电信宽带广告
“三妹”通过精心收集，向本站投稿了10篇电信宽带广告，以下是小编为大家准备的电信宽带广告，仅供参考，大家一起来看看吧。
篇1： 电信宽带广告
电信宽带广告
1、让梦想接入现实——中国电信宽带
宽带和互联网，在普通百姓的心目中，是高技术的象征，代表了未来信息产业的发展趋势。电信这一广告词，常常配上充满幻想魅力的画面，例如把秋千绳挂在月儿牙的尖上。这一充满童话色彩的广告，软化了高技术的生硬形象，向用户传达了这样一种人性化的品牌内涵：宽带网是充满神奇色彩的，它帮忙我们实现生活中很多完美的梦想，是从现实走向未来，梦想变成现实的载体。通信并不是冷冰冰的，它有感觉，有激情，从这句广告语的身上，折射了中国通信业塑造全新品牌的不懈发奋。
中国电信广告语很直接明了的显示了电信的目的、作用。想了解更多的广告行为信息，请登录行为专题，进行详细的了解。
2、电话魅力，无线延伸——中国电信小灵通
小灵通是无线市话的品牌名称，是固网运营商中国电信和中国网通为了曲线进入移动市场，力抗手机业务分流而推出的一种业务。这一品牌源于著名作家叶永烈笔下漫游天下的小灵通科幻形象。由于它采用的是固定电话的`资费标准，但又是没有线的固定电话，这一广告语，突出了“电话的魅力”，包括资费便宜、号码短、通话清晰等等，淋漓尽致地传达了小灵通的竞争优势。
小灵通在用户的心中，一向以来构成了“便宜”的概念，这句广告词同样提醒了用户，小灵通也是时尚的、有魅力的。四川城市市政灯杆广告是很好的广告位置。
3、光芒因你而聚——中国电信互联星空
互联星空是中国电信宽带应用平台的品牌，它囊括了各种宽带应用，包括视频(例如影视节目)、远程教育、娱乐(游戏、音乐)等。“光芒因你而聚”，首先吻合了互联星空的名称，而且突出这一品牌的存在和发展，第一目的是为了用户。另外由于互联星空所带给的增值应用资料，汇集了众家SP(服务供应商)的精华，那里是电信和各大SP携手合作的重要平台，而这一“聚”目的就是正因有用户的存在。
4、用户至上，用心服务——中国电信
这是中国电信经营观念和品牌形象带来全面更新的一大标志。中国电信南北分拆后，南方的中国电信逐渐把它变成其企业形象的“口号”。简洁的8个字，突出了把用户放在第一，致力改善服务的主张。作为中国电信业的“百年老店”，中国电信近几年来花了不留意思“讨好”用户，其中之一就是完善营业渠道，例如营业厅改成低柜台的亲切样式，客户服务热线进行扩容确保畅通等等。
篇2：电信宽带介绍信
中国电信分公司：
我公司同意为“”新开电话一部，并接入2M宽带;装机地址：。
请予办理为盼。
此致
敬礼!
介绍人：
20xx年x月x日
篇3：公司电信宽带申请书
尊敬的公司领导：
您好!
