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对联广告

2022-05-29 06:34:07 收藏本文下载本文

“淡定的哈哈笑”通过精心收集，向本站投稿了10篇对联广告，下面是小编收集整理后的对联广告，仅供参考，希望能够帮助到大家。

对联广告

篇1：对联广告

对联广告

定义

对联广告(英文：Couplet Ad)，是指利用网站页面左右两侧的竖式广告位置而设计的广告形式。这种广告形式可以直接将客户的产品和产品特点详细的说明，并可以进行特定的数据调查、有奖活动。不干涉使用者浏览页面，注目焦点集中，有助于吸引访问者点阅，有效地传播广告相关讯息。

形式

对联广告是一种比较新颖的网络广告形式。以GIF、JPG等格式建立图像文件，放置在两侧。

优势

对联广告的特色是广告页面得以充分伸展，同时不干涉使用者浏览，注目焦点集中。显示时随页面浏览而跟随移动，提供可关闭标志。对联为广告的形式,为各行各业推销产品和服务,传播企业文化和经营理念树立企业形象。

特点

(一)易于记诵

对联广告是一种对称形式。从它传达的物质载体来看，对称主要表现在语言文字的一一对应上，显示出成双成对、有响有应、音韵和谐、节奏鲜明、朗朗上口、易于记诵的特征。它给人以整齐、精练、悦耳悦目的审美感受，从而使消费者在这种特殊的愉悦中关注并记熟其广告内容。如“东西南北中，好酒在张弓”这则对联广告，很快为广在电视观众所熟知，而张弓酒厂从这一知名度中获得的经济效益是不可估量的。

(二)富于意境美

意境作为我国独有的一个古老(出自先秦)而又常新(历代鲜活)的`名词，是指主观之意与客观之情的融合。广告意境是指广告作品中由一种半透明性结构组织而成，既有明确的产品信息，又蕴含着不尽之意的审美境界。如“长城电扇，电扇长城”的对联广告词，既清楚无误地传达出“长城电扇”的产品信息，又在一定程度上非确定性地传达出“电扇长城”的审美信息(如情感、思绪等)，让消费者产生无限美的遐思。

(三)注重情感投入

如一副著名的中药房联“但愿世间人益健，何愁架上药生尘”，表现了药房主人的博爱情怀，对求医问药者以深深的情感抚慰，增中了人们的好感与信任，无疑会带来很好的商业效应，

又如一副邮政局联“传千里音信，慰万家情怀”，不仅介绍了服务的行业特征，也把企业对消费者的关爱之情融入其中，体现了企业的情感投放。

(四)注重幽默

幽默的广告词能使人在轻松愉快中接受广告信息，并留下深刻印象。如一眼镜店对联“悬将小日月，照彻大乾坤”，非常形象、巧妙而幽默地表现了眼镜的特征和作用。上联描摹两个镜片像小太阳和小月亮(取其圆和明亮)，下联写戴上眼镜后可以看清天地万物。上下联意脉紧承，对仗工整，“小”与“大”相对，给人以眼镜虽小，作用却大的强烈感受。又如一副理发店联“虽是毫毛技艺，却为顶上功夫”，谐音双关，活泼俏皮，既点出职业性质，又写出了主人的自谦而踌躇。再如一旧货店联“我岂肯得新忘旧，群何妨以有易无”，将旧货店人格化为重故情旧谊的君子，幽默地表现了旧货主占的业务特点，别有意趣。

(五)谐音与成语的结合

对联广告的谐音往往都是要强调的词语，突出产品或服务的性质、质量或特点。谐音与成语结合起来运用，更易于为人记诵。汉语成语是常见的一种熟语，是人们长期以来作为完整意义单位来习用的含义精辟的定型化词组或短语。如一刻字店联“六书传四海，一刻值千金”，对仗工整，巧妙地表现了刻字的作用及价值。意思是说儒家经典能广泛流传，离不开刻字这一行，因而价值“千金”。而“刻” 又是指时光，下联就是一句成语。

(六)注意运用嵌字技巧

这是把企业或学校名称、店堂字号、产品或服务之名等自然巧妙地镶嵌在对联广告词中，以引起人们格外的注意。嵌字位置多种多样，上下联都嵌字往往要注意嵌字位置的对称性，形成一种形式上的整齐美。

