再说新媒体和广告网络广告

“runrun”通过精心收集，向本站投稿了9篇再说新媒体和广告网络广告，下面是小编为大家整理后的再说新媒体和广告网络广告，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

篇1：再说新媒体和广告网络广告

两个网站：“我爱打折”和“onlylady”，哪个的广告报价高？很容易知道后者远高于前者，它们的广告价值的差别不在于流量，而在于后者能够找到有钱的广告主，比如大牌化妆品厂商。

早就有人说过，媒体卖广告，实际上是把自己的用户卖给广告主；onlylady能卖给广告主更小资更有钱的用户，“我爱打折”则只拥有对价格更敏感的用户。

分众无线卖用户更加赤裸裸。虽然跟其他媒体卖用户一样要细分人群，但是当用户通过3、15晚会知道自己是被当作数据库里的数据，并且自己的价值被论斤论量地卖给广告主的时候，被侵犯的感觉就更加强烈。

媒体之所以为媒体，是因为受众要通过它获得内容（信息、知识、情感消费），从这个意义说，手机是一个媒体，并且是获得内容效率比较高的媒体，除非你手机只用于私人电话。

那么分众无线将手机媒体的用户卖给广告主，也是常见的广告行为而已。如果说某用户感觉短信打扰私生活，那只是因为他的手机使用习惯比较限于私人电话，对于一个经常使用手机作为（无线的）信息媒体的用户来说，他感觉的打扰并不比传统媒体的打扰多，

我就厌恶电视广告远甚于垃圾短信。

一个媒体的广告价值，取决于在自己的受众群的渗透率、传播效率、专业形象和媒体号召力——最后一点是分众无线式的短信广告所最缺乏的。

有媒体号召力就可以进行综合营销活动，所以现在媒体不满足于靠“硬广告”挣钱，而要为广告主做综合营销活动来卖出更高的广告价值。在这一点上手机媒体是更有潜力的（因为可以进行互动），但是却因为手机媒体行业“媒体和广告运营商合二为一的角色的缺位”，远没有开展起来。

社区或论坛网站如“我爱打折”，也不能靠卖硬广告来创造价值，这方面它们先天矮化，在这种更多地用户制造内容的网站，又是“营销2.0”研究的重点对象的媒体，还是需要创造新的价值来诠释“新媒体”的含义。

来自：khazar.blogbus.com/logs/19710003.html

篇2：“新广告的媒体”和“新媒体的广告”网络广告

昨天参加了由新浪和“第三种人论坛”（Asiaicc）联合主办的“新浪·第三种人高峰论坛”，感觉还是比较有收获，这个会议主要是广告业界人士，尤其是4A公司的老总级人员与新媒体（主要是互联网企业）的对话。Asiaicc的CEO贺欣浩很年轻，但资源很不错，再加上联合新浪，所以来了一些4A公司和网站的高层，使得这个会议比较有含金量。

会议的具体情况不说了，有兴趣可以点击上面给出的链接，新浪有很详细的报道。就说说我参与的那场讨论中的一个体会细节：

安吉斯大中国区CEO 李桂芬女士的PPT给出一个有趣的数据：根据她们统计，目前消费者花费在互联网的时间是36%，花费在电视上的时间是37%，两者只相差1个百分比；但是广告投放方面，投放在互联网上的只有不到6%，而投放在电视上的有70%（这个数据可能记忆有点误差，但大致差别不大）——互联网媒体与电视媒体比较，时段上只有1个百分比的差异，但广告投放量上有10倍的差异！这反过来就能证明，互联网确实“处处是蓝海”，可发展的空间，可预期的空间实在太大了。

但现状是，以4A公司为代表的广告公司，以及广告主还是非常谨慎地在新媒体上投放广告。主要原因是——没法监测广告效果，

所以贺欣浩的Asiaicc他们大力推进“标准”，他们的思路是：如果能形成一个客观，可测量的、广告公司和广告主都能认可的新媒体广告投放标准，那新媒体广告的投放量会爆炸性增加。