我是六盘水中支IT岗张雄，因工作需要，急需开通一条普通宽带，经过各部门思考讨论，主要集中在一下几点：
1、银保条线：不定时的通过短信平台向分公司领导及业务伙伴发送每日的业绩情况。(公司内网互联网太慢，甚至发送失败)
2、个业条线：立保通系统、短信平台、下载课件及内外勤保宝后续教育学习。
3、IT方面需及时更新病毒库及相关常见的办公软件等。(公司内网无法更新下载)
4、公司大多数同事手机已经加入分公司公司微信平台，如运营微信平台“运营保知林”等，可以方便关注前线动态。(需连接互联网才能访问)
5、为了信息安全管理，IT将内、外网永久隔离，保证信息安全。
6、优劣对比：联通公司10M带宽PK电信公司4M带宽，且费用优惠了元。
xxx
20xx年xx月xx日
篇4：中国电信宽带广告语
中国电信宽带广告语大全
1、坐拥宽带，可知天下事；手持天翼，可闻天下人。
2、足不出门知天下，电信宽带千里传音。
3、装上宽带，不愁买卖；手握天翼，生活安逸。
4、有点的地方就有电信，有电信的地方就有天翼。
5、要想致富，电信开户；天翼手机，价格最低。
6、选择天翼和电信就是选择了健康和实惠。
7、稳速宽带，实惠话费，天翼优化。
8、网在电信世界，乐在致富信息。
9、网线还是电信好，天翼手机自由聊。
10、网络致富时代，首选电信宽带。
11、天翼握在手，实惠跟我走。
12、天翼手机足不出门晓万事，电信宽带千里传音众人夸。
13、天翼手机品质好，信号顺畅心情好。
14、手机选天翼，事事都如意。
15、手机爱上天翼，宽带选择电信。
16、上宽带能致富，用天翼更便宜。
17、人人掌上天翼，家家省钱容易。
18、农家宽带，首选电信；信号广阔，当选天翼。
19、零距离的天地，弹指间的世界。
20、宽带一安，致富不愁；天翼一按，沟通自由。
21、宽带选电信，快捷又方便；手机用天翼，省钱又如意。
22、宽带拓宽致富路，天翼手机更健康。
23、宽带天翼兄弟俩，发家致富全靠他。
24、宽带天翼家家有，财富健康握在手。
25、宽带速度快如闪电，天翼信号无可替代。
26、宽带上网就是快，天翼收费就是低。
27、宽带入家门，精彩看不断； 天翼握手心，关切听不停。
28、宽带入户帮家富，天翼手机就是酷。
29、宽带入户，我家进城；天翼在手，边说边走。
30、宽带入户，带动信息化；天翼在手，惠通致富路。
31、宽带入村农家乐，手机天翼开心怀。
32、宽带入村传喜讯，天翼手机添如意。
33、宽带连接大时代，天翼手机最牛气。
34、宽带连八方，互通有天翼。
35、宽带快捷信息准，天翼便宜信号稳。
36、宽带进家欢乐多，手机天翼顺脾气。
37、宽带进家，旺家发家；手机天翼，用它吉利。
38、宽带进村满园春，天翼手机农闲忙。
39、宽带到家，致富有门；天翼在手，百事不愁。
40、宽带成就村野秀才，天翼尽显都市风彩。
41、家装电信宽带，快致富；掌控天翼手机，速通商。
42、家有宽带，逍遥自在；天翼在手，邀亲会友。
43、家家用宽带，富富新时代；人人握天翼，农农添如意。
44、极速宽带，值得信赖；绿色天翼，稳定便宜。
45、沟通自由自在，健康伴您身边。
46、沟通自由，健康加油。
47、电信铺开致富路，天翼维系乡间情。
48、电信宽带助力新型农村，天翼手机惠通信息农业。
49、电信宽带无挑剔，天翼手机话费低。
50、电信宽带网速快，天翼手机效果在。
51、电信宽带世界之窗，天翼手机不同凡“响”
52、电信宽带培育下一代，天翼手机才是方便的。
53、电信宽带连接世界，天翼手机联通你我。
54、电信宽带开拓眼界，天翼通话随时随地。
55、电信宽带精彩同创，天翼手机未来畅想。
56、电信宽带精彩同创，天翼手机未来畅“响”。
57、电信宽带好网络，网上做甚快又稳，服务质量有保证。
58、电信宽带好速度，天翼联通你我他。
59、电信宽带好，有它如有宝；天翼手机巧，健康花钱少。
60、电信宽带好，高速网不掉；天翼手机强，实惠通世界。
61、电信宽带服务周全，天翼手机物美价廉。
62、电信宽带大道宽，天翼手机敢争先。
63、电信宽带；网快实在；手机天翼，通话甜蜜。
64、电信宽带，致富纽带；天翼手机，实惠心机。
65、电信宽带，有情有爱；手机天翼，称心如意。
66、电信宽带，无与伦比。
67、电信宽带，网速真快；天翼手机，省钱第一。
68、电信宽带，网速飞快；绿色天翼，话费超低。
69、电信宽带，速度有你体验；天翼手机，便宜有你占尽。
70、电信宽带，快稳通达；天翼手机，便利便宜。
71、电信宽带，决胜千里之外；天翼手机，遥控成功之梯。
72、电信宽带，精彩无限；天翼手机，机不可失。
73、电信宽带，既稳又快；天翼手机，健康无敌。
74、电信宽带，方便你我；天翼手机，快乐无限。
75、电信宽带，带你致富；天翼手机，好用便宜。
76、电信宽带，带动你致富；天翼手机，好用更便宜。
77、电信宽带，百姓至爱。(.)
