解读“她”消费时代

“地心无力”通过精心收集，向本站投稿了9篇解读“她”消费时代，以下是小编为大家准备的解读“她”消费时代，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

篇1：解读“她”消费时代

“如今80%的商品被女人购买，现代经济在很大程度上依赖于女人对产品和服务的消费，”著名女权主义者杰曼・格里尔在其《完整的女人》(The Whole Woman)一书中这样评价女性对消费的冲击。

不仅如此，这位被《时代》杂志形容为“连男人都会喜欢的女权主义者”也看到了问题的另一面――“女人并不仅仅满足于当前消费带来的愉悦”。女性的性格特征，以及女性在家庭中的角色，决定了女性在消费者中是以先驱者的姿态存在的。

零点调查&指标数据在《中国城市女性及家庭消费行为研究》报告中，特意针对这些现象作了研究。这项研究是对北京、上海、广州、哈尔滨、成都、西安、绍兴、新乡、曲靖九城市，547名18岁～60岁的普通女性居民进行的入户调查。数据结果已根据各地实际人口规模加权处理，在95%置信度下此次调查抽样误差为±2.85%。

研究结果表明：不同城市的家庭消费观念各异，家庭收入中占主导地位的为男性，然而家庭的消费支出主要由女性负责，女性在房屋等非传统消费领域的地位有所上升，在消费过程中也更趋理性。另外，在家庭日常支出中，高达九成的40岁女性掌管着话语权。以下内容是更为详细的调查结论：

1.女性对家庭储蓄的管理居于主导地位

20央行不断加息，截至调查结论刊出，金融机构一年期存款基准利率已经达到了4.14%。尽管多种理财投资方法层出不穷，但银行储蓄仍不失为一种稳妥的理财方式，

这项调查发现，女性在对家庭储蓄存折的管理中处于主导地位：44.7%的家庭中，所有活期存折的户主都是女性，24.1%的家庭是夫妻二人名下都有活期存折，所有活期存折户主都是男性的家庭比例仅有17.7%。38%的家庭中，所有定期存折的户主都是女性，所有定期存折户主都是男性的家庭比例仅有18%，另有23%的家庭在夫妻二人名下都有定期存折。(详见图1)

2.女性掌管了城市家庭日常支出的话语权

不同的家庭有着各自不同的消费观念与理财方式，所谓“月光族”、“负翁”早已不是什么新鲜名词。此次调查数据显示，有55.6%的家庭有制定月度计划的习惯，这一习惯还存在着地域性差异，如100%成都家庭会制定月度支出总额度计划；其次是87.5%的上海家庭；而在曲靖、北京等城市，制定月度总消费额度计划的家庭比例相对较低，分别只有30%和33.3%。

在这种形势下，如何制定合理的家庭月度支出总额度计划，将对家庭经济的有效管理起到关键作用。

家庭理财专家认为，加强日常支出管理，尽量减少不必要的支出，增加每月节余是家庭理财的第一步。“涨”字在年几乎与我们每个人息息相关。“除了工资都在涨”的时期，对于家庭日常生活支出管理者的要求也就显得格外重要。

在对城市家庭的“家庭日常支出谁说了算”的问题进行调查时，发现30岁～60岁的女性在家中负责日常支出管理的比例较高，其中40岁左右的女性负责家庭日常支出管理的比例达到最高点。(详见图2)处于这个年龄段的女性多数已经结婚，在家庭中，她们承担了母亲、女儿、妻子等多种角色，因此家庭的消费支出也主要由她们来负责。

篇2：消费“她时代”的营销策略

中国市场消费已经进入“她世纪”

每年全球消费总额18.4万亿中的12万亿是由女性主导消费，天啊！如今，女性作为一种消费中坚力量迅猛崛起，这是一次性别消费主导的巨变！

曾经五千年历史的“女弱男强”，如今熬到女人起义妇女解放，男人被逼成为“家庭煮夫”。21世纪，中国女性自我意识开始觉醒，女性力量崭露头角，在中国家庭中妻子的消费地位可能是世界罕见的，大部分中国女性掌财权，成消费市场领军力量。

如今，在中国一线市场，中国女性的消费“决策权”早已经从传统的食品杂货、化妆品、服装，发展壮大到旅游健身、文化教育、休闲娱乐、数码产品、奢侈品（中国女性的奢侈品消费占市场的55%）、房产、汽车等新的精神高端消费领域，呈现“多元化、智能化、个性化”三大特征；而中国二三线女性消费市场，正在迅速成长中。

因此，可以毫不夸张的说，中国市场消费已经进入“她世纪”(Herstory)。面对消费“她时代”，企业应该全力研究女性的消费特征，做好消费“她时代”营销策略，把握无限商机。

