断加强。
1.在产业经营方面20，我国数字出版产业的营业盈利达到近2000亿元人民币，相比的1400亿元增加了近600亿元，提升了41010，占全国出版行业整体收益的11.5%，提速之快、上升幅度之大在全行业之中名列榜首，且其所占的业务比例连续递增。由当前数字化产业的受众群体而言，截至年年末，数字化媒体受众达12亿人。
2.在产品结构方面
-20，网络型杂志印刷品类由9100多种迅猛扩展到2.6万多种，其提升比率接近177.790/0。电子型期刊印刷品由61万多类提升到101万类，提升比率达66.680/0。网络型原创式文献印刷品提升幅度很大，由118.69万品类提升到214.44万种类型，提升幅度达80.670/0。数字型报刊杂志印刷品由510品类提升到910种类型，提升幅度达80.5%，逼近于网络型原创文献的提升幅度。同时，随着互联网和手机移动终端的普及，人们对数字出版产品的需求必将持续增强，基于此，我国数字出版产业的规模将保持高速增长
(二)数字出版产业应用技术不断革新数字出版产业的迅猛发展对新型出版工艺的技术性能要求越发趋向严格化。年，柔顺型显现工艺、3D型激光数字打印工艺、强化现实表观效果(AR)的出版新工艺在数字型出版界广泛运用，新闻出版业对这类新兴技术的应用均给予了高度重视，科技也为数字出版产业的快速发展开辟了新的空间。这三类出版新工艺颠覆性地变革了数字型终端技术的展示模式，摒弃了过去一直沿用的玻璃质平面型屏幕，用作替代品的是外表能够实现丰富性的变化过程，其屏幕也能依赖于不光滑的构筑体表面，显示屏幕甚至能够实现拉伸型扩展等效果;涵盖了由产品制作方案设计到实际制作流程实施、由人身肢体到数字型烹调过程等多类系统的数字式打印成型工艺;关联到人力智能型技术、空间遥感技术、网络游戏、讯息交互沟通等很多项工程技术体系。随着互联网通信技术的不断发展，数字出版产业的应用技术也将不断革新。
(三)政府的产业扶持性作用愈加凸显在数字出版产业快速发展中，我国政府确立并实施了一整套推进新行业运营模式的务实高效的政策，展示了国家作为行业发展引领者和驱动者的角色功能。推进实施文化出版行业的企业转型改制工程，构建完整的数字型出版业的经营产品市场，推动数字型出版单位和金融性部门的紧密业务融合，出台了确保数字型出版产业高效发展的行业规章。尽最大努力并全力支持社会服务性刊物的数字型出版业务的开展，我国乡村新闻刊物出版社会化公益服务平台的数字型运作模式正在全面构建。同时，在此基础上，国家还设置了文化刊物出版产业升级专项投资基金、国家级新闻刊物数字型出版启动基金等多项促进数字出版产业快速发展的激励性政策，大力实施针对本行业的税收性减免政策。在此后的一段时期内，政府给予数字出版产业的扶持性作用将愈加凸显。
(四)数字出版版权保护逐渐有了新突破数字出版产业的版权维护，对数字型出版物经营链条的快速发展可发挥出无可替代的促进性功能，是该产业取得健康发展的必备条件。我国在既充分保护出版者基本权益的'基础上，又完全保障了数字出版企业的高效健康发展，同时兼顾相关产业链条中的各方协作关系，拟建规范有序的讯息传递流程。数字出版产业的版权维护基准构建工程持续深入，数字出版产业的版权保护性法制拟建工作也取得了新突破。同时，还实施了法律构建、司法维护、行政干预、社会保护等多项保护措施，完整实施数字型出版业版权维护技术体系的构建和管理体系，使数字出版产业的主体方的合法权益得到有效保护，推动国家版权保护事业发展。
三、我国数字出版产业发展中存在的问题
