全国品牌故事范文
“流云”通过精心收集，向本站投稿了17篇全国品牌故事范文，下面是小编为大家整理后的全国品牌故事范文，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。
篇1：全国十大作文培训品牌
快乐作文培训学校成立于，是由中国写作学会小学作文教学研究会、《快乐作文》杂志社共同创办的高层次、高质量的专业作文培训学校。
学校贯彻新课标精神，倡导愉快教育思想，采用情境教学、趣味教学等先进教学法，让学生在乐中学，学中乐，使孩子从此爱上作文。
篇2：全国十大作文培训品牌
武汉小桔灯文化信息交流有限责任公司创办于7月，是一家从事教育项目研发、品牌推广、连锁加盟、教材出版、文化用品设计等产业经营的民营股份制企业。
小桔灯教育秉承“把最纯粹的教育献给最可爱的孩子”的品牌理念，一直致力于中小学生高精培训产品的开发与研究。
3、快乐魔方
快乐魔方是卓尔教育（香港）国际集团有限公司旗下王牌作文培训项目，本套教材以国家语文新课标为依据，紧跟时代脉搏，以学生为主题，以创新为灵魂，特点鲜明、实用新颖，同时简单易学，趣味盎然。
篇3：全国十大作文培训品牌
能仁教育培训机构成立于，是国内领先的教育连锁集团。
凭借“激发潜能、仁爱教育”的品牌概念，不断推陈出新，目前集团旗下除快乐阶梯作文外，还拥有国际英语、双母语教育、少儿口才、神奇拼读英语、中华字经、少儿思维绘画等众多优势品牌，领军国内少儿教育培训领域。
10、翰林写作
翰林写作突破传统作文教学的理论框架，是建立在情景作文教学模式之上的突破性作文教学方式，让学生体验写作的乐趣，其具体教案由学校总部（宁波中心）聘请资深教育专家自主开发而成。
篇4：精彩的品牌故事
9月19日，阿里巴巴在美国上市，开盘价报92.7美元，一举超越Facebook成为仅次于谷歌的第二大互联网公司。阿里巴巴员工人均持股超过225万美元，瞬间诞生万个千万富翁(折合人民币)，这在国内任何一家公司，闻所未闻。
看到阿里巴巴第一个联想到的人是谁?马云!没错，除了他还能有谁能代替?
胡润研究院9月23日发布的胡润百富榜上，现年50岁的马云及其家族以1500亿元人民币财富首次问鼎中国首富。
1500亿是什么概念?如果你从出生第一天开始买彩票，每天都中500万，需要80岁才能凑齐1500亿。
昨天的你对我爱搭不理，今天我让你高攀不起。说到马云的创业你首先想到的是什么呢?我想十个知道马云的人至少有九个会回答“十八罗汉”。今天，在互联网上，随便搜一下“马云的创业”或者“马云的成长”这些关键词，“十八罗汉”的故事都是马云人生中最为传奇的一笔，其意义远远大于今天阿里巴巴在美国的上市。
3月，在北京混不下去了的马云，回到杭州。他的家在湖畔花园，位于当时杭州城西一个城郊接合部。在家里，马云创办了阿里巴巴。照片上与马云一起创业的一共是17个人，加上马云自己，就是18个人，也就是常说的阿里巴巴创业“十八罗汉”。
马云在创业时候讲了他创立阿里巴巴的未来三大愿景。
第一个愿景，“阿里巴巴未来要成为服务中国中小企业的一家电子商务公司”。讲完这句话之后，大家一起鼓掌，认为这个愿景非常好。
第二个愿景，“阿里巴巴在未来要成为市值50亿美金的企业”。事后其中的两个“罗汉”曾跟人说，在马云讲完这句话的时候，大家的掌声小了很多。因为马云的创业资金才50万，而他发给这些人的月工资是600元。他们觉得，就凭我们这几个人，一个月拿600块钱工资，创业资金50万，还在人家家里办公，就这样还要做到50亿美金市值的企业?等到猴年马月吧!
马云讲到第三个愿景的时候，大家又开始热烈鼓掌了——“我们要做一家生存1的企业。”——反正大伙儿也活不到那一天，鼓掌也挺好。
“即使是泰森把我打倒，只要我不死，我就会跳起来继续战斗。”马云说。这就是马云创业时候的一个景象。也是今天网络上传得最广的故事。
马云的创业故事深深的影响着一大批人。有没有热血沸腾明天就要拉上几个小伙伴创业的想法。有的话，那有一天一定要为自己写一个比“十八罗汉”更要牛逼的故事。
企业卖的是什么?有人说是一种文化。对于这点我十分赞同。不管是何种性质的企业，要想塑造企业的品牌就必须有企业的文化，没有文化就不足以形成品牌，就不足以形成人们对于这个品牌的执着、热爱和痴迷。不管是阿里巴巴“十八罗汉”的故事还是王老吉与捐款的故事，我们发现，每个品牌的背后都有一个精彩的故事，企业总是用尽各种噱头塑造着自己的品牌形象，传播着自己的企业文化。
讲故事是企业文化实战中强而有力的工具，是企业文化的重要载体。一般来说，故事来源于企业员工的工作和生活，简单、形象且生动，辅之于有意识的刻画和引导，具有相当大的感染力和渗透力;再借助正式的和非正式的渠道传播，影响范围大且快。在运用故事传导企业文化要素的时候，首先需要回答以下几个问题：故事从哪里来、故事有哪些要素、故事由谁讲、故事如何讲、故事的要点。
故事从哪里来?
故事最好来自企业内部，最好就是受众身边的人和事情，故事的主角最好是公司的老板或者员工。故事离受众越近，主角越是为受众所熟悉，其影响力和感染力就越强。比如在玫琳凯公司里盛传的关于首席经销商的故事:
某知名首席(讲述者及受众都是该首席的伙伴)，曾穷得可能任何人都会觉得可怕，甚至绝望。刚被她的前夫抛弃，一个弃妇，又没有什么收入，在加盟玫琳凯之前，每天只花3块钱。
刚开始加入玫琳凯时，羞涩的她逢人就低头，一说话就脸红。但她非常勤奋，每天早上8点出门，晚上9点才回家，吃饭经常是随便凑合。她规定自己，每天不面谈10个陌生人，不递出100张名片，坚决不收工。
可是现在呢?她在城里有一套豪宅，开着玫琳凯奖励的粉红轿车。更让人羡慕的是，当年她是被男人抛弃了，今天她“娶了”一个男博士。
故事有哪些要素?
作为企业文化的载体，绝对不要为了故事而讲故事，故事本身需要涵盖丰富的企业文化要素。如玫琳凯倡导“信念第一、家庭第二、事业第三”的生活优先次序，这种倡导可以在任何有玫琳凯人集会的地方见到。比如上文提到的某首席进入玫琳凯之后，不但事业有成，而且家庭生活从无到有，美满幸福(例如上例中里用了“娶”而不是“嫁”，而且强调对方是博士)。
故事内含的文化要素，除企业所倡导的独特的理念和信仰外，还应该包括完成任务所必须具备的态度和价值观，努力、热情和坚忍等。
故事由谁讲?