商品“她”化

俗话说：“做女人的生意就不会亏钱”，这句商界谚语如今不再是化妆品与时装的专利，在女性掌握了钱包的今天，谁把握住女性消费者的消费心理，谁就拥有潜在的无限商机。因此，在这个消费“她时代”，企业的产品应该“她”化，即尽量去“迎合”掌握消费“决策权”的女性。

商品“时尚化”。上帝创造女人一张脸，女人又给自己一张脸，女人都是时尚崇拜动物，享受生活，追求时尚，所以她们在购买化妆品、服饰等产品时，较多地侧重于产品设计、外观包装，在意美的效果，期望通过使用流行、时尚、新颖、奇特的产品来强调自我的唯一性，

商品“女性化”。就是产品尽量满足女性消费者这个“细分”市场，尽量女性消费者的审美情趣，如时尚小家电、女性保健品，大量针对office女性的卡通、彩色笔记本电脑。

市场上最典型的是舒淇代言的“朵唯”女性手机，其品牌理念就是女性专属手机。

商品“实惠化”。对于“居家过日子”的产品，许多女性消费者可是“斤斤计较”，因此产品在包装规格、容器容量、产品文案、产品价格、产品功效等的策划设计上，尽量给他们“经济、实惠”的感觉，以增加产品销售力。这个现象在中国二三线女性消费市场上特别明显，企业需要研究、应对。

终端“她”化

女性消费者在购物时不但细致，并且更重视“购物环境”。一些特别的环境也会刺激消费者的购买欲望，因此，商家在终端渠道及产品陈列上尽量“她”化，以吸引女性消费者前来购物、多购物。

所以，我们看到沃尔玛、家乐福、大润发等KA卖场，努力去营造“她”化的购物环境，让奶奶、大妈、姑娘、女童“皆大欢喜”；更有STARBUCKS星巴客、KFC肯德基、MCD麦当劳等营销消费场所，尽最大努力营造“她”化的消费环境，让恋人、男女朋友、女学生、女孩一次次选择他们。

在卖场，“商品陈列”是无声传播与推销，手段的高低，将很大程度上影响产品的销售能力。在消费“她时代”，商品陈列应尽量考虑女性消费者在陈列高度、色彩搭配、陈列风格、灯光、装饰、POP等方面的特色与需求。而且，女性对美的追求永无止境，因此卖场“商品陈列”需要经常换“新面孔”，吸引顾客前往。“我感知”是终端最后的诱惑，如服装产品，尽量通过模特将产品展示给女性消费者――女性购买欲望受直观感觉影响大，容易因感情因素产生购买行为。

篇3：解读汽车消费政策

解读汽车消费政策

本刊讯在今年的汽车消费领域里,有许多引人注目的地方,其中,公安部陆续出台了一系列为消费者简化购车手续的措施,并将在10月1日正式实施新的<机动车管理办法>,这算是我国汽车消费领域又一出彩的'地方.综合业内人士的观点分析,这些举措可以视为我国汽车消费政策的重要组成部分.

作 者： 作者单位： 刊 名：技术开发与贸易机会 英文刊名：TECHNOLOGY DEVELOPMENT AND TRADE OPPORTUNITIES 年，卷(期)： “”(21) 分类号： 关键词： 

篇4：郑州市大学生消费解读

引言：

消费，是生活方式研究的重要组成部分。大学生，作为一个特殊的消费群体，在当前的经济生活，尤其是在引领消费时尚、改善消费构成方面起着不可替代的作用。同时，他们的消费现状、消费特点在一定程度上折射出当前大学生的生活状态和价值取向。作为当代莘莘学子中的一员，作为深切关注中国经济发展的一群朝气蓬勃的大学生，本着对中国经济的深切关注，通过对郑州市五所高校的深入调查和收集数据，我们完成了这份《调查报告》，并力图从消费意向、消费意识和消费心理上解读目前郑州高校大学生们的消费现状和消费趋势。也许我们的数据不够权威，也许我们的分析不够准确，但我们有自己的角度，自己的眼光，自己的方法。它代表我们自己的声音。希望广大读者和所有关心大学生消费的人们，能够透过这份调查报告去把握当前大学生的消费趋向，解读大学生消费的新理念。 之所以开展此项调查，主要基于以下两个目的：一是通过对当前郑州市大学生的消费状况的调查，以期得出21世纪初的郑州市大学生的消费构成、消费差异以其影响其消费构成的主要因素。二是通过对郑州市高校的抽样调查，力图解读当前全国高校大学生们的消费理念、消费意识以及消费心理等。

二． 基本情况：

此次调查的界定总体为当前郑州市高校中的所有全日制在读本、专科学生。为了更好地细分目标受众群体，将访问对象分为艺术类学生、毕业生、和除上述之外的在校本、专科学生的形式。研究生、成教生等由于数量相对较少，不具有代表性，故不在此调查范围之列。