在昨天的会议中还有一个有趣的PPT，是由阳狮大中国区董事长郑以萍演讲的。她的整个PPT主要都只说了一个理念：“co-creation”，联合创意。她的观点是，目前消费者在新媒体帮助下，具有了“传播”能力，这是和所有以前的广告受众不同的。因此广告要变革，要让消费者参与传播。而要做到这点，从广告公司来说，“创意”将更具有挑战性，不只是创意总监的灵感，需要新媒体参与进来，一起完成“创意过程”；随后，消费者参与进来，一起完成“传播过程”。我很认同这个观点，不过这里存在一个问题：在整个创意到执行的流程过程中，谁来lead？我认为这主要依靠广告公司，即他们是枢纽，联络一头是广告主，一头是新媒体。而当前尤其重要的是形成这样一种工作流程！先建立“流程”，然后才能建立“标准”。

在随后的对话中，安瑞索思CEO 应宜伦提出一个观点：最好不要用“新媒体广告”，而用“互动广告”来定义目前的新形态广告。这个观点言简意赅，基本上也是我参加会议最大的收获，或者说一个顿悟：现在变化的不是“媒体”形态，变化的是“广告”形态。与其说“新媒体广告”，不如说“新广告”模式下，广告主、广告公司、媒体如何适应这种变化。而这，对三方都是挑战，也是机遇。

来自：maitian.blog.techweb.com.cn/archives/2008/2008411152036.shtml

篇3：广告主眼中的新媒体网络广告

平日里常常听到一些新媒体的业务员问一个问题：“我的广告这么精准，投放一个月也就几万块，对你们来说简直是九牛一毛，为什么不投？”他们也许没有想过，如果仅仅是因为目标精准和价格低，就决定投放，那么这种广告投放逻辑也未免太可笑了，

无论新媒体如何声嘶力竭地喊自己“全心全意为客户服务”，新媒体与广告主的地位永远是对立的，因为双方都在盘算自己的利益最大化。在广告主眼中，可供选择的媒体实在是太多太多，光一个中央电视台就有16个频道，加上全国几十个省、市电视台，每个电视台就有几个甚至十几个频道，仅仅投放电视广告就已经让广告主力不从心了，何况还有那么多报纸、杂志、电台、户外、灯箱，以及不断涌现的新媒体。

如何区分和选择最有效的媒体

广告主时刻在想，针对自己品牌当前的现状，最需要解决什么样的问题？为了解决这些问题，应该向目标人群传递怎样的信息？这些信息，应该选择怎样的媒体进行最合适的表现？哪些媒体能够用更低的相对成本，更快更好地影响目标人群？广告主不会在意你是新媒体还是传统媒体，更不会因为你是新媒体而乐意投放广告，广告主的眼里只有两个字：有效！

但是一哄而上的新媒体业务员们太不成熟，新媒体刚刚诞生，远远没有传统媒体几十年甚至上百年服务客户与跟踪客户的经验。新媒体不懂得分析客户的真正需求，它们往往认为客户需要自己，自己能解决客户的所有传播问题，自己与广告主的目标人群太匹配了，广告主需要自己，于是便死缠滥打。可事实上，以上这些仅仅是广告主媒介整合传播战略里的一部分，并且是极其微小的一部分。

对广告主来说，每个媒体都有其价值，广告主乐意肯定任何一个媒体的价值，但并不会因为一个媒体有价值而盲目投放广告。管理者在进行品牌的广告投资时，他会有自己的媒介目标：能够以最低成本，最有效地向目标顾客传达信息。将这个目标分解一下，衡量指标便有两个：阶段时间内的接触频次、接触成本、有效覆盖人数，以此求得各媒介的单人单次接触成本，这个指标是定量的。还有一个是定性的，便是媒介在传递信息方面的权威感、可信度、表现力（可参考示例表格里的计算方式）。

