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广告创意的修炼

2023-01-02 08:24:26 收藏本文下载本文

“鲍勃先森”通过精心收集，向本站投稿了8篇广告创意的修炼，下面是小编为大家推荐的广告创意的修炼，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。

广告创意的修炼

篇1：广告创意的修炼

天地大方的企业形象广告不仅让人耳目一新，而且寓意深刻，受到了同行企业及诸多新老朋友的好评，许多客户纷纷电话询问，这套广告到底是谁做的？是怎么做出来的？

其实，这套广告是谁做的并不重要，重要的是它到底是如何创作出来的，它的创作采取了什么样的思考方式，通过什么样的策略和创意表现，最后得以修成此刻呈现在大家面前的正果？实际上这套广告的创作过程是我们创作所有广告的共有过程，能有机会向大家介绍分享一下，我们感到万分的荣幸，

回首我们创作这套广告的全程，真可以用五项修炼来概括：大策略的顿悟、核心概念的挖掘、创意表现的探究、回归现实的取舍、整体表现的完善。如果您希望知道具有策略思想的广告公司是如何创作广告的？如果您期待学会如何鉴别高质量的广告创意？那么，请听细细道来——广告创意真经的五项修炼：

第一项修炼：把握大策略——方向

所谓把握大策略，对不同的公司、不同的客户，需要有不一样的做法。比如，天地大方公司，它是中国安全文化行业的老大，它的产品非常的多样化，既有有形产品，也有无形的产品。有形的产品有安全知识挂图、软件、书籍、折页、标语及各种形式的宣传品；无形的产品有安全管理咨询、安全知识及技能培训、为企业进行安全评价、安全网络媒体经营、安全宣教活动策划等各种服务。所以，通过深入的调查和思考后，我们认为天地大方的所有业务，其实可以用一句话来概括，那就是：提升国人的安全素养。特别是当我们了解到天地大方销售的安全文化产品，在全国同类市场中占到80％的份额，并引领着整个市场的潮流时，我们深深顿悟，虽然天地大方以前一直没有说出这句话，但它一直在实践着，这句话真是高度概括和准确到位地说明了天地大方！做这个形象广告创意，第一次的心跳和成就感就这样来了，我们从一开始就深深享受着工作中的快乐。

第二项修炼：寻找核心概念——目标

是的，“提升国人安全素养” 这一企业形象宣传的广告定位，只是冰山的最底层，它只是打牢了一个宣传的灵魂地基。对在市场上进行过多年的营销传播策划的我们而言，深深明白这个道理：打了扎实的地基是为了起更雄伟的大厦，接下来我们需要起房子的材料，它们就是核心大创意。在翻阅了将近两尺高的资料后，我们深深感觉到安全的重要性，这种重要性就类似于衣食住行一样，是生活必须的、不可缺少的。这时，安全是必需品的核心概念在我们的大脑中形成了，对！安全就是必需品——安全是生产的必需品、安全是生活的必须品、安全是幸福的必需品，而天地大方，就是以提升国人安全素质为己任的、满足大众安全知识需求的公司！整个项目组的人都激动起来了，因为找到了一个可以无限延伸的大概念——一个真正的好概念，应该是可以有无数种表现形式的，而他们都是围绕着一个中心进行，说的是一个意思同样的道理。

第三项修炼：尝试各种创意表现——

必需品，如何表现必需品？在那周，项目组的每一位成员心里只有一个词，那就是“必需品”，

第一次的脑力激荡会开始了，每个人都刚像出笼的小鸟一样，吱喳不停，思如泉涌——马斯洛的金字塔原理，安全是最底层的建筑；木桶原理，组成木桶的其中一块板子就是安全；毕业证系列，没有安全知识毕业证就不能毕业；多米诺骨牌，安全就是第一块骨牌；天平原理，没有安全就没有平衡；生命原理，没有阳光、空气和水就没有生命……是啊，太多道理可以表现这个必需品的概念了。但是，对于广告公司而言，意思对了仅仅是开始，在这基础上的漂亮美观才是衡量创作水准的尺度。我们不愿意只满足于对，虽然在现在的社会，大部分的广告公司连对都还没有做到，但我们是这个行业内一流的营销传播机构，我们必须以一流的创作标准来要求自己。是的，客户已经比较满意了，可是，我们自己还不满意，我们知道一定有更好的表现方式，胜利就在再坚持一下当中，我们再一次陷入了沉思……