表2―1

通过表1―1可以看出：此次调查主要涉及郑州市五所学校，七个校 区，并兼顾到郑州市的几个主要的高校集中区。此外，本次调查共发放调查问卷1000份，其中收回有效问卷765份，有效回收率为76.5%。问卷发放时间为1月3日至22日，在收回的有效问卷中本科类院校学生为511人, 专科类院校学生为254人。本科生为主的高校为此次调查的主体。其中男生491人，女生274人，男女比例约为11：7。这与上述院校多为理工类院校有着密切的关系。此次调查的问卷设计及数据处理主要运用了独立样本T检验，相关分析、回归分析、方差分析和群集分析等多种分析方法，主要分析软件为SPSS11.0版。

表2―2

由表1―2可以看出，此次调查收回的有效问卷中，艺术类学生为88人, 毕业生为104人。特长生（艺术类）、毕业生也是大学生消费不可忽视的群体。此外，在统计中我们发现：目前郑州高校的在校大学生中来自农村的比重较大,约为66.3%,来自城镇和城市的相对较少,分别为23.4%和10.3%.这与整个河南省的招生生源比例（主要面向河南本省）是基本吻合的。

三、分析：

总体状况 当前郑州市大学生的消费构成主要分为：基本生活费（衣 、食、住、行），学习消费（学费、书籍杂费、考证费、电脑等），休闲娱乐消费（休闲、健身、旅游、娱乐等）以及人际交往消费（人情往来、恋爱）等四大方面。对于他们每个月所能得到的总生活费（不包括自己的课外收入），40.0%的学生集中在350―500之间，500―650元之间的约为21.3%，高消费群体（800元以上）为10.2 %，低消费群体（200元以下）为9.1 %，低消费群体的比重与高消费群体的比重相当。这在一定程度上说明了目前的社会分配逐渐趋于两极化，同时也与他们对郑州市的消费水平的总体评价是基本相一致的（见表3-1）。此外，相比较于中国青少年研究中心在对全国大学生的消费状况调查状况（每月生活费在100―300元的占3.87%，300―500元的占44.41%，500―700元的占19.33%），郑州市大学生末20初的消费水平与20全国的平均水平相当，略高于南京市高校的调查统计所显示的情况（100―300元的占17%，300―500元的占70%，500―700元的占13%）。这在很大程度上说明了郑州市的总体消费水平相比较于沿海城市还是有着一定差距的。

表3―1

2. 消费支出

食物支出

衣物支出 35.5% 41%

休闲支出

学习相关支出

其它支出 4.3% 6.1% 13.1%

图3-1

由上图我们可以看出:当前郑州高校在校大学生的消费内容主要集中在食物支出和衣物支出两大方面，其中食物支出占41.0%，衣物支出占13.1 %。休闲娱乐占6.1%，与学习相关的各方面支出占 4.3%。结合以前的调查可以看出：一方面，当前的大学生们用于满足基本生存需要的消费比重有所下降，而用于改善学习的消费比重在提高，用于满足精神文化需要的消费开始上升，另一方面，当前的大学生们日益重视健康消费，用于进行体育锻炼和保健的支出正在上升。健康消费和精神文化消费正逐渐成为主要的消费内容，而传统的物质消费（吃穿住行）或生存型消费也日益朝着更加营养，更加注重品位的方向发展。

对许多大学生来说，就餐已经超越了填满肚子的范畴。尽管食物支出仍是当前在校大学生的主要支出之一，约47.7%的被访者的食物支出约占总生活费的四成。约24.1 %的被访者的食物支出约占总生活费的五成。但另一方面，大学生们走出校园食堂到外聚餐的费用与日俱增，麦当劳，肯德基以及一些价格不菲的特色小吃已成为当前大学生尤其是校园情侣们经常光顾的地方。

数据显示：47.3%的被访者平均每月的衣物支出在50―100元之间，也就是说近五成的受访者每年约有近千元衣物消费，占总生活费的比例仅次于食物支出，尤其是面临择业的毕业生们，他们的衣物支出比其它的大学生群体要高出许多。上述数据说明了作为大学生，作为即将步入社会的成年人，他们更加注重自己的外在形象。在这方面，女生的消费水平要高于男生。在被调查的女生中，近三成拥有价格在300元以上的品牌服装。

除去衣食住行消费，目前大学生的消费主要集中于以下几个方面。

（一） 休闲娱乐及学习消费 表3―2 (%)

