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关于所谓“网络负面”的“无赖逻辑”网络营销

2023-08-25 08:27:58 收藏本文下载本文

“脑壳儿疼疼”通过精心收集，向本站投稿了10篇关于所谓“网络负面”的“无赖逻辑”网络营销，下面是小编为大家带来的关于所谓“网络负面”的“无赖逻辑”网络营销，希望大家能够喜欢!

篇1：关于所谓“网络负面”的“无赖逻辑”网络营销

对于企业来说，“网络负面”在一方面比你想象得要严重得多；在另一方面也没有你看起来那么可怕，不知道下面的这些“无赖逻辑”能不能帮助你换一个角度来考虑这个问题。

无论是难缠的客户还是卑劣的对手都无法把你的产品/服务本身变坏；

如果“负面”对大部分人来说反是有益的，首先要作的是检讨自己；

封锁基本是无用功，因为这里也有一个Buckets effect；

正面舆论覆盖只对那些本来就对你不是特别关心的人有效；

撒谎可以，但务必要说不会被揭穿的那种；

什么谎言是不会被揭穿的？基本上很少；

大部分人很傻，让他们感觉你在说真话；

小部分人很精，不要让他们感觉你在说假话；

傻的正在越来越聪明，精的正在变得更专业；

所以请说真话，在第一时间，

本文出自：webleon.org//02/blog-post_10.html

篇2：当UGC走向负面...网络营销

User-Generated Content是web 2.0的一个重要特征，这样是online marketing一个重要手段，如通过的video marketing，通过事件的viral marketing等等，既然是让用户自己制造内容，必然涉及到的一个问题是“负面影响”。关于此，我曾经写过一篇《如何应对网络负面口碑》。

在ReadWriteWeb的订阅里，也看到了一篇关于负面影响的文章，主要讲了这样一个事实：

通过Jupiter Research的调研，发现（美国）使用网络营销工具的企业中，只有29%的企业会持续地在网络上跟踪关于他们产品或者服务的网络讨论和口碑。这个数字对于中国企业来将，将会更低。为什么呢？我可以经常看到一些launch了自身microsite的企业，都不会去回复或者处理上面留下负面或者抱怨意见的帖子。这样做的直接后果就是这个网站失去了“公信力”。

此外调研也发现，这些进行负面传播的用户往往是一些social network的重度用户，其中60%是男性。这些用户有一半的概率会转化为品牌的支持者。这个数字和我之前分析的一致：凡是能够提出反对意见，而且可以形成一定共鸣的网民，都是在网上比较有“历史信誉”和熟悉网络工具的人，他们要么对网络非常熟悉，要么对品牌所在的品类非常熟悉，

将这些反对者转化为支持者，对品牌的意义将是转折性的。需要举一个例子吗？那就是苹果！

而如何应对这些负面反馈呢？我的建议是：

1. 最好能够有自己的blog，无论是基于公司的，还是公司中某个管理者的，如CEO，CMO的。

2. 利用搜索技术来定期跟踪关于自己产品或者服务的口碑动向，很多公司提供这样的服务，如CIC。

3. 如果建立某个产品或者服务的microsite，把它当作自己的家一样，每天住在那里，否则会让一切努力都zero。

4. 将自己根据用户反馈意见的行动计划公布出来。无论消费者是处于好心还是恶意的负面信息，对于公司来讲都是一种建议。针对这些建议，公司所采取的行动计划公布出来，让公众知道你不是哑巴或者睡着了。

5. 建立反对者社区。这个想法还是有些理想化，但我想对于某些品牌可能是适用的，如家乐福，呵呵。

来自：当UGC走向负面...