有了内涵丰富的故事，还需要讲出来。讲故事的可以是人，也可以是各种各样的媒体，如报纸、电视和网络等。
如果故事能由独立的第三方讲出来，传播效果可能更佳。如借助报纸、电视和网络报道集中发放，只要故事让人觉得自然，不引起反感，通常影响力会更深更广。第三方的独立性越强，品牌影响力越大，信誉越好，效果越佳。
比如由媒体传播的海尔砸冰箱的故事:当海尔还是一家小冰箱厂时，张瑞敏因为质量问题，砸了一批质量不合格的冰箱。当时，整个家电市场处于供不应求的短缺状态，砸冰箱而不是返厂维修，显得那么不近乎人情，似乎也没有道理。然而，冰箱确实砸了。不但砸了，而且砸出了满城风雨，砸得沸沸扬扬，砸上了媒体，砸进了每个海尔人的心里，也砸出了消费者对海尔的信赖。
故事的要点?
企业文化中的故事，至少包含3个要点:
——故事的真实性。一旦受众怀疑故事的真实性，甚至根本认为那就是假的，那这样的故事即使有再多的企业文化要素，也不能讲，否则会适得其反。当然，真实的故事并不排斥加工，真实的故事通过适度的润色，会更加生动而富有感染力。
——故事的典型性。典型的故事要给人以震撼，让人回味，发人深思，同时故事内含企业想要表达的价值观。
——故事的实时性。陈旧的故事难免让人觉得老调重谈，或者不适应新形势的需要。当然，这并不意味着老故事都无效，如时隔多年，海尔砸冰箱的故事至今仍具有相当的影响力。
记住，典型的故事存在于企业内部，并且仍将发生，需不断收集以丰富。
篇5：成功的品牌故事
在80年前在英国有位少女叫艾倫，她隨父母來到波特梅小鎮，艾倫家的庭院有一颗玉兰树，每当花开其花香令人心曠神怡，我太太在家也种了一顆玉兰花，每当夜晚在陽光屋下讀書，聞到这味道就讓我由衷感到非常幸福，我会放下手中書本，與太太品茗一杯茶坐在花園里聞著清新淡雅的玉兰花味，傾談著生活上的瑣事，每当我出差想到这玉兰花味就想趕回家。
有一天一位頑皮的少年，來到艾倫家偷花，被艾倫听到动靜，这少年捧了一束花匆匆的走掉，艾倫一推开門想看看动靜，結果一盆水从屋頂澆下來，少年吹著口哨就散开，艾倫被这突如其來的水吓到了，呆若木鷄站在門口。
这時一个男孩從高大的玉兰樹上爬下來，輕声对艾倫説对不起!
艾倫很生气，就留一句話，除非白玉兰变成了火紅的玉兰，否則我是不会原諒你的，説完，砰地关上門，过了没多久，艾倫听到有人敲窗戶，她探头一看，窗外的男孩舉著一朶火花的玉兰花，微笑著説：可以原諒我了吗?艾倫看到男孩粘着血迹的手指和被鮮血均匀涂抹的火紅玉兰时，艾倫不知所措 男孩説你可以原諒我了吧我叫格拉罕，艾倫就像一个情竇初开，含苞待放的少女，羞澀著点点头
他们就一尕玉兰花而相識相恋，不久，艾倫考上医学院，格拉罕考上另一所大学就讀化学系，两人相愛商量毕业後就結婚
但这時候刚好碰到第二次世界大战爆发，艾伦被派到前綫医治伤員，艾伦經歷了一场殘酷战爭，刚撤离到安全綫，她发現脖子上的玉兰花的墜子不見了，那是格拉罕送她的定情之物，她不顾一切冲上战场，拼命找，結果一颗炸弹落在她身旁爆炸了，把她的臉炸伤了，送到医院時，医生这時发現艾倫已怀有二个月的身孕，但伤口感染厉害，孩子恐怕保不住，艾伦无论如何要保住她與格拉罕的骨肉，手术後，伤口惡化，艾倫的半边左臉潰烂了，留下丑陋的伤疤，艾倫心碎了，她没脸再見格拉罕
回到家乡她看了一家诊所，自卑的戴著面紗，可以説猶抱琵琶半遮面，，艾倫經常來到她與格拉罕相識的玉兰樹下，她忽然想小時候脚趾被热水烫伤用泉水靖洗就消腫許多，她用泉水请洗敷面，觉得很请涼，艾倫又用玉兰花加泉水敷面，奇迹出現，她臉上的疤痕谈了許多。
这一发現，艾倫每天就用玉兰花敷面，她的疤痕慢慢淡化，有一天艾倫发現格拉罕來到診所，但他不敢見他，因为自卑，等艾倫抬起头想再望一眼，格拉罕已經离开了。
几个月後，艾倫生下一个小女孩，取名为安娜，安娜經常將子乳汁吐在艾倫臉上，艾倫將牛奶、玉兰花和泉水混合一起敷面，半个月後臉上伤疤又淡了許多，不走近看，几乎看不到伤疤，但艾倫知道伤疤淡化，卻不知該如何撫平臉上突兀。
不久後，艾伦收到邮差送來的礼物，寄件人是紅十字恊会，打开包裝，里面是一盒面霜，瓶底上写著一日三次，可以修复伤疤
艾倫就用牛奶、玉兰花，泉水和这一盒面霜每天使用 ，等这一盒面霜用完，艾倫臉上疤痕奇跡的消失了，从此就脱掉面紗，这時格拉罕出現在艾倫面前，这对苦命恋人終於团聚了。這一盒面霜就是格拉罕研制的，他知艾倫自卑不敢見他，就自已偷偷的研究這盒面霜，結果格拉罕不但医好艾倫的疤痕也医好了艾倫的心病.
1951年將这款修复肌肤的產品推向世界，以艾倫，格拉罕諧音命名就叫“OLAY”
這是欧蕾的品牌故事，早前欧蕾这故事风靡全台湾而热賣，几乎女孩子人手一瓶.
篇6：西湖啤酒为何25年还不是全国品牌？
杭州西湖，苏东坡，梁祝，马可波罗，世界只此独有！
杭州西湖，一首诗，一幅天然绝美图画，一个美丽动人的故事，世界为之陶醉！
为25年“钟情”浙江的“西湖啤酒”，遗憾！
1982年5月26日“西湖啤酒”品牌的生日！在“西湖啤酒”25周岁生日来临之际，笔者看到“西湖啤酒”仍处于还在浙江本省划圈圈的态势，“西湖啤酒”和“百威”相比，单瓶利润率就低了很多，为何没有“百威”的价格能卖的上去呢？况且西湖啤酒的背景是美丽的西子文化，西湖有悠久的历史人文积淀，有超级号召力的天堂文化，但这些都从西湖啤酒的历史轨迹上却几乎感受不到，只能遗憾地说这叫拿着“金饭碗”讨饭啊！所以25年了也才在日本朝日啤酒的赞助下形成20万吨的规模!