定性的指标便于评价，能够很直接地作出判断。比如报纸，在权威性和可信度方面就要高于电视，并且可以通过大版面的文字表达一些复杂信息。而电视则不同，电视营造了一种感觉和气氛，人们在看电视的时候，不像看报纸那样有着专注的思考力，所以电视广告在表达自己的观点时必须简单，同时对声音、图像和文字的运用上要更为灵活。这就是一些化妆品和洗发水更愿意用电视媒介表达品牌体验感的原因。

与定性指标相比，衡量媒介是否有效的定量指标，也就是单人、单次成本的得出，必须依赖调查数据，并且大量是一手数据。广告主通过调查必须很确切地知道，顾客在三天内，接触公交车和地铁的频次各是多少，只有知道了这个，它才能通过实际购买成本、该媒介的有效覆盖人数，算出单人单次的平均成本。

在所有媒体都有效的情况下，

如何分配预算

然而，在实际的媒体广告投放中，很多问题并不是仅仅依靠技术方法就能解决的。通过一定的技术方法，管理者可以知道，在预算有限的情况下，该优先选择哪些媒体投放广告，该进行怎样的媒体组合。但是技术方法并没有告诉管理者，在所有媒介都有效的情况下，到底该怎样分配预算，

广告媒体的预算分配，是一个困扰了管理者多年的问题。一开始，全国就中央电视台一台比较大，并且就一个“新闻联播”时段收视率最高，于是所有的广告主没有多余的选择，集体疯抢，造就了一个个历史上的“标王”。可事异时移，今天传统的媒体，加上如雨后春笋般蹦出来的新媒体，早已让人眼花缭乱，究竟什么媒体最有效，如何以更高的效率进行媒体组合，让绝大多数广告主突然失去了方向感。

于是，一些自恃专业的媒体代理公司出来搅局。在掌握了相当多媒体的代理权后，媒体代理公司希望将自己的媒体用一个概念整合起来，打包卖给广告主，谋求更大的广告收益。于是，“整合传播”这个词汇的出现，让这些投机取巧的媒体公司很受用，它们终于找到了一个堂而皇之的理由，以一个专业、前沿的时髦概念，将自己代理的媒体打包兜售给广告主，并且煞有介事地捏造出大量经不起推敲的数据与评估方法，忽悠广告主。

不可否认，在相当长一段时间内，国内的广告主对这些媒体代理公司，特别是来头不小的国际4A们是心怀敬畏的。但是，随着合作期的延长，伴随着广告主企业内部专业势力的崛起与成熟，一直将媒体广告投放外包给4A们的广告主感觉到了不对劲：凭什么每年要花这么多钱？凭什么在投了电视、报纸广告后，还要投放户外广告？凭什么不投公交车身广告而投地铁广告？最重要的是，广告主开始反思：所有这些钱花出去后，是不是解决了品牌当前最需要解决的问题？一些广告主甚至有了极端的想法：如果明年一年不投放广告，会怎么样？

媒体无新旧之分，只有作用大小之别

如果这些问题得不到解决，广告主对媒体广告投放的作用和科学性将疑心更重。对于媒体代理公司提出的预算制定与分配方法，不管是所谓的SOV/SOM（媒体投资占有率），还是GPRS（总收视点），都有着一定的不科学性－要么是对成熟品牌投资过多，忽略了对新品牌的扶持；要么是考虑预算的角度过于单一，只考虑品牌的曝光度，没有考虑品牌综合能力的提升。特别是，广告主发现，在很多销售增长和市场占有率数据不便透露给媒体代理公司的前提下，媒体代理公司所采用的方法再怎么先进，都将是纸上谈兵。

可怕的是，这种现状持续了很多年。如今广告主意识到，不能再让广告费平白打水漂的状况持续下去了，媒体广告投放策略必须由自己制定，只是让媒体代理公司负责媒介购买、监督与评估执行。这种明确分工让广告投放的混乱局面大有改观，广告主的冷静会让浮躁的新媒体也冷静下来。广告主开始对媒介预算进行严格控制，对传统媒体之外的新媒体广告投放，意识显得更主动了。

