网络经济时代市场营销转变分析
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篇1：网络经济时代市场营销转变分析
互联网和信息技术改变了企业传统的营销方式，营销环境以及营销理念。不仅如此，它还改变了企业有企业之间的竞争方向，减低了企业的生产成本，为企业创造了更多的效益。增多了市场机会，提高了服务品质。在网络经济时代，企业面对这全新的营销环境，为适应这个全新的市场营销环境，企业不得不做出适当的改变。
1．1网络经济使消费者需求种类多样化，市场更加细化
网络经济时代的到来，使得消费者对产品的需求不再局限于市面上的商品，消费者对产品的需求也变得多样化起来。经济的快速发展，增加了广大消费者的收入，收入的增加意味着消费者需求水平有了很好的经济保证，消费者的消费水平也就在不断提高。除了购买生活所必需品外，消费者也有一定的经济能力购买一些奢侈品和消费品。消费者经济收入和消费能力的提升，消费需求逐步向高层次过渡。消费特点也从以往的数量消费转变到当下的个性、质量、特色消费。网络经济属于特色经济，它的创新和发展使得当前的个性化消费需求得以满足。以此同时，消费者需求也日益多样化，这也反过来刺激了市场向更细致化的方向发展［2］。
1．2产品技术先进化，同质化
网络技术的快速发展，使得企业由早先的生产技术单一，分散的模式转化到现在科学、统一、高质的生产方式。现在的企业制造手段都不断的科技化，自动化，先进化。企业技术水平的提高和改进变得越来越迫切。在网络经济时代，产品同质化惊人。企业生产产品不仅仅要注意产品的数量，更注重产品的质量。现今，企业生产技术的不断进步，使得企业掌握的生产能力也越来越强，模仿能力也愈来愈强。市场上某件产品如果销量高，各大企业为了获取更多的利息便会相继生产同样的产品，这样一来，各个企业的产品及技术便会出现同质化的现象。
篇2：网络经济时代市场营销转变分析
2．1转变传统营销观念，引导市场消费
早先的经济环境不利于商品信息在经济市场上的传播，并且商品经济在地区分配上十分不平衡，这就个企业掌控市场发展动向带来了难题。传统的企业活动没有相应的创新性，同行企业之间的经营模式，销售模式都相差无几。企业制定的未来发展规划，销售模措施更不上时代的发展，有严重的滞后性，以及不全面性。但是，在网络经济时代，企业能够利用网络经济带来的先进技术，提前对市场发展动向进行调查和预测，然后制定出有利于企业发展的策略和规划。网络经济时代的到来，刺激了商品信息的快速流通，以及商品的市场需求。所以，在网络信息快速发展的情况下，企业想要更好更快的发展，就必须要葱粉利用市场经济时代带来的各种先进技术和科学理念。企业在利用先进技术的基础上，还应不断创新，寻求更适合本企业发展的方式和途径，切不可对传统的，落后的营销方式恋恋不舍。
2．2提高服务质量，树立良好的企业形象
在网络经济时代，各大企业之间的产品，质量都没有特别大的要求。正常情况下，同一产品，该有的美观、功效、价格大家都差不多，产品与产品之间的界限渐渐地缩短。同行企业之间的竞争内容不再是早先的质量，功效，外观。而是，练好的服务态度，优良的产品质量，先进的销售平台，以及优越的销售渠道。在竞争日益激烈的商品市场中，企业要想不被社会发展所淘汰，就必需要与时俱进，提高产品销售服务态度和理念。这样的情况就要求企业从服务质量服务态度出发。
篇3：网络经济时代市场营销转变分析
3．1注重消费者需求