一、只有名字似“西湖”的西湖啤酒――内涵不能支撑全国性品牌的建设需要：
笔者考察了西湖啤酒的品牌营销后发现，只是用了“西湖”的名字，公司总部地址在西湖附近而已（其他均没有看到“西湖”的影子），然后用谁都能用的瓶子，装上和谁都象而有些苦涩的啤酒液，就说“我是西湖啤酒”！这种简单的品牌打造模式，怎么可能把西湖的文化魅力发挥出来呢？也同样不能给消费者乐意购买高价西湖啤酒的理由，更不能打造出“西湖啤酒”高利润品牌！
二、“拿着金饭碗讨饭”的西湖啤酒――品牌主张缺乏向全国性品牌的冲击需要：
“西湖”文化风靡全球！“西湖”啤酒背靠丰厚的“西子”文化，但西湖啤酒却把国内人云亦云的啤酒销售卖点：“绿色淡爽”、“好心情”当作了“西湖啤酒”品牌的主张，“绿色淡爽”作为产品特色无可厚非，做为一般新品牌也无所谓，但西湖啤酒品牌这样演绎自己，一是没有独特性，二是没有竞争力，三是缺乏销售力，四是产品不支持这个内涵（口味这么苦，根本没有淡爽感！），而且特别有那种“拿着金饭碗讨饭”的感觉！试问一个没有独特品牌价值的品牌怎么能独步全国呢？
三、品牌印象4不象的西湖啤酒――缺乏成为全国性品牌的基础：
一是让人费解的品牌LOGO，从品牌形象上来讲LOGO和品牌内涵、核心价值、品牌气质的高度统一，是每一个品牌走向成功的基础，西湖啤酒用一个“扇形图形+中、英文字”的LOGO组合，让别人很难联想到“西湖文化”的独特蕴涵！
二是缺乏整合的子品牌命名，西湖啤酒子品牌系统出现“绿雨”、“绿晶”、“黑麦”、“世纪之星”、“冷泉”！这些名字不管是字意、内涵、联想等方面，都和西湖文化相差太远了啊！西湖文化里难道就找不到能够代言这些产品功能特色的名字了吗？在品牌命名早已走进专业化的今天，西湖啤酒还出现这么令人费解的名字，这真是让笔者遗憾！
三是苦涩原始的口味，笔者几年来每次喝西湖啤酒时，第一个印象非常深刻的是―――好苦！不管你是否因为采用矿泉酿造，只要你喊着淡爽的口号，就不能还延续以前的厚重口味，尤其是不能淡浓口味同时在市场上，消费者并没有耐心来区别哪瓶是你们的淡爽啤酒，当喝到你们的厚重口味啤酒时，又看到你们的淡爽口味宣传，消费者肯定会有种很强的疑问：西湖=淡爽吗？
四是没有竞争力的品牌诉求，西湖啤酒近几年的市场推广，除了突出朝日技术，就是“虎跑泉水”的原料概念，传播策略里，根本没有“西湖文化”的痕迹，从很大程度是一种极大的资源浪费！不过，象这种传播诉求内容，即使走向全国，其品牌形象也是很难获得公众认知的，
四、品牌气质不稳定――拉长了成为全国性品牌的过程：
在西湖啤酒的品牌宣传里，一会出现拉丁野性文化、一会出现现代的时尚休闲概念，一会出现中国古代书香文化，这种让品牌的气质的忽左忽右的行为方式，会让西湖啤酒的消费者头脑发晕，会搞不清楚这“西湖啤酒”是卖给谁的，这“西湖啤酒”到底代表这什么价值？因此，会很大程度的拉长消费者的认知时间，从而增加西湖啤酒的品牌打造成本！更拉长了成为全国性品牌的过程！
五、没有“跑马圈地”的西湖啤酒――缺乏成为全国性品牌的动作：
最近几年，不管是国际啤酒大碗，还是国内啤酒三甲，甚至二三线啤酒品牌，都在马不停蹄的进行产能扩张、市场扩张，西湖啤酒一直还是这么悠然自顾杭州区域，这真极大的浪费了西湖啤酒的扩张能力！那么西湖啤酒为何鲜有圈地动作呢，是因为没有人力资源？还是因为没有可靠的模式？还是没有资金？人力资源？每家企业都一样的环境！模式？有的是外脑和先驱啊！资金？不是由朝日啤酒在做后盾吗！这又是因为什么呢？。。。。。
六、中低端品牌形象的西湖啤酒――缺乏成为全国性品牌的气势：
总揽西湖啤酒所有的产品，基本上都是处于中地端产品层次，所以不管是杭州市民还是业界人士，几乎所有人都把西湖啤酒当作中低端品牌，这是一个非常不利于西湖啤酒成为全国性品牌的现象，纵观各全国性品牌的成长之路，没有一个是靠中低端品牌形象成为全国性品牌，没有被全国消费者“敬慕和热爱”的品牌能力，就没有一个品牌能成为全国性品牌！就算有大量的资本，也只能象燕京、青啤一样增加暂时的销售地盘而已，而不是增加品牌的地盘！
结束语：笔者上述语言是作为一个业内人士对“西湖啤酒“的一种惋惜，同时也希望国内众多类似啤酒品牌能引以为戒，在打造品牌的道路上少走弯路！以上是本人的拙见，请各界朋友积极参与本次专题评论？期待您的高论！
朱煌，现任煌道品牌策划顾问机构首席顾问，擅多行业企业问题诊断、品牌整合策划、市场推广策划及媒体投资运营策划,兼任网易商业报道、中国营销传播网、中国管理传播网、全球品牌网、中国食品产业网、《销售与市场》、《糖烟酒周刊》的专栏专家、评论员、研究员。请百度搜索“朱煌品牌” 沟通MSN：xhsjjckbjrj02@hotmail.com
篇7：区域白酒晋升全国品牌的3种路径
任何行业发展到一定程度，市场都会呈现出集中的趋势，近几年，随着《白酒消费税最低计税价格核定管理办法（试行）》的颁布，随着各种政策法规的相继实行，表面上，在一线品牌涨价同时，二三线的价格空间增大，市场空间也随之发生位移。
但从消费者看，其消费的准则并不会因物价上涨而甘心付出更多成本。消费者的成本观往往是伴随价格的升降而要求对应的品牌价值。剑南春三百元左右时，是许多中产阶层的最爱；当升到五百元后，由于其价值没有相应提升，同样的价格乃至更高的价格，消费者往往会倾向于价值更高的茅台。
同样，对于局限于区域市场的酒品牌，随着价格界限不断变化，要真正跟上市场的变化，也需要作出相应的价值调整。而相当多的区域品牌的做法只是简单将区域市场的成功经验，复制到其它的区域，复制到其他消费者。因此，区域品牌就难免会出现无法突破更多人群更多区域的困境。所以，区域品牌晋升全国品牌的根本问题是价值问题。而要解决价值问题，在方圆看来，主要途径有品牌价值提升、特色突围和加强品牌管理三大路径。
品牌价值提升是必由之路
随着消费者品牌意识的不断增强，以及国家对名牌产品的保护与重视，做品牌已成为一个市场现实。要成为名牌产品，首先要成为一类酒中的品牌，即成功的品牌才能成为名牌。从企业生存的角度，区域白酒突破品牌困境的本质就是要突破生存的空间，获得持续的生命力，
区域品牌相对于全国品牌而言，缺乏品牌力和市场认知度，因此，区域白酒首先要做的就是在茫茫的市场中找到最利于自己生存和发展的市场切入点与运营模式。