之前，对新媒体的广告投放，媒体代理公司更倾向于简单地给广告主一个比例界限，在总预算中分出一定比例给新媒体进行尝试性投放。一般情况下这一比例在10%～20%，这几乎成为行业共识。例如美国广告联合会在广告趋势调查报告中说，有75%的广告主会将20%的预算用作新媒体试验性的广告投资。

这里有一个很明显的误区，强调新旧媒体的概念只会让广告主进行广告投资时，对投资的标准越发模糊。媒体是不能区分新旧的，只有“有用”与“无用”之分，更精确地说，是对解决品牌所面临的问题时发挥作用“更大”与“更小”之分。运用科学的方法，根据大量的第一手调查数据，找出最有效的媒体，然后在有限的预算内进行媒体组合，为解决品牌所面临的难题而服务，这才是广告主真正有效的广告投资之道。

篇4：简单探讨广告联盟网络广告

“长尾理论”是这几年来讨论的特别多的一个话题，而广告联盟被认为是长尾理论的完美诠释，这几天一直在看长尾理论的相关书籍，正好又赶上CHANet的市场营销作业，做6F分析，觉得从理论上还有很多东西解释不清，而且网络往往使得企业之间的关系变得复杂化，可能是对手，可能是合作伙伴，也可能互补，

来看看腾讯提出的MIND行销理念：可衡量的效果（MEASURABILITY）、互动式的体验（INTERACTIVE EXPERIENCE）、精确化的导航（NAVIGATION）、差异化的定位（DIFFERENTIATION）

目前广告联盟符合M和D，I和N也许就是变革的一个方向，

现在觉得国内的广告联盟对于创意普遍不太重视，一方面是因为单个客户的AP值偏低，创意需要花费大量的人力物力，觉得不值得，二是广告主对联盟不是很了解，觉得联盟就是做CPA,CPC和CPS，带点用户和流量，创意无所谓，也就那么点广告费而已。其实这是一个很大的误区，一个好的创意点子，可以为你带来更多的关注，何况目前的广告联盟同质化严重，利用自己的创意差异化生存也不失为一个办法。

来自：www.bouhe.com/new-media/1977

篇5：广告就是生活网络广告

列侬说过：当你为生活疲于奔命的时候，生活已经离你而去了！

昨天听了周锦翔（Elvis Chau）的《金狮子是怎么玩出来的》讲座，（Elvis Chau，原在TWBA，目前加盟了JWT），觉得：当你为忘记了什么是生活的时候，广告已经离你而去！

4月开始，见诸于报纸、杂志的长短文章累计达到了30篇，加上毕业论文初稿30000多字，发现大脑已经严重放血过度，为给某杂志一篇文章憋了我一个多星期，最后还是流产了，面对这样的状况，很担心自己在广告征途上的未来可以走多远！

所以决定，开始回归生活，寻找最初广告带给我的激情和希望！曾经自己多么希望自己可以成为一个金牌文案，今天看了李欣频的《广告拜物教》，发现原来文字可以这样充满灵性，广告不是文学，发人深思，但是广告可以触动我们心灵最深处的“人性”~

看了霍普金斯的《我的广告生涯&科学的广告》，是的，草根只适合给草根做广告，就像我从农村出来，知道农村人把一毛钱看得比城市里面很多人一块钱还重；知道农村的孩子面对每一次机会都像救命稻草一样抓着，明白许三多是怎么成为老A的·····

在上海书城看了“广告策划”和“市场营销”两个书柜的书，哎·········回头是岸，回归生活，思考生活，寻找生命中可以带给我们的点滴快乐，

就像《画皮》中孙俪所说：为什么我一直不能发挥我的降魔功力，因为我心中一直充满仇恨！

霍普金斯说，大学生花了四年的时间学习广告，其实到社会之后，是在花很长的时间吧这些学校里面灌输的东西忘掉·····

所以我想：为什么大学教育没有培养广告大师，因为我们心中充满了太多的“why？”，但是没有实践告诉我们“how？”！

想起孙俪为苏宁做的那个广告的广告语“成功，来自背后的力量”，这句话有人说很ws，很隐晦，说明来自后面的力量比来自前面或者下面的力量容易成功，哈哈。但是我想成功确实来自背后的力量，对于广告来说，这背后的力量就是生活。