(一)数字出版产业经营链亟需调整数字型出版物销售市场所包含着的产品经营型链条整合结构，包括信息技术经销商引领、出版制作商主控、产品终端分销商主操三类产业经营链运营结构。新形势下，出版业态丰富化、合作成分繁杂化、内涵融入技术化的态势强劲，数字出版业的操作模式和产品经营链结构不断趋向复杂化。尤其是数字型出版产业的经营商利益链、流程利益链、消费客户利益链，并未构成调整节中的优势地位。在当今社会型阅读趋势下，数字型虿版物经营产业链条亟待进行二次重复整合过程，营造一条齐备、高效的产业经营利益链是首要任务。
(二)数字出版产业运作流程有待完善
目前，数字出版产业的业务运作流程组成要素，包括题目选取、组合稿件、评定稿件、业务加工、数字型处置、内容融进技术、试行识读、网络型经销、客户库构建、交互配合机制、革新或充实服务、咨询业务实施、市场讯息反传、产品及业务服务提档。然而，随着数字出版产业规模逐步扩大和深入发展，此类业务运作程序的缺陷及不匹配性越发彰显，表现出参数排列不一致、数据流通不顺畅、业务资源不能同步享用、领域间传阅浏览难做到等问题，并较严重地制约了客户实际体验过程的开展，减弱了读者对数字型出版物的重视程度和消费渴求。
(三)数字出版产业运作工艺缺乏革新
目前，数字出版产业的。曝用工艺是依托多类移动-垂客户信息终端，推动数字型出版客户的拓展。此类方的优点是数字型产品业务开展面积广、关联范围大，缺点是表现方式陈旧单一、技术水平偏低。将手机型刊媒体业务作为表述实例，现代大部分新闻出版商提的均为平面型识读的模式，它的实质相当于过去报刊志显示版面的电子化转型过程。粗浅的技术研发过程一般不能实现相异水平、不同特征或不同层面的受众体的多种需要。当前，手机终端的信息功能未得到充;产业经济。CHANYEJINGJ的挖掘和应用，语音、彩信、社会交往沟通类数字高新媒体也未得到足够的发展和提升，因此，我国数字型出版产业的技术进步和发展空间仍然巨大。
(四)数字出版产业的专业人才短缺数字出版产业的发展越快，对专业技术人才的需求就越强烈，同时对本行业中专业人才的技术品质要求也越来越严格。现阶段，我国在数字型出版产业中所拥有的人才数量离本行业的实际人才需求规模还有很大的差距。国内设置有数字型出版产业领域里专业课程的高校寥寥无几，而在社会行业中又缺乏数字型出版业专业知识的再教育过程，致使很多业内人士来不及补充专业技术知识就匆忙加入本行业工作，业务素质良莠不齐，不能为数字出版产业的高效发展提供足够的支撑。社会上兼具经营管理型知识和经商操作经验、兼具雄厚的知识功底和娴熟的操作、兼具深厚的法律法规知识和科学的实际应用、兼具对数字出版行业深入了解和全球发展的战略胆识的综合型、高附加值人才严重短缺。
四、我国数字出版产业稳健发展的路径数字出版产业起源于古老的纸质印刷出版产业，却又完全迥异于其运作模式，革新潜力较大。我国数字出版产业要想创造新成绩，必须突破发展壁垒，制定深入推进产业持续稳定健康发展的策略。
(一)转变观念：树立数字出版产业理念在数字技术和互联网全方位渗透的时代，数字出版企业及相关工作人员，一是要转变出版观念，将数字出版纳入目前国际上出版企业的一种主要形态，其是当前出版行业中的一种重要生产力量和科技力量。二是要明确数字化技术和数字化出版的发展前景，以最大的努力投入到数字化出版工作中。三是数字出版产业的管理人员和具体操作人员，要努力转变以往的思维——数字出版的输入较多，是主要支持力量，而输出能力较为薄弱，而应努力扩大数字出版产品的输出。前期工作阶段，更要充分认识到数字出版产业的投入巨大性和前景良好性，树立自信，在数字出版领域既要“草船借箭”，还要“借船出海”，利用一切相关资源，推动数字出版产业健康高效发展。