企业应当制定明确的销售目标，定期收集消费者市场需求，时刻关注消费者需求动向。在网络经济时代，企业与企业之间的竞争愈来愈激烈，扩大消费者范围的手段也愈来愈多，留住消费者的方式也越来越新奇多样。但有一个道理是不会变的，那就是需求。有需求才会有供求，因此，时刻注重消费者需求是企业在日益竞争激烈的市场中立于不败之地的不二法门。
3．2注重技术创新和营销策略
网络经济时代的主要特征是经济和技术发展千变万化，日新月异，各行商品市场的界限被打破，导致了商品市场竞争越来越激烈，消费者需求越来越难以琢磨。这样的变化，要求企业，要不断研究消费者心理，不断改进产品生产技术，不断适应市场的千变万化。企业在发展的基础上，应当将多种先进的，有效的经营方式，整合成一种适应本企业，该社会发展的经营能力，从而获得一种有效的经营能力。这种经营能力是支持企业不断向前发展的有效动力，也是企业不被日益变化市场淘汰的强大后盾。
3．3建立合作型关系
前所未有的消费体验是网络经济时代的重要体现，大量新奇，好看，优质的新产品涌入商品市场，这些新产品的出现，带来了商品企业的技术变革，它刺激了企业生产技术的不断改进和创新，然单个的企业对其科学技术的掌握不全面。这就需要几个或多个企业的技术团队联合起来研究新产品的技术含量，和掌握新产品的技术要求。在网络经济不断发展的形式下，单个企业想要一枝独秀是很困难的，只有共同发展才是硬道理［5］。总而言之，网络经济时代的到来，加剧了企业的竞争市场，冲击了企业的市场营销理念。因此，企业的市场音效一定要从，服务质量，营销观念，消费者需求，技术创新和营销策略出发，以全新的视角，创新的经营理念来面对愈来愈激烈的市场竞争。
参考文献:
［1］王孟琪．论网络经济时代市场营销策略的转变［J］．管理学刊，，03:48～51．
［2］马国红．网络经济时代市场营销策略的转变研究［J］．现代经济信息，，06:84．
［3］王春波．网络经济时代市场营销策略的转变［J］．中外企业家，2014，35:38．
［4］郑红霞．网络经济时代市场营销策略的转变探究［J］．中国市场，，23:19，27．
［5］马啸波．论网络经济时代市场营销策略的转变［J］．经济与社会发展研究，2014，08:66．
篇4：网络经济时代市场营销策略与转变对策论文
摘要：营销策略在网络经济市场环境中的有效落实，一方面能够为企业提供更加广泛的经济延展平台，开拓企业经济发展的眼界与渠道，以便企业经济体系构建质量得以提升；另一方面凭借营销策略内容，更能够为企业经济战略的转型奠定坚实基础，由此增强企业可持续的生存能力。基于市场营销现状展开分析。
关键词：网络经济；经济市场；营销策略；转变分析
篇5：网络经济时代市场营销策略与转变对策论文
从网络经济市场营销需求角度来看，网络平台的有效构建，既为现代消费者群体提供了更广阔的产品选择平台，同时更逐步转变了人们的消费习惯，使消费需求呈逐步上升的趋势。故而，在此种环境中，我国多数企业营销战略已经根据网络环境产生了变化，并且已经初步满足网络平台的供需要求；其次，从市场营销思想转变角度来看，现阶段企业经济体系的构架仍旧离不开营销工作，并且借由网络经济平台更衍生出了新型的营销方式，不但极大推动了企业经济体系构建的速率，同时更为企业发展营造了良好的持续发展渠道；最后，从营销水平角度来看，营销工作受网络经济平台的影响，已经对企业战略重新定位，基于企业产品质量与服务的优势，更有助于提升企业在经济市场内的竞争地位。
2市场营销策略转变的必要性