篇3：如何与网络打手过招网络营销

网络打手，是中国一种非常特殊的网络营销行为，通常是一些公关公司雇佣的枪手，他们在论坛、博客上使用各种片面、偏激而具有扰乱视听功能的文字来诋毁竞争对手，一些想要提高流量的网站也会有枪手去同类型的博客网站留言攻击，以期待将流量引入他们的网站。通常网络打手以谩骂、为主，语言通常比较夸张。

什么样的文章会招引网络打手

通常情况下，写某个行业的产品的评测，评论某个知名厂商或者讨论某个公司的突发事件等等，都会引来行业内的网络打手。对于行业产品类型的网络打手，目的主要是诋毁竞争对手的产品，他们通常会对具体产品关键字进行搜索，在搜索结果中寻找可以留言的博客或论坛，然后在上面恶意攻击这个行业的竞争对手。

对于网站类型的网络打手，目的主要是吸引别人访问自己的网站，他们会访问自己同类型的博客，然后在各类文章后面进行恶意攻击，以期待吸引别人的眼球，将别人引导到自己的网站，这类网络打手常常混淆视听，发表一些毫无理由的攻击性言论，常见语类似“你的博客越来越差劲了，不如我的博客好看”（既然你的博客好看，奇怪的是你为什么要在我这里留言），“我要退订你的博客”（退订还要不断发留言声明，实在是一种怪癖），“原来这又是一片软文，你在我的心目中形象大打折扣，

”（网络打手通常会以小人之心度君子之腹）

如何对付网络打手

通常来说，网站类型的网络打手容易对付一些，有精力的话可以和其针锋相对的辩论，没时间的话可以通过删除和屏蔽IP来对付（Z-Blog可以使用这个插件），知趣的人通常会知难而退。

诋毁竞争对手产品类型的网络打手不好对付，因为他们的工作带有很大的功利性，因此这类网络打手的干劲非常高，他们有大量时间和精力，封锁IP还会用代理服务器来继续诋毁竞争对手，例如我先前写的国内软件加密锁产品评测那篇文章一样，解决的方法最终只有锁贴，禁止所有人继续进行评论，网络打手无法发表评论，自然就离开了。

总的来说，网络打手是一种低端的网络营销方式，没有太大发展空间，且大部分网络打手对真正的网络营销并无太多研究，只知到用低级粗俗的语言诋毁竞争对手，最终结果可能往往适得其反，使得不少用户不再相信网络口碑。

自月光博客 [ www.williamlong.info/ ]

篇4：网络推广5步骤网络营销

本文讲解下在网络上推广企业所必要经历的一些步骤：

1.域名注册：要在网站中推广，选择一个容易记忆，并且可以代表公司形象的域名是非常重要的，一个好的域名可以很容易让访问者记住，这也是为什么很多大公司去花巨资去购买简短域名的原因，

2.虚拟主机或服务器：关于存放网站内容的空间可以根据自己的经济条件和站点类型进行选择，对于小型公司的普通企业站点，用虚拟主机就完全可以应付，如果是做大型站点，而且公司资金充足，建议租用服务器。

3.网站制作：如果希望通过网络获得订单，获得最好的网络推广效果，那一个内容丰富，可以充分展示自己产品的站点是必不可少的，现在有很多企业做的非常简单，没有实际内容，这种站点很少有人去访问的，那也就无法对你的站点起到推广的效果。

4.企业邮局：用自己域名后缀做邮箱地址的后缀，这个是企业邮局最的的优点，当你告诉别人你的邮箱时同时也是对自己站点的一个推广，可以更容易的让别人记住你的网站域名，也可以更好的展示自己公司的企业形象，

5.网站推广：当前四个步骤都具备了以后，那企业就属于已经上网了，但是茫茫网络如此之大，如何能从数亿网站中脱颖而出，让你的潜在客户看到你的产品，了解你的公司，购买你的产品呢？那就需要网站推广来帮你进行了，网站推广有很多种方法，其中效果比较明显的有：网站优化，邮件营销，病毒营销，竞价排名等。只有将网站推广工作做到位，那网络推广工作才算是完美，前四个步骤可以说都是为了网站推广而进行的铺垫，网站推广的各种方法我会在后面详细的讲解。

