分众传媒的楼宇广告效果看不见？
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篇1：分众传媒的楼宇广告效果看不见？
分众传媒的楼宇广告究竟有没有效果？许多广告主希望知道这个问题的答案，
歌诗达邮轮公司曾经在分众传媒的楼宇液晶屏上做过几个月的广告，因此当记者向歌诗达邮轮公司营销总监毕群询问这个问题时，以为又将得到一个职业化的答案，不外乎“有效果，不错，挺适合我们……”或者是“没有效果……”诸如此类。但是出乎意料，毕群并没有这样回答，而是老老实实地说：“说实话，有没有效果我也不知道。”
为什么会是这么一个回答？毕群表示，主要是因为分众传媒的广告效果从来都是缺少监控的，更没有什么可靠的统计数据做支持。那么，为什么还有那么多的广告主愿意将自己宝贵的资金投放到分众传媒的广告液晶屏上呢？
身边的诱惑
毕群认为，目前中国的广告媒介应当分为几类。一类是大众媒介，包括电视和报纸杂志，基本上可以说已经很透明、很成熟了。比如电视，目前已经出现了许多第三方监播机构，比如央视索福瑞和AC尼尔森等，它们可以相当准确地提供某一电视台，甚至是某一节目具体的收视率是多少。比如各地的报纸，其发行量大体上是可以把握的。但是这些媒介面临的问题，是干扰越来越多。比如对广告受众而言，目前有太多的电视台可以选择，有太多的报纸可以选择。并且，企业使用这些媒介的费用也在不断攀升。
在这样一种情况下，选择针对某一特定人群的媒介发布特定的信息似乎是更为明智的一种做法。但同时又出现了另外一个问题：所有针对分众的各种媒介，从来都没有清晰过，
比如，目前都市白领阶层已经越来越多地成为中国营销人挂在嘴边的一个词了。都市白领阶层是中国目前最具消费能力、消费基础最大的一群人。因此各种各样的消费品生产企业都在瞄准这批人，因此这批人也被称为具价值的广告受众。但是恰恰这群受众却是让广告主最为头疼的人，因为他们也是最难以接触的一群人。很少有某一个媒体能够覆盖这样一群人，也没有相关第三方监播机构能够对这样的媒体进行监控。比如，社会上虽然有一些号称“时尚”“白领”的杂志，似乎针对的是都市白领阶层，但它们宣称的发行量是值得怀疑的。又比如直投，包括各种电子邮件轰炸，它们到底能够覆盖多少都市白领，也都是不可控制的。且不说其中的数据是否失真，就算能够投寄到都市白领手中，但都市白领通常情况下都是非常忙碌的，又有多少人能够认真地打开阅读，哪怕是瞄上一眼？“根据我们自己的经验，绝大多数都被我们随手丢弃或者直接删除了。”
那么，在这样的媒体上做广告，究竟有多大的价值？
于是，在众多传统媒介受到怀疑的情况下，分众传媒宣称自己可以覆盖相当大的一部分都市白领，而且提供的是强制性收看的机会，这就形成了一个诱惑。虽然广告投放在分众传媒的液晶屏上，其效果依旧是不可评估的，但却有一点不同：“你周边的人是可以看到的。比如某一天你的上司说他看到自己品牌的广告了，还有很多同事也说看到了，这就足可以使那些负责广告投放的人心安理得。他们会觉得，既然我们这样的人看到了，那么这也就意味着那些与我们相同的人也都看到了。”
当然，还有很关键的一点，分众传媒的价格绝不会让你觉得太高以至于不可接受，它一个时段一个月的广告费也就是二三十万元，对一家企业而言，这样的负担是可以承受的。
篇2：广告效果外贸英语对话
A: I'm glad to tell you that the advertisements have a good effect. We have received many orders recently.
A:很高兴告诉您，广告初步效果非常好。几天我们收到了很多订单。
B: Excellent. That shows the advertisement is a great success! am so glad to hear the news. Frankly speaking,you are just our customer,once your business is on the right path,with our help. you will become a billionaire.
B:这么说广告很成功啊。听到这个消息我很高兴。我跟您说吧，现在您只是我们的小客户，可是一旦我帮您走上正轨，您会成为亿万富翁。
A: Thank you. So I think it is necessarlt to have some more advertisement.