2.1传统销售模式的转型。根据现阶段网络经济环境可知，我国在商品在销售渠道方面得到了极大的扩充，并且实体销售的形式正逐渐退出当前大众视野，以足不出户的网络销售特点转变了消费者的习惯。从市场发展角度来看，这无疑为多数企业市场营销打开了更广阔的`渠道，由此能够为企业提供更好的经济发展平台。但同样，大量的企业集结在网络销售平台中，势必会带来极大的竞争，若无法根据现有网络销售环境转变营销策略，势必会影响企业经济体系的构建，甚至直接对企业经济基础造成影响，直至成为经济市场环境中的末流。2.2营销水平的提升需要。营销工作在网络经济环境中，已经不再局限于传统地方的营销模式，借由网络信息化平台，更需要对传统营销理念与方法进行有效转变，并积极提升营销人员的素质水准，才能更贴合当前经济环境，避免因为传统影响影响，使企业经济体系的构建遭受影响。2.3企业经济可持续的要求。现阶段我国经济市场已经逐步向网络经济平台转型，根据发展速度与转型速率数据来看，网络经济平台取代传统经济模式已成为定局。在此环境中，若企业仍旧沿用传统营销策略与方案，势必会严重影响企业产品销售数额，对企业经济体系的构建带来极大影响，若不能及时对营销策略进行改革，则势必会影响企业在经济市场环境中的生存能力。
篇6：网络经济时代市场营销策略与转变对策论文
3.1确定市场定位。在市场营销工作开展期间，基于网路经济平台的特性与优势，营销人员必须结合现阶段企业经济环境与技术状况拟定完善的可持续营销方案，确定企业产品在经济市场中的定位，才能凭借定位优势营造良好的销售渠道，由此增强产品的销售优势。3.2优化服务链条。现阶段网络信息化技术为用户提供了更广阔的产品选择平台，这无疑加剧了企业产品的竞争性，所以在此环境中，为维持更好的营销关系，已经不单单需要在产品质量与经济性方面具备优势，还需要从企业售后服务等角度出发，对服务链条进行优化，才能确保在企业产品质量相差不大的环境中，具备绝对的市场销售优势。3.3加强企业合作。企业市场营销工作的目标是为企业赢取更多经济效益，以便增强企业在经济市场环境中的竞争力。而从现阶段经济市场发展的状况来看，企业若想得到很好的经济发展优势，则必须摆脱传统理念，构建完善的合作平台，才能保证企业经济体系稳定。为了在发展效率上有所提高，需要加快发展速度。而合作就是这个发展目标实现的有用途径。企业进行合作，是立足于经济发展需要所做出的选择。网络经济下的市场营销显著不同，需要适应其发展速度，跟上其发展速度，才能够赢得发展先机。因此，企业合作需要从这方面入手，以消费者为主导，取得一致的意见，进行合作。这是产品开发方面需要做好的工作，是企业合作中必不可少的。这是企业发展水平提高的关键，是营销的重点工作。这也是新技术生成的重要途径，有助于企业竞争力的提高，是企业今后发展获得源源不断动力的有效途径。每一个企业都应该遵循科学的营销途径，才能够在今后的发展中处于有利的地位。
4结论
市场营销策略在网络经济环境中的有效落实，不但能够为企业经济体系的构建提供更全面的质量保障，由此增强企业在经济环境中的生存能力，同时凭借营销策略内容，更能够不断完善企业内部营销部门的整体专业水准。在论述网络经济时代市场营销策略的转变期间，必须明确市场营销策略的现状与必要性，才能为企业经济体系的构建提供质量保障。
参考文献
[1]陈艳.试论网络经济时代下市场营销策略的转变[J].现代经济信息，（12）：170.
[2]张敏杰.网络经济时代市场营销策略的转变[J].全国流通经济，（6）：15-16.
[3]付静.网络经济时代市场营销策略转变的路径探讨[J].现代营销（下旬刊），2016（8）：46.