第四项修炼：结合实际英明定夺——

社会上一直流传着一句俏皮话——广告不是人干的行业，某种程度而言，这确实有一定的道理。如果不是因为热爱广告、热爱创作，那么，肯定没有几个人能承受得住这种煎熬。所幸的是，这个项目团队的成员个个都有那么一股蛮劲和韧劲，经过了三轮艰辛的磨炼，依然斗智昂扬，终于，在接下来那三个美丽的日子里，我们修成了正果：

——在表现生存必需品时，我们找到了美丽而又可爱的画面－金鱼在漂亮的鱼缸里自由自在地游动，而旁边一只小花猫正向它伸出贪婪的爪子，试想，如果没有鱼缸的安全保护，那么小金鱼的命运将会如何……

——在表现幸福必需品时，我们用一对相依相偎的披着婚纱的新人，站在一座石头正纷纷散落的危桥上，从而表现出如果没有安全就没有幸福的含义，不仅具备高度的人性化感觉，而且画面温馨养眼，无需语言即可完全地表达了想说的意思……

——在表现生产必需品时，为了得到多米诺骨牌真实的效果，总裁助理还特意买来一套骨牌，用专业的摄影设备重新拍摄。是的，整个构图非常明显的，如果安全倒了，那么生产、产量、销量、利润……就无从谈起了。

的确，好的广告创意根本无需语言，它能借助人人心中皆有的人性，直入每个人的内心世界，触动其灵魂深处的心弦，进而产生共鸣。这就是我们认为的、并愿意为之付出一切好广告、好创意、好设计！因为只有这样，我们才能感觉到自己存在的意义和价值……

第五项修炼：全面整合提升——开枪

画面构思和表现都出来时，在整个广告创作中，最核心的东西算是完成了。但是，这时还不能算大功告成，因为剩下的工作还很重要，它类似于画龙点睛的重要一笔——必须把所有的画面风格统一化，把文字的感觉和图形的感觉融为一体，让整体画面协调起来、让诉求重点突显出来，让企业形象融入进去……

出来了，最后的调整终于在预定的时间内出来了，面对着这套清新亮丽的作品，我们有一种满足感和成就感。虽然它还不是没最完美的，但是，它确实是给企业量身定制了一套合体漂亮的“嫁衣”，把企业的美好形象和内涵表现出来了；它实现了我们广告人的一种理想，一种人生的态度。

这个作品刚刊出时，企业接到了许多好评的电话，欣慰充满了每一个创作人员的内心。没有最好，只有更好，一群热血沸腾的年轻人一直在努力……

篇2：广告创意真经的五项修炼

天地大方今年的企业形象广告不仅让人耳目一新，而且寓意深刻，受到了同行企业及诸多新老朋友的好评，许多客户纷纷电话询问，这套广告到底是谁做的？是怎么做出来的？

回首我们创作这套广告的全程，真可以用五项修炼来概括：大策略的顿悟、核心概念的挖掘、创意表现的探究、回归现实的取舍、整体表现的完善。如果您希望知道具有策略思想的广告公司是如何创作广告的？如果您期待学会如何鉴别高质量的广告创意？那么，请听细细道来――广告创意真经的五项修炼：

第一项修炼：把握大策略――方向

所以，通过深入的调查和思考后，我们认为天地大方的所有业务，其实可以用一句话来概括，那就是：提升国人的安全素养。特别是当我们了解到天地大方销售的安全文化产品，在全国同类市场中占到80％的份额，并引领着整个市场的潮流时，我们深深顿悟，虽然天地大方以前一直没有说出这句话，但它一直在实践着，这句话真是高度概括和准确到位地说明了天地大方！做这个形象广告创意，第一次的心跳和成就感就这样来了，我们从一开始就深深享受着工作中的快乐。

第二项修炼：寻找核心概念――目标

是的，“提升国人安全素养” 这一企业形象宣传的广告定位，只是冰山的最底层，它只是打牢了一个宣传的灵魂地基。对在市场上进行过多年的营销传播策划的我们而言，深深明白这个道理：打了扎实的地基是为了起更雄伟的大厦，接下来我们需要起房子的材料，它们就是核心大创意。在翻阅了将近两尺高的资料后，我们深深感觉到安全的重要性，这种重要性就类似于衣食住行一样，是生活必须的、不可缺少的。这时，安全是必需品的核心概念在我们的大脑中形成了，对！安全就是必需品――安全是生产的必需品、安全是生活的必须品、安全是幸福的必需品，而天地大方，就是以提升国人安全素质为己任的、满足大众安全知识需求的公司！整个项目组的人都激动起来了，因为找到了一个可以无限延伸的大概念――一个真正的好概念，应该是可以有无数种表现形式的，而他们都是围绕着一个中心进行，说的是一个意思同样的道理。