价值突破是区域白酒提升产品价值和品牌形象的必要条件。酒水除了自身的产品价值之外，更多的包含了文化价值、地域价值和历史价值。相对而言区域白酒往往只注重了地域价值的附加，当然这为企业在本地市场的强大提供了便利，可这也成为制约地产白酒区域扩张的最大障碍。过于浓重的地域特色在开发外地市场的过程中势必遇到当地白酒品牌和消费者的抵制，市场开发和教育成本极高。区域品牌向外拓展受阻，其实很大的原因就是这种地方局限。一些区域品牌在进入其他市场的时候地位极为尴尬，消费者既不把它看作全国性品牌，也不认可其区域品牌的地位。譬如，安徽的消费者不认为枝江大曲是名牌，也不认为西凤酒是好酒，虽然他们在各自区域内是强势品牌。所以区域品牌向外拓展市场首要的就是解决品牌和当地消费者有机结合的问题。相对而言文化价值和历史价值没有很强的地域色彩，消费者在文化的沟通和接受上比较容易，因此，区域白酒加强对文化价值和历史价值的凝练，重视与消费者的情感沟通，势必起到事半功倍的效果。
品牌塑造要人性化，贴近消费者的内心。这是区域品牌突围市场的关键。白酒和其他品类不同，它需要深厚的消费理由。尤其是对区域性白酒来说，拉进和消费者的距离，加深品牌的亲和力，实现品牌的好感，带动产品的销售是必须要清晰的主要问题。口子窖通过“吃武昌鱼，喝口子窖”，将口子窖融于武汉消费者；枝江大曲通过“越来越好，越来越近”拉近与外地市场消费者的距离。所以区域品牌一定要寻找品牌嫁接的元素，实施品牌亲民化策略。品牌不是高高在上，要能够和消费者近距离沟通。比如洋河蓝色经典，“男人的情怀”就是他精妙的情感诉求，让无数英雄为之击掌赞扬，让无数美女为之倾慕。
篇8：泛全国化白酒品牌如何实现战略招商
对白酒企业而言，为白酒产品找到一个“好婆家”，往往事半功倍，效果非凡，而这个“好婆家”就是经销商，长期以来，白酒企业依靠每年春、秋季糖酒交易会组织招商活动，都有诸多斩获，然而，随着糖酒会的没落，多数白酒企业招商思路则发生了转变，多把招商作为品牌战略、营销战略的有机组成部分来实施。
过去“黄金十年”里，白酒行业保持了高速发展状态，产业的繁荣催生商业资本的集中进驻，伴随着营销理念的繁荣，商家盈利规模不断提高，同时资本也变得逐渐雄厚，商业结构的不断发展进一步带动了行业的高速发展，这种良性循环一直持续到去年年底。在这高速发展过程中，一些原本并不起眼的白酒企业逐渐走上了全国化道路，逐渐映入国人眼前，变成了一个个响亮品牌。不管是战略招商，还是战术招商、机会性招商，全国化的招商毫无疑问的成就了诸多规模级白酒企业。
时至今日，选择合作伙伴，合理招商仍为白酒企业营销工作中头等大事，对企业战略布局、区域市场规划及年度销量完成起到了至关紧要的作用。然而，厂家经销商选择并非一朝一夕即可确定，而需要一个充分考量过程，并不能简单以实力来衡量经销商适合与否，实力强大的并不一定适合，实力弱小的不一定不适合。下面，笔者结合实际经验重点阐述一下泛全国化品牌经销商的选择标准：
随着白酒行业高速增长，多数白酒品牌都开始了全国化征程。企业开展全国化，不仅可以抢占一个全国化市场价位（如抢占中高端、次高端或者中低端价位），还可以挤压一线品牌市场空间，增加品牌产品销售区域及销量。
白酒实战营销专家胡景松老师认为，泛全国化进程品牌需要注意以下三点：首先，对多数企业来说，“全国化”是伪命题，盲目的全国化还不如做好家门口及重点市场基础工作；其次，全国化进程需要一个系统规划及充分准备，而不可草率决定或跟风模仿；最后，全国化进程贵在“坚持”，全国化进程中攻城容易，守城则十分艰难。
只有那些品牌基因优良、品牌影响力广泛、资源充裕、区域市场稳定、组织资源强大及管理理念先进的企业才具备展开泛全国化扩张。下面，笔者以结合汝阳杜康酒业做简要分析：
汝阳杜康作为面向社会大众化的老品牌，战略重组后，其产品定位从中高低端的市场向中高端的市场转移，年销售额从不足9000万元突破到15个亿，
那么杜康控股为什么发展速度这么快?
笔者曾经拜访了杜康营销人士王伟，王伟认为战略双赢是成功招商的前提，作为厂家只有与经销商同呼吸，共命运，利益共享、风险共担，达到一种真正意义上的战略合作伙伴关系，招商才能促使厂商同舟共济，抵达战略双赢的成功彼岸。王伟认为招商成功的关键点在于紧紧洞彻和把握目标杜康酒经销商的需求，深刻了解经销商的内在需求，了解经销商关注什么，思考什么，最终需要什么?在此前提下，细分招商目标、锁定目标市场、聚焦目标客户，并据此制定针对性的招商方案。
杜康酒业选择经销商有二个标准，一是有资金但没有网络实力经销商，这一类经销商往往是做相关联的产业的现在刚想进入白酒行业。他现在虽然刚进入该行业但他在其他的行业是有许多网络的并且有想法，并且愿意按照企业的战略运营思路来运营市场。二是没有资金但有先进的经营理念，这一类经销商情况往往是进入这个行业不久，往往以前要么给其他的经商商打工的要么是厂家的销售人员现在自己开店了，这类人很有想法但缺乏资金，如果厂家愿意投入，找这种经销商也是一种选择。王伟告诉笔者，杜康在招商中特别注意有资金实力又有网络实力的经销商，但往往适得其反，因为这类经销商很有特点，在他们思维中存在“店大欺客、客大压行”的逻辑，他们对杜康酒业关注度不够，只能作为下一轮杜康酒业发展的备选客户。
杜康酒业在河南商丘成功招商就是佐证。商丘目前有古井、张弓、皇沟浴三大品牌经销商，在市场上可谓呼风唤雨。杜康酒业就根据市场状况，规避这类经销商，选择了有想法有网络但资金实力不强的陈诚先生作为总代理，市场运作半年来就取得了不菲的成就！
知名营销管理咨询师，专注白酒行业营销管理研究、咨询，《华夏酒报》、《糖酒快讯》、《销售与市场》、博锐管理在线、中国营销传播网、全球品牌网、中华品牌管理网、业务员网、云剑网等多家媒体、网站特约撰稿人和专栏作者。 应用心理学毕业，国家级心理咨询师，专注研究消费心理近5年，尤其对国人白酒消费心理有深入研究。撰文观点较前沿、新颖，理论与实际结合并存，具有较强针对性和实操性。 目前在行业知名咨询公司从事营销管理咨询工作，对业新产品开发运作、价格体系设置、渠道管控有独到见解。先后服务过河北青竹酿酒、山东碧波酒业、山东郯城酒厂、安徽徽府酒业、天津泰达集团芦台春酒业等数家白酒企业。欢迎同道中人与作者进行探讨交流，作者邮箱：ahnugyc@163.com QQ398223590
篇9：全国一等奖教育叙事故事
担任班主任工作有两年了。班里有个男生叫杨金龙，这个孩子长的白白胖胖的，很是惹人喜欢，可是接触后发现这个孩子不爱说话，就连上课回答问题也是站起来不张嘴说话，我一开始很生气，以为这个孩子故意不说话，后来听他妈妈说这孩子在幼儿园时，也是这样不爱说话，这可真是让人费解，他也没经历过家庭变故，心理应该是正常的，不该有自闭倾向。