篇7：网络经济时代市场营销策略研究
[摘要]随着我国社会的发展和进步，科学技术水平也得到了一定的提高，在这样的情况下，互联网逐渐出现在人们的生活和工作之中，也正因为如此，网络经济时代逐渐出现在人们的视野中，这也导致人们的生活和消费方式也发生了一系列的变化。
互联网不仅改变的人们的生活，同时也改变了企业的营销环境等各个方面的内容。
市场中的营销理念和营销方式也出现了一定的变化，能够更好地使消费者的需求向多样化转变，企业的竞争也呈现出最新的局面。
所以网络经济的时代，对于市场营销策略转变具有非常重要的实际意义。
[关键词]市场营销;网络经济;时代;转变
从21世纪开始，我国科学技术就已经呈现出最新的发展态势，至此网络经济在全球范围内快速地发展和变化，而我国也受到了比较大的影响，这也预示着全球网络经济时代的到来。
网络经济在发展的过程中，对于企业也提出了最新的要求，需要企业能够客观地认识网络经济，并且在这一经济时代下改变市场的营销方式，为人们的生活也带来了一定的便捷。
因此，文章重点探讨和分析市场营销的开展策略在网络经济的时代所产生的变化，并且根据这一变化提出市场营销策略未来的变革方向，主要目的就是为人们的生活提供便捷，同时也最大限度地提高我国市场的经济发展水平。
1市场营销策略在网络经济时代的变化
1.1网络经济给消费者带来多样化需求
1.1.1消费者需求多样化，市场进一步细化
随着我国经济的快速发展和进步，很多消费者在自己的'工作岗位上，收入都呈现出上涨的趋势，而在这样的经济保障下，其消费水平也在不断增加。
所以能够看出，我国社会中消费者的消费需求在不断增高。
很多消费者的消费特点已经逐渐在以往的数量消费和质量消费，转向了最新出现的个性特色消费之中。
很多单一的总量需求已经逐渐淡出了我国的市场之中，而个性化的市场消费却逐渐变得明朗。
网络经济就是非常具有个性的一种经济类型，其主要就是想着多样化和个性化的方向发展，以此满足消费者越来越高的需求。
在这样的情况下，很多市场也逐渐向精细化方向发展，这也在很大程度上保证了市场的鲜明特点。
1.1.2产品和技术同质化
在高速发展的社会之中，科学技术在进步，计算机产业也呈现出最新的发展态势，很多企业都从以往的人工化工作状态转向了自动化，所以企业的技术水平得到提高的同时，竞争的产品在技术方面也越来越趋于同质化。
很多调查结果都显示，一个赢利性很好的产品只要出现在市场之中，短时间内就会被效仿，甚至会呈现出密集生产的势态。
同时还有很多时候竞争对手可能还在测试产品，就已经完全了解到产品的技术，这也能够很快生产出相同的产品，所以这也是在网络经济时代中，市场营销产品逐渐走向同质化的现象。
1.2网络经济催生最新的市场营销方式
在我国的社会中，传统的产品流通模式主要就是从生产者的手中流向批发商，再转向零售商，最终达到消费者手中。
而在最新的网络经济环境下，消费者可以通过互联网查询到自己消费所需求的产品，全方位、多角度地对原材料进行采购，并且在最后进行在线支付，这也在很大程度上缩短了中间的环节，更好地提高了产品流通的效率，节省经销商和消费者的时间。
这种市场发展形式，彻底改变了消费者对原有市场的观念，能够保证具有高效率的产品在网络中交易，合理地代替了原有的市场交易，甚至都冲击了原有的市场模式，这也是网络经济下最新的市场营销方式。
2市场营销策略在网络经济时代下的变革
2.1市场营销最新准则:顾客是上帝
在网络经济的环境下，很多消费者对于所需求的产品都能够拥有更加广阔和自由的选择空间，同时也能够根据自身的需求和发展情况，针对感兴趣的产品选择相关的网站，这样也能够得到商品最详细的信息，以此满足自身的需求。