A:谢谢您。所以我觉得广告要继续做。
B: Of course.
B:当然了。
A: Now let's make a plan about the following period of time.
A:现在把下一阶段的预算做个计划吧。
B: Ok,l have some magazines for the advertisements. Please have a look at them. Be sure to be clear about where you get the orders so that we may predict which kind of advertisement is
most effective.
B:好吧。我还有一些可登广告的杂志，您看一下。请不要忘记分清从哪得到的订单，这样咱们就可以知道哪种广告最有效了.
篇3：分众传媒江南春的第一桶金：160元“巨债”逼出广告奇才
1994年，还在念大三的他与几个合作伙伴成立了永怡广告公司，自任总经理。大学还没毕业，江南春就已经成为学生中少见的百万富翁了。
大学时代，江南春是华东师大颇有名气的“夏雨诗社”社长，还出过一本诗集《抒情时代》。江南春对当时生活状态的经典描述是，“我会用整个下午留心前桌的女生，并郑重地为她写下评语，在傍晚，我通常都会鼓足勇气到学校舞厅涉足一场爱情或者被轻易地拒绝，无论怎样，待到月黑风高之时，我一定独自回到寝室，轻轻松松写起小诗。”
江南春的人生转折点出现在华东师大学生会主席的竞选中。在该校历史上，竞选学生会主席的一般都是大三学生，江则提前了一年。据说，江南春最终取得胜利主要得益于他的口才和事先准备工作充分。后来出任分众传媒副总裁的师兄嵇海荣是当时在任的学生会主席，主持了整个竞选过程，他透露，在最后竞选的6个候选人中，第一个上台的江南春也是惟一一个脱稿演讲的，给其他人造成了很大压力。据说，江南春当时还找了很多院系的学生会主席，一顿十块、十几块钱地请吃饭，沟通想法兼拉票。一圈下来，因为沟通成本，江南春一下子欠下了160块钱的债。
江南春上任不久，上海电影制片厂下属一家广告公司到学生会招聘兼职，每个月300元，为了还债，近水楼台的他便前往应聘。第一个客户是汇联商厦来自思维导图鲍老师，给了1,500元让他策划影视广告。江南春连夜写了脚本，随后客户痛快地投入了十几万拍广告。第一单的成功，让原本准备只干一个月的江南春打消了回校过惬意生活的念头，把学生会的工作放下，全身心干广告，沿着淮海路“扫”商厦。1993年，江南春所在的广告公司一年收入400万元，其中150万元由他贡献。
江南春很快决定自己创业。1994年，还在念大三的他与几个合作伙伴成立了永怡广告公司，自任总经理。大学还没毕业，江南春就已经成为学生中少见的百万富翁了。到，永怡占据了95%以上的上海IT领域广告代理市场，营业额达到6,000万元以上。之后到成立分众传媒，则是江南春真正开创一个全新领域的开始。
篇4：解析广告沟通效果调查
在广告活动开始之前，先要测定市场状况，以所测定之值作为基准点，决定必须达到的广告目标，以按照所决定的目标展开活动，广告活动完成后，需要再作一次研究，判断是否达到预定的目标值，这才是一个完整的广告管理过程。
一、广告市场测试的基本架构
1、测试心理效果
广告目标在于改变受众态度，在改变态度的过程当中，分为未知、知名、理解、确信、行动五个阶段。所以减少多少未知率，提高多少知名率、理解率、确信率和行动率，便成为广告的首要目标。
在感冒药市场上，品牌繁杂，消费者认知模糊，一个新品牌想脱颖而出，谈何容易！
经过深入、细致的市场调查后，“白加黑”以“白片+黑片”的形象顺势推出，并确定了干脆简练的广告口号“治疗感冒，黑白分明”，广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”，使产品名称和广告诉求具有一致性，迅速地建立其知名度。
在后来的调查中，消费者认为“白加黑”的名称耳目一新，产品特性能“满足其实际生活需求”，从而记住了该品牌，成为感冒时的主要候选品牌之一。“白加黑”在今天的感冒药市场上仍占据强势地位，是与其针对消费者心理需求，进行简明、有效的传播活动分不开的。
2、测试广告购买效果