为了找到原因，我每天多留意观察杨金龙。下课了，这孩子和其他男孩在操场上玩得热火朝天，跑啊跳啊，有时还大喊大叫，这哪里是自闭的表现呢。经过近两周的观察，我发现这孩子课堂不说话是胆子小，害怕我批评他。要找到问题的原因，我就想办法改变这种情况。刚开始我找他到办公室谈话，可这孩子还是一句话也不说。后来我就在下课是和学生一起玩，慢慢的这孩子在和我的接触的次数多了，偶尔也和我说几句话了，于是我接着鼓励他说：“你看下课了你玩得多快乐呀，而且说话的声音很洪亮，老师多希望你上课时也能勇敢点，积极回答老师的提问。”接下来的日子，我有意在课堂上多提问他，起初他想说又怕别的学生嘲笑，不敢大声回答，经过反复的鼓励，终于有一天在数学课上，他举起手要回答问题了，学生们都和惊讶，杨金龙开口说话了。他的学习表现也大有改善，整个人也变得活泼开朗了。
教师的爱可以改变学生，学生会因教师的关爱振奋精神，教师应当热爱每一个学生，用自己的真心去融化孩子，去塑造孩子。得到老师的关爱是每个孩子的心愿，它会鞭策，鼓励孩子，大大推动孩子的成长和发展。作为一名平凡而普通的小学教师，工作中，我能够严格要求自己，努力提高自身的思想政治素质，扎实提高自身业务水平，踏踏实实干好本职工作，在小小的三尺讲台上认认真真地实践着我的生命历程。
篇10：全国一等奖教育叙事故事
今年我担任三年级的数学教学，三年级的数学知识点非常的简单，领悟能力好的学生上课一听就会了。但是，三年级是承上启下的一个重要阶段，因此良好学习习惯的形成至关重要。在这一学期中我特别重视学生良好习惯的形成，我想只要学生有良好的学习习惯，上课能够遵守课堂纪律认真听课，课后认真地做作业并且认真地检查，他们的数学成绩一定会很棒的。
何一鹏是一个性格比较内向的学生，他有一个的毛病就是上课不听课。他总在下面偷偷的玩东西或开小差，所以作业总是完不成，成绩一直搞不好的原因。在开学的前几次的考试中都考得很不理想。因为他在奶奶家父母都不在身边所以对他有些溺爱，通过和家长的交谈。我感觉他其实挺聪明的，考的不好一方面是由于他上课不认真另一方面是由于考试做题不认真没有检查的习惯。我想把这些毛病改了他的成绩一定会提高的。课下我把它叫到办公室，摸着他的头轻轻地跟他说：“何一鹏，其实你是一个很聪明的孩子，你其实是有能力考到100分的，你想不想考100分?”他点点头，我接着说：“那老师告诉你一个方法，你想不想听?”他又点点头，我说：“好好听课，上课争取多回答问题就可以了。现在老师给你来一个小约定，从现在开始只要你上课回答对3个问题老师就奖励给你一个小星星，好么?”他说好。第二天，在我每次提问题时，他都把手举起来然后又放下去接着又悄悄地举起来但举的很低，从他的表现我知道他很想表现他自己但又缺乏自信。整节课下来他只回答对了2个问题，快下课的时候我当着全班的同学的面表扬他，说他今天上课有很大的进步希望他继续努力，并奖励给他一颗星星，他当时很开心。下课后我跟他说：“虽然今天你没有回答3次问题，但老师看到了你的努力，希望下次你能够大胆举手，争取老师的每一个问题你都能回答。”他点点头，在接下来的数学课堂上，他总是尽量的去回答问题，上课听课也认真了很多。所以家庭作业也能完成。在一次考试前，我跟他说：“这一段时间，你表现得很棒，明天就要考试了，只要你认真地听老师读题，认真地用心做题认真地检查，老师相信你一定能够考好的!”第二天，我发现他能够安静的听题、做题了，分数也有很大的进步考了96分。
看到他的进步我感到非常的开心，我想他只要坚持下去，他一定会越来越好的!
篇11：全国一等奖教育叙事故事
小学二年级阶段是儿童形成各种习惯的时期。在这一阶段重视培养良好的学习习惯，不仅直接影响学生的学习成绩，在一定程度上还影响其能力、性格的发展。义务教育小学数学新教材指出：“良好的学习习惯并不能简单地理解为只要求学生上课坐好、举手发言等外在的形式，更重要的是要逐步引导学生独立思考、敢于提问、认真倾听别人的意见、乐于表达自己的想法等内在的学习品质。”为了进一步培养学生的良好学习习惯，就应充分地关注学生良好学习习惯的养成，并将这一目标贯穿在教学的全过程。那么，应培养学生哪些良好的学习习惯呢?
一、培养学生专心倾听的习惯
专心倾听是学生主动参与学习过程，积极思考的基础，也是提高课堂学习效率的前提。因此，教师要培养学生上课专心倾听的习惯。上课专心倾听包括看、听、想、做等四个方面。
看：就是看老师演示、板书和动作;
听：就是注意倾听老师的讲解和同学的回答;
想：就是想所学的内容，自己学会了什么，还有什么与别人不同的见解;
做：就是动手操作学具和做练习。
为了培养学生上课专心听讲的习惯，首先要求学生听课时，思想不要开小差或做小动作，注意力要集中;其次，要求认真倾听其他同学回答问题，仔细研究他们回答得是否正确，有没有需要补充的，有没有更好的建议;再次，要仔细观察老师的演示和板书，并按要求认真地操作学具，作好练习。
为了吸引学生的注意力，使他们上课专心听讲，我认为教师讲课时一定要精神饱满，而且语言要生动有趣，条理要分明，方法要灵活多样，力求使课堂教学引人入胜，使每个同学都乐意听。
二、培养学生独立思考、合作交流的习惯
数学是思考性极强的学科。在数学教学中，必须使学生积极开动脑筋，乐于思考，勤于思考，善于思考，逐步养成独立思考并与同伴交流的习惯。为了养成独立思考的习惯，在提供思考材料的同时，教师要留给学生足够的思考时间。一般来说，教师提出问题后，智力水平高的同学能很快举手回答，但为了照顾到中、下程度的学生，应多留一些时间让大家思考，待已有相当多的同学举手后，再根据情况，让不同层次的同学回答。有时让那些没有举手的同学回答，让他们说说自己是怎样想的，有什么困难，以促进他们开动脑筋想问题。在提问时，避免仅与个别成绩好的同学对话，而置大多数同学于不顾。要注意调动全班同学的积极性，可利用合作学习、小组讨论、动手操作等多种方法，或在老师的指导下，让一些性格内向、不愿在大庭广众之下提出问题的学生，也有独立思考、提出问题的机会。引导学生独立思考，还必须鼓励学生质疑问难。其实提出问题有时比解答问题更重要，任何发明创造都是从发现问题、提出问题开始的，学生提出问题是从所学知识中，寻找矛盾和疑问，提出自己的看法和见解，这种提问能力是学生学习活动中的一项重要能力，也是培养学生独立思考的有效途径。因此，教师要多鼓励学生质疑问难。学生经过独立思考，就可能产生新的见解，有了见解就会有交流的愿望，有了交流又可产生新的思考，从而使学生乐于思考、勤于思考、善于思考，逐步养成独立思考的习惯。