78、电信进农家，方便你我他；天翼来助阵，农家乐呵呵。
79、电信进门，远亲如邻；手拿天翼，亲朋遍地。
80、“快”出速度，“省”出财富，“选”出天翼。
篇5：电信宽带营销建议书
电信宽带营销建议书
一、产品
校园宽带竞争优劣的一个重要因素是网速快且稳定，同学们可以随时随地的享受高速网络畅游。作为光纤宽带的补充,无线局域网业务满足了校园用户的这种需求。要兼顾光纤宽带与无线宽带。以重邮为例，校园宽带目前使用FTTH接入方式,实现了光纤到学生宿舍的技术标准，这就是它的优势。但每个寝室都是共享一个接口，这就影响了网速，电信可以考虑光纤直接到桌面的接入标准,即每个用户使用一根独立光纤宽带。通过使用先进的网络技术来提高校园网络的速度，增加学生的满意度，促使校园光纤宽带业务的发展。无线宽带要增加其稳定性和提高覆盖率，多数同学反应校园宽带尚存在盲区，网络覆盖率未普及，比如二教无线宽带的信号就比五教和八教好，且不那么容易断，图书馆的无线宽带连不上还特别容易断。
在有WIFE覆盖的区域,，用户可以更快的访问网络,节省流量费用，校园用户会因为WIFI的优势而选择使用电信公司的宽带业务。此外还需要丰富校园宽带产品种类，进行了产品组合的优化，结合同学们的需求，推出更多便捷实惠的套餐。优化提升重点包括聚焦 V 网客户开展“送费+流量+WLAN”整合促销，放大 V网权益；推出季节性网内长途包打产品等等。
二、价格
同学们办理宽带业务考虑的另一个重要因素是价格。电信运营商可以采取相应的价格策略，这并不是意味着低价竞争,而是对校园资费的改进和创新,使之适应校园用户的需求,才能有助于促进校园市场的发展。就目前来看，一名重邮的新同学去办网还是很纠结于价格的。一般的同学在进入大学时都有一个学校统一办理的移动号码，且这个号码大多数同学都不会抛弃，那么这就涉及到资费。我身边的同学的校园移动号最少每个月都要支付13元。而办理电信宽带业务每月的资费最少59月，且还需要购买一个299元以上的手机。这样的话一个同学每月最少就要支付72元的通讯费与网络费。大多数同学觉得电信资费还是偏高的，只不过出于融合业务资费有59元话费可以使用的考虑也就办了，而还有一些同学会因为自己本身有手机还要买一个昂贵的电信机而放弃了办理宽带。我认为电信可以在捆绑销售手机的时候，推出低、中、高不同价格的手机供用户选择，宽带套餐还可以再丰富一下，以此宽带月资费则有所不同，比如有的同学用不了那么多话费，那么我们是否可以考虑将59元的话费变成30元的话费与29元的流量，对于一个玩游戏对网速要求很高的同学我们是否可以考虑在提升他的宽带M数的同时，价格不要过高，减少相应的话费赠送与流量赠送。具体操作如下：
(1) 处于业务成长期时，收取一定的基本月租费，且价格根据实际的销售利润降低一些；
(2) 进入成熟期时，根据不通级别用户区别收费；
(3) 对于那些月消费较高的客户，进行礼品的兑换；
(4)实行寒暑假优惠策略，比如：充值一定的话费，每月返还一定的份额，或者充
值话费送电影票、商场优惠券等
(5)提供最低消费套餐，套餐中包含手机上网流量业务，解决学生3G手机上网耗流量的问题
三、渠道
销售渠道方面除了实体渠道（即校园营业厅）和人员直销之外，还可以开发电子渠道，让同学们在网上就可以自主选择、咨询和办理相关业务。还可以通过寻找校园代理商进行业务的代理，运用学生比较信任学生的心理，在校园中寻找学生进行促销、代理 ，但特别需要注意的是，这批同学必须有较高的业务素养和较成熟的业务知识。很多同学反应我校校园代理在销售过程中因为业务不熟造成了一些不必要的后果。这就需要电信在培训人员的时候更系统全面一些，对人员的要求高一些。为增加用户体验还可以让同学们进行半个月的宽带试用，相信这样可以吸引更多的同学办理电信宽带。
四、促销
促销应该主要放在开学（新用户吸纳）和节假日优惠（老客户的维系）。通过推出一些宽带组合优惠套餐赢得同学们的亲睐。节假日的时候可以推出更实用的`漫游包供同学们选择。在做广告时可以考虑校园宣传单、海报、楼道标识、门贴，赞助校园活动，尤其是迎新晚会之类的新同学参与几率高的活动。人员推广可以设立有奖销售，推荐给身边的同学可以获得相应的奖励和礼品。