调查表明: 在休闲及娱乐消费方面，大学生群体有着比其他年龄群体更为旺盛的需求，这在90年代已经开始显现。进入新世纪，大学生的这种需求显得愈加强烈。外出观光旅行，90年代在我国大学生中才开始流行，但发展的势头强劲，大学生已经成为青年旅游者中的主体。而在旅游内容上大学生们更注重自然风光和文化品位。目前郑州市大学生的外出旅行支出约占总的休闲娱乐支出的四成，每年外出旅行消费在200元以下比例为29.1%,与从不外出旅行的比例26.9%相当.而从不外出旅行的比例主要集中在大一新生身上,这与他们进入大学较晚有很大的关系.在外出旅行支出中25.9%的人每年要花费200----600元之间 ,此外,近一成的大学生每年外出旅行支出在1000元以上,这在很大程度上说明了目前我国人民的物质生活更加宽裕了。除此之外,当前郑州市大学生其他娱乐方式主要集中于上网，玩电脑游戏，看电影，以及跳舞.健身等，相应的娱乐支出也集中于此，如表3―2所示。但是，迪厅，茶楼，恋歌房等新兴的娱乐方式也正日渐受到大学生们的宠爱。此外，女生在这方面的支出要

稍低于男生，这与女生们的休闲娱乐时间主要用于外出购物上了有较为密切的联系。而男生们的泡吧费用要远远高于女生.这也在一定程度上说明了当前大学生的精神文化生活是相对单调的.

还有一点值得注意的是，越来越多的大学生们在紧张的学习之余，更希望拥有自己的私人空间，做自己感兴趣的事情而不受外人的干扰。为此，他们中的一部分人不惜以外出租房为代价，这就使得他们原本就不充裕的生活费更加捉襟见肘了。

此外，尽管目前大学生们在学习上的支出比重有所上升，但是用于学习方面 （购买电脑除外）的消费还是低于娱乐方面的消费，同时，关于郑州市大学生现有耐用消费品的调查也能很好的说明上述观点（见“耐用消费品消费”一栏）。由于近年来“考证热”在大学校园的悄然兴起，大学生们在对有助于求职就业的各类考试却是毫不吝惜的，这主要表现在高年级尤其是即将面临毕业的学生身上，这在毕业生消费一栏将有所体现，在此不再赘述。

（二） 耐用消费品消费 （价值200元以上）

调查数据表明：文曲星、电子词典、随身听在当前大学生中的拥有比例是较高的。在深入访问中发现，拥有价格上千元甚至数千元的超薄随身听，CD机以及MP3的学生也为数不少，另外，价格在千元左右的手机在大学生校园中是较为流行和常见的。高年级的，尤其是毕业生们为了实习和找工作的便利，拥有手机的比例更高一些。调查数据表明，在电脑消费上，在校大学生是一个庞大的潜在群体，12.1%的拥有量，虽然算不上一个很高的比例，但经过深入研究发现，拥有个人电脑的多数为学习计算机及其相关专业的学生，且不少学生是以宿舍为单位，采取集体所有、分担成本的方式购买电脑。同时，随着电脑由商务消费转向生活消费，校园网络的开通.个人电脑价格的下调也逐渐使得大学生们消费心理由实用至上转向感受为本。当然，当前郑州市大学生们使用的电脑多为价格在3000―4500元间的组装机，拥有品牌机以及手提电脑的较为少见。在上述的耐用消费品调查中，男女生的差异是比较大的，尽管女生在手机拥有量上与男生相当，男女生分别为32.7%和28.8%，但在电脑、随身听、MP3的拥有量上要远远低于男生。

（三） 爱情、友情消费

爱情和友情是大学校园不得不说的故事。爱情是神圣的，但爱情也是建立在强大的经济基础之上的。大学校园里的每一位学子都或多或少地渴望过爱情，更有人说，没有爱情的大学生活是不完整的大学生活，但爱情的巨大投入仍会令不少家境相对困难的学生望而却步。当然，这并不能成为那些校园爱情的执着追求者的障碍。“馒头就咸菜，省钱谈恋爱。”已经成为不少校园爱情男主角的忠实信条。调查显示，仅有不到两成（19.0%）的学生承认有男/女朋友（这与我们在私下统计的数字相差较大）。从这不到两成的问卷上显示：有了男/女朋友之后，食物支出和衣物支出相对减少，其他方面的物质和精神支出相对增加，男生在这方面尤其突出。30.0%的“男主角”们每月在女友身上的投入约在100元左右。而对于有了异性朋友却又不同校的同学来说，每个月生活费中的相当一部分都“贡献”给电讯业了。对于恋爱费用的来源，在深入访谈中我们发现，有的是由“家里特别提供”的，有的是来自“勤工俭学”的，更多的是从“生活费中支付”的。这与大学生的社会角色有关，更与家庭对大学生恋爱的态度有关。