三、培养学生认真书写的习惯
认真书写不仅能提高作业的准确率，而且对端正学生的学习态度，养成认真负责的习惯有积极的意义。书写美观、工整是学生的基本功。做数学作业一般要求学生书写格式规范，阿拉伯数字和符号的书写也要规范。对于作业的书写情况，教师要经常讲评，要以典型示范，以表扬为主。一年级小学生在做课堂作业的过程中，经常会做做玩玩，心神不定，教师应要求小组同学共同督促，使学生认真地完成作业。
虽然小学生形成良好的学习习惯非一朝一夕之事，但由于一年级小学生的思维活跃，接受新事物快，因此，只要教师引导得法，训练效果好，就可以使良好的学习习惯形成的速度加快，并使良好的学习习惯在学习中扎根、结果。
篇12：全国一等奖教育叙事故事
本学期，我担任小学一年级的数学教学工作和班主任，作为一名新教师，我带着忐忑的心情接受了任务。大家都说一年级学生数学好学，无非就是1+1=2，可就有些孩子对数学学习不感兴趣。表现“淡漠”，数学课不是玩就是一言不发，家长急，我更急，怎样才能让孩子对数学有兴趣呢?在课堂上我尽量使用一些游戏、故事，比赛等方式增强学生学习数学兴趣，课堂中我还会穿插一些手指操让学生动动，不让孩子觉得数学课堂是枯燥的。同时，现在的孩子比较依赖家人，什么事情都有家长包办，所以根本不懂什么叫学习，更别说要学好数学这门学科了，要想提高这门学科的成绩，岂不是难上加难吗?这给我的数学教学工作带来很大的困难，如何来解决这个问题呢?我采取了以下措施：
1、首先，绝对抵制多做题。题海战术只会让孩子失去学习的兴趣。
2、培养学生认真书写的习惯。认真书写不仅能提高作业的准确率，而且对端正学生的学习态度，养成认真负责的习惯有积极的意义。
3、找一些有趣的数学题目，培养孩子的逻辑思维，家长陪同做，孩子做对了，请不要吝啬您的赞美。题目一定要有趣，具有思辨性。
4、适当的以比赛的形式做题，培养数学兴趣，提高孩子的竞争意识，同时也让他们从比赛中体会成功的喜悦。
5、让学生喜欢上老师。数学老师很重要，小学老师对孩子将来的学习有非常大的影响。经过一段时间的相处，我对两个班学生的情况大概了解了，下课后我经常会和孩子聊天，一起游戏，这使我和学生之间的距离越来越小，我的数学课堂也渐渐的活起来了，数学教学也能正常运行了。学生有问题也敢于说了。
另外对于班级的后进生，一开始简单的问题他们都不会的时候，我的心情就会非常失落，后来我认为面对后进生，我们应该用宽容的态度来对待，毕竟每个孩子的发展存在差异。首先，我先与几位家长交换意见，发现孩子存在几个问题：
(1)在家太过依赖家长，由于他们识字量较小，家长通常都会帮助孩子读题，使孩子养成了以来的坏毛病，班上其中有这样一名学生，刚开学的时候，发现他总是把这道题的答案写到下道题上，后来与家长沟通后，发现孩子的妈妈通常读题后都指着空格让孩子填写答案，所以孩子都是在妈妈的引导下填写答案的，后来我与家长商量方法锻炼孩子的独立性，先让孩子独立读题，做题，遇到不会的，再帮助读题，让他自己思考，不给予提示，经过几个月之后，这个孩子有了明显的进步，能独立做题，而且有一定的正确率。
(2)注意力不集中，无论上课，写作业还是考试时。我们班有个学生，开学时并不差，经过一段时间，成绩下降比较明显。记得有次考试后，她的成绩令我“大吃一惊”，通过与家长交流，我想帮她把错题捋一遍，主要看她是马虎还是不会，针对性地进行教育，如果是不会，可以让家长或者老师重新教一下，如果是马虎，平时在教育孩子的时候就要注意提醒。通过让她把试卷重新做一遍之后，发现她并不是不会，而是没有理解题目要求，在考试读题时，她根本没听，注意力没集中。在后来，不论是考试还是其他做什么事情时，我都比较注意这个学生，时刻提醒，现在这名学生也有了一定的进步，我感到很欣慰。
作为一名新教师，以后的路还很长，我会好好反思一下我的教学，吸取其他老师的经验，争取天天进步。
篇13：全国故事大王比赛作文
全国故事大王比赛作文
全国故事大王比赛
这个暑假，对我来说，最有意义的一件事，就是参加第九届全国少儿故事大王比赛。比赛时间：8月12日，地点：沈阳军官学院。
这次比赛共有500多名选手参加，来自全国70多个城市。经过抽签小学生作文 你也可以投稿，我抽中了258号，被安排在蓝队赛区，第六位上场。比赛开始了，当第一位选手走上台，我就开始紧张了。我不断地安慰自己：“放松，放松，别紧张……”可是，紧张的心态还没有调整过来，就已经轮到我了。我故作镇定，硬着头皮走上了舞台。弯身鞠躬，抬起头，正好遇到其中一位评委老师投来的`目光。这目光，多么慈祥啊！一瞬间，我心里的紧张感“逃走”了，而沉着“溜了进来”。“大家好！我是258号选手。”我用响亮的声音介绍自己，紧接着，我开始讲故事《抓贼锁》。这个故事里有三个人物，分别是“小林”、“小偷”和“锁”，对话的时候语气、语调都不一样，为了把故事讲得更加深动，更加吸引人，还要很自然的配上动作和表情。排练的时候，我经常要犯些“错误”，比如忘记加表情或动作没做到位，而此时此刻，我不但没犯“错误”，而且表情做得很丰富，动作做得非常到位。总之，故事《抓贼锁》被我讲得精彩极了。
讲完故事，我急切地等待着评委给我打分。“9。0分、8。9分、9。01分”。“啪啪啪……”全场响起了雷鸣般地掌声。
“周闻哲，二等奖”，吕丹老师兴致勃勃地跑来告诉我。听到这个消息，我开心地跳了起来。吕丹老师对我这次比赛的成绩非常满意，她鼓励我要继续努力，争取在下一届全国少儿故事大王比赛中获得更好的成绩。
篇14：“世界第一等”的旅游品牌故事
我们的旅游策划人要充分了解像讲故事一样对消费者传递一种亲切、友好的品牌概念，能够拉近旅游消费者与品牌之间的关系，极大地提升品牌忠诚度，
怎样才能让一个品牌的概念变成一个脍炙人口的神话、一则人人传颂的寓言呢？交广传媒旅游策划营销机构认为：这不仅需要“品牌大使”们始终如一地传达品牌故事，还少不了“市场影响者”们的理解和推广，才能被“品牌簇拥”者们接受和信奉。
除了自然资源之外要赋予很多动人的传说，比如说爱情圣地，很多城市讲爱情的故事，我们讲罗马是非常浪漫的城市，其实罗马是一个起义的城市，不浪漫，那里的人性格比较凶悍。但是有了《罗马假日》，赫本，有了这样一个爱情传说的话，像午后的红茶都是借赫本宣传。像廊桥一梦都是因为一座桥使一个城市有名了。
包括像诺丁山也是因为电影而走红，中国也有这样的城市，在杭州有白娘子的传说，那里有断桥。我们讲中国品牌也需要讲故事，谁早讲故事谁就取得了先机，香格里拉就是讲了故事，但是它借一本书《消失的地平线》，市长讲话说香格里拉就在迪庆。总之，可以说，品牌的概念和意义已经超越了国别和地区，成为全世界的共同追求――