来自：www.0532seo.com.cn/WangZhanYouHua/523.htm

篇5：网络营销之网络公关和炒作

在网络上，没有人知道你是一条狗，这句话放在初级网络时代来说，尚具有一定的道理，而历经网络的快速进化，如果还把网络当成大众娱乐时代的主力推进器的话，这无疑是对网络的贬低。在传统的媒体发掘近乎枯竭之时，传统的营销模式太过老套而濒于徒劳无功，网络将以颠覆性的面孔出现，而伴随着各类曾出不迭的网络热点事件，网络也将从初级的娱乐化平台上升为一个更富价值的媒体平台和商业平台。

但观网络时代的各个“名人”，其成功的速度远远高于任何传统媒体的推进，从雪村、木子美到芙蓉姐姐、二月丫头，甚至轰轰烈烈的超女运动，无不凭借网络短时间内形成具有巨大价值的热点，热点的指向直接带来收益，雪村红了，木子美出名了，二月丫头开始客串了，超女疯狂商业化，网络完全成为了新的商业载体，时刻充当着市场推进器的角色。网络也成为最大、分化最多、覆盖受众最广的细分市场，一个网站往往能够汇聚最具有显性习惯的特定人群，这些人群的数量随着网络的迅速普及正在以几何级的数量增长，对于商业时代来说，这将是一个全所未有的，颠覆性的超级大市场。在这个市场之上，能够汇聚人眼球的热点事件将成为网络市场最大的赢家，如何借助这类事件或者运用公关手段来策划制造这样的热点事件，将是未来网络时代营销的方向。

华普徐刚回贴，是炒作？是公关？

天涯、猫扑这样的网络阵营从来就是热点事件曾出不迭的场所，前一段时间，天涯社区曾经产生过这样一个热点，那就是上海华普汽车的老总徐刚和一名天涯网友的对辩。事件源于这名ID为“四海一家99”的网友，针对华普汽车的在经营以及市场策略、车型上的质疑公开在天涯经济论坛发贴，帖子名称就叫《给上海华普汽车总裁徐刚的一封信》，文中措辞激烈，对华普大肆谪贬。帖子一经发表，在天涯经济论坛上立即引起不小的反响，点击量一路走高。一周后，华普汽车老总徐刚以“华普徐刚”一名郑重出面回应，帖子题为《给“四海一家99”网友的回信》，两个帖子一先一后在天涯热点了半月之久，经过天涯主版的推荐，更是处在天涯头条的位置，一时间吸引了大量网民的关注。

姑且不论两个帖子的内容如何，但看这件事情的本身，上海华普通过这则事件可以说收益颇多。四海一家99的原贴在天涯上创造了四万的点击量，华普徐刚的回帖点击量为四万四千多条，以天涯社区的网民注册量20多万来计算的话，大致可以估算出有1/5的网民关注过华普事件，这一数量还不包括两个帖子之外其他引出来的副贴，其点击量也非常可观。同时，华普老总徐刚的博客点击量也飞升，在百度上面搜索“华普天涯”，依然会有48万多的信息量，这些数据加总在一起，足见两个帖子所创造出来的巨大价值。

上海华普汽车，这个远远没有吉利、奇瑞知名的民族汽车生产厂家，很多消费者甚至不知道华普汽车的样子，也不了解华普这个汽车生产商，经过短短半月的一个网络事件炒作俨然已经被更多的人知道并被认可。尽管很多人认为这是华普徐刚自导自演的一次炒作，也有人坚信徐刚是在诚挚的面对一个普通消费者的质疑，却意外的得到收获。不管何种论调，从这件事本身而言，上海华普卓越的公关意识很值得推崇，在热点的媒体，用热点的形式，形成了一件热点的事件，短期内集聚了大量的人气，吸引受众的关注，这不能不说是网络时代善用创意公关工具的天分。

