央视广告招标 史玉柱4330万竞得黄金位
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篇1：央视广告招标 史玉柱4330万竞得黄金位
.11.19 来源: 每日经济新闻
从昨日上午8点40，到晚上22点，历时约13小时，中央电视台黄金资源广告招标会在北京结束，招标总额92.5627亿元，比上年增长12.3299亿元，增幅18%左右，
中央电视台广告招标历来被称为 “中国经济的晴雨表”、“市场变化的风向标”，招标结果能反映来年的宏观经济走势和行业发展前景。此次招标中，“老客户”企业仍然表现积极，但一些“新面孔”企业也很突出。
[战果总结]
第一标是 “20春节联欢晚会报时”广告，美的集团通过暗标竞投方式夺得，中标价格是4701万元。红牛维他命有限公司以1.589亿元中《今日之星》独家冠名。纳爱斯以总价3.05亿元中标年上下半年电视剧特约剧场。
中央电视台广告部主任夏洪波表示，这个数字反映了我们本土的企业以及国际的企业对于2009年中国经济、中国市场的一种信心。
从中标的结果看，国有企业中标额比上年增长51.08%，占中标总额26.94%。更多的国字头企业报名参加了本届招标，如国航、平安保险、中国人寿等。同时，外资企业中标额比上年增长64.74%，占中标总额24.39%，立邦、强生、耐克等国际品牌表现突出。
从地区分布看，北京、广东、上海的企业表现抢眼。在东部地区依然领跑招标的同时，其他地区也有很多企业中标，湖南、重庆等地企业惹人注目。
从行业角度来看，除传统的食品饮料、日化、家电、服装等行业外，家居连锁、肉制品、洗涤剂、茶叶等与百姓生活息息相关的企业出现在招标现场，反映了人们消费生活的丰富多彩。
[竞标特写]
史玉柱斩获黄金广告位
昨日上午，央视第15届黄金资源广告招标如期举行。在广告招标进行不久，新闻联播后标版第一选择权就由858号企业巨人集团以4330万元中标。
据一位央视现场工作人员介绍，去年同一时段的第一选择权中标价格仅为3510万元。
记者了解到，巨人集团选择了新闻联播后第一个广告，
据巨人投资公司常务副总经理程晨透露，此次中标广告将投放在健康产业方面，而不是外界猜想的游戏。
黄金招标时段一直备受国内外企业追捧，优异的收视表现是企业选择央视的重要因素之一。
乳业品牌谋反弹
昨日下午，三元最终以约1.32亿元价格中标被称为“黄金时段”的央视2009年新闻联播后的关键广告时段。
一位业内分析师认为，之前发生的乳业危机让蒙牛、伊利等乳业巨头受挫，但却给一些一直处于乳业第二集团的品牌获得抢占市场份额的可能。从招标现场情况来看，飞鹤、完达山等乳品商也加大了新一年度的广告投放。
值得一提的是，在2009年上半年电视剧特约剧场的招标中，蒙牛与纳爱斯展开激烈争夺，但最终是纳爱斯以1.81亿元标中。纳爱斯集团执行董事董丽瑛表示，尽管中标价高出去年很多，但是肯定在计划之内。
在央视广告投放中，乳业巨头伊利集团曾投放金额约3.74亿元，蒙牛集团投放金额约为1.81亿元。
[专家分析]
广告招标内热外冷
面对颇为复杂的全球经济环境，国内企业为了摆脱出口不利的影响，有意着力开拓的内地市场。以鞋帽企业为主的传统出口企业首当其冲。
昨日，乔丹(中国)有限公司副总经理丁世杰在接受采访时表示，公司2009年大半精力都会放在国内。昨日，乔丹公司的2009年中标价位比20提高涨幅接近15%。
滇虹药业何晓渝表示虽然世界经济正在衰退，但其影响对国内来说并不大，尤其是医药企业。
昨日，国内品牌专家李光斗也提出，本次央视广告招标，活跃在现场的主要还是本土企业。
李光斗认为，原因主要是本土企业对于中国经济明年的信心仍然比较充足，中国的实体经济基本面还是比较好的；其次，金融海啸、世界金融危机对国际品牌的影响要远远大于对本土品牌的影响，包括宝洁这样的企业，也都会表现得比较谨慎。