五、服务过程
优质的网络质量和服务质量是我们发展校园用户的基础。服务质量不仅包括好的态度,还包括帮助用户解决问题的能力和满足用户需求能力,这需要建立一套快速的服务反应机制。有了好的服务机制,在学生中有了好的服务口碑和形象,也可以促进校园业务的发展。网络质量是电信运营商发展的硬条件,在这方面只有不断的加强和完善网络建设,才给业务的发展提供了保证。建立快速的服务反应机制，对于校园用户的业务需求或者申诉,应做到快速受理,及时处理。业务的快速受理在发展校园宽带业务中尤为重要，从本质上讲，各家电信运营商的校园光纤宽带的上网速度区别不大，促销力度各有侧重，在这种情况下，高效的受理速度就成了发展的重要环节。那家电信运营商的网络调测的快，用户办理业务后可以很快使用,那么那家电信运营商就会在校园宽带业务竞争中取得不错的业绩。另外,有效和快速解决校园用户的申诉问题,不仅休现了公司的工作效率，还可以让用户有良好的感知，这一点对于电信运营商非常重要。校园用户的离网问题，往往是由于他们申诉的问题得不到及时处理或者在申诉过程中受到冷落导致的。电信校园市场应建立一套快速的服务反应机制，不断加强员工服务意识,加强自身的服务质量,树立良好的形象窗口，让校园用户切身感受到优质的服务给他们带来的便捷和实惠,从而不断促进校园业务发展。可以说服务好客户,留住客户，就是最好的营销策略。从长远方面讲,留住现有用户,增加用户在网时长，增加用户消费,就是最好的发展。
提供差异化服务，电信运营商给校园用户提供优质的、差异化的服务,不仅可以增加本网用户的忠诚度，同时也吸引他网用户入网。在学生用户过生日时，通过短信送上生日祝福。在节假日,通过营业厅帮助学生用户定制火车票等，通过这些不同于竞争对手的服务，不仅体现了公司对用户的关怀，也让用户感受到使用公司业务得到的实惠,进一歩增强了用户的黏性。不断的提供优质的、差异化的服务，公司在校园用户群中会获得好的口碑，这样公司通过服务会获得越来越多的客户。可以说好的服务取得的宣传效果，相对于其他任何促销方式而言，是成本最低、效果最好的。
篇6：办理电信宽带介绍信
中国电信宁夏银川市分公司：
今有我单位工作人员_________前去办理单位宽带业务，拆请贵单位予以尽快办理。
此致
敬礼!
介绍人：xuexila
20xx年x月x日
篇7：办理电信宽带介绍信
中国电信***分公司：
我公司同意为“**********”新开电话一部，并接入2M宽带;装机地址：****************。
请予办理为盼。
此致
敬礼!
介绍人：xuexila
20xx年x月x日
篇8：大学生暑期电信宽带续包社会实践报告
大学生暑期电信宽带续包社会实践报告
面临即将到来的大四，今年的暑期实践对我来说更加重要，对于社会的迷茫，提前体验工作的经历无疑是对我能力的最好考验。于是，这个暑假我来到扬州电信参加了大学生暑期社会实践。为人处世的道理，把握机遇的技巧，按时按质的完成工作任务，团队合作的力量，铭记这些课堂上学到的知识，带着一颗平常心，我进入了市场营销部。第一天，见到了我的队友和指导老师，我的暑期实践就这样开始了。
经过分组之后，我们6人组成的宽带续包营销小组就这样成立了。很显然，我们的调研课题就是—宽带续包。
中国电信集团公司是中国最大的基础网络运营商，拥有最大的固定电话网络。随着电信重组完成，全业务时代和3G时代的到来，围绕着通信市场中的各个热点领域各家运营商展开了全新的竞争。对于中国电信来说，最大的核心优势在宽带，不管是占据国内市场绝对领先地位的固网宽带，还是在2G时代已经独占鳌头的CDMA1.X，包括即将全面布局的EVDO网络，都将是中国电信此轮竞争中的关键。
在指导老师的安排下，我们有幸来到了10000号客服学习实践。在工作人员的指导下，我们基本了解了他们的工作流程，如何与客户交流。