更多对联介绍：

迎春对联

关于长城的对联

对联图片

篇2：淘宝广告对联

德政归心，文明织就富强梦；金猴载运，友善推开幸福门。

紫燕迎春，一年回暖草儿绿；金猴送福，百姓开门日子红。

各族同兴，千秋盛世千年梦；多边共享，一带春光一路情。

听大国强音，三呼必胜；看小康健步，一往无前。

十三亿决胜十三五；第一春先登第一程。

人民币入篮，中华崛起；亚投行发轫，大国担当。

微信打开，千里春潮凭点赞；美图分享，万般福字任刷屏。

鸣鹿呦呦，春风又发青蒿叶；啼莺恰恰，丝路新翻碧柳条。

布万里廉风，国圆好梦；持千钧利剑，我护长城。

楼头启彩铃，军嫂醉听边塞曲；月下接微信，兵哥喜赏故乡春。

联通天地人，丹青绘就千秋梦；对接京津冀，兄弟拧成一股绳。

雄师受阅，止戈须仗军威赫；重器出新，卫土还凭武备宏。

大圣归来，梦追十万八千里；中华崛起，春暖东西南北人。

梦想同行，和谐风绿小康路；文明共享，幸福花红中国年。

能挥铁棒千钧重；

更待金鸡一唱红。

七秩阅兵彰胜利；

三军铸剑卫和平。

扶贫才绘时间表；

追梦早循路线图。

贴一副对联，映红日子；响几声花炮，叫醒春天。

玉宇澄清，仗齐天大圣；神州锦绣，期遍地小康。

微信打开，贺岁亲朋传喜讯；彩铃响起，拜年儿女报佳音。

网联农户，乐翻心里；春报佳音，喜上眉梢。

彩笔书春，高悬福字；神州接福，多谢春风。

大圣引春，风光旖旎；中华追梦，步履铿锵。

心如明镜，惩恶高扬三尺剑；情似和风，爱民遍播九州春。

法行天下，民安国泰；春沐人间，鸟语花香。

铭廿四字箴言于座右；绽万千家春意在枝头。

秉正扬廉，常以诚心美德；辨邪察腐，更凭火眼金睛。

中国步铿锵，一带春风馨一路；小康图烂漫，千年绮梦富千家。

互联网加，加瑞加祥加福；美猴王贺，贺年贺喜贺春。

举千钧大棒，塞北江南打虎；扬万丈长缨，天涯海角猎狐。

打虎猎狐，自有金箍棒；正风肃纪，哪来铁帽王。

人民币入篮，中华给力；亚投行开业，天下归心。

小燕子衔泥，迎春接福；美猴王舞棒，扫雾驱霾。

拉网进村，创业又开淘宝店；生财有道，订单直向小康家。

十三五蓝图，激扬国梦；廿四番花信，点染春潮。

藉五千年积淀，筑神州梦；倚廿四字箴言，铸民族魂。

双百年复兴路，年年追梦；廿四字价值观，字字暖心。

引一缕春风，吹暖贫乡僻壤；愿千村喜酒，酿出国泰民安。

万户民生无短板；

三春政令有强音。

一世一生，不忘修身养性；三严三实，方能立德端行。

带梦回家，春光铺好回家路；举杯祝福，大圣送来祝福声。

春信寄来，最是飘香期国泰；家风凝聚，欣然化雨润人和。

香喷喷，金樽斟满三春福；甜蜜蜜，家宴围圆一个年。

与福同圆中国梦；

邀春长住小康家。

致富路上，争当领头雁；脱贫途中，乐做孺子牛。

百姓贺春，万众开颜迎大圣；一朝圆梦，五洲瞩目看中华。

卅余年革故鼎新，几番拼搏；十八大扬鞭跃马，一路辉煌。

锦笺书锦句，贺人民幸福；春晚赏春联，祝祖国富强。

驻哨卡过)年，写副春联捎故里；守军营贺岁，带张福字贴家门。

小康入户春风暖；

大圣登台正气多。

仗剑横戈，甘献青春安社稷；鼎新革故，尽倾赤胆铸干城。

挥笔蘸春潮，与小康签约；倾情圆国梦，为盛世放歌。

把价值箴言，书成福字；将丰收笑脸，绘就春天。

万里纵横，沟通世界；百年砥砺，冲刺复兴。

[淘宝广告对联]