本文来自：blog.sina.com.cn/s/blog_573d2ce90100aff5.html

篇6：新媒体与广告(开题报告)精选

一、选题背景及选题的意义

(一)选题背景

伴随着计算机、网络、手机的出现，新媒体开始出现，随着时间的发展也出现了越来越多的形式，这些新媒体包括:互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等，其主要特点是传播速度快、覆盖面广、互动性强。新媒体由于其特殊的特点与优势对我们的生活也发挥着越来越重要的影响，人们也在随时关注着这些新媒体，使用着新媒体，人们的生活也出现了新的转变，不得不承认，新媒体给我们的生活带了越来越重要的影响。然而广告媒介是广告发布的载体，是广告活动的一个重要组成部分。与传统媒体相比，新媒体的发展不仅抢占了很大一部分广告客户，而且对于广告行业的发展带来了革新。这种革新不单是传播方式上的，更是传播理念乃至传播效果等方面的巨变。

随着新媒体逐渐在广告市场站稳脚跟，广告媒介之间的竞争也更加激烈。新媒体与传统媒体的角逐到底谁胜谁负?新媒体对于广告的传播形态到底有何影响?我国的新媒体发展现状如何?新媒体自身的传播特点及前景如何?这些问题涉及到了广告与传播的根本问题，这些问题也涉及到了有关广告传播方式与广告实践发展、广告传播方式与广告理念的关系等问题。

价值评估，对新媒体广告的效果进行简单剖析。

总之，通过上述问题的研究，本文冀望能对新媒体与广告关系、新媒体与传统媒体关系、新媒体传播效果、新媒体发展潜力等问题能有进一步的解答。

二、本文研究进展

本文研究的实施过程及进程表如下:

6月――207月，阅读新媒体与广告有关方面的书籍和文章，找出具有研究意义的内容，经过筛选，确定研究方向，与导师商议，拟定论文题目，并开始针对所研究的问题搜集资料;

年7月――2011年11月，继续资料的搜集工作，同时认真研读，开始开题报告的写作，列出论文写作大纲，并在此基础上完成论文初稿;

2011年11月――1月，完成开题报告，在导师的指导下，修改论文初稿，并最终定稿，完成论文;

202月――年5月，，最终定稿，校正论文格式，完成论文，装订，提交并准备论文答辩。

三、研究方法

本文根据本人在广告专业所学到的广告与传播方面知识，本论文以广告传播有关理论为指导，依据收集的有关新媒体以及新媒体广告的有关数据，进行研究。坚持理论与实践相结合、学科结合基本导向，采取了以下研究方法。

(1)规范性理论分析方法

文中首先对广告与新媒体传播相关理论进行论述，在对其详细论述的基础上对其在广告传播中的应用进行分析;

(2)实证调查与分析方法

重要通过参考一些已经发表的作品中的数据作为实证依据;

(3)定性和定量相结合

本文主要采用定性与定量相结合的研究方法：在分析新媒体传播现状时主要侧重定量描述和定性分析，在对策中主要采用定性分析等等。

四、论文大纲

一、引言

(一)写作背景

(二)写作意义和目的

二、新媒体简介

(一)新媒体定义及特性

(二)新媒体与传统媒体的对比

三、我国新媒体的发展现状及其存在的问题

(一)我国新媒体发展状况及趋势

(二)广告主新媒体投放现状及趋势

(三)我国新媒体广告传播存在的消极因素

四、新媒体广告效果研究

(一)新媒体的受众研究

(二)新媒体广告效果研究

结束语

参考文献

五、目前已经阅读的文献

1. 曼纽尔卡斯特.《网络社会的崛起》【M】. 上海交通大学出版社， .