我的e家，是中国电信为满足日益多元化和个性化的通信及信息应用需求而打造的面向家庭的客户品牌。“我的e家”强调与众不同的尊贵感受：高速宽带上网，宽带多账号上网和无线宽带漫游，多种通话方式和超长通话时间，更有专业服务、优先服务、积分回馈、商盟优惠等，让客户更加自由、便利、全面地享受综合信息服务。基于用户的不同需求，中国电信推出各类套餐，并不断升级以满足广大用户。
10000号客服工作人员熟练掌握业务，向用户推荐适合他们的各类套餐，并向客户介绍优惠活动。当客服打电话给用户时，遇到对电信宽带不了解的用户，工作人员会向其耐心讲解；当客户需要考虑时，客服会改期再进行回访。当然，工作过程中也会出现各种问题。有的用户根本不理会，或者直接挂电话；有的客户直接拒绝续包。我们向工作人员请教，遇到这种情况该如何应对。指导老师说，对于任何一个是否愿意接受调查的客户都要表示感谢,首先要了解客户为何退订，如果客户转投其他运营商，要知道退订的原因，向他介绍电信宽带的优势，超大带宽就是上网品质保证；宽带独享，用户再多，网速始终如一；产品多，优惠多；24小时贴心服务等。有时，会遇到一些态度极其恶劣的顾客，但我们还是要注意言语缓和，有耐心，不能顶撞客户, 对待客户要聆听多于讲述。
有人说实力就是销量，当遭遇你的客户被人无情抢走的时候,该怎么办?营销就是一种技巧啊！
电信的宽带业务成熟度高，已有的网络基础得天独厚，在网络资源方面拥有着较大的`优势，拥有很好的用户基础。在进行用户调查时，我们也接受了很多客户的反馈意见。许多受访者对中国电信“实力雄厚”评价较高，但对其“费用合理”评价较低。有些客户提出“电信网络质量最好，可惜营销策略略显僵硬，有点垄断时代的影子”、“网通网络质量不稳定，但资费灵活；与其相比，电信宽带稳定、速度不错，但是价格高”、“宽带套餐过于繁琐，捆绑式销售感觉强买强卖”、“电信客服回访率不高，售后服务不满意，服务水平有待提升”等。有用户提出，希望电信部门可以适当推出更简洁的单项宽带业务，把实惠更直接的回馈给用户。
随着全业务运营的发展、宽带网络融合的深入以及市场竞争的加剧，用户在资费方面的诉求会日趋强烈。那么进行合理的资费设计是必然的。随着3G时代的到来，用户对个性化内容的巨大需求必定带来对宽带的苛刻要求。让用户连接上最适合的网络，获得速度最快、资费最便宜的服务，才能有效的提高市场占有率和用户满意度。
回首在客服学习的三天和营业厅的实践，以及现在的实践小结，我，感触良多，每天记录一点,每天感受一点，感觉都在变化。对工作的热情，对任务的投入态度，决定了我们工作的成果。
这次社会实践，通过与社会的零距离接触，让我们真正的走出校园看世界，以大学生的眼光看问题，以全新的视角审视社会。姑且不管收获的多与少，总之,经历过，努力了，没有放弃自己,没有放弃机会,没有后悔。
篇9：广告，如何广告
广告已经成为现代企业几乎必不可少的企业行为之一，广告不仅是企业传播信息和与消费者进行沟通的重要工具、还是企业形象展现、品牌地位确立的重要手段，随着社会的发展，企业广告传播的方式也是越来越多种多样，不同的企业和广告人对广告应该怎样去做也有不同的思考模式和方法。其实我很认同：广告是一个充满创造性的行业，不可能也没必要制定一套所谓标准的作业模式和作业方法。所以在这里，我也是仅凭自己的一些工作体会和心得、抱着沟通和学习的态度和大家交流。
时而横空出世、惊天动地，时而激扬文字、心潮逐浪，时而灵光闪烁、倾倒众生……广告一直给人的感觉是个挺浪漫的行业，我进入这个行业很大程度上就是奔着这个浪漫而来的。但几年下来，才真切的感觉到：其实做广告并不是一件很浪漫的事情，风餐露宿、熬更抵夜先不说，光拿行内一位前辈所说的话：好的广告是走出来的！——对一个的确想做好广告的人来说，腿的作用很多时候真的比脑袋要大得多！单就这一点而言，广告就并不是个多么浪漫的职业。