篇3：趣味对联广告

趣味对联广告

对联广告即用对联的形式宣传产品的广告，从古至今，这种广告形式一直受到人们的青睐和欢迎，

戏园广告“凡事莫当前，看戏何如听戏好，为人须顾后，上台终有下台时”;

古玩店对联“玩物岂能真丧志，居原只为乐陶情”，

眼镜店广告“好句不妨灯下草，高年能辨雾中花”，

酒类广告也很有特色，山西杏花村汾酒的广告是“酒气冲天，飞鸟闻香化凤;糟粕落地，游鱼得味成龙”，

酒馆也不甘示弱，以“酿成春夏秋冬酒，醉倒东西南北人”吸引南来北往客;药店的.对联广告更绝，“只愿世间人无病，不惜架上药生尘”，给人一种亲切感

一理发店的对联广告一语双关，“操天下头等大事，做人间顶上功夫”，还有如“不教白发催人老，更喜春风满面生”、“进店来乌云秀士，出店去白面书生”。

肉店的广告是“听凭拣瘦挑肥做到无争无悔，决不短斤缺两保证又正又公”。

衡器广告也有特色，如“秤虽小掌管人间烟火，店不大有关国计民生”、“轻重得宜大权在手，偏颇不倚双纽在心”，

婚姻介绍所的对联是：“寻寻觅觅韶华转眼飞逝，犹犹豫豫知音再度难逢”、“白玉犹有瑕，求人十全十美，哪时遇，青春岂无限，择偶千挑百拣几时休”，此对联广告还别具一格地配了横批：“看剩下谁”，既要人在选择时慎重，又告诫不可一味地追求外在的美貌。

还有诸如电话广告：“消息瞬通九万里外，往来不过是须臾间”;

灯饰广告“室外偏能留影，夜中自足生光”

帽子广告“不论男女老幼，冠分春夏秋冬”等。

我国文化源远流长，对联广告堪称绝无仅有的“国粹”，但从总体上讲，对联广告的发展还较滞后，甚至被广告人所忽视，比如从征集广告语来看，很少有对联广告，即便有也不很工整。因此，在此文结束之时，笔者建议多作些对联广告，使我国古老的“对联广告”发扬光大，这是广告主、广告经营者和楹联专家义不容辞的责任。