广告的价值在于促使消费者购买。通过调查受众：有没有看过广告，有没有购买过所看广告的商品两个指标来测试购买效果。主要要思路应是：从看到广告而购买的人当中，减掉因广告以外因素而影响购买的人数就得出广告引起的购买效果，这个人数除全体人数之值就得出广告效果指数。
某地方茶饮料品牌推出后，开始在该省展开比较密集的广告攻势，但是发现无法大幅提升销量。经过调查，他们发现当地消费者对先入为主的“康师傅”和“统一”茶饮料的口味较为认同，当广告中出现某新品牌茶饮料时，消费者会作出尝试，但是如果作为长期饮品，还是会选择口味更好的“康师傅”和“统一”，
这次调查，使该品牌意识到广告不是万能灵药，从而把有限的资金投入到产品口味改造中来，赢得了当地一部分市场，避免了“无效推广”。
该茶饮料品牌的运作告诉我们，销售除了借助广告推动，还受到很多因素影响，该事例给一些想“一支广告救活一个企业”的决策者提了个醒。
二、广告效果测试内容
广告效果测试一般包括以下内容：
1、品牌知名度：品牌的回忆率（包括第一提及率和提示前提及率）和知晓率（提示后知名度）。
2、广告接触率：一是在一段时间内是否看过被测试广告；二是在该段时间内多少次看到过被测试广告。
3、广告理解度：一是对广告表达和传播内容的回忆程度，二是对广告内容和诉求点的理解程度。
4、广告美誉度：一是对测试广告的喜欢程度，二是对广告诉求的认同程度或信任程度；三是对广告的口碑传播程度（是否向亲戚/朋友等周边的人说起过该广告）。
5、购买行为度：一是看到广告后，在多大程度想尝试该产品；二是在看到广告后的一定时间内，有没有产生实际购买行为；三是如果已经购买过该产品，对产品的满意程度如何；四是该产品使用后的感受与广告传播内容的认同一致性。
“脑白金”推出后，借助其大规模、高密度的广告活动取得了销量的急剧增长，迅速成为同类产品中的佼佼者。
一些咨询机构对“脑白金”的广告传播效果进行了调查， 发现其“品牌知名度”和“广告接触率”都很高，消费者的“广告理解度”却不是太理想：虽然大部分消费者都知道“脑白金”适合送礼，但是部分消费者却认为“脑白金”是补脑的，对产品认知产生误差； 另外，在“广告美誉度”方面，消费者普遍对其单调的广告诉求表示反感，间接影响到对产品的好感度。
但是，该调查也发现，广告带来的负面影响，对当时的产品销量并没有太大的直接影响，脑白金仍畅销中国达数年之久。
可以说，脑白金的传播策略是比较成功的，但是其广告活动中负面因素必然影响其品牌形象的长期塑造。“脑白金”在赚了一轮之后走向没落，可以说是意料中的事。而这些后来发生的事，在之前的广告效果调查中就发现了端倪，可见，广告效果调查是市场的风向标之一。
篇5：最有效果的广告标语
1. 某音响公司广告———“一呼四应!”
2. 某饺子铺广告———“无所不包!”
3. 某石灰厂广告———“白手起家!”
4. 某音响公司广告——“一呼四应!”
5. 某饺子铺广告——“无所不包!”
6. 某石灰厂广告——“白手起家!”
7. 某药店广告———“自讨苦吃!”
8. 某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸!”
9. 某打字机广告———“不打不相识!”
10. 某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”
11. 某香水公司广告———“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”
12. 某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。”
13. 某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”
14. 某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公!”
15. 某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”
16. 某交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”
17. 某化妆品广告———“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”
18. 某洗衣机广告———“闲妻良母!”