如果说这个事件是华普的自我炒作的话，那么华普依然具有高明之处。众所周知，网络不同于传统的媒体，对于普通消费者的话语权没有强权的限制，所以网络的事件素材能够做到更为生活化和真实，

在网络上，经常充斥着消费者最为真实的抱怨，处理不好，往往会对企业的品牌损伤巨大。当网络上太多的人共同指向一个企业或者品牌之时，如果不加应对，随时可能爆发前所未有的危机。华普的成功之处就在于选对了媒体，以危机为突破，进行公关。

肯德基广告事件、三一重工博客门事件的异曲同工

由此笔者想到了今年的两大网络事件，一为“肯德基电视广告遭网友质疑”事件，和三一重工老总“向文波博客门”事件，二者都在网络上引发了轩然大波，不管是企业还是老总本身，都面临着网络所带来的公关危机。

先说肯德基的电视广告高考篇所引发的危机，广告一经播出，从互联网上首先爆出网友的质疑声音，天涯上出现了题为《肯德基现在放的老北京鸡肉卷广告好过分》的帖子，这名网友在帖子里指出，肯德基广告暗示不吃肯德基就会导致高考落榜。帖子一出，立即吸引了超过6万次的点击率，一些比较激烈的网友感慨：这个广告让即将高考努力学习的同学看到不是备受打击嘛？认真学习还抵不上吃KFC管用？

继天涯之后，很多网站纷纷此贴，一则小小的电视广告引发了广泛的社会争议，甚至有人提出拒绝吃肯德基，肯德基对好学生是一种嘲讽这样的言论。继苏丹红事件之后，这是肯德基所面临的一次最严重危机，不及时平息，很可能对肯德基的品牌造成极大损伤。幸好，肯德基对于危机管理一向灵敏，帖子发表仅仅一周之后，肯德基就暂停争议广告的播放，并公开表示“尊重观众意见”，对这则广告内容进行修改。

三一重工博客门事件同样是起源于网络，并引起轩然大波，总裁向文波在自己的博客上接连发表言论，公开抨击当时热点的徐工并购事件，暗示徐工有作假之嫌。向文波的博客被认为是对徐工收购事件的恶意搅局，该言论一出，甚至引发了股市的波动，向文波和三一重工也被推到了丧失公信的风口浪尖上，网友纷纷质疑向文波的行为本意，是个人行为还是企业行为，对经济事件的干扰是恶意还是无意？博客门事件一出，在网络上迅速传播，显然一个“恶意发难”的罪名让向文波和三一重工都遭遇了公众的冷眼，网络上存在的主要观点认为向文波此举是在为贱买徐工做局。但是事件出来后，网络上对于三一重工和向文波的搜索却激增，二者加总起来高达60多万。

和肯德基事件一样，经历过短暂、却足够热点的轩然大波之后，向文波也选择了高调现身，在SOHU的网络访谈上郑重指出博客中言论纯属个人言论，仅作讨论。经过网络的热炒，在向文波出面澄清之后，博客门事件也逐渐冷却，三一重工和向文波的知名度却飙升了上去。

至此，笔者不禁要想，炒作也好，纯属不幸也罢，网络是个东边日头西边雨的怪胎，了解的人，往往能够借助网络这一特性，策划一出，谋求收益。肯德基事件和博客门事件在此还有些相似之处，那就是同样先抑后扬，既化解了危机，又受到了广泛关注，提高了知名度。如果这场危机是刻意策划的，这样的可以算得上网络公关的高手，需要十二成的功力修炼才能在网络上长袖善舞。当然功力不济的也随时面临失足危机，自己搬石头砸了自己的脚。这些网络公关的策略可以说是若干年之后的绝技了，对于尚在发展中的网络媒体和发展中国家的中国企业来说，当前最重要的还是保持灵光和先进性头脑，解决好当前的网络公关问题，虚心向网络时代学习修炼自己。