尼尔森公司中国区执行总监陈丽洁向《每日经济新闻》记者表示，今年1~6月，亚太区广告收入增长迅速，首次和北美区相同份额。而中国上半年在亚太12国的广告额中占63%。中国广告收入整体保持增长态势。虽然遇到了经济危机，但企业的广告投放计划是年初就已经制订了的，2009年企业的广告计划会更谨慎，但中国的情况要比其他国家乐观。
对于本次快消和食品类企业的广告投入加大，陈丽洁认为快消和食品类属于生活必需品，因此在经济危机时受到的冲击不是很大。这类商品的品牌众多，如果停止广告，就减少了在消费者心中的地位，原用户很可能被其他牌子的广告吸引而转换牌子。陈丽洁认为2009年最可能受到影响而缩减广告费的行业是房地产和汽车业。
篇2：史玉柱放言仨月黄金酒要卖8亿 广告轰炸央视
2008.11.04 来源: 南方都市报
这一次，史玉柱的目标仍牢牢锁定二三级城市礼品酒市场，更号称将于未来3月，砸入3亿元重金打造市场，以期实现8亿元的销售收入，
“送长辈，黄金酒!”巨人集团惯常采用的高密度广告轰炸再现中央一套的黄金广告时段，其营销策略完全是脑白金和黄金搭档的延续，而这一次，其携手的是白酒行业翘楚五粮液。
尽管经济寒冬像一片乌云笼罩在酒业市场上空，仍有“胆大”者杀入，史玉柱就是一个!五粮液保健酒公司联手史玉柱旗下的巨人投资有限公司，日前在京联合推出功能性酒“黄金酒”。与此同时，双方签署了一份长达30年的战略合作协议，规定由宜宾五粮液集团总部负责产品生产和研发，销售策略和团队执行则由位于上海的巨人投资来完成。
史式营销大行其道，五粮液意欲何为?
尽管多数人表示受不了脑白金、黄金搭档疲劳轰炸式的广告，然而听闻史玉柱进入保健酒领域时，多数人又不由自主地表示关注。而这一次，史玉柱的目标仍牢牢锁定二三级城市礼品酒市场，更号称将于未来3月，砸入3亿元重金打造市场，以期实现8亿元的销售收入。
广东省广告股份有限公司副董事长丁邦清向记者表示，巨人公司之所以首发投入重金，是因为“大做比小做更有机会。”
巨人投资常务副总巨人投资有关负责人亦表示，这是公司一贯操作手法:瞄准市场、密集投入直至命中目标。程晨更是放言，两三年运作下来，首款酒的销售收入将超过25亿元。
尽管巨人投资有关人士避谈双方合作之初有关事宜，然而记者了解到，双方的接触早在几年前就已开始，最初是巨人投资向五粮液抛出绣球。而今年1月，史玉柱包机至宜宾正式谈妥合作。
“五粮液需要巨人集团消化自己做不起来的保健酒产能，而巨人集团则看中五粮液的品牌，
他们共同看重的是保健酒巨大的市场潜力。”丁邦清向记者表示。
资料显示，在此之前，五粮液的保健酒表现乏善可陈。五粮液集团保健酒公司成立于，旗下有包括“雄酒”、“藏秘康佑”等不少高端保健酒品牌。目前五粮液保健酒的年销售收入约为1亿元，而五粮液集团去年总销售收入达250多亿。
酒业营销专家朱玉增向记者表示，五粮液此前也曾与章光101开发过一款保健酒，但市场反应平平。“史玉柱充分掌握量变到质变的原理。广告宣传手法多是简单的重复。但由于中国目前仍处在非理性消费环境，大幅度的广告确实能够影响到消费者。”因此，朱玉增认为，该款酒能否能功，关键仍在于能不能保证其投入力度以及投入上的持久性。
丁邦清则表示，由于中国相当部分消费者的文化素质和欣赏水平还较低，这决定了史玉柱式营销方式和脑白金式产品的市场。
史玉柱杀入，行业老大劲酒如何应对?
而史玉柱的闯入，似乎也令人们再也无法忽视保健酒市场的潜力。分析人士表示，无论业界如何评价史玉柱的策略，不得不承认的一点是，随着人们健康意识的进一步提高，中国的保健酒行业将会呈现巨大的市场潜力。
而同时，随着黄金酒杀入保健酒，行业老大劲酒又要如何应对?