调查数字表明：同学之间、师生之间 、老乡之间、室友之间、个人与班级、社团以及和学校之间等错综复杂的社会交往不仅占据了当前大学生的很大一部分时间，也在大学生的消费中占据着举足轻重的地位。而人情消费因为其形式多样和不确定性而相对难以统计。朋友、同学间的你来我往，请吃请喝是在所难免的；生日聚会等各种形式的庆祝聚餐是不可或缺的；与不在一起的亲人、朋友的感情联络也是绝对重要的。同学过生日，考试得高分，当了学生干部、入了党、评上奖学金、比赛获奖等等都要请客，否则便被视为不够交情、不上路。据统计，近六成大学生的各种形式的聚会聚餐花费每年要在500元左右，近三成的大学生这类花费在800元左右每年。更有极少的一部分同学每年要花费上千元甚至数千元。此外，对于那些没有异性朋友而又有手机的同学来说，每月手机费中的大部分也用在此上了。据统计59.1%的手机族每月的花费在50―100元之间。没有手机的同学，电话卡则是不可或缺的。校园内201程控电话的开通，给我们打电话提供了方便的同时，电话费的开支也水涨船高，67.1%的大学生的每月的电话消费约为10―40之间，还有近两成（19.1%）的大学生的电话卡消费在40―80元之间。尽管现代电讯已经十分发达，仍有为数不少的（77.0%）的大学生们用书信与远方的亲朋好友联系着。当然，信件的消费相对于其它通讯方式来说是微不足道的。

（四） 毕业生消费

调查数字表明：毕业生的消费主要集中于外树形象和内塑品质上。几乎全部的毕业生认为一身体面的外套、一部手机和一份漂亮的简历是在求职过程中必不可少的东西。为了增加职场竞争中的筹码，不少学生甘心对考证进行高额投资。在深入访谈中得知：考证费用已经成为是高年级大学生的主要投资。据有的学生讲，有些性质的考试一次要花费上千元甚至数千元。此外，参加各类人才招聘会也是一笔不低的开支，尤其是对于那些跨省就业的同学们来说。对于有志于考研的学生，购买各类辅导用书，参加各种层次的培训是不可或缺的。准备和参加各类考试如国家公务员考试，作为就业的重要途径之一，其花费也为数不少。而对于准备出国的同学的花费尽管难以统计，但其数目却是可想而知的。

（五） 特长生消费

此处的特长生主要是指艺术类的'学生，相对于普通统招生，他们的花费主要集中在购买与其专业相关的书籍、学习用具、以及外出写生、参观的花费。八成的艺术类学生每年在购买与其专业相关的学习用品上的花费约为500―1000 元之间，而在用于外出写生等的花费上，根据路途的远近，该地区的消费水平高低以及时间的长短不等等方面综合考察，每次的花费约为 1000元左右，这也是特长类学生的花费高于其它学生的主要原因。

（六） 其它消费

对于有抽烟嗜好的男生来说，其“烟费”也是一笔不大不小的开支。通过问卷和深入访问所得数据表明，约占三成的男生有长期抽烟的习惯。根据“烟瘾”的程度不同，花费也不尽相同，绝大多数的“烟民”的品位集中在中低档层次上，因此每月的花费约为40-80元之间。此外，有6.1%的男生有购买彩票的习惯，其花费也主要集中在每月10元左右。

零食对于60.2%的女生来说是必不可少的，她们的每个月花费在50元左右。此外化妆品的消费对女生来说也是不可或缺的，72.3%的女生每月的洗涤化妆用品消费在30元左右，另有少数（7.3%）女生的洗涤化妆用品消费在30-60元之间每个月，极个别的女生在此方面的消费达到100元以上每个月，其中包括定期去美容院做专业护理。

四. 对策与分析

调查数据表明，35.2%的学生存在生活费超支的现象，甚至一学期的生活费被两三个月花光的情况也屡见不鲜。这在一定程度上说明了在个人理财方面，当前的大学生是较为冲动和盲目的。而当生活费透支时，只有不到一成（8.1%）的同学愿意张口向父母索取。20.9%的同学愿意借同学或朋友的。大部分（61.0%）的同学更愿意节约开

支及自己打工赚取。在对待属于自己的收入上，由于出发点不同，用途的分歧也较大，由于家庭经济原因而不得不挣点外快的学生中，近九成的被调查者选择把钱存起来以备它用，而对于那些纯粹是为了锻炼提高自己的专业知识和实践水平的学生则把这部分收入主要用于娱乐，购物请客吃饭上了以及贴补透支的生活费上了。

在个人消费品购买选择上：67.1%的学生更注意性能价格比。此类大学生对购物地点多不太在意，也乐于去旧货市场或路边的地摊小店淘金。主要考虑是否喜欢的占到18.0%，也有9.0%的学生是非名牌不买的，在上述两类学生的心目中，广告的作用是非同一般的。他们追求档次，崇尚名牌，展现个性。专卖店，大型超市通常是这些学生的购物首选。之所以出现上述的差别，与他们各自的家庭经济背景和消费心理是密切相关的。