我相信大部分的广告从业者都有一个深刻的体会：一则完整的广告就象大海里的一座冰山，大家看到的只是露在外面的小小的一部分，而更大的部分藏在海水里，藏在大家看不见的地方，而我喜欢把这些藏在海水里、大家看不见的部分称之为“发现的事实”，之所以我称之是“发现的事实”，意思在于“这一切都是以事实为基础而产生的”（这可能跟我对广告就是“把事实用与众不同的方式说出来”的理解有关），而这“发现的事实”是广告成功的根基、当然对心怀“捞一把就走”、但最后发现“偷鸡不成……”的人另当别论。
该如何完成这部分“藏在水里”的工作？对于一个对事实要求得甚至有点固执的广告从业人员，我觉得做广告有几件事情是必须做、也是必须做好的：
1、做一份完整的调研报告
广告调研的内容很多，不同的广告要求也可能不一样，但一般来说可以归结成四个部分，一是关于企业、二是关于产品/服务，三是关于消费者、四是关于竞争。
企业调研
首先你要了解你所服务的企业，包括它的历史、现状及期望，它的背景、实力和文化，它的市场区域、市场地位、品牌形象、社会声誉、以及企业关于经营的各方面的策略等等，当然还有一些诸如企业独特的文化、理念、习惯等等也要分外注意。企业的实际情况是决定广告策略最重要的因素之一，你能不能对企业的情况有一个清晰的了解和把握很多时候决定了广告的成败。
同时你还需要明确的知道企业对广告的态度，包括具体的目标、预算、要求和期望等等，否则很容易出现货不对版的现象，造成大家资源的浪费、甚至合作关系的障碍等等。
产品调研
其次你要了解广告的主人—产品/服务（当然也可能是活动又或是品牌、企业形象等），我们说的产品通常包括三个层次：核心产品（即购买者所追求的利益）、有形产品（包括外观、式样、质量、包装和品牌名称等）、附加产品（包括安装、售后服务、保修、送货、信贷等），你要清晰的把产品的各个层次的理性利益（功能利益）和感性利益根据主次、优劣一一罗列出来，为广告要传达的主题和产品定位做好足够的依据准备，同时还需要明晰产品的市场定位和市场地位，它的产品力、销售力、品牌力如何等等。
竞争调研
在对企业和产品都具有清晰的了解后，你就应该走进市场了，市场可以简单的理解为由你的企业、竞争对手和消费者组成，当然市场还有包括诸如政治、经济、文化、技术、法律等因素，这些都是广告需要调研的重要内容。
对于竞争者你不仅要在他们的产品上下工夫，还应该尽可能了解他们企业的情况。对产品的研究我比较习惯于放在“10P”营销组合的框架中进行具体事项的比较分析（当然可能各有各的习惯），而对企业情况就主要包括企业背景、经济实力、经营战略、企业文化、竞争风格、广告策略等等，所谓知己知彼、百战不殆，越深入对手的环境就越可能发现他们的弱点，就越可能发现出击的机会。
受众调研
当然更重要的就是你必须了解、深入的了解那些你打算让他看到这个广告的人——目标受众，除了要了解他们各层次的需要、性格特点、价值取向等人口统计资料，作为广告创作人，你还需要深入他们的消费及生活情景，只有这样，你才能更直接的让每一次开口说话都直入他们的内心深处，才能更容易的引起他们的共鸣和认同，才能更有效的促使他们去了解、并做出行动。
小结
一份完整的调研报告不仅是对事实的陈述，更重要的你还要根据事实作出准确的分析研究，并作出“合理合情”的预测和观点，之所以说“合情合理”，是因为对同一个事实不同的人可能有不同的理解，而对广告公司来说，这不同的理解往往就决定了最终的广告策略和创意表现，所以对事实的把握和理解往往是一个广告公司实力的主要标准之一。
2、设立一个明确的广告目标
广告目标是广告作业的灯塔，它不仅为企业大规模的广告运动指明方向，也为具体的广告创作提供指引。所以在对整体的状况有了清晰的认识和把握后，你就应该为你的广告制定一个以事实为根据的、具体明确的、可实现的广告目标，记住是可实现的、而不只是广告主或老板告诉你他想要的，更不是大脑过分激动状态下作怂出来的。广告的目标通常跟企业和产品（品牌）的发展目标相一致，和产品（品牌）的生命周期相配合，可以理解为广告目标是企业目标和产品生命周期的外在表现。
广告目标一般会分成长期目标和一系列的短期目标两部分，简单来说长期目标就是你最终的目的地，而短期目标就是你在哪个时候要走到哪里。