篇4：广告的对联

广告的对联

锐意创新，新点子，新构思，新推广。

志在必得，得人脉，得效益，得成功。

凭借现代媒体；广播银屏传宝号

为君远播声名；乡村城市播芳名

街头眉黛丹青力；宝号芳名四海播

世上声名广告功；商家顾客九州来

一经广告声屏里；商品信息四处播

顷刻名闻宇宙间；财源利润五湖来

要使大地商客晓；广而告之销路好

莫做深闺人未知；闻者来矣财源多

广而告之销路好；闻者来矣财源多

街头眉黛丹青力；世上声名广告功

商品信息四处播；财源利润五湖来

要使大地商客晓；莫做深闺人未知

一经广告声屏里；顷刻名闻宇宙间

宝号芳名四海播；商家顾客九州来

广播银屏传宝号；乡村城市播芳名

一经广告声屏里；顷刻名闻宇宙间

要使大地商客晓；莫做深闺人未知

商品信息四处播；财源利润五湖来

凭借现代媒体；为君远播声名

街头眉黛丹青力；世上声名广告功

广而告之销路好；闻者来矣财源多

广播银屏传宝号；乡村城市播芳名

宝号芳名四海播；商家顾客九州来

树信树诚待客；互惠互得经商

三尺柜台传暖意；一张笑脸带春风

人往人来皆笑脸；店中店外尽欢声

满面春风迎顾客；一番盛意送来宾

满怀生意春风蔼；一点公心秋月明

买卖公平招顾客；交流合理悦来宾

开业逢盛世；发财在今朝

经商信用通千国；营业仁风达五洲

经商诚作本；待客暖如春

经济振兴收效果；商肆点缀促繁华

公道由来评物价；春风到处解人颐

登山靠左右两腿；创业凭上下一心

诚信经营多得利；公平交易永生财

篇5：公厕行业（广告）对联

曲径通幽终一撒，

回腸荡气畅三屙。

清浊遗屙，坐坐挣轻松便利；

新陈代谢，蹲蹲放痛快神通。

日理衷肠生代谢-亵-泄-卸-懈！

常清腹地启灵枢-抒-倏-疏-舒？

篇6：句子——修辞、对联、广告标语

修辞：掌握常用的修辞格的特征及其作用。

1.比喻：比喻就是打比方。也就是用具体的、常见的某一事物或情景来比抽象的生疏的事物或情景。

比喻包括本体（被比的事物或情景）、喻体（用来作比的事物或情景）、比喻词（用来联系本体和喻体的词）。

比喻的作用：可以使语言形象生动。使被描写的事物更加形象、鲜明，使复杂的道理具体、易懂。

2.拟人：拟人就是把事物当作人来写。运用联想，直接把事物当作人来写，将它写成有人一样的语言、感情、动作等。例如：说不定蜜蜂也在赶着建设什么新生活呢！

拟人的作用：可以表达作者鲜明的感情色彩，增强语言的亲切感，还可使被描述的事物变得生动起来。

3.夸张：夸张是对客观事物的形象、特征、作用、程度等作扩大或缩小的描述。它的特点是运用联想或想象进行描述。例如。太阳刚一出来，地上已经像下了火。

夸张的作用：更鲜明，更突出地表现被描述的事物的特征。

4.排比：把内容紧密相关、结构基本相同或相似、语气基本一致的几个句子或短语递相排列，用来表达相近或相关的语意。例如：红的像火、粉的像霞，白的像雪。

作用：便于把内容表达得更集中、更透彻。把强烈的感情表达得淋漓尽致。

5.对偶：用结构相同、字数相等的一对短语或句子来表达两个相反、相对或相近、相关的意思。例如：两个黄鹂鸣翠柳，一行白鹭上青天。

作用：把意思表达得更凝炼、完整，增强语言的音乐美和感染力。

6.反复：根据表达需要；使同一词语或句子一再出现。反复可以连续，也可以间隔。相同的语句紧紧连接在一起，没有其它语句相隔的反复为“连续反复”。如：读书呀，读书呀，不错，学生是应该读书的，但一方面也要大人老爷们不至于葬送土地，这才能够安心读书。“间隔反复”乃是指相同的语句隔开来反复出现，当中插入其它语句的反复。如：……他们不惊诧；……他们不惊诧。……他们也不惊诧。

作用：可以强调突出某一事物或某种感情。

7.设问：先提出问题，然后紧接着把自己的看法说出来。它是自问自答，答在问外。例如：这是什么精神？这是国际主义精神，这是共产主义精神，每一个中国共产党员都要学习这种精神。

作用：可以引起人们注意和思考，可以突出重点，还能使行文有变化，不呆板。

8.反问：用疑问的形式表示确定的意思。它是无疑而问，问而不答，寓答于问。例如：世间还能有比这更居心险恶的事情吗？

作用：可以增强语言气势，使确定的意思更加强烈，不容置疑，富有感染力。

对联：

对联的特点：1，字数相等，断句一致。2．平仄相合，音调和谐。传统习惯是“仄起平落”，即上联末句尾字用仄声，下联末句尾字用平声。3．词性相对，位置相同。4．内容相关，上下衔接。

对联的分类：春联、婚联、寿联、挽联、名胜联、行业联、其它联

对联的张挂：人朝门立，右上左下

广告标语：

一、内容具体，指问明确。

该做什么，不该做什么，希望别人做什么，不做什么，表述必须具体明确。例如，要求写一句爱护花木或珍惜土地的广告词，有人这样写：“珍惜我，就是造福全人类。”是要不得“爱护花木”，还是“珍惜土地”，不知所云；而“绕行三五步，留得芳草绿”，“节约方寸地，留与子孙耕”，意思具体明了，让人一看就明白。

二、语言简洁，朗朗上口

公益广告是面向大众的，广告词太长不容易记住，一定要做到语言简洁，还应该适当运用修辞，力求语句生动活泼，易记易诵。

例如以“义务献血”为内容的公益广告词：守望相助手牵手，献血救人心连心；点点滴滴汇心海，片片真情暖人间；鲜血诚可贵，救人品更高；但愿人长久，热血注心田；波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！我健康，我献血，我自豪！