篇6：网络推广三种模式网络营销

经常有人抛出一个斗大的问题：怎么做网络推广？我对类似可以写一本书的问题比较头痛，因为我不是网络营销厂商，可以很干脆地答：做百度竞价排名！做google广告！做阿里巴巴……

不过最近我经常用一个自以为很全面的总结给客户概括做网络推广的情形，三种模式选择：

1、做广告：有预算直接拿去砸搜索引擎、砸网络媒体，立竿见影的访问量来了；

2、做苦力：没有预算怎么办，只有埋头做苦力，

网络推广三种模式网络营销

，

典型如注册几十个马甲在社区里自己跟自己玩得热火朝天、憋原创营销文章那种；

3、干坏事：很多人都属于银子紧俏，又不想干吃力不一定讨好的苦力，所以，选择干坏事达到网络推广的目的，比如群发垃圾邮件、扮流氓之类。

做广告、做苦力、干坏事，三种网络推广模式，交给打算做网络推广的你，多选，你的答案是？

来自：www.jingzhengli.cn/Blog//hbj/906.html

篇7：网络口碑营销怎么作？网络营销

网络口碑营销被很多企业寄予了极大的期望，因为看起来似乎所有的行业都能从正面的口碑传播中获益。而且网络口碑营销看起来又是很便宜甚至是免费的一种营销手段。但要真正进行IWOM的时候，很多企业又常常会变得一筹莫展，甚至最后又掉到网络广告的圈子里面，把口碑营销变成了“口碑”广告。

那口碑营销究竟应该怎么作呢？

首先要作的，是必须对口碑和口碑营销有比较明确的认识：

口碑的效果可以被放大，但口碑本身是没有办法凭空做出来的。口碑体现的是消费者的态度，如果没有好的产品/服务，捏造出来的口碑是不堪一击的，在互联网上这一点尤为明显；

网络口碑营销可能不会花很多钱，但它绝对不便宜。网络口碑营销可能不会像电视广告那样在几十秒的时间内就花掉你成百上千万的金钱。但是你所需要花费的时间、精力、耐心、真诚是无法用金钱衡量的；

接下来就是怎么着手实施了。在我看来，网络口碑营销制定何种策略、使用哪些工具、效果如何评估，每个行业、甚至每个企业都可以有自己的考量，并没有统一的标准。只能在探索中寻求自己最适合自己的方式。但还是有一些小技巧是大部分人都可以借鉴的。

1，从最熟悉的朋友开始

在真正开始之前，试试看你的能不能说服你最好的朋友购买或使用你的产品或服务。口碑就是一个在信任的人之间一次一次传递商品信息的过程，如果正面的商品信息在你和你的朋友之间都无法顺畅的传递，你也不要指望它们会通过口碑的形式在更大的范围内被广泛传播，

2，循序渐进不求速成

你不能要求消费者像你购买的广告媒体那样按照严格排期来帮你推广。你需要有好的产品或服务让他们感到满意；你需要消除他们的疑惑让他们对你增强信心；你需要帮助他们使用各种工具更方便的传递口碑；你需要在他们传播你的产品或服务的时候对他们表示感激。互联网已经让很多事情变得非常快捷，但是口碑传播的过程有时候依然会很慢，因为传播者大部分都是你无法操控的消费者。

3，寻找正确的意见领袖

虽然网络口碑营销是细水长流的工作，但是在大部分情况下意见领袖还是可以帮助你事半功倍。所以寻找真正喜欢你产品的意见领袖就变得非常重要。这里需要注意的一点是，在你产品的粉丝团里面寻找或者培养意见领袖有时候比把行业专家变成你产品的粉丝要容易得多。

4，充满热情和幽默感

大部分情况下，消费者在帮你传播口碑的时候都是义务的。所以作为受益者，企业和口碑营销的执行者必须对所有消费者充满热情，让他们感受到你的支持和鼓励。幽默感也是非常重要的一点，娱乐为王是中国互联网的现状，能让人发笑的信息更加容易被传播。