通过分析我们发现：大学生这一群体在经济消费水平、消费构成上存在着巨大差距和差别，其中年消费最高的达到13500元，而年消费最低的只有1800元，这与全国平均水平相差不大，略低于2001年武汉市大学生的消费水平（最高18500元，最低2100元）。年消费支出均值为4963.96元（不包括学杂费和住宿费）。这其中有93.7％的大学生把家庭供给作为最主要的经济来源。家庭收入越高，对其子女的经济供给就越多，构成了大学生群体这一特殊的消费格局 。

通过数据我们还可以看出：63.0%的大学生倾向于冲动型消费，女生在这方面的比例远远高于平均水平。此外，1/3的学生愿意借钱购买自己非常喜欢的东西，同时亦有近1/4的学生有或经常有为买来的东西没有或很少用到而后悔。在自评的消费类型一栏显示：只有1/3多一点的大学生们认为自己属于精打细算型消费，9.9%认为自己属于今朝有酒今朝醉的人，大部分（55.0%）的大学生说不清自己到底属于哪种类型的消费者，因此，我们可以认为：当前大学生在个人消费方面更多的是冲动和盲目的，这在很大程度上与商家们有意无意的引导有着相当的关系。尽管如此，当前大学生们总的消费理念正在追求现实、实现自我、突出自我的前提下，个人与社会并重的方向前进，并呈现出如下的特点：

1. 个性与模仿同在：

多元化发展源于个性化的彰显。大学生消费个性化的表现，是新型青年文化运动的显著特点。这种个性化也可以理解为时尚化和风格化，而不仅仅是传统的青年对个性和自我的刻意追求和表现。新知识的爆炸式增长、新技术的迅速推广应用和新的信息传播媒介对日常生活的深入影响，使时尚的形成和流行更快捷，同时具有更鲜明的主题和更人性化的表现形式，并因而成为大学生日常生活和社会活动中具有象征性和大众化的色彩和基调，即成为一种风格化的东西。商品经济的发展，使消费市场物质极大丰富。大学生恰好正处于追求个性发展，自我意识增强，乐于接受新鲜事物的年龄阶段。面对五彩缤纷的消费市场，大学生的消费心理趋于理性化转变，在消费行为中开始表现出较为成熟的价值取向。大学生在购买像电脑这样昂贵的商品时，往往表现出购前的冷静，大部分大学生是在购买前查阅有关资料，比如价格、性能、品牌后再决定是否购买，其中有不少大学生会找同学或相关人员咨询有关问题，还有一些大学生是在与家人商量后再购买的。

今天的大学生消费有着强烈的模仿性特征，有着很深的“白领情结”：名牌服装着身，手提电脑不离，信息把握在手，创造未来人生。这已成为众多大学生所羡慕、仿效的社会形象。今天，发达快捷的消费信息、不断提高的消费需求使大学生对时尚的领略和把握更为及时准确，尽管他们还不一定拥有，但却能对许多时尚品牌如数家珍。与此同时，他们更有自己对生活的理解、对消费的选择，他们注重讲求生活的品味和质量，宁缺勿滥，宁高勿低。他们追求的是一种既有物质享受，又讲求精神生活的现代人的生活方式。

2 . 多样与实用并存：

大众文化消费市场，是影响大学生消费文化多样性的重要因素。大众文化离不开青年大学生的参与、烘托和鼓噪。青年人总是引领消费市场的最新潮流。从中国近的发展来看，青年最先步入的不是人才或劳动力市场而是消费品市场，首先是青年消费观念和消费方式的改变促进了青年生活方式的变化，然后才是青年其他各方面的改变。大学生多样化消费的特点根源于大学生多元化价值目标的存在。这种多元化的价值目标，一方面使大学生的思想活跃，有益于大学生充分发挥个人的聪明才智和创造能力，多重比较，理性消费，另一方面，也可能导致大学生受不良倾向的影响，出现一些消极的消费类型来。

在消费状况分析中，不论是大学生基本生活消费中的衣食费用，还是其学习消费中的学费、书杂费、电脑等；不论是大学生的休闲及娱乐消费，还是大学生的人际交往消费，都越来越趋向于带有浓厚的实用色彩。这从调查统计的休闲娱乐方式和花费上可以明确的表现出来。

3. 消费差异日趋明显：

一是来自农村的学生的消费构成相对简单、总体消费水平也较低。二是来自东部沿海省市的学生的总体消费水平要相对高于河南本省的学生，同时，消费构成也相对多样化。这在很大程度上说明了城市开放与否，经济发达与否，不仅影响着当前大学生的消费水平，也影响着当前大学生们的消费构成和消费理念。