篇3：广告创意

广告创意

创意是广告人对广告创作对象进行想象、加工、组合和创造，使商品潜在的特质升华为消费者能感受到的具象，并抓住消费者的'注意力，使之发生兴趣，最后能说服消费者采取购买行动。

广告创意是广告创作的首要任务之一。美国广告大师大卫・奥格威说：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有好的点子不可。除非你的广告有很好的点子，不然它就象快被黑暗吞噬的船只。”这个点子(idea)，就是创意。他又指出：“如果广告活动不是由伟大的创意构成，那么它不过是二流品而已。”“如果海报内容，没有卓越的创意，注定是要失败的。”［美］丹・海金司：《广告写作艺术》，中国友谊出版公司1995年5月版，第81页。广告活动的每个环节和过程，如确定广告的表现方针、诉求重点、信息的传播方式、文案写作、设计创作等，都是根据广告创意进行的。可以说，没有广告创意，就不存在广告创作，广告活动也无法深入开展下去。

篇4：浅论广告创意

浅论广告创意

广告创作中最重要，并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。它是一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素，但是它也具有一般创意思维的许多重要特点，比如：它也需要发散性思维，而且这种思维在创意中占有极其重要的位置。在现实的生活中，一个好的创意可以创造出一个经典的广告，可以给商家带来巨大的经济效益。因此，对于广告创意的探讨研究就显得十分的必要了。现如今，无论是广告商还是广告理论学者，对于广告创意的关注和研究都是非常的重视，不时有精彩的广告创意以及指导性很强的理论著作出现。如：浙江大学出版社出版的卫军英所著《广告策划创意》就是一本理论与实践紧密结合的著作。该书不仅从理论的层面上剖析了广告创意的各种要素、要点，而且以精妙的笔调前瞻性地提出了不少能运用在实践中的方法、技巧。不但如此，随着网络时代的到来，互联网也成为广告创意的试验田与战场。中国广告网（www.cnad.com）就是新时期广告界的新生儿之一。在这上面，无论是广告新手还是广告精英，都有属于他们的一片创意天地，并且我们能在上面不时的发现令人称奇的广告创意。下面就广告创意一系列需要注意的方面展开论述。一、广告创意定位策略（一）市场营销决定着广告创意的定位在社会营销观念已经形成的今天，企业所提供的产品，不能单单满足部分消费者的一时需要，而应考虑符合消费者的长远利益和社会整体利益。广告创意也必须与之相配合。因而着眼于塑造长远的利益和目标，在内容上体现出对社会的一种真诚地关注，将是现代广告创意的正确方向。（二）受众的欲求制约着广告创意的策略广告创意的策略是在创意的内容定位的`基础上发展而来的。而如今广告仅仅作为商品信息诉求的载体已远远不能满足受众的需求，它必须满足人们日益增长的精神需求。尽管广告需要达到促销的目标，但并不仅仅为了促销去广而告之，因为广告肩负了重大的社会功能。在策划、设计和制作过程中，我们决不能忽略广告作为人们审美和文化艺术形态的独有特性。广告创意的策略必须顺应此种趋势。二、广告创意过程广告创意过程中两个不同的构成部分，是广告方案成功的基础。这两个部分分别是：①战略，即：消费者想要听些什么；②执行，即：广告应该表现出什么。这两个部分都必须非常出众，而且缺一不可。制定战略是一个漫长、沉闷的推理和发掘的过程，因而是没有捷径可以取得好的战略的。因此战略如果没有对其最重要的对象――消费者加以透彻分析的话，这个战略不过是在浪费时间和金钱，即使有一个杰出的创意作品，也挽救不了失败的战略。反之，如果发展出一个理论上非常完美的战略，但却用一种单调、毫无新意的方式去执行，同样也是在浪费时间和金钱。因为单调的执行方式很可能引不起消费者的注意。三、广告创意设计要点成功的广告创意设计主要有以下要点：① 需要广告创作人员发挥天赋，利用积累的实践经验。② 需要广告创作人员摆脱旧的观念，运用联想思维，捕捉灵机一动的思想火花，营造一种引人入胜的意境。③ 需要使其主题新颖、鲜明，品位高尚，意境深厚，视觉表现及文字表达优良。④ 需要其表现形式新颖独特，有社会价值的概念、构想、点子、意想和形象。⑤ 需要达到概念的视觉化、感觉的视觉化和情感的视觉化。⑥ 需要把握新