2. 矫健、许江、吴美纯.《非线性叙事:新媒体艺术与媒体文化》，【M】. 中国美术学院出版社，.

3. 中国传媒大学广告主研究所.《新媒体激变：广告“2.0时代”的新媒体真相》【M】. 中信出版社，.

篇7：新媒体是什么

广义的新媒体包括两大类：

一是基于技术进步引起的媒体形态的变革，尤其是基于无线通信技术和网络技术出现的媒体形态，如数字电视、IPTV（交互式网络电视）、手机终端等；

二是随着人们生活方式的转变，以前已经存在，现在才被应用于信息传播的'载体，例如楼宇电视、车载电视等。狭义的新媒体仅指第一类，基于技术进步而产生的媒体形态。

新媒体运营是什么

是通过现代化移动互联网手段，通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。

篇8：网络广告新思考

网络广告新思考

网络，仿佛一夜成名的幸运儿般，迅速在大街小巷窜红；人们纷纷构思着运用网络去创造新的商业奇迹；而所有广告商、广告人、广告代理公司的生活圈中，从此也多了一个新名词――“网络广告”。鉴于网络超高的信息传播效率，和无与伦比的全球覆盖性，网络广告这一新兴的推广渠道已经逐渐成为了传媒行业的新宠。

网络广告，以营造时尚、现代、超前的氛围为长，求新、求变是常用战术，立意的好坏，往往能决定硬性广告本身成败。

网络广告隶属于广告，而广告这一工作的独特之处在于：成功时，必须惊艳的创意与合理的执行并重；失败时，则是千差万别，任何不慎都会招致失足；初期的立意，尤其需要谨慎斟酌。

例如，雅典奥运期间，我们所看到的广告，无论是全球通“我能”系列，还是361“我去雅典”系列，姑且不论其效果，但早已在文化界、广告圈掀起了一轮轮争论风潮，不论是褒是贬，其矛头均指向广告立意。

更有甚者，是近日被国人痛斥的“盘龙滑落”广告；暂不提该广告的出发点，但就广告创意而言，相信在初期立意时，为了形成足够冲击而过于极端，反倒产生了更为严重的弊病；因此这一立意，非但没能收到预期效果，反招致了一片潮水般的舆论谴责。

相比之下，网络广告千人成本低，并且未产生过如此众大的负面影响；虽说这仍旧是块相对纯净的广告区域，但是否网络广告在这一环节上，就可以高枕无忧了呢？并非如此，短暂的平静只缘于网络广告发展时间相对较短罢了。

网络广告还有多大发展空间？

曾经，在我参与某品牌推广时，对方强烈要求我方创作一个可以引领留行风潮的.推广方案，为此，当时的我们可谓耗尽了所有大脑库存；现在想来，其实对方的需求，一方面练就了我们如今的时尚感官，以致如今任何一个触发流行的可能，都能够随时引起我们关注；另一方面，当时所推出的策略，也的确让该品牌在后半年推广中独树一帜，为自身抢占市场，进行系列化推广作了极好的铺垫。

现在看来，对方所提出的这一需求确实是明智之举，它在无形中加强了推广宣传的力度，将广告的影响力最大化扩张了；近期，刊登在成功营销杂志上的一篇题为“《成功提高信息附着力三步曲》”的文章vipbbs.xilu.com/cgi-bin/bbs/view?forum=advivila&;message=344）恰好重申了这一说法；其实相关形式，各大品牌早已使用多年，因为品牌流行化，是一切品牌推广的终极目的，它所追求的，并非广义流行，而是期望在自身的品牌受众中，树立品牌自身的权威性、获取最大范围的认可、并能在一定程度上影响受众的消费行为。

幸运的是，广告发展到如今，已脱离了摸着石头过河的阶段，无论影视、平面，各类广告渐渐形成了各自的推广体系；但对于网络广告这一新生不久的宣传媒介而言，刚进入状态不久，因此许多空间和媒体优势都没能完全发挥。