这六句广告词，从修辞看，前两句用对偶，整齐醒目；三四句巧妙化用诗歌名句，增加了广告的文化底蕴；而五句采用比兴手法，句子生动；六句采用了排比，铿锵有力。从句式上看，前五句是整句，音韵和谐，易入耳入脑；第六句是短句，简洁明快。

三、构思新颖，富有创意

广告是用创意来说话的，富有创意的广告词是在用艺术的语言传播一种理念。因此，拟写广告词要用艺术的手法把话说到人的心上，实现“一语惊醒梦中人”的目的。如“因为你的一滴血，我的笑容不再苍白”这句献血的宣传语，新颖生动，赋予了献血行为一种全新的境界。

四、语气亲切温馨，充满人文关怀。

现代文明应该告别粗鲁野蛮，即使是对人们行为的约束和规劝，也应该对个体生命给予高度尊重和敬意。因此，好的广告词都尽可能用“美”和“善”进行人格诱导，激起人们的崇高情感。例如“安全才能回家”，温馨体贴，远比“严禁超速行驶”更有人文力量。

真题演练：

1，对修辞方法及其作用分析得不正确的一项是

A.“争渡、争渡、惊起一滩鸥鹭。”

运用了反复修辞，表现了词人急于寻路回家，奋力划船的情状。

B.如果生命是树，尊严就是根；如果生命是火，尊严就是燃烧；如果生命是鹰，尊严就是飞翔。真正的尊严是高于生命的。

运用排比和比喻，形象地表达了尊严高于生命的主旨。

C.眼前的山，已把夏天的翠裙换成了深秋的茶绿色的晚服。

运用拟人和比喻写出了山色的变化。

D.一味地追“星”，一味地模仿“星”，哪里还会有创新的意识？哪里还会有开拓的精神呢？

运用设问和反问，批评了“追星族”缺乏创新和开拓。

2，对下列各句修辞方法判断有误的一项是（）

A.夺取全国胜利，这只是万里长征走完了第一步。（夸张）

B.油蛉在这里低唱，蟋蟀们在这里弹琴。（拟人）

C.……还要将脖子扭几扭。实在标致极了。（反语）

D.希特勒、墨索里尼，不都在人民面前倒下去了吗？（反问）

3，下列句中“像”字的作用与其他三句不同的一句是（）

A.红红的火柴头聚集在一起，像一簇火焰在跳。

B.他长得是否很像他的哥哥？

C.收获的庄稼堆成垛，真像座小山。

D.他那五大三粗的模样难道像庙里的一尊金刚不成？

4，下面一段文字依次运用的修辞方法正确的一项是（）

我们应当心胸开阔如大海，应该乐于助人，与人为善，试想，如果心眼儿比针鼻还小，老是斤斤计较个人得失，怎么能与同学们相处得好呢？

A．明喻夸张设问B．夸张暗喻反问C．明喻夸张反问D．夸张暗喻设问

5，下列句子修辞手法运用恰当的一项是

A,清晨，我告别病重的妈妈，迈着沉重的步伐，沿河畔走去，只见柳丝轻盈，翩翩起舞，芳草萋萋，频频颔首。

B，未来的香港文学一定会像天边的彩霞一样绚丽多彩。

C，一滴水微不足道，可是一滴一滴汇集起来，就会形成巨大的力量，可以冲垮万仞高山，甚至整个世界。

D，凌晨，窗外一片朦胧，一痕残月悬在深蓝色的苍穹，清幽幽的光宛如离弦之箭，射向广袤的大地。

6，确定上下联。（有关知识：上联，末字是仄声韵（一般是第三声、第四声），贴在右边；下联，末字是平声韵（一般是第一声、第二声），贴在左边。）如：邻居张军家的对联贴反了：“爆竹两三声人间是岁”被贴在了左边，“梅花四五点天下皆春”被贴在了右边。请你依据对联的有关知识，用得体的语言向他说明。把要说的话写在下面。

7，精简语句，使之成为对联。如：根据下面语言材料，运用对偶知识对出下联。

春天时，湖水涨满，湖天一色，船行湖中，如行天上；

秋