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竞价排名(PPC)的缺点网络广告

2023-01-13 08:04:45 收藏本文下载本文

“布拉格广场”通过精心收集，向本站投稿了5篇竞价排名(PPC)的缺点网络广告，下面小编给大家整理后的竞价排名(PPC)的缺点网络广告，欢迎阅读与借鉴!

竞价排名(PPC)的缺点网络广告

篇1：竞价排名(PPC)的缺点网络广告

一些企业走向国际，希望在英语的搜索引擎上做竞价排名的广告（PPC），这个出发点是完全正确的。利用搜索引擎参与国际竞争，竞价排名的广告是个花费较少，但是又能直接渗入搜索引擎这个巨大的市场。然而，竞价排名却不是容易掌握的，因为企业徐哟啊投入相当的精力来管理这个广告。竞价广告有下面的几个方面值得注意。

第一，竞价排名会相当昂贵，尤其是希望开拓国际市场的中国企业来说，需要在英文搜索引擎上与国际竞争，在价格都以美元计算的比赛中，显然或多或少地处于不利地位，有些企业或许一开始不觉得什么，但是随着竞争网站的不断加码，为了保持在顶端的位置不得不跟着加码。有些关键词在Google上的价格达到20-30美元/点击一次。在这个价位上，企业在回报率的不到相应提高的情况下，开始亏损。

第二，竞价排名只能是暂时性的措施，

你不可能有太充分的预算来支付年复一年的广告费，而一旦广告费停止，所有的搜索引擎流量就会自然消失。

第三，竞价排名的撒网大局限，目标针对的关键词因为着陆页的限制而限制，无法应对更广泛的关键词的搜索，要么就要以巨额的广告费代价。

第四，竞价排名会遭到竞争对手的恶意点击，来消耗你的广告经费。这个现象在中国严重，在美国同样也很常见。比如，美国一公司在印度雇佣10个人点击你的广告100次，就足够消耗你的经费了。7月下旬，笔者服务的美国尚奇公司就在Google广告商集体诉讼Google点击欺诈的高达就千万美元的赔偿案中提供了点击欺诈的数据分析。

第五，目前国内能够承担英文搜索引擎的广告公司普遍对英语的竞价广告缺乏操作经验，而且不具备Google和Yahoo所颁发的适应英文广告的专业证书。在美国，竞价排名除了有Google，Yahoo，还有刚刚在205月开始的MSN。只做一个搜索引擎，效果一定受到局限，而三个引擎的用户和竞争状况又不尽相同，在它们上面做广告统筹管理的确需要一个好的公司。

所以，竞价排名广告是具有相当挑战的国际营销手段，需要妥善经营，精心筹划和研究。

篇2：竞价排名：百度的包袱网络广告

从某种角度看，百度目前遭到的种种非议，其实对百度对业界，还真未必是坏事，

本刊记者谢阗地

曾几何时，一则“杀毒软件，就是卡巴斯基”的广告引起无数争议。不知道如果百度打出一个广告“中文搜索，就是百度”，业界会做何反映？

是不是说中国网民聊天全用HI，灌水全上贴吧，连手机上网都先进百度WAP再跳转，甚至饭后话题也变成了“听说百度不用硬盘用闪存了，我这电脑能不能也换一个”之类……如此这般，百度真的会很幸福吗？

答案是否定的。因为光是高人气而没有太多真金白银入帐的话，这只是虚火。归根到底，互联网企业最头疼的事，还是商业模式。没有Google AdSense广告联盟这种成熟盈利模式的百度，走了一条颇有钱途、却颇没有创意的路—竞价排名。

说竞价排名是万恶之源一点都不过分。不是竞价排名，三鹿也不会想入非非把百度拖进危机公关的防守境地；不是竞价排名，淘宝也没必要去写“Baiduspider Disallow”代码主动被百度屏蔽；不是竞价排名，也不会有“反百度联盟(fanbaidu.com)”这样的组织在互联网里发出百度不想听到的声音。