在多样化消费趋势逐渐发展的阶段，很多企业都需要根据消费者的要求不断地调整营销战略。
除此之外，随着CAD等新科技的使用，虚拟企业也出现在人们的生活之中，这种产业不需要任何实体的资源，也能够制造出令人满意的产品，以此更好地满足消费者的需求，同时其能够通过广阔的网络市场，找到能够生产产品的企业，并且让企业根据自身的需求审计产品的实体，达到获取经济利益的目的。
2.2市场营销最新功能:从满足转变为创造
在现代企业的发展过程中，其营销理念的核心内容就是需要满足客户的要求，但是实际上，并没有哪一个企业能够在生产产品和销售的前期真正地了解客户的需求。
与此同时，随着市场经济的不断发展和进步，很多消费者需求比较多，还有很多消费者自己都很难明确自身的需求。
所以企业更是难以按照消费者的需求不断地发展和改革。
因此在这样的情况下，企业就需要采用有效的市场营销方式，刺激消费者产生消费的欲望，以此引导消费者选择自身的产品。
同时如果企业选择合适的营销模式，也能够发掘潜在的消费者，促进市场营销理念逐渐向创新转化。
2.3市场营销最新目标:从销售额增长转变为价值增长
在传统的市场营销过程中，很多企业都把市场的份额不断扩大，并且把盈利为企业发展的首要目标。
所以在制定企业的营销策略的时候，都是把销售额最大化，也把收益状况作为企业营销工作的核心内容。
但是实际上在现代企业的市场营销理论中，企业需要更深层次地对营销策略的开展方式进行发掘。
这一点并不代表企业没有注重盈利情况，反而能够保证企业获取更高的收益。
只是把市场营销的目标进行改革，以此增长企业的价值，促进企业的发展和进步，这也是网络经济时代中企业市场营销工作最新的发展方向。
2.4市场营销的新机制:顾客同步跟踪
在网络的经济时代之中，消费者开始转变原有的消费模式，积极主动地参与到企业市场营销的过程之中，主要就是消费者能够通过网络对产品进行选择以及信息的共享，同时也能够有针对性地按照自身的需求表达自己的想法，不会在被企业产品的种类所限制，这也是网络环境为市场营销带来的最大革新。
从原有的产品选择客户，转变成客户选择产品，这样才能够更好地促进市场营销工作的发展和进步。
3结论
根据以上探讨和分析得出的结果能够看出，随着科学技术的发展，网络化的生活方式已经被人们所接受，越来越多的事物逐渐向网络化方向发展，这也为社会的改革带来了最新的契机。
而网络时代也直接对国家的经济产生了影响，网络经济时代就是这一影响的主要产物，而这一经济状况的出现，这一时代的到来逐渐改变了我国市场中很多企业的营销理念，甚至其营销的环境和模式都受到了一定的影响，形成了一定的变革。
在这样的情况下，想要保证企业的发展，还需要详细地分析目前市场中的营销环境，并且从实际的角度出发，重点转变市场营销的理念，保证市场能够向着正确的消费方向发展，尽最大可能满足消费者的需求。
同时也能够拓宽市场中的营销渠道，注重产品和技术的创新，以此更好地增强企业的竞争能力，有效保证企业稳定快速地发展。
参考文献:
[1]朱时宽.论网络经济时代市场营销策略的转变[J].中国商论，2016，(13):21-22.
[2]沈子兰.移动互联网时代经济型酒店网络营销策略研究[J].天水师范学院学报，2016(2):46-49.
[3]甘融雪.面向新经济时代的企业市场营销策略探讨[J].赤峰学院学报:自然科学版，2016(4):92-94.
[4]王鸿鹏.分析网络经济时代市场营销策略的转变[J].经营管理者，2016(6):239.
[5]王锡兵.新经济时代市场营销发展新趋势及其应对策略分析[J].商，(1):76-77.