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篇5：广告创意个人简历

目前所在：天河区年龄： 19

户口所在：韶关国籍：中国

婚姻状况：未婚民族：汉族

培训认证：未参加身高： 174 cm

诚信徽章：未申请体重： 59 kg

人才测评：未测评

我的特长：

求职意向

人才类型：应届毕业生

应聘职位：广告创意/设计主管/专员：

工作年限： 2 职称：中级

求职类型：实习可到职日期：随时

月薪要求：面议希望工作地区：广州,,

工作经历

时序起止年月：-02-01 ～至今

公司性质：其它所属行业：其他行业

担任职位：本文来源于www.yjbys.com 应届毕业生求职网

工作描述：

离职原因：

教育背景

毕业院校：广州市市政职业学校

最高学历：中专获得学位: 毕业日期： 2011-06-01

专业一：工艺美术专业二：

起始年月终止年月学校（机构）所学专业获得证书证书编号

语言能力

外语：其他一般粤语水平：良好

其它外语能力：

国语水平：良好

工作能力及其他专长

本人专长于广告设计、视觉识别（VI设计）、标志设计、photoshop、CorelDRAW、3DMAX等设计软件。我具有较强的组织能力和社交能力，能很好地独立开展工作，并与其他人协手合作，发扬团队精神。我在思想上要求进步，“敬业”是我的人生信条，“年轻”、“适应性强”是我的.资本，我将以饱满的热情、一丝不苟的态度迎接挑战。

篇6：广告创意文案精选

一、网店名称

“二货”(Erhuo)店铺

二、网店摘要

(一)经营宗旨

宗旨：伊行在当下风尚再流行

(二)产品概述

主要以销售二手服装为主，辅以销售二手饰品等，产品质量较好，价格实惠，且都以六成新以上，同时也有少量全新产品

(三)目标定位

让更多的人花更少的钱买到最实惠最适合的商品的同时，也可将自身二手商品抵购我们的产品，达到产品的循环合理使用过程。

(四)消费群体

主以学生群体，其次以低收入上班族(特别是刚步入社会的大学生群体)

三、网店介绍

(一)网店经营目标

三年内使Erhuo产品的销售额达到月收入50万，且在淘宝商城形成自身品牌影响力。

(二)网店简介

网店创立于6月2日22点22分，本店铺通过对武汉市大学生校园学生购买力以及消费需求进行抽样市场调查的过程中发现，

大学生中一个人平均一周购物频率达到79%以上，其中服装的购物频率占到46%，但从另一方面发现，其购买力受到极大地限制且购买服装类产品质量较为不好，特此，响应学生们的感召，开了此家“二货”店铺。

(三)网店管理

本店主称为“二主”，其有三位合作伙伴，四人共同负责店铺的管理。职责分配：

二主：组织协调店铺日常经营管理，包括产品上架等;(网站建设，全局管理)

小二1号：负责每天网上订单的跟进及客户的沟通交流;(售后服务，客户管理)

小二2号：负责发货，与邮政、圆通、申通沟通并及时发货，以及进货渠道及时跟进货物;(市场考察，进货出货管理)

小二3号：负责会记统计工作，每日做好日常收入支出状况的统计，并一周一次总结，一月进行一次总汇。(财务管理)

补充：人员调配主要由二主进行分配和安排，并不拘泥于以上介绍，但总体负责任务不会有太大差误。作为一个团队，我们将发挥优势互补作用，相互合作。

四、市场分析

(一) 市场调研

1、网购已渐渐成为时代的潮流趋势，越来越多的人们喜欢网上购物，而首屈前者的有淘宝、京东商城、易趣等，但淘宝的影响力以及销售额的巨大都使其成为电子商务的佼佼者，而网店也就成为了人们第一、第二职业的不错选择。

2、据网上资料了解：网上服装类商品90%以上都是新品服装销售，而存在较少的二手服装店，这样的一个市场发展机会无疑是值得去尝试的，竞争对手较少对我们来说也是非常有利的，其次，我们在服装的价格、时尚、服务上作出突出的表现，那么二货店铺的成功率也指日可待了。