如果不做恶，那么百度将不复存在？竞价排名至少现在仍是百度的立身之本，尽管向大客户提供技术服务的利润以及其他资产性收入已经很多了，但抛弃竞价排名真的可能会让百度一夜回到解放前。

百度的方法是这样的，把全体互联网用户作为自己的目标客户，对全部进入百度搜索首页的企业用户收费，然后或降或留，以一种非常粗糙但极其实用的方式完成了帕累托改进。

我们可以理一理其中的逻辑顺序：百度想赚钱—做技术做营销让大家都来用百度—用户成规模后百度开始收钱——部分用户交钱做广告进搜索结果首页，部分用户不愿意交钱被赶下搜索结果前十页……这样的搜索结果是我们要的吗？如果不是，为什么还要使用它呢？结果是用户的流失，既而是客户的流失。还是没有赚到钱。

无疑，这将是一个漫长的过程，百度目前还没走完第一个循环。但是，转折点已经快到了。据正望公司9月19日发布的《中国搜索引擎用户、市场调查报告》显示：百度在京、沪、穗三城市的市场份额下跌了0.9%，为60.9%，这是百度近几年首次出现的市场份额下跌，而谷歌的市场份额微升0.1%达到27.0%，

此外，搜狗的份额上升0.9%，雅虎则下降0.3%，其他(腾讯Soso、网易有道等)上升0.3%。

我们还可以做另外一种假设。如果中文搜索市场各家份额大致相当，谷歌、有道等搜索引擎排名不需要竞价，那么大量企业和个人站长未必会接受百度的竞价排名，而百度为了生存和争取更多的市场份额，恐怕要从其他产品服务上获得盈利来补充，这就意味着百度得去开发更多有创意的互联网商业模式。

的确是个难题！

当然，有创意并不一定意味着善。早在年初，中国音乐著作权协会(以下称音著协)针对百度音乐服务就提出了打击盗版维护权益的诉求。9月25日更是召开新闻通气会，宣称联合了多家品牌广告主，通过拒绝向百度投放广告来给百度施加压力。在通气会上，音著协代表表示，“来自无关网站服务器和无可访问网站服务器的音乐搜索结果构成百度搜索结果中极其重要的一部分，对百度搜索结果的数量的贡献是非常重大的”，“百度音乐搜索服务出现了很多中立的搜索引擎技术平台所不应该有的特征。百度所做的事情，已经远远超出一个搜索引擎应当做的事情的合理范围”。

音著协的愤怒和“反百度联盟”中各站长的怨气在本质上是一样的，都是由于百度的定位在广告商和中立搜索引擎之间摇摆不定造成的。在通气会上，一名北京源泉知识产权代理公司的员工就抱怨说：“百度想把所有好处都占了，哪有这样的事！”

看来，尚待百度开放的、对互联网业界有借鉴意义的、有创意的新商业模式，还是需要建立在合理合法、不影响其他产业的基础上。这样一种善的、前所未有的、变革性质的新模式，会是什么样子？相信百度和我们一样，都充满了疑问。

从这个角度看，百度目前遭到的种种非议，其实对百度对业界，还真未必是坏事。背着这个包袱继续前进，也许有一天百度会被撂倒—作为立身之本，如同新浪不会放弃新闻门户、网易不会放弃技术研发、搜狐不会放弃张朝阳、腾讯不会放弃QQ、千橡不会放弃高校学生一样，百度想要弃竞价排名而脱胎换骨？难！

但如果百度有一天能卸下包袱实现软着陆，那无疑将是世界互联网的明日巨星—尽管百度现在已经挺有名了，但并不足够巨；中文互联网业界亦会因此而在这个经济冬天过去后的春光里大放异彩。

篇3：百度竞价排名成渠道扩展利器网络广告

携手百度的四川开力厨具年初为提升企业在全国的知名度，开始在百度上宣传抽油烟机的加盟业务，公司负责人原本打算以此来做形象宣传，没想到企业销售上了新台阶，

近年来，厨具行业竞争日趋白热化，利润率下降，不少本土厨具企业开始尝试新的方式拓展渠道，打开市场。自做了百度竞价排名后，开力的加盟热线被打爆，其中七成以上的电话来自百度，同时通过竞价排名的留言信息有9成以上都是有效目标客户。开力厨具负责人感慨地说：“互联网营销为企业打开了一扇神奇的大门。”