篇8：经济时代市场营销论文
经济时代市场营销论文
论文1：怎么在知识经济时代创新发展我国市场营销
一、产品策略创新
(一)通过改变人们的价值观和生活方式创造出新的需求。
通过市场引导改变人们的习惯是较能获得成功的。
因为一般来说, 当你在改变人们习惯的同时, 也在为自己创造了一个市场, 而这个市场最初往往是你所 独立拥有的。
别人暂时还没有意识到, 也就难进入你所创造的市场与你 竞争。
美国人对中国自行车的接受, 中国人、日本人对咖啡的接受, 都是 企业进行创造需求的结果。
(二)通过主动参与新生活的设计, 进而开拓出新产品。
日本人突发奇想、绞尽脑汁设计出来的卡拉O K 娱乐形式, 征服了所有年龄层次、所有国家的消费者, 旋风般流行当今娱乐世界, 就是主动参与新生活方式 的结果。
3.通过把握全新的机会来创新产品。
企业在营销过程中,不仅要满足消费者的实际需求也要满足消费者潜在的需求, 所以要不断进行行销策略的开发以及产品的开发,进而来满足广大消费者的需求。
在知识经济时代人们的潜在需求与日俱增, 企业应充分把握这一良机运用新技术、新工艺来开发新产品满足消费者的需求。
二、价格策略创新
知识经济时代消费者享有充分的信息知情权,以往生产者和经营者所拥有的信息优势不复存在,促使厂方与消费者信息相等,而消费者对企业的产品制造成本、服务费用、创新成本及盈利水平等价格构成要素可以做到心中有数, 所以,在定价的时候必须将透明度增强,并且最大程度上使用低价的经营策略,与此同时消费者也可以接受的价格为佳。
定价因素创新, 将知识因素、创新成本纳入价格之中。
在知识为核心 的产品营销中, 定价就必然体现注重产品所含的知识价值, 因而价格构 成中不能缺乏创新成本这个范畴。
可能在以前我们的产品价格中,原材 料、人力费用、服务费用是重要的成本开支, 但在知识经济时代, 这些费用也许仅仅是产品价格的一小部分, 而且也是相对固定的、刚性的, 只有创新成本所占价格比例极大, 且在价格构成中具有一定的弹性。
哪家 企业的产品所含技术含量高、知识创新价值大, 哪家企业就拥有制定较 高价格的可能。
定价方式创新。
知识经济时代, 信息技术的运用可以说已渗透到社 会生活中的各个角落, 网络也使得运用价格的策略产生了变化。
如: 竞价拍卖就不一定非到某一固定场所进行, 通过互联网络就可进行商品、货物、古玩、艺术珍品等的拍卖, 竞价者只需找到相应的网址按动一下鼠标 就可快捷地提出报价, 而且拍卖师也无需像以前那样一次只能接受一位顾客的报价, 电脑这个“超能”拍卖师 1 秒钟就能接受并处理 1 .2 万多人的报价。
三、渠道策略创新
渠道结构创新, 由金字塔式向扁平化转变。
渠道扁平化是知识经济 时代分销渠道的发展趋势。
如有的企业由多层次批发环节变为一层批 发, 还有一些企业在大城市设立配送中心, 直接面向经销商、零售商提供 服务。
这种扁平化结构的销售渠道通过通路层次的减少来提高企业和消 费者的利益, 增加了品质保证; 同时也有利于企业把握消费者需求, 进而 提高经济效益。
四、促销策略创新
广告策略创新。
知识经济时代网络的普及, 使企业可运用网络广告 与消费者进行交互式促销, 也可抓住知识经济时代消费者关注知识的特 点进行广告诉求, 还可运用科技手段刷新传统的广告方法, 使消费者从 手段创新中领略企业创新的风采。
网络广告是知识经济时代广告策略创 新的最主要表现。
网络广告的互动式信息传播, 能够较好地激发消费者 的需求, 达到广告的效果。
网络广告借助其自身的技术优势, 不仅可采用 文字、图片、色彩、动画等表现形式, 而且可用三维空间展示, 使用户全面 了解产品信息。
网络广告可以采取的 形 式 大 致 有 电 子 邮 件 广 告 ( E-mail) 、电子公告牌 ( BBS) 广告、Usenet 广告和 Web 广告。
公共关系策略创新。