19. 某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”
20. 某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”
21. 某鲜花店广告———“今日 本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”
22. Good to the last drop.滴滴香浓，意犹未尽。(麦斯威尔咖啡)
23. Obey your thirst. 服从你的渴望。(雪碧)
篇6：广告－－找谁要效果（一）
说广告是一门艺术不如说广告是一门科学，
感性和理性完美结合是我们对广告的梦想。
创意和效果融为一体是我们对广告的苛求。
广告主都想 “一鸣惊人”、“一炮走红”，一篇软文，一个硬广，一段广播，一条短片……立竿见影，一步到位，轻轻松松打天下。一夜之间赚得盆满钵满，短期之内完成资本积累，广告营销富得流油……但综观目前媒体传播领域现状来说，这样的想法无异于痴人说梦！
个人之所以得出这样的结论是有依据的。
其一、媒体的价值与价格不匹配，媒体价格明显高于价值！这一点已经成为不争的事实，最核心的原因是读者群体分流和广告效果稀释。社会进步过程中尤其是科技的进步在很大程度上促生了各类新媒体产生和原有媒体的精准化细分。“一个频道定乾坤，一张报纸行天下，一个网站网天下”的时代已经一去不返了！广告在很大程度上由原来的稀有信息传播变成了目前让人嗤之以鼻的信息垃圾（少数好广告除外）。
其二、在传播过程中对品牌的曲解，媒体效果模糊化。我是一个热爱媒体的人，但是并不代表我不客观分析媒体。媒体数量在不断呈数量级增长的同时，优媒体和次媒体同时出现，按存在主义的理论来看，存在即是合理，但是盲目媒体增发是一种资源浪费的表现，不仅浪费能源成本，还浪费人员成本。在对品牌的曲解中，过度重视广告创意表现走入误区。在成长进程中的产品，盲目进行品牌传播投放是资源浪费。随着直复营销模式的不断进步，产品中间渠道的缩减，广告更侧重在销售的促进和营销市场的支持，广告进行品牌传播是广告本体达到一定高度的产物，而不是盲目的追求叫好而不叫座的虚策划！
先抛开媒体价值和媒体广告传播的上述两点（作者前文《广告――找谁要效果（一）》），
我们回过头来看广告传播学中对广告效果的定义和阐释。
所谓广告效果，是企业通过媒体传播广告之后，目标消费群受到的影响。AET（advertising effectiveness test）是广告效果研究的简称。广告效果研究对于企业开发成功的广告、有效运用广告费，提升产品/品牌形象，拉动销售等都具有重要的意义。AET模型对广告的调查是全面的和延续的，贯穿了广告从策划到执行的整个过程。一般来说AET测试模型分为四个阶段，具体的测试阶段和评估指标如下：
1、广告事前测试：确定目标群体、产品定位；市场趋势、市场环境、竞争状况；媒体目标、媒体选择等。
2、广告事中测试：广告的知名度、回忆度、理解度、接受度、美誉度……；品牌的知名度、美誉度、忠诚度……；广告的目标群体的行为特征（反应）等数据变化。
3、广告事后测试：剖析与预设广告目标的差异；AEI广告效果指数；销售/市场占有率变更等。
4、广告追踪测试：广告创意的发展阶段性进程；媒体投放研究，视听率、接触度、接触频率、每千人成本（CPM）；媒体组合效果等。
从这个流程过程来看，这是一个比较具体的投放与产出的时间先后流程，也是一个比较完整的媒介广告投放方案组成元素。再回归到我们的广告――找谁要效果的话题，其实每一个元素都在很大程度上影响到广告效果的好坏！
广告从创作、选择媒体、如何投放到最终实现其价值――拉动销售。我们站在市场的角度上来观察和分析需要找以下因素寻求效果实现突破！最佳匹配，唇齿相依。
篇7：重复广告效果的分析
重复广告效果的分析
广告能否通过重复增强其传播效果?造成这种效果的心理机制是什么?是哪些因素在影响重复效果?通过对实证研究结果的`梳理,本文说明了真实效应,熟悉效应,信源记忆错误效应在造成广告重复效果中的作用,分析了在不同传播情境中影响重复效果的多种要素及其相互关系.
作 者：葛岩 Ge Yan 作者单位：深圳大学传播系 刊 名：现代传播 PKU CSSCI英文刊名：MODERN COMMUNICATION 年，卷(期)：2005 “”(2) 分类号： 关键词：广告效果 传播效果 重复广告 宣传【分众传媒的楼宇广告效果看不见？】相关文章：
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