5，诚实和责任感

放在最后说，但却是最重要的。互联网让信息不对称的情况越来越少，谎言越来越容易被揭穿。以诚相待是长久赢得消费者青睐的唯一办法。同样，企业对消费者、对社会表现出来的责任感也可以通过网络让消费者一览无遗。不要试图去欺骗和隐瞒什么，那样做最终只能是掩耳盗铃而已。

不要怀疑网络口碑营销的力量，所以也不要把它看得那么简单。

本文来自：webleon.org//03/blog-post.html

篇8：网络负面舆情应急处理预案2023

为了进一步提高我校网络舆情应急处置水平，有效应对和快速化解网上舆论危机，支持积极向上的主流舆论占领各种网络信息传播载体，形成学校网络舆情预警防范和监测引导机制，根据《全国人民代表大会常务委员会关于维护互联网安全的决定》、《关于加强和改进互联网管理工作的意见》，结合我校工作实际，特制定本预案。

一、适用范围本预案

适用于处置网络上出现的对学校社会声誉、教学秩序、事业发展有重大影响的信息，或对学校师生生活、工作、学习产生重大影响的相关信息等突发网络舆论情况。

二、工作原则

1.统一领导原则。将重大网络舆情应对处置工作纳入全校应急工作统筹安排，成立专门领导小组加强组织协调。

2.预防为主原则。学校各处室、年级组、教研组应做好网络舆情突发的预防工作。

3.协同一致原则。各处室、年级组、教研组应充分发挥职能作用，密切配合，协同一致，处置好网络舆情突发事件。

三、组织机构和保障

1.东案小学网络应急舆情处置工作领导小组组成：组长：王红林副组长：陈东华成员：各科室负责人

2.领导小组下设办公室，全面负责日常工作及领导小组交办的.事宜。

四、处置程序及办法

（一）研判预警。学校信息处及其他处室对本校可能引发重大网络舆情的突发事件、热点敏感问题，要及时搜集掌握有关真实信息，做好应对处置准备，增强工作前瞻性和时效性。

（三）分类处置。面对网络媒体出现的突发重大网络舆情，按照信息内容的不同，在严格执行保密法律法规、新闻宣传纪律等规定的基础上，需按以下不同办法分类处置：

1、属询问、置疑、诉求类的，安排学校相关部门依法依规进行办理、提出答复意见，经学校主要领导和学校安全工作领导小组审定后统一回复；能当即回复的要当即回复，需要一段时间办理后才能回复的，要在当日回复处理意见并告知回复处理结果具体时日。

2、属对学校某一突发事件或社会热点、敏感问题恶意传播或炒作类的，要依法告知事实真相或事件处置情况；对于造成重大负面影响或严重损失及告知事实真相、事件处置情况后仍继续恶意传播或炒作的，商请执纪执法部门依纪依法查处。

3、属捏造、歪曲或夸大事实，恶意攻击、诽谤，煽动闹事或涉嫌网上违法犯罪活动类的，要依法澄清事实真相，如属于学校内部人员，以说服教育为主，情节恶劣者按学校相关校规校纪给予处罚，如属于校外人员商请执纪执法部门依纪依法查处。

4、属对推动学校改革、发展、稳定工作有重要积极意义类的，要积极采纳建议并按要求予以回复。

（四）动态跟踪。学校要落实专人对突发重大舆情及处置后的事态实行动态跟踪，适时采取应对处置措施，坚决防止网络舆情危机发生。

（五）总结评估。在网络舆情被消除或趋于平稳后，学校网络应急舆情处置工作领导小组要根据舆情的发生、传播和处置情况及时进行总结、梳理、反思，不断健全完善工作机制，提高应对网络媒体的能力。