利用社区型网站推动流行

在培养受众，引导流行方面，社区型网站平台的优势非常明显；它可以轻易寻找真正能够促进终端的人群，并能够借助优质的讨论环境，直接让品牌和消费人群在网上进行信息互动，一切具有流行价值的品牌信息，都有可能通过论坛迅速在网络上传播起来，信息传递可以借助目标受众达到罕见的高效率，而baidu、google等搜索引擎还将为这些流行信息提供免费的宣传和信息渠道。

这方面，许多的知名网站、大众产品，都在逐渐借助口口相传模式，尝到了美味；“为谁制造产品，就直接卖给谁”――这一理想通过网络社区来实现，不仅不是梦想，而且还有条件形成最有效的网络推广手段之一。

社区用户和门户网站、即时通用户都存在着大量使用交集，而唯一最易于实现流行与互动的，正是网络社区；因此，在网络社区投放广告，宣传效果往往能起到事半功倍的作用。

而且网络社区有一点其它网站无法比拟的优势――可以更直接地分化和面对舆论，并能在最短时间内把一切负面影响控制到最低程度。

因此虽然“提高信息附着力”一文中，提及了多种附着介质，但在短期内看，对于在网络广告中更容易取得收效的广告主（如数码、IT类产品）来说，在选择社区时，综合型的社区门户占尽了人气、流量、效率、互动、时尚等各种推广优势，可谓是块隐藏的风水宝地；尽快在网络投放中合理运用社区门户平台，将是近期增强信息附着力，提升市场推广效果最为有效的手段。

目前，主流的几家网络社区门户都有着各自特点，西陆社区作为国内老牌社区，用户基数庞大，话题广泛、分类明确、受众清晰。主导用户、商业化操作能力更加成熟；西祠社区为中期崛起的社区，强调人文的同时商业化开发有待提升；猫扑社区为新兴社区的代表，以吸纳青年人群中的个人用户为主；……究竟选用哪家网络社区作为增强信息的执行平台，则还需要各商家根据推广策略再行商榷与评估。

以用户数量高踞各大社区前列的西陆社区为例。西陆社区拥有1100万注册用户，各类用户都拥有自己的论坛，因此，在网站上进行一些新鲜话题的灌输，不论话题属于什么种类，都能够轻松寻找到一个或者多个论坛进行信息承载。

同时，信息与网民也会互相选择，形成相应讨论范畴；而且在一般情况下，对品牌信息感兴趣的，恰好都会是品牌受众，他们正是推动品牌运作和带动流行的主力军，信息的附着推广效果，在他们身上恰好能得到最有效的体现。

打个比方，信息的附着，正好贴切自然界许多植物的繁殖规律，比如苍耳、毛栗等等，品牌推广就如同植物本身繁衍，需要把种子附着在动物、鸟类这些传播者身上，借助它们在四处游走的过程中，把信息推广开，并让品牌的种子在一切适合生存的土地上生根发芽。

而网络社区就恰好具备这样的功效，用户与大多数网络用户重合，是最有效的附着信息传播者，社区又同时拥有使信息繁衍生长的土壤；即便是全新的信息，都可以通过创办论坛的形式在网络社区生存，并通过网民讨

论加以推广。

而更为高明的做法，是通过主动引导来促进流行；近期较著名的做法，如“刀郎”文化兴起，就完全与网络上的信息传播效率，和网民兴致勃勃的讨论与争议密不可分。

因此，对于网络的运用，如果仅限于在以新闻为主的门户站，或者流量相对高的专业站做些硬性广告，未免太过浅尝辄止；率先运用好网络信息流行优势的商家，必将在下一步的品牌推广战略上棋高一着。

篇9：百度创意广告网络广告

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“要致富，先修路；要购物，先百度——youa.com”

“——植物的根有什么作用？百度一下，你就知道！”“——√”

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