3、据线下市场调查研究，通过对大学生购买能力以及消费需求、建议等，都极大地有利于本店铺的起步和发展。

(二) SWOT分析

1、优势分析

A、有较大的学生市场需求;

B、电子商务服装行业二手服装销售店铺不多，竞争力相对较小;

C、进货渠道通过人际关系进行，且进货价格非常低;

D、服装质量较好，价格低廉，且都是六成以上新品。

2、劣势分析

A、学生消费观念是否能够有较大转变，是否会受到周边环境的影响而选择新品服装;

B、网店新开张，顾客认知率低，且品牌影响力几乎趋近于零;

C、服装照片处理并不专业，对店铺服装销售有影响;

D、店铺的管理与服务主要由经验以及专业知识获取，其能否具有实际有效性。

3、机会分析

A、可以在本校进行有效宣传，毕竟同一学校，引起同学的关注比较快，而且也可以通过同学、校内朋友、老师的帮助宣传，从校园开始二货网店宣传;

B、同样借助同学力量在武汉市各大高校进行宣传，另外，在众多校内社团中了解得知，都分别建有武汉市大学生高校群，可以有较多机会做好二货店铺宣传。

4、威胁分析

A、淘宝服装店众多，特别是品牌服装折扣店，都对本店是一种极大地威胁;

B、大学生群体中消费能力较为低下，而要在这样一个市场竞争环境中夺取较为低薄的利润空间是非常困难的;

C、本店铺前期的投入能否在较短的时间内盈利来进行店铺的正常运行(即后期的进货成本需要靠一定的盈利来维持)。

(三)4P营销分析

1、产品分析

“二货”服装

运动服装：阿迪、耐克、李宁、361度、特步、安踏、Kappa等。休闲服装：森马、班尼路、以纯等。

淑女装：淑女屋、雪纺、朵以、Only等。

另外，还有其他非品牌服装，但均以质量较佳等为主，产品注重质量的同时，注重服务的质量以及发货退货等售后服务，通过产品的保障换取更多的信誉度和客户认可度，让客户感受更多的与众不同。

2、价格分析

高档商品(八成新以上品牌产品)：100~200元左右

中档商品(六成到八成以上品牌产品)：60~100元左右

抵挡商品(非品牌类九成以上产品)：30~70元左右

抵挡商品(非品牌类六成以上产品)：10~30元左右

其它：小饰品类等商品均按进货成本价的60%以上提价。

“二货”服装价格相对较为低廉且产品种类以及样式均由专人去挑选，特此以确保价格的成本预算以及销售价格相比非常低。

3、渠道分析

进货渠道主要是校内外搜集，以及同学朋友关系介绍，另外通过小二2号亲戚服装批发关系，进一些低价但质量稍好的服装; 其次，可以做一些服装代理，通过与品牌批发商的关系建立良好合作关系，代卖折扣服装，从中获取利润。

4、促销分析

促销方式多种多样，保持自己店铺独立的品味和风格，吸引浏览者的注意，主动出击找客户，网络广告、参加社区活动、论坛发帖和回帖、群发软件推销、评价留言、友情链接、包邮、拍卖、买一赠一、发送红包等。淘宝网络多以以上方式促销，但就刚建立的店铺来说，在选择利用的同时，还可以装修个性店铺，温馨回馈等服务来进行促销。

五、营销策略

(一)4P营销策略

1、产品策略

A、产品组合策略

方式一：将从不同地方搜集来的衣服进行混搭，搭配销售; 方式二：将某以服装搭配某个小饰品进行销售;

B、产品打折促销：即将某个库存较多的衣服进行打折保本促销;

C、产品抢购策略：即一元抢购某件商品，免邮商品，或者免费赠送商品(仅需邮费)

2、价格策略

A、产品价格分为高、中、低三个等级来划分，主要是针对不同程度的消费群体，价格定位在不同消费者均可承受的范围内，通过对价格的设定来满足顾客需求，

B、采用竞争导向定价法：前期经营为迅速提高信用等级和打开局面提高销量，实行薄利多销政策;随着网店信誉的提高，适当增加利润;但产品的价格要在包含合理的利润基础上尽量便宜，以在搜索的价格排序上提高产品的竞争力，包括运费后的价格应该低于市面的价格。