有了明确的广告目标，就可以根据目标制定企业在各不同阶段的广告策略，从而发起相应的广告运动，广告目标也可以有效确保你的每一则广告都有明确的目的、并且都是向着同一个方向努力、都是为品牌价值做加法，相反目标不清晰的广告是浪费资源，却带不来任何的品牌价值。同时，由于目标明确，为广告效果的检测和评估提供了有效的参考标准，就算广告出现问题，你也可以快速明确的作出检讨和调整。
3、制定一个合理的广告策略
广告策略是广告作业思考的主轴、也广告的成功之母，所以在没有明确清晰的广告策略之前，我建议大家尽量不要在广告的创意上浪费时间，
对于什么是广告策略，简而言之：目标是你要到哪里，而策略就是你怎么到那里！通常情况下，广告的策略跟企业营销及品牌策略同步、跟广告的目标一致，所以在制定广告策略之前必须要清晰的理解企业的营销及品牌策略，同时还需要一个明智、明确的广告目标。
一份完整的广告策略报告主要包括以下几项内容：营销目标、广告目标、目标群体、竞争范围、产品定位、消费者承诺、支持点、风格与态度等。其中产品定位是营销和广告战略的核心，“广告就是定位”的口号随着斯特劳斯的定位学说和七喜“非可乐”经典案例的广泛传播在一段时间里被大部分广告人奉为座右铭，目前很多文章和书籍对关于如何定位已经做了广泛的论述，我在这里就不多说了。而消费者承诺（即USP）是广告表现的核心主题，USP的选择方式也有很多，当在一般情况下，你应该尽可能选择对消费者来说重要并需要、对于竞争产品来说具有优势的利益点做为对消费者的利益承诺。确定了主题、任何的广告创意都应该围绕这个主题开展，背离了主题，南辕北撤，词不达意，再好的创意也没有任何的意义。
出色的广告策略不只是调研事实的总结研究和分析决策、还应该能够简单而清晰的解答关于广告“说什么、向谁说和怎么说”的问题，为后期的创意作业提供必要的指引和事实根据。
4、写一份出色的创意简报
当一份清晰明了的策略报告传到你的手里的时候，你是时候给自己冲上一杯咖啡，开始你的创意简报了，在国外4A公司，创意简报一般是由AE来完成的，但在中国，我并不主张这样，主要是因为国内现在AE的性质跟国外还是有很大的差距，所以我建议还是由策划部门的人来完成比较合适一点。
一份出色的创意简报对广告的成功是非常关键的，它不仅为广告的创作确立方向、制定策略、发出指引，还在事实和创作之间起到纽带作用，确保广告战略和创意的统一。一般情况下创意简报应该包括几个部分的内容：品牌计划、品牌定位、品牌写真、创意说明、销售意念、和传播策略五个部分：
品牌计划主要事项有：目前的品牌地位、为什么有这样的地位？品牌的方向是什么样的、怎样才能达到目标？
品牌定位包括：目标消费者的人口特征、购买习惯、消费心理、和消费者洞察，还包括品牌名称、品牌性格、竞争架构、利益点、支持点等
品牌写真简单来说：就是对产品和消费者的独立关系的描述
创意说明则包括：广告目标、目标诱因、期望回应等
销售意念：简单是指以怎么样的方式去表达？
传播策略：主要包括长度、深度、广度、密度、媒体组合、方式组合等
当然不同的广告公司的创意简报格式可能都不一样的，但主要的内容都差不多，至于用什么格式，就看自己习惯了。但不管格式如何，创意简报都必须以事实为根据，符合逻辑和品牌整体策略的要求。
5、选择一个合适的广告主题
现在，让我们进入广告最激动人心的部分：创意！
创意对于一则广告的成功确非常重要，也是绝对必要，尤其是在信息爆炸的今天，行内也很多人不断的叫嚣“没有创意就去死吧”，从侧面也反映了广告创作对创意的苛刻要求。
但我还是请大家在激情逐浪、创意飞扬之前先冷静下来，听听这句话：广告的任务是把有关品牌的信息准确的传达到目标消费者的右脑！这里首先强调的是准确，不能对消费者有效、准确地传递商品/品牌信息的广告，多好的创意都是徒劳、也是浪费，同时也强调广告的创意要适合消费者的接收能力，否则你说得很漂亮但他看不懂又有什么意义？我们都欣赏创意的广告、但更欣赏能把信息清晰表达的广告创意，否则我情愿选择直白、但起码能看懂的方式直接告诉消费者。所以当很多人批评国内的广告也创作水平低下的时候我也想回应一句：很多国外获奖的广告作品，拿到国内来，我们老百姓看得懂吗？广告到底是为产品服务还是为获奖服务？还有就是在创意的时候，你可以尽情的天马行空，但要记住，并不是所有的事情都是想到就可以做到的，所以做不到的就不要浪费时间了。