最后，针对目前高校中普遍存在的盲目消费、攀比消费、赶潮消费、媚俗性消费、“面子”消费等高消费甚至浪费的不良现象，我们呼吁在全国的大学生中加强道德修养，积极改造人生观、价值观，健全人格。强调“合理与适度”消费，反对过度消费、高消费、超前消费，提倡“量入为出”有计划地消费；强调节约、勤劳俭朴等节俭消费观 ；强调理性消费、理性行为，反对非理性的盲目消费，包括盲目攀比、盲目从众的病态消费等浪费现象。同时，充分利用校内大众传媒工具，引导高校消费舆论，培养合情合理的消费习惯、消费理念和科学的消费观，促进大学生的合理、适度消费，提高大学生的消费能力和消费水平。在校园内形成良好的消费舆论，把大学生消费行为引向正确的方向。

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参考书目：

（1）风笑天 . 社会学研究方法 . 中国人民大学出版社 . 北京，2001

（2）风笑天 . 透视社会的艺术 ――社会调查中的问卷设计.天津：天津人民出版社，1990

（3）李沛良 . 社会研究中的统计分析 . 武汉：湖北人民出版社，

（4）袁淑君、孟庆茂 . 数据统计分析――SPSS/PC+原理及其应用 . 北京：北京师范大学出版社，1995

（5）林杰斌、陈湘、刘明德 . SPSS11统计分析实务设计宝典 . 北京：中国铁道出版社，

（6）张志祥 . 当代大学生消费趋势预测 . 中国青年研究，2002

（7）张志祥 . 当代大学生消费基本状况 . 中国青年研究，2002

（8）朱庆、辛闻 . 大学生消费为何居高不下 . 光明日报，

（9）方正泉、崔荣国、姚剑英等 . 大学生消费现状的理性分析 . 南京教育网， 2002

（10）刘真 . 大学生消费被商家牵着走？ . 市场报，2003

附：由于技术原因，本文中的表格及图表没有完全cope上，句读段落也不够清晰，如需要完整资料，请与作者联系。

篇5：走进宠物消费时代

什么是“它消费”

它消费，指的是以犬猫为主体的宠物消费，随着中国民众生活水平的提升，来自于情感等精神层面的消费方式越来越多，则宠物消费就属于一种重要的消费方式，过去几十年中国社会和经济的重大变革对中国民众的消费观念产生了重大改变。

“它消费”的起源

宠物消费源自于欧美等发达国家，在这些国家，拥有宠物的家庭比拥有小孩的家庭还要多，与宠物相关的消费多种多样，有宠物繁殖、宠物赛事、宠物主食（如狗猫粮）、宠物零食（狗饼干、肉条）、宠物营养保健品（狗钙片）、宠物药品、宠物医疗、宠物寄养、宠物服装、宠物清洁品、宠物玩具、宠物美容、宠物度假、宠物酒店、宠物餐厅、宠物学校、宠物保险、宠物殡葬、宠物侦探等，宠物消费可谓是五花八门。

“它消费”在发达经济体的现状

法国是欧洲名副其实的宠物王国。在法国，猫的数量约有780万只、犬的数量约有1070万只。在美国，美国的宠物总数量大约是全国人口总数量的1.3倍，美国人每年在宠物消费上的花费超过3000亿元人民币，占全美当年GDP的4%-6%，或许这样的数字让我们感觉到惊讶，但这恰恰就是当今宠物消费热的有力证明，

“它消费”为何火热

随着全球城市化步伐和人口老龄化的加快，尤其是紧张忙碌的生活方式，逐渐形成了人们相对独立的生活状态，很多人开始察觉到孤独感、空虚感以及人文环境的复杂性。因此，越来越多的人把宠物视为自己最亲密的伙伴，宠物数量特别是犬、猫数量的快速增加保证了宠物消费市场强劲的发展势头。

“它消费”在中国

一项调查显示，过去里中国的宠物数量增长了500%，早在，在北京市公安局注册的宠物犬的数量就已经超过了92万只，到至少达到100万只，这个数字还不包括没有上户口的犬。目前，中国仅宠物犬的数量已达到1亿只，实际上猫的数量也非常之大。中国的宠物消费市场额在近几年有望达到400亿元人民币。尽管如此，中国的宠物数量远远没有饱和。美国有宠物4亿只，其整体零售业的增长速度是3%，而宠物消费零售市场的增长速度则高达6%。宠物消费其实是一个被很多商人低估忽略的市场。