(二)提升技术：积极应用数字化新兴科技相对于传统出版产业，数字出版产业是基于现代互联网技术和大数据基础上发展而来的新型产业模式，科技是数字出版产业得以形成的基础。因此，新兴技术是数字出版产业保持长久发展的重要支撑保障和动力源泉。数字出版企业及相关主管人员应树立科技是第一生产力的观念，立足于新产品生产，高度重视新技术的应用。经济规模小、内容专业化强、技术力量薄弱的中小微型出版机构，要结合自身实际，采取付费技术外包、全包分红、身份移植等方式，借力发力实现合作共赢’。
(三)充实人才：注重专业人才的培养和引进无论是企业还是社会整体，人才都是最活跃的生产力。数字出版人才是指在数字出版产业链条上从事内容生产整合，提供按需定制服务的编辑、复制、传播的相关人才。现阶段，针对数字出版产业专业性和复合型人才不足的情况，我国政府及相关主管部门、科研单位、大中专院校应积极投入资金，通过设置相关学科和专业课程，加强对数字出版产业人才的教育和培养。鼓励有条件的高校开门办学，创办数字出版、版权保护、翻译编辑研究生班，培养高级出版业专业人才。同时，数字出版企业也要对专业性数字出版人才的培养和引进，给予高度的重视。
五、结论
数字化出版产业作为当前国际上较为流行的新兴出版模式，其发展空间和发展状态良好，但社会对其态度和观念仍处于初级阶段，有待进一步深入和发展。任何一个产业的崛起都绝非一朝一夕的事情，数字出版产业的持续发展繁荣也不是朝夕可及的。应认识到数字出版是先进的出版生产力，这种先进生产力的成长壮大和真正发挥作用是一个循序渐进的过程，它考验着我国科技创新和出版业的真正实力。嬲
参考支献：
[1]李长熙.企业社会责任报告传递信息效度研究[J].财经理论研究，2014(5):104-112.
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[3]李娟，肖叶飞.从产业发展的角度看传统出版与网络出版的关系[J].编辑之友，(3):38-41.
[4]中国博物馆协会出版专业委员会一届二次会议暨年会学术研讨会[J].中原文物，(5)：2.92铉营与带理。/第3期
篇4：略论我国商业出版中的品牌策略与运用的论文
略论我国商业出版中的品牌策略与运用的论文
[摘要]我国出版业通过近十年的飞速发展，出版业呈现出前所未有的发展局面，图书品种繁多，内容和质量都得到了很大的提高，图书市场竞争十分激烈，一个出版社今后要想站稳脚跟，必须有自己的品牌，很好地运用品牌策略在竞争中胜出。
[关键词]出版品牌策略运用
随着我国出版科技的广泛发展和运用，出版业进入了一个前所未有的崭新天地。在这个信息时代，对于一个出版社来说，最明显的表现就是单位无形资产价值的增值，即出版品牌效应的最大化。在图书同质化程度越来越高的今天，消费者在购买力相同的情况下，有一种力量正在影响着消费者的选择，这就是品牌。如当人们提到清华大学出版社，就会想到计算机方面的书，计算机方面的书就是清华大学出版社的品牌。出版社今后在制定发展战略的过程中，时代要求出版社再也不能忽视品牌策略的地位了，在规划出版社发展战略时，只有将品牌策略放在应有的高度，才会在以后的发展中立于不败之地。出版业有句名言：“畅销书、常销书，一个也不能少。”其实从根本上说就是各出版社间的品牌之争。品牌意味着市场定位，意味着产品质量、性能和服务等的价值，它最终体现了出版社的经营理念。
一、品牌策略是提升出版社核心竞争力的重要途径