广告的表现手法多种多样，但就其创意发展而言，基本上遵循三个主要元素：我是谁？我为谁存在？为什么选择我？在发展创意的时候，先行确立主题元素，不仅创作起来事半功倍，也确保创意人员的方向一致，而主题元素的选择也是建立差异化传播的重要手段。关于这些元素，我们可以对它们做一个简单的定义：我是谁？——就是对一个品牌（或产品）特色或个性进行拟人化的描述，代表这个品牌/产品的精神和价值；我为谁而存在？——即目标群体，包括对目标消费者人口统计、利益需求和心理层面的描述；为什么选择我？——就是一个产品/品牌的独特销售主张（USP），能在广告中清晰的显露或隐含在广告中—包括功能或情感上的利益点和可信的支持点。广告故事可能来自上述三个主题元素之一，也可能是两大元素的交错组合。
选择“我是谁”来进行创意的话，可以朝“这个品牌/产品时候有其他的内涵，使其品牌价值更能具体的表现出来，包括它的传统、代言人、价值取向、信念等”的方向去发展，选择“我为谁而存在？”可以朝“品牌/产品是否能够提供任何特殊的使用者形象，消费者心理层面哪些部分会被这种形象所吸引？”的思路去考量，而选择“为什么选择我？”，你可以从“品牌/产品的功能性、情感性利益或组合上述两者的利益点，还可以选择一些支援的事实，帮助消费者闲心产品的确可以有效的传递利益点”的方向去思考。至于创意表现如何，就看你的功力了。
到此为止，所有沉在海水下面的部分就可以勉强的说完成了！但别以为就可以松一口气了，露在水面、也就是大众看到的那部分还没开始呢？用心的去准备最后的演出吧！
6、上演一幕精彩的演出
……
导演：创作总监
演员：文案、设计（摄影、灯光、布景、代言人……等）
故事：在前天晚上三点钟、那几个“疯子”集体拍过桌子后、送过来的“剧本”
观众：几个疯子、我们要从他身上找饭吃和他要在他们身上找饭吃的他和他们……
演出方式：寻觅了再寻觅、琢磨了再琢磨、修改了再修改、变换了再变换、对骂了再对骂……
票房：勉强够我们支撑一下子！
……
经过这样一番折腾，你还能说广告人是一个浪漫职业吗？
欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为玉艮丙（中国）广告公司策划总监，电子邮件：huangjiacong@163.net
篇10： 广告
广告是为了告诉人们某一种事物，让人们去购买和使用。而在众多广告中公益广告特别出色，得到了人们的好评。
我十分欣赏这则公益广告：
一天早晨，天刚下过一场大雪，白雪覆盖了整片土地。这个时候，一只浑身火红的狐狸出现在了雪地。他拿了一把铲子把雪铲进了几个大麻袋中，然后在雪地上搭起了一个零售台，后边还有一副横联：便宜出售白糖。他还在大声吆喝：“快来买呀，雪白的白糖，快来买呀……”
过了一段时间，小兔来买白糖，她先拿过装雪的麻袋看了一眼，然后付了钱就背上麻袋走了。小兔走后，动物们都围了上来，都争相抢购“白糖”。
很快的，狐狸的“白糖”就销售一空了。他收起横联，拆了零售台，然后猫着腰，鬼鬼祟祟地走了，一边走一边还唠叨着：“这些笨蛋真好骗，我马上就要发财了！”
小兔走在回家的路上，此时太阳出来了，小兔觉得背上的麻袋轻了，放下一看，才发现“白糖”居然融化了，仔细一看，才发现是雪，她不禁瘫坐在地。这时，广告映出了“千万不可贪小便宜”等字样。
这则广告明显揭露了如今的一些不法小贩利用人们的贪从人们手中骗取财物的事情。告诫人们切不可为了沾一点小便宜而上当受骗，一定要仔细分辨事物的真假！
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