周建峰，曾任职玛氏食品（中国）有限公司，现任宠物行业首家市场营销服务机构：HELPBRAND豪布瑞德公司CEO，全球独立研究机构美国Gerson Lehrman Group宠物行业专家团成员，全球第一位提出“它消费”观念的专家，当今宠物消费市场最具影响力的市场营销专家。曾接受《环球时报》《宠物商情》《时代宠物》《21世纪广告》《销售与市场》等众多媒体采访。安贝宠物营养保健品牌、诗卡维宠物食品、荣喜宠物食品等多家企业都曾得到过他的智慧，目前与周先生合作的企业有德国EVAKRAFT、英国Oket-Z、美国MSUTA、亚禾宠物食品、世锦生物集团等众多企业。联系电话：13522600923 电子邮件：Edward21@126.com

篇6：新消费时代作文350字

新消费时代作文350字

双十一又来了，我今天听说去年双十一的时候，俄罗斯那边的网络瘫痪了。原来淘宝的业务已经发展到国外了，马云爸爸真厉害。

阿里旗下的淘宝和支付宝，已经成为生活必需品，不可或缺。淘宝自不必说，线上购物已经成为很多年轻人的.主要购物方式，足不出户，十分方便。支付宝就更是，出门只需带个手机，走哪扫哪钱到哪，不必揣现金。现在去那种没有支付宝的地方，都感觉好不习惯。

最近迷上了阿里的新产品――闲鱼，一个二手物品交易软件。依托于淘宝，因此业务发展的很快。最主要是里面的东西真的好多，只有你想不到的，还看到有人低价卖婚纱讷。

然而对于闲鱼，我太想吐槽，消息提醒总是延迟，耽误交易，而且加载时常常出错。预加载的时候很慢，不过这个问题，淘宝和支付宝也有。相较于其他app，阿里的产品在这一方面确实不够好。我很想给他们提意见，想想还是算了，估计没人理我。

篇7：消费的时代作文450字

消费的时代作文450字

有时候有些事情想想就觉得有点可笑。

本来没有什么，可是去细想细究一下，还是不禁哑然失笑。

原来，有时不动，也是在省钱。

想想本来要求同伴一起去省会，觉得一个人可以办得事没必要浪费人力。

本就得有些不开心，可是一细想，还真的是，不说别的'，单是车费就已省了一半，何况是宝贵的时间呢？

现在已经是个动不动都要花费的时代了。

出门已不仅仅是靠走，靠免费人力自行车可以解决了。

私家车，滴滴的开销就不说了，最便宜的也要公交了。

随便一逛，嘴馋来点，口渴来点，累了歇会也点一点，不然看到”衣橱里永远缺少的那一件“，纠结，徘徊，有可能就带回家了。

这是出门动的。

还有就是在家不动的，玩着手机，看到人家讲美食，好吧，动动手指，外卖也来了。

在单位公司上班不动的，同事朋友闲聊，好吧，一起拼个点心，相约逛个店，吃个美餐。

所以说，现在是个消费的时代。

只希望大家都能有个度，量力而为啦。

篇8：解读多元性文化与消费文化

解读多元性文化与消费文化

多元性文化成为当今世界文化的现实.中外学者对多元性文化有了诸多的探讨.比较中西文化,中国学者对多元性文化的探讨,特别提出了中国传统文化的.“和而不同”理念对当今世界文化是一个贡献.消费文化是多元性文化中最前沿、最时兴的一个话题,消费文化涉及到当今中国经济的发展.

作 者：王长江 WANG Chang-jiang  作者单位：温州职业技术学院,人文系,浙江,温州,325035 刊 名：温州职业技术学院学报 英文刊名：JOURNAL OF WENZHOU VOCATIONAL AND TECHNICAL COLLEGE 年，卷(期)： 5(4) 分类号：G04 关键词：多元性文化   消费文化  

篇9：消费主义文化价值观的后现代解读

消费主义文化价值观的后现代解读

当代人类面对着各种危机，其中价值观危机是最根本的危机之一。消费主义文化价值现是一种挥霍性的消费价值观。这种消费价值观的根本特征是对人的基本需要和使用价值的背离，时尚为其提供了消费的价值尺度。时尚消费是一种符号消费，是以对使用价值的贬低为前提的'。广告是制造时尚的机器，是制造挥霍性消费的机器。这种消费价值观是对可持续发展观的背离，也是对人类根本生存利益的背离。在这种消费值观基础上形成的是一种“不求天长地久，只要曾经拥有”的人生观。

作 者：刘福森 蓝海  作者单位：刘福森(吉林大学 哲学社会学院，吉林 长春 130012)

蓝海(哈尔滨师范大学 马列部，黑龙江 哈尔滨 150080)

刊 名：自然辩证法研究  PKU CSSCI英文刊名：STUDIES IN DIALECTICS OF NATURE 年，卷(期)：2002 18(9) 分类号：N031 关键词：消费主义   文化   价值观   生存论   发展   后现代  

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