品牌是标志，是一个深入人心的LOGO，所以品牌的英文是brand!是深深打在消费者大脑中的烙印！
品牌是信任和保证，是你一经选择，就无须担心使用过程中的质量和故障问题，因为，他们都会得到圆满的解决；
品牌是完美的品质，既是产品无暇的品质标准，更是细节控制完美品质的体现，
很多时候，品牌就是无可挑剔；
品牌是品类的最优，选择品牌意味着对于最优的享受权利，意味着你与众不同的身份和品位；
品牌是经济，你可以通过品牌的认知来减少因为反复、复杂的比较而浪费的大量之间和存在的风险；
品牌是个性，因为它具有跟你的性格和喜好相同或者相近的价值观，让你感受到物以类聚的真理；
品牌是和谐，因为品牌追求的是独特和共鸣，品牌的和谐共处可以营造竞争的有序和力量平衡；
……
但是，品牌更重要的是品牌还是一个故事，一个动人的故事！因为，品牌带给世界的是平静和满足，是美好，更是回忆！
很多伟大的品牌、个性十足的品牌，都是讲述品牌故事的高手。一般来说，旅游品牌的主要目的就是用情感和相关性将企业服务和消费者联系起来，为消费者创造一种迷人的、令人愉快和难以忘怀的旅游、休闲消费体验。来让我们看看如下案例――
篇15：成功的品牌故事的营销之道
“不管一件东西多么平凡无奇，只要你能提供一个关于它的好故事并使之流传开来，它的身价就能飙升。任何消费商品都能变成奢侈品，如顶级牛奶、顶级火柴以及顶级牙膏等。营销的作用就是化平凡为神奇!”——“潮流观察”网站的创始人雷尼尔·艾佛斯
如果你到马来西亚旅游过，如果你想做一个性福的人，你很有可能花大钱买回来一堆无用的小木棍。记得听一个去马来西亚旅游过的朋友讲过，当他随同旅游团去马来西亚的一个景点参观的时候，一路上，导游小伙给他们讲解说：“马来西亚是这个世界上还保留一夫多妻制的少数几个国家，一个男人可以娶两个以上的老婆，有的富人娶四到八个老婆”，很多人心里嘀咕，讲这个干什么呢?没什么稀奇!中国在解放前就是这样子的，我们从祖父祖母的嘴里都听过这种旧事了。导游小伙好像看懂了他们的心思一样，话锋一转说：“一夫多妻是没有什么稀奇的，可是马来西亚的一夫多妻家庭却不一样，老婆虽然很多，一家人住在一个房间里，争风吃醋的情况却很少，家庭很和睦”，这是为何?
导游小伙一看他们的表情，笑言道：“告诉大家一个小秘密，因为马来西亚的男人很厉害，一晚上可以轮流与所有老婆做爱，哪一个都能照顾到”，此时，有位男性游客禁不住小声问道：“啊，难道马来西亚的男人都是猛男不成?”，导游小伙解释道：“因为马来西亚人有壮阳秘方，这个秘方的主要原料是只有马来西亚才能生长的一种树，这种树就类似中国的熊猫，是马来西亚的国宝，过一会儿，大家就能看到了”。到了景点后，他们果然看到了一种又细又高的树，很平常，也没有看出国宝的样子来，后来，导游小伙就把他们带到了一家旅游用品店，店内陈列着很多这种宝树的树枝，在导游的进一步促动下，很多男人买了很多，很多女士也偷偷买了一些。据我这位朋友讲，很多人买回这些小木棍泡茶喝，都期望真的有伟哥的神效，却发觉远非如此，才明白是入了导游小家伙的套。后来，因为职业关系，我接触到了这种壮阳神药，原来这种树叫“东革阿里”，确有一些壮阳功效，不过，树枝的功效很低，功效强的部分在树根。
著名企管专家谭小芳老师表示，品牌是生动的，是由消费者亲身经历体验或道听途说(口碑营销的典范)的一个个活生生的故事组成，每个品牌背后都有可挖掘的故事，是否有挖掘并广为传播，有的企业做得很成功，于是一个个故事成为企业品牌形象的一部分。
我们先看一个故事吧——日本商人吉田正夫有一次去菲律宾探亲，他看到海边石头里有一些成双结对的小虾。细问后才知道，这些自幼钻进海边的石头缝中，在里面成长无法出来的雌雄虾，共同度过一生。在当地，这些小虾作为玩物出售，生意比较平淡。吉田正夫认为，这些小虾不应该不好卖，关键是所卖的商品缺了点什么。他想：这一对对从一而终，爱情不变的小虾，不正可作为夫妻永远美满的象征吗?于是，他给这些对虾融入了永结同心的爱情故事，并取名为“偕老同穴”，很快成了畅销的结婚礼品，连开分店，仍供不应求。
怎样才能让一个品牌的概念变成一个脍炙人口的神话、一则人人传颂的寓言呢?谭老师认为：这不仅需要“品牌大使”们始终如一地传达品牌故事，还少不了“市场影响者”们的理解和推广，才能被“品牌簇拥”者们接受和信奉。营销故事使很多的企业的影响力大了起来，品牌建立了起来，市场份额大了起来，甚至被写进教材，载入企业史册。这样的例子举不胜举：像我国的海尔“砸冰箱”之事宜使消费者相信其质量，某企业的老板喝漆料让消费者相信其环保，阿里巴巴的品牌名字来自于《一千零一夜》中的一个故事等等。
综合各类品牌故事，炒作也罢，创造也罢，虚构也罢，诉说也罢，著名企管专家谭小芳老师(预定品牌营销培训，请联系13733187876)认为所有的故事还是应该是以人为本，毕竟你的产品是有消费者来购买的，他们是最终为你的产品买单的人。那么，一个成功的品牌故事应该具备那几个特点呢?谭老师列出如下几点：
1.与企业营销诉求相吻合
2.具有可信性
3.能引起消费者共鸣
4.能广为传播(传播性要强)
5.能成为企业文化的一部分
6.能有效促进销售交换的达成
著名企管专家谭小芳老师认为，拿旅游业来说，除了自然资源之外要赋予很多动人的传说，比如说爱情圣地，很多城市讲爱情的故事，我们讲罗马是非常浪漫的城市，其实罗马是一个起义的城市，不浪漫，那里的人性格比较凶悍。但是有了《罗马假日》，赫本，有了这样一个爱情传说的话，像午后的红茶都是借赫本宣传。像廊桥一梦都是因为一座桥使一个城市有名了。包括像诺丁山也是因为电影而走红，中国也有这样的城市，在杭州有白娘子的传说，那里有断桥。我们讲中国品牌也需要讲故事，谁早讲故事谁就取得了先机，香格里拉就是讲了故事，但是它借一本书《消失的地平线》，市长讲话说香格里拉就在迪庆。但是，品牌更重要的是品牌还是一个故事，一个动人的故事!因为，品牌带给世界的是平静和满足，是美好，更是回忆!谭小芳老师认为，很多伟大的品牌、个性十足的品牌，都是讲述品牌故事的高手。一般来说，品牌的主要目的就是用情感和相关性将企业服务和消费者联系起来，为消费者创造一种迷人的、令人愉快和难以忘怀的消费体验。品牌不要刻意去销售，而把自己调整为跟消费者分享一个美好的故事!可口可乐做到了，所以它当仁不让成为价值670亿美元的全球第一品牌!中国企业，想成就世界第一等的品牌，就要先成为世界级的故事演绎者，你能吗?