C、定价与运费合理完善，避免引起麻烦，影响到店铺的声誉，模糊的定价甚至会使有意向的客户放弃购买。

3、渠道策略

分销渠道策略，即进货成本的控制与压价，库存积压处理等;另外，可以建立合同机制拓宽渠道源，建立渠道的信赖和忠诚。

4、促销策略

A、产品不同生命周期不同阶段促销活动策略：即品牌的引入，铺货更新速度，已有品牌革新重新推向市场，或换季服装的销售，节假日的销售，节气的销售等;

B、宣传策略

方式一：店铺装修，发帖、精华帖等，提高店铺浏览量; 方式二：积极赚银币抢广告位，网站免费广告，在各种提供搜索引擎注册服务的网站上登录网店的资料，争取获得更多浏览者进入网店;

方式三：利用各种留言簿或论坛宣传自己的网店，在自己的签名档里加入店铺的链接和联系方式等;

方式四：线下主要通过不定期(过节、周末等)派发宣传单来扩大店铺宣传。

(二)4C营销策略

1、方便与便捷策略

物流：主要以快捷服务为主，做到当天下订单当天发货，妥善保管好发货凭据，在店铺里注明电话服务时间，E—mail在8小时内回复，避免顾客查询订单，主动把底单流水号发给顾客，对于货到付款，尽量先致电给顾客，如果接到顾客投诉电话后给顾客放心答复。

支付方式：主要有网上支付、邮局汇款、银行汇款、货到付款等;为了更方便顾客付款，给出多种选择，当然，一般情况下为了减少经营风险尽量不接受货到付款的方式，这就需要我们的小二1号积极的与客户沟通。

2、沟通交流策略

A、主动联系已经成交的客户，可以显示对客户的尊重和用心，更重要的是降低了日后出现纠纷的可能性，进行了彼此的交流;

B、在淘宝购物后，付款后就想要拿到自己的心爱宝贝，是每个客户的心里都共有一个期盼值，所以在收到确认付款后一定要在第一时间用最快速度发货，并把发货的信息告知客户;

C、出现问题后一定认真对待，处理好每个成交出现的问题，可以赢得忠实客户和回头客，并免费为店铺做一次有效地宣传等等。

篇7：广告创意文案精选

广告标题：自信·美丽，OPPO音乐手机

广告正文：相信我，其实每个女人都可以是美丽的。因为漂亮和美丽从来都不是同义词。也许你不是天生丽质，也许你并非倾国倾城，也许班花校花的头衔从来都戴不到你的头上，你也不必感到自卑。因为，你也可以是美丽的。自信的女人最美!OPPO音乐手机，给自信的美丽女人。

广告标语：完美音质，品味生活。

附文：OPPO音乐手机欢迎您的选购，暑期促销即将开始，敬请关注!

广告分析：OPPO音乐手机以完美的音质作为主要的卖点，但更多的是情感诉求型的广告。

广告风格：清新，唯美，以情动人。

广告诉求对象：青春期的男女。

广告类型：继承了以爱情为主线的诉求方式。

OPPO电视广告设计:

《生日篇》

黑暗的背景下烛光跳跃，一群花样男女围着一个女孩唱生日歌庆祝她的生日。这时候，另一个唱生日歌的声音在众人的耳畔响起，清脆、充满磁性，声音不大，却分外清晰。众人好奇的寻找着声音的来源。女孩在一大堆生日礼物的里找到了一个精美的包装盒，打开看时，里面是一部OPPO手机。原来是这部音乐手机在播放着生日祝福。女孩打开手机，一张电子贺卡就浮现在她的眼前。这时候，镜头拉回到两年前。

那时的她作为新生刚刚走进大学的校门，保守、拘谨、羞涩，不知所措，茫然的看着喧嚣的人群。这时候，一个阳光帅气的男孩走了过来，帮她办理入学事宜，热心的解决她遇到的各种小困难。陪她聊天、看书，开导她，他们成了好朋友，她也逐渐变成了开朗活泼的女孩。

有天女孩兴冲冲的去找他，却看见他和另一个漂亮的女孩在一起。女孩犹豫了一下，觉得自己和那女孩相比相形见绌，失望的走开了。

回到现实中，男孩出现在门口，身边是那个漂亮的女孩。然后男孩对女孩缓缓地说道，这是我妹妹。女孩的脸由阴转晴，冲过去抱住男孩。镜头淡出，广告语：自信·美丽，OPPO音乐手机。