菲利普・科特勒说：“面对竞争激烈的市场，一个公司必须努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法，以赢得竞争优势。”这里说的“产生差异化的特定方法”就是品牌策略，所谓品牌策略，是指企业合理地选择使用品牌或商标，以促进产品的销售。正确的品牌策略能使自己的产品在众多的竞争对手面前脱颖而出，被消费者选择和接受，从而使出版社获得好的效益。若要提升出版社的核心竞争力，必须有创新，创新是品牌的源泉和动力，品牌是创新的积累、凝聚和结晶。综观世界出版业，核心竞争力强的大都是那些品牌价值高的企业。出版社要根据自己的主客观条件，特别是根据人才的优势或学科优势，扬长避短，选准市场切入点，创新思路，明确定位，打造品牌，以特色选题的量的积累，逐步显现品牌效应。品牌效应又为出版创新奠定基础。出版企业要多开发优质产品，提供优质服务，在消费者的心目中，建立良好的品牌形象，这样才使出版社有竞争力。出版品牌是出版市场竞争的产物，它是通过出版品牌理念，塑造品牌出版物，进而塑造出版单位的整体形象以及品牌出版人的一个构建过程。出版品牌体现的是一种精神风格、精神价值乃至美学价值。因此，好的品牌策略是当今我国出版业良好的营销策略和取胜法宝，同时也是出版社提升核心竞争力的有效途径，同时品牌是提高图书附加值和图书竞争力的原动力。
二、品牌策略应从图书选题策划入手
图书出版是一个系统工程，包括选题策划、组稿、审稿、编辑加工、校对、设计制作等过程，是内容和形式的统一。图书产品的创新，首先表现在选题策划创新。出版社只有策划出“人无我有，人有我优”的选题，才有可能在竞争中取胜。
选题策划是一个知识创新过程，一个经过精心策划的高水准、高质量的选题，必然包容着最新的知识和信息，这样的选题才会成为出版社的品牌图书，使出版社在激烈的市场竞争中保持经久不衰的优势地位。有人曾经说过：“目前出版社的竞争已经不是一般意义上的竞争，而开始进入一个品牌竞争的阶段，竞争的目的就是创品牌。”品牌是出版社特色的标志，出版特色是形成出版社优势的基础，而出版的优势、出版的特色都建立在对出版资源的合理和优化配置上。
在出版业竞争日趋激烈的今天，一个出版社要经受住竞争的考验，并能充分发挥自身的优势和立足于市场，就要经历一个品牌竞争的阶段，竞争的手段就是创品牌。作为一个出版社，选题策划的方向就是创造出版社的`图书品牌，开发出适合市场需求、社会效益和经济效达到最佳结合、被消费者认可的产品。从战略高度上讲，出版社选题的策划必须时时刻刻自觉地以创造品牌为导向，品牌创造固然靠好的选题，但并非任何好的选题都能给出版社创造品牌，只有那些符合品牌原则的图书，才能真正形成出版社的品牌。出版社的品牌原则更多地体现在重点书上。重点书代表着出版社的图书质量和优势，反映着出版社的出书宗旨和特色，这对于提高出版社的声誉和竞争力具有重要意义。品牌是一个出版社的企业形象，是无形资产，它会给出版社造成一种形象效应，带来更大的经济利益。出版社惟有不断策划新的选题，才能推出新的品牌，保持与巩固自己良好的出版形象。
只有对出版社的选题开发范围进行准确定位，才会形成品牌效应。编辑的选题策划是一个复杂工程，它要求编辑具备多方面的才干和智慧，要有开创精神和超前的思维观念。知识和信息资源是无限的，对这些资源进行整合开发同样需要一定的条件。对于出版社来讲，有基本与非基本出版领域、核心与非核心出版领域之分，而出版社的核心竞争能力，即选题策划能力一定是与其核心出版领域相统一的。我国在计划经济时代曾严格划分各出版社的出书范围，从做专做精的角度看，这种做法也有其合理的成分。有些出版社经过长期的积累和发展，在专业领域内形成了自己的优势，并塑造出自己的品牌，带来了比较好的经济效益和社会效益。如人民大学出版社的经管类图书、中国矿业大学出版社的矿业类图书，这种定位获得了巨大的成功。选题开发是一项系统工程，应该由零打碎敲向系列化、系统化方向发展，而其发展的最高表现就是品牌形象的树立。