最近我又听到一个故事——万科的物业服务在业内口碑很好，流传万科第一任物业管理处经理陈之平，走在小区哪里都怀揣抹布，随时准备清洁小区;早年，时任万科深圳公司总经理姚牧民带港商参观万科楼盘，走到游泳池边时，他拿纸杯舀了一杯水当众喝下，一同参观的人大惊，姚牧民解释说，万科的泳池水已达饮用标准。某日，王石陪同香港客人在沈阳城市花园参观，沈阳万科老总在一旁介绍时，发现路边地上有一个烟头，随手捡起放在了自己的裤子口袋里。
万科的工作牌后面有个小卡片，上面印着万科的核心价值观。那就是：第一，客户是我们永远的伙伴;第二，人才是万科的资本;第三，阳光照亮的体制;第四是持续增长。当然品牌之所以能成为品牌光有故事还不行，企业能否成为百年企业，是品牌故事得以长期流传的基础，否则再传奇的故事也只是过眼烟云。
篇16：运作至尊珠宝品牌名人故事
运作至尊珠宝品牌名人故事
1979年，当林世荣、陈吟辉夫妇在内地开设恒丰金业（0870。HK）第一间以珠宝首饰来料加工为主业的工厂时，中国的珠宝首饰市场仅仅处于最初的萌芽阶段。
诚信赢得口碑
虽然三中全会给商界人士带来了巨大的鼓舞，但珠宝市场的启动明显还需要一段漫长的，珠宝产品上千亿元的额在当时是难以想像的.。在这种情况下，开设珠宝首饰工厂，不仅需要胆识，更需要眼光。但是，林氏夫妇对于未来非常有信心。身为恒丰金业科技集团董事会主席的林世荣当时说过一句令妻子印象深刻的话：“全国如果每人买我们一个金戒指，我们就发达了！”或许正是这种朴素的判断给了他们足够的信心。
虽然志存高远，1980年代的恒丰仍只能从制造商的角色做起。在快速度过初始阶段后，恒丰在制造界已颇有名声，很多业者至今都对恒丰当年的口碑记忆犹新。诚信可靠，质量上乘，技艺精湛，造就了当时恒丰响当当的招牌。
但是，恒丰仍然需要依靠国外品牌委托商提供的设计式样进行加工，珠宝首饰这个行业的高端竞争仍然与恒丰有着很远的距离。恒丰的品牌仅仅限于制造、批发领域，还远未达到消费市场层面，而制造商间残酷的竞争使恒丰必须精确控制成本、质量的平衡关系。
后来，很多参与竞争的制造商评价这是在“走钢丝”，其难度可见一斑。谈及这个阶段的经历，陈吟辉非常认真地说了两个字：“诚信。”她，这是恒丰能够坚持走过最艰难的关键原因，也是恒丰一路走来最弥足珍贵的：“我们这一行比不得其他行业，诚信对于我们和合作伙伴都是非常重要的，就像行军布阵，稍有差池就满盘皆输。行业的口碑就是啊！”
“金至尊”出位亮相
口碑让恒丰顺利挖到了第一桶金，同时也获得了上市的资格。，恒丰在香港联合交易所主板上市。资金充裕、产销渠道成熟的恒丰，这时面临着新的选择：是安于制造商身份，继续做加工的主业，还是冒险向下游行进？
篇17：本土日化品牌的“卖猪故事”
曾经想把汇源出售给可口可乐的朱新礼先生说过一句很有哲理的话，那就是“把品牌当孩子养，但要当猪卖”，当近日传出丁家宜行将被科蒂收购消息后，让人不由得在本土日化品牌出售清单中又添了一头“猪”。
其实不唯丁家宜，在这个清单上早已列出不少本土品牌的名字：
――2003年12月 全球最大的化妆品集团巴黎欧莱雅宣布,正式签订了收购中国护肤品牌小护士。所获包括“小护士”品牌、除了创始人李志达之外的所有管理团队、所有销售网点以及位于湖北省宜昌一生产基地等。
――2004年1月欧莱雅集团宣布已经和此次丁家宜收购主角科蒂集团签定协议，收购其旗下的品牌羽西。
――2007年拜尔斯道夫购入丝宝国际集团旗下丝宝日化85%的股份，以及舒蕾、风影、顺爽、美涛等品牌，涉及总值3.17亿欧元(折合约35亿元港币)。
――2008年 强生(中国)投资有限公司宣布完成收购北京大宝化妆品有限公司，大宝成为强生的全资子公司。据称这项交易的总价值可能超过3亿美元。
面对以上清单自然有人扼腕叹息，但叹息却在不停的继续。更让有的朋友愤慨的是，这些品牌都不是因为经营不下去而被迫出售，都是在经营尚可，盈利不错情况下选择的主动套卖。面对这一现象有的人除了大发一声“逐利乃商人天性”，或者大骂一句“老板没有民族气节”外，却依然没有阻止大宝的出售、舒蕾的出售以及或许丁家宜品牌等更多“肥猪”的出售。
因此面对这些出售的“猪”我们不应该再停留在所谓的简单“敌我”分析，而应当深入到企业经营的内核去探讨其内在根源，
透过深入解析这些企业的“卖猪故事”后我们会发现，“品牌当猪卖”固然有经济上的理性，但更多的却是本土日化企业在经营上的遗憾与无奈。
卖猪理由一：既然猪肉行情不看好，不如赶紧快脱手；
原因：本土企业外在市场环境出现变化，对品牌未来前景发展看淡。
以大宝为例，多年以来产品缺乏更新，SOD蜜在公司销售中占比超过80%，销售一直没有突破10个亿，面对中国市场的消费整体升，大宝品牌对顾客的吸引力在下降，未来的市场空间受到众多国际品牌的挤压，在这种情况下，选择出售似乎极为必然。以羽西为例，高端化妆品行业的集团化阵营日显，百货店内品牌基本被雅诗兰黛、欧莱雅、LVMH、资生堂等四大公司所垄断，独立的高端品牌难以维系，选择出售能让羽西品牌在大集团的庇护下生存发展。以丝宝为例，随着宝洁公司洗护发产品的市场不断下沉，竞争压力越来越大，营销费用越来越高，品牌出售可以借助大企业共享资源，增加回报。因此在新的市场环境面前，面对国际品牌的凌厉攻势，众多本土的快速成长期行将过去，即将或已经迎来品牌发展的停滞期，品牌可能出现拐点，为了避免品牌大幅下滑后品牌价值的更大损失，选择品牌出售就极为正常了。
哲学二：既然猪本身长不大，不如趁现在卖个好价钱；
原因：本土企业发展存在内在瓶颈，对企业的可持续发展存疑。
以大宝为例，集体企业的公司性质与浓重的国有色彩，未来发展存在诸多不确定因素，这些制度性缺陷，使得企业控制人的经营团队自然选择品牌出售而获得即期利益。以小护士为例，品牌缺乏核心的竞争力，本土化的经营团队制约企业下一步发展，未来发展堪忧。以丁家宜为例，品牌增长多年后出现增长瓶颈，09年开始销售下滑，主要是在于企业的市场变化缺乏了解，品牌缺乏持续的竞争力， 产品缺乏新鲜度，自然销售开始滑坡。以上种种自然很容易让企业家产生怀疑，既然做不大，那就不如选择卖掉。
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