篇4：百度竞价排名遭质疑市场份额首降网络广告

竞价排名遭质疑百度市场份额首降

本报记者侯继勇

“百度上市之后过度注重营销，忽视技术；其竞价排名的商业模式又过度注重赢利，不注重用户体验，如今这些做法终于结出了恶果，”9月23日，正望咨询有限公司总裁吕伯望向记者表示。

9月19日，正望公司发布了《中国搜索引擎用户、市场调查报告》(以下简称“报告”)，该报告显示：百度在京、沪、穗三城市的市场份额略有下跌，而这是百度首次出现的市场份额下跌。

吕伯望表示，除了自身原因外，百度在中国最大的竞争对手谷歌不断地推出新服务，强化了用户体验，加上腾讯soso、搜狐搜狗、网易有道、雅虎等不断地推出新产品，导致百度的份额不断被蚕食，“百度一家独大的局面将发生变化，未来的格局将是数家并存，一如美国的市场状况”。

9月17日，网易CEO丁磊接受记者采访时也认为，随着搜索市场的发展，新进入的厂商有更多机会。腾讯搜索产品中心问问产品负责人赵陆璐则向记者表示，中国的网民数量已经超过美国，网络广告市场空间虽然比美国小很多，但增长迅速，美国搜索市场于中国有可比性，这也是腾讯一直加大在搜索引擎进行投入的原因。

百度压力陡增

正望咨询往年调查地区仅为北京、上海、广州，今年新增加了大连、天津、青岛、南京、杭州、厦门、深圳7个东部沿海城市，石家庄、郑州、武汉、长沙4个中部省会城市以及重庆、成都、西安3个西部区域中心城市以及沈阳，共计18个主要城市。

吕伯望说，上述城市即能反映京津、长三角、珠三角三个中国经济最为发达的地区，比往年更具有代表性。

在以京沪穗为代表的一类城市中，谷歌的市场份额达到了27.0%，百度的市场份额为60.9%。过去一年来，百度在上述三个地区的市场份额下降0.9%，谷歌则上升0.1%。此外，搜狗上升0.9%，雅虎则下降0.3%，其他(包括腾讯soso、网易有道)等上升0.3%。

与一年前相比，百度在北京和上海的市场份额分别有2.5和1.2个百分点的跌幅，但在广州有2.2个百分点的升幅。谷歌在北京和上海分别有2.7和0.6个百分点的升幅，但在广州有5.3个百分点的跌幅。

百度市场份额下滑与竞争对手加大投入有关。

李开复于年加入谷歌后，不断强化中国本地用户体验，先后推出了音乐搜索、天气预报、股票查询、迷您地图等，李表示，历经三年，这些服务开始获得用户认可。

搜狐则借助奥运会官方赞助商的机会大幅推广。根据搜狐提供的数据，搜狗搜索在奥运会前的日均流量已经达到1.2亿，其中广告主新开户数增长速度明显加快，是去年同期数量的两倍之多。

腾讯于进军搜索市场，先后推了“问问”、“网页直达区”、天气查询、股票查询、汽车查询等服务，其中“问问”由数千名特聘专家为网友解答，或是与知名大品牌合作，以保证回答质量。

网易同样于20发布网易有道进军搜索市场。丁磊称，经过 2年时间，网易陆续推出了网页搜索、图片搜索、新闻搜索等中文网民常用的搜索服务，并结合搜索引擎的优势推出了创新的有道词典和有道阅读，“网易有道已收录超过110亿的网页，有道桌面词的用户数量已经突破了500万人”。

竞价排名恶果

对于百度陡增的市场份额丢失压力，吕伯望分析，主要有两个原因，一是搜索技术，二是竞价排名的商业模式，而两个原因都与百度上市之后过度关注商业利益，忽视技术投入与用户体验有关，