三、对实施品牌策略的思考
最大限度地获得、积累出版资源并综合开发，进而获得最长远、最广泛的利益，无论是在战略上，还是在战术上，都是出版社经营最为本质和核心的目标。在当前出版社普遍缺乏出版资源和大规模运作开发经验的情况下，集中优势力量，选择重点项目是十分必要的。出版社要运用品牌策略结合自己的出书特色、发展战略、人才优势、资源优势、市场优势等，进行统筹安排。如果不运用品牌策略制定一个长远规划，虽然能够获得短期的利益，但这不利于出版社的长远发展。
1、强化选题策划队伍建设
一个出版单位的品牌形成需要好的选题，选题策划是出版社的生命线。近年来，在全国发展势头强劲的出版社，究其原因，就是由于有一批信息灵通、思路开阔、创新意识强的策划人才。说到底，出版业的竞争实质上是人才的竞争，有好的人才，才有好的品牌策略。能更好的将自己的出版思想贯穿于出版实践，并有较高的思想文化底蕴，对社会发展趋势、社会文化需求、图书市场变化较为敏感，善于打通关节、消除障碍，其职业生涯富有出版文化的美学意味，这样的选题策划人才是出版业人力资源中的精华，是出版社保持可持续发展的根基。出版社在激烈的市场竞争中能否以先进的优秀的文化积累为己任，运用品牌策略实施精品战略，树立品牌地位，是否具有人文气息，是否有核心竞争力，与这一人才群体的状况有很大关系。出版社是文化密集型企业，应努力促进这样的演化，这种人才结构图型的演变是有其深刻内涵的，它表明出版社高层次专业人才的平行密集分布，使得资源整合效应放大。加强出版社人才建设，对于增强出版社发展后劲具有重要的意义。
2、强化质量管理，以优质打造图书品牌
策划出好的选题若没有质量来保证，也不能形成品牌效应。如有的出版社选题非常好，但因为图书质量不过硬，与国家图书大奖失之交臂，所以出版社要创品牌，一靠策划人才，二靠水平较高的编辑人才。如果图书策划需要“通才”，那么图书编辑需要的是“专才”，只有“专才”加工才能保证图书质量。近年来我社获得国家图书奖的选题，其加工人员都是专业优秀的编辑人员，只有编辑人员的精湛加工水平，才能保证优秀选题出精品，这样久而久之就形成了品牌效应。另外，还要强化图书质量管理体系，做到事前、事中、事后的监督。对图书中的每一个字、每一句话仔细推敲，使精品意识渗透到加工稿件中去。
3、市场营销队伍的建设
营销靠品牌效应去实施，品牌依赖营销来扩大市场，提高品牌产品影响力。现在稍具现代管理意识的企业，都注重营销队伍的建设。出版社生产的图书，同样是商品，同样面临着寻找消费者的问题。在当前图书市场竞争日趋激烈的形势下，营销已是出版企业的大课题。销售这个出口不畅通，那么整个企业的品牌策略将无法得到实现。因此，图书市场不同于其他商品市场，它是具有较高文化含量的市场，因而，其营销人员也应当是具有较高文化素养的人才。需要对图书市场感觉敏锐的人才，通过营销人员的营销策略使图书出口更加通畅，使品牌策略得到有效的实施。
随着国外图书发行集团进入，我国出版业今后的竞争会更加激烈，各出版社应抓住有利时机，运用品牌策略多创品牌图书，多出精品，为繁荣我国图书市场多做贡献。
参考文献：
[1]王在凤：刍议高校出版社的创新[J]。大学出版，20**。2
[2]郭洁：谈编辑选题策划的制约因素[J]。编辑之友，1998。1
[3]范军：浅论书刊的品牌延伸[J]。大学出版，20**。1
[4]杨玉岭赵中伟：出版社的商标与品牌[J]。出版科学，20**。1
[5]李威：中国出版业市场营销全面加强势在必行[J]。苏州大学学报，20**。11
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