传统的公关策略是可以促进企业的市场营销工作,但还存在一些庸俗的倾向, 知识经济时代新型公关强调的是合作―――与社区、顾客、政府机构、中间商、媒体等各方面的合作, 现在比较流行的合作营销, 其实质就是一种以公共关系创新为主体的营销策略。
此外,网络公共关系也是知识经济时代公关创新的具体表现, 网络可以使得企业与企业、公众之间进行双向互式沟通, 一般来说, 网络公共关系的形式有站点宣传、网上新闻发布、栏目赞助、参与或主持网上会议、发送电子推销信、在网络论坛和新闻组发送信息传单等等。
五、结 论
营销创新是推动企业发展的主导力量, 企业要在知识经济时代, 提 升企业核心竞争力, 必须进行营销创新。
而营销策略创新是营销创新的 核心,它主要由四个方面组成,包括产品策略创新、价格策略创新、渠道策略创新和促销策略创新。
论文2：新经济时代市场营销策略的特点和创新
一、新经济时代及其环境下市场营销的特点
(一)新经济时代主要特点
互联网、信息技术、高新技术知识突飞猛进地发展,极大程度地满足消费者的生活需求等方面成为了新经济时代的典型特征。
知识经济时代同时又是新经济时代的代名词,新经济时代的到来和蓬勃发展对人们的生活模式、思维方式及生产形式都带来了极大影响。
企业在新经济时代环境下发展也凸显出新的特征:第一,企业的竞争程度愈演愈烈。
随着全球经济一体化的发展,企业在市场上不仅面临着国内同行企业的挑战,也同时不得不适应来自国际上企业的挑战。
于是,国内市场环境日趋国际化,国际竞争也日趋国内化。
第二,信息资源技术的共享也导致了企业之间的互相合作但又互相竞争,合作与竞争并存的企业生存样态。
与此同时,传统的市场营销模式在与新经济时代市场接轨时不免发生矛盾与冲突,传统市场营销模式的某些方面已经与新的经济形态发展有悖而驰,传统的西方经典市场营销模式同样在新经济时代市场环境下出现了“水土不服”。
市场营销模式随着新经济时代的悄然到来发生了最为深刻的转向,特殊的市场环境意味着传统落后的市场营销思维难以适应新的变化,中国企业欲在世界之林或国内竞争中屹立不倒,拥有自身的一席之地,做好应对这场新经济时代“无声革命”的准备,就应该开始对自己传统的市场营销模式进行不断地反思总结,最为关键的步骤是企业要有所创新与突破,生成企业自身特有的、符合新经济时代市场特点和中国国情的市场营销模式。
(二)新经济时代环境下市场营销的主要特点
第一,市场营销趋势日益国际化。
经济全球化的发展已经促使着企业必须走出国门,积极参与到国际市场中去,利用国际资源发展和壮大自己。
经济全球化和一体化意味着国与国之间的贸易壁垒被逐渐消解,人力和物力资源在全世界市场的自由流动和自由配置,产品生产全球化,人力资源分工全球化等带来的必然是企业竞争的国际化。
新经济时代的到来,跨国公司显然已经成为了推动经济全球化的主要推动力,产品的生产和交换不再囿于地域的局部限制,同时也附上了“国际产品”的标签。
企业要想获得盈利和达成预定的营销目标,只有将产品营销之道的航标瞄准全球市场,将自己的生存和获利空间尽可能地最大化,才能为自身的可持续发展增添筹码。
第二,市场营销的集聚化。
市场营销集聚化指的是企业产品的销售目标主要定在某些特定的消费群体,企业的营销战略集中表现在这群既定的目标消费群。
与传统的市场营销方式有所不同,传统的市场营销注重将消费群体的需求悬置在同一水平线上,而新时代市场经济营销的侧重点在于提供给顾客个性化的服务。
新经济时代人们的生活方式发生了翻天覆地的变化,消费群体也呈现出对自身独特需求的日趋关注。
因此,企业的营销战略定位也必须做出相应的调整,因人而异设计和生产出满足个体需求的产品。
新时代的消费群体受教育水平有所提高,生活态度的转变和消费承受能力的加大,使得消费者不再仅仅关注于产品量度的积累,而是寻求产品质的变化。
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