劲牌公司副总裁王楠波向记者表示，2008年劲酒销售额肯定会超过20亿元，而整个保健酒行业也将达60亿元以上的市场规模。
尽管如此，王楠波认为眼下保健酒行业的格局实际上仍未形成。“劲酒由于销售额、市场份额、覆盖区域都远远超过了其他保健酒品牌，因此目前暂时在行业处于领先地位。但是，一花独放不是春。”在其看来，巨人集团采用的高密度广告轰炸的方式来运作保健酒市场，其营销策略基础上是脑白金和黄金搭档的延续。“这种营销模式可以在短期内形成一定的销量，会对传统酒类礼品消费市场产生较大的冲击，也会进一步提升保健酒行业的影响力，提升保健酒行业在整个酒类市场的市场份额。”
篇3：央视广告招标会美的博头彩史玉柱亮相网络广告
图为竞标现场的巨人集团负责人史玉柱(图片来源：新浪财经)
央视广告招标历年数据
央视明年广告招标总额达92.5627亿增幅15.4%
昨日21时20分左右，经过十几个小时热情而理性的竞标，中央电视台2009年黄金资源广告招标会在北京圆满结束，招标总额达到92.5627亿元，较2008年增长了12.3627亿元，增幅约为15.4%，
中央电视台2008年黄金资源广告招标总额是80.2861亿元。
中标企业从行业分布上来看，金融保险企业中标额度和数量继续扩大。老百姓相关行业，食品、饮料、医药、日化行业均有增长。
中标企业分布区域更广泛，北京、上海、广州、江苏排名前四。
十几年来，央视广告招标一直有“中国经济晴雨表”之称，眼下全球经济波动，大家对经济前景格外关心，由是本届广告招标更受瞩目。
美的4701万元博得头彩 巨人集团4330万元中标
按照招标规则，“明标”和“暗标”交替进行，最先竞出的是“2009年春节联欢晚会报时广告”，粤籍企业美的集团通过暗标竞投方式夺得头彩，标价4701万元，这个数字相对去年的头标价格上涨了8.9%。
巨人集团史玉柱也亲临现场督阵，最终，新闻联播后标版第一选择权(即新闻联播后面第一个广告)由858号即巨人集团以4330万元中标，相比去年的3510万元，这个标段的价格上涨了820多万元，而对于“最喜爱春节晚会的独家冠名权”，四川的郎酒集团以7099万元的标价竞得，相比之下，去年这一冠名费为5600万元，
史玉柱对结果表示满意，而巨人投资有限公司常务副总经理程晨则对媒体透露，此次中标广告将投放在健康产业方面，而不是外界猜想的游戏产业。
纳爱斯3.05亿打通明年全年电视剧特约剧场
昨日白天最为激烈的竞争在纳爱斯与蒙牛之间展开。下午2点，“电视剧特约剧场”项目开始竞投，包括976号、106号和399号等多家企业参与该项目的竞标。经过40多轮、近一个半小时的激烈角逐，3点30分，976号纳爱斯公司分别以1.81亿元和1.24亿元中标2009上半年和下半年的“电视剧特约剧场”，打通CCTV-1黄金剧场全年的特约权，而与之竞争到最后一轮的蒙牛不甘示弱，随后转战“A特段”竞拍，最终以4489万元获得该时段广告第一选择权。
中西部地区表现抢眼
昨日午间，央视广告招标前三轮竞标结束，央视广告部门统计的中标结果显示出以下特点:第一、《新闻联播》后标版受到客户的追捧，在去年中标额的高基数上实现了稳健增长；
其次、金融保险投资行业表现突出。包括国有、商业等各种类型的金融企业都有中标，表明了国际金融危机对中国金融体系影响有限，中国金融企业具备了较强的抵御风险能力，对中国金融行业前景充满信心；
第三，医药保健行业在新医改等利好政策的带动下，表现抢眼。随着人们生活水平的进一步提高，人们的健康意识不断增强，国内医药保健市场不断扩大。新医改政策的出台将医药市场持续高增长的机会，同时非专利药自然销售模式市场份额将稳步扩大，对国内有品牌的药企较为有利；
最后，中西部地区表现抢眼，广西、云南增幅较大。随着全球经济形势的变化，国内经济面临从出口向内需拉动型的转变，在此过程中，可再生的、具有地域特色的资源发展潜力更大，这方面，云南等西部地区具有得天独厚的优势，发展潜力巨大。
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