五、后续工作

（一）善后处置学校综合治理领导小组指导做好突发事件的善后工作，尽快恢复正常的教育教学秩序，尽可能地减少损失和影响。

（二）总结分析学校综合治理领导小组会同参与处置的相关部门（单位）对突发事件处置工作进行全面总结，吸取经验教训，进一步修订和完善预案。

对玩忽职守、造成严重损失的，要报公安机关依法给予责任人行政处分，违反法律的，依法追究法律责任。

篇9：网络营销与传统营销、网络企业与传统企业

网络营销与传统营销、网络企业与传统企业

最近一段时间，许多网络公司都在为赢利而奋斗，纷纷增加“水泥”的含量，一些网上零售商甚至发展实体商店来拓展销售渠道，网络公司并购传统企业的事件也时有发生。另一方面，传统企业上网的热潮也日益高涨，注资或并购网络公司的案例也在不断增加，网络营销已经成为许多企业的重要营销策略，一些小企业对这种成本低廉的网上营销方式甚至比大中型企业表现出更大的热情。以美国为例，无论是网络公司还是传统企业，都将加大网络营销的力度，根据Responsys.com/IntelliQuest最近发布的一份调查报告，在今年圣诞季节，在线营销占全部营销预算的比例将从去年同期的25%上升到32%。

看来，网络企业与传统企业、网络营销与传统营销之间也在逐步相互融合。其实，传统营销和网络营销之间也并没有严格的界限，网络营销理论也不可能脱离传统营销理论基础，营销理论本身也无所谓新旧之分，理论用以指导实践，只要是有效的，就是正确的。传统营销的理论基础是“4P”，网络营销环境下，被发展演变为“4C”模式，随着网络营销的发展，“C”的数量可能还会不断增加，但是，如果忽略对“P”的重视，多数“C”也就无从谈起。

尽管同样是网络营销，网络公司与传统企业的理解也会有所不同，网络营销的内容也不相同。对于传统企业来说，网络营销是一种辅助性的营销策略，也是一个全新的领域，建立网站、网址推广、利用网站宣传自己的产品和服务等等，都是网络营销的内容，网站为人们提供了一个了解企业的窗口，网站的形象与企业形象之间并不一定完全一致，因为在企业网站建立之前人们已经有了一定的认识，企业的品牌形象在建立企业网站之前就已经确立了。

与传统企业不同，网站代表着网络公司的基本形象，人们甚至不去考虑一个网络公司有多大的办公场所，有多少工作人员，而宁愿从网站的规模和表现来想象，也是就说，在许多人的心目中，网站是一个虚拟的企业，网站就是一个网络公司的全部内容。因此，对于网络企业来说，网站的品牌形象远比传统企业的网站重要。

最近看到一些对网络公司营销策略持批评态度的文章，有许多类似的'观点，那就是，网络企业的营销功底似乎要差一些，它们建立品牌的主要手段是铺天盖地地做广告，但是现在这种做法的效果已经非常有限。市场营销权威人物理查德・艾德尔曼10月份在美国商会举行的一次午餐会上说，亚洲的互联网公司必须重新审视其经营策略，否则必将步美国某些网络公司失败的后尘，互联网公司跟任何其他行业的公司一样，需要制定有效、合理的市场营销方案。他甚至警告说，互联网公司的死活关键就是看营销。

另外有一篇国外的文章，将B2B解释为“Back to Basics”。文章作者认为，许多网络公司的营销人员似乎并不了解市场营销的一般原理，连基本的“市场细分”、“目标定位”都不知道，还都在津津乐道地谈论网络营销，好象在网站上放置几个BANNER，或者向用户发送一些电子邮件，这就叫网络营销了。在这一点上，许多传统企业表现得更为理智和清醒。

其实，无论用什么手段开展营销，首要的问题是要了解自己的顾客和潜在顾客的需求，然后采取一定的措施满足用户的需求。看来，网络公司为了争取自己的生存空间，在以“新经济”面目出现的同时，还要向“传统经济”靠拢，在开展网络营销的时候，还要研究一下“传统”的营销。