吕伯望认为，由于搜索技术上的投入过低，百度搜索在“内容般配”与“内容更新”两项指标上均落后竞争对手；由于更新速度不快，搜索首页结果出现的内容往往数月少有更新，相比之下，谷歌以及其他对手的结果更新更快。

李开复曾这样向记者解释，百度由一个网络“扒虫”去“扒网页”，而谷歌则由数个网络“扒虫”在爬；此外谷歌有更丰富的服务器与带宽资源，对新信息的处理更为及时。

在“内容般配”方面，吕伯望发现，百度搜索结果首页的内容同质化严重，多为同一来源的相关内容，打开是同一篇文章，而谷歌搜索结果更为丰富多样。吕认为这是技术不同造成的结果。

“为了弥补技术的不足，百度往往重大新闻事件中进行人工干预，比如奥运会新闻，利用人工干预将热点新闻放在首页。”但吕伯望认为，这种依赖人工的方法必然导致高成本，在奥运会、汶川地震等少数新闻上可以通过人工干预实现新闻的丰富与迅捷，但无法应用于所有的新闻。

长期跟踪搜索市场的吕伟刚发现，由于致力于营收与利润，百度上市这两年来，少有与搜索有关的新产品发布，而发布的两款新产品却没有太多用户问津。

“其中最受争议的是竞价排名的商业模式，这种模式正显现出其恶果。”吕认为，更多用户放弃百度是缘于竞价排名模式，这种商业模式使得搜索结果出现了过多的“推广”页面，如“白酒”、“心脏病”等词语的搜索，首页全部为推广页面，这大大限制了用户的搜索结果，并大幅降低了搜索用户的搜索体验。

搜索的新道德

竞价排名不仅降低了搜索用户的体验，更引发了网民对搜索引擎道德的问责，而最近的“三鹿奶粉”事件更是直指百度的搜索做法。

一份网友提供的文件中称，三鹿的公关公司建议三鹿把300万元广告费投给百度，换取百度屏蔽肾结石等负面新闻，伊利、蒙牛为此甚至花了500万元。

尽管百度对此进行了否认，但因竞价排名这种商业模式带来道德问责从来就没有停止过。李开复在博客中写道，互联网作为一个天生民主要的新媒体有被利用的危险，不管是在历史上还是现实中，群众智慧导致群众愚蠢的事件从来没有停止过，而搜索引擎在一个缺少监管，单独追求商业利益，或是其他私利的情况，这种趋势正在被放大。

事实上，互联网上有许多被情绪化利用的方式与手段，其目的却多是商业性十足。其中三种模式比较常见，一是论坛公关模式，少数人通过霸占论坛、BBS等平台发出巨大的声音，淹没了大众的真正声音；二是网络推手，通过策划以及缺乏论证但是指向性明显的操作，达到攻击竞争对手或信息散布的目的；第三种就是搜索引擎，占据市场优势的搜索引擎往往屏蔽不友善或不付钱的网站，并将与自己利益正相关的内容放在搜索结果前列，干预搜索结果的做法成为了业界的一条潜规则。

事实上，搜索引擎作为互联网的“窗口“，影响尤其巨大。他最先控制了人们获取什么样的信息，然后控制人们消费什么样的商品，最后甚至诱导人们的思想，影响人们的行为。

“在美国，搜索是社会公器，需要承担起自己的道德责任，服从相应监管。而在中国，对搜索引擎的监管尚处于缺位的状态，搜索市场呼吁搜索的新道德。”吕伯望说。

在美国，FTC(美国联邦贸易委员会)表示，搜索结果对用户的影响巨大，必须接受行业监管。监管不是通过法律方式进行，而是通过制定行业内厂商共同遵守、互相监督的行业规范。TFC有很重要的两条规定，一是广告内容与新闻内容必须标志清晰明白，二是不能屏蔽搜索结果。

吕伯望表示，类似的监管未来在中国必然会出现，而这或将将给百度带来一定的危机，毕竟其“竞价排名”尽管标注有“推广”二字，但用户却将其当成媒体信息进行阅读，并且一般受众面对强大的内容编辑与搜索推送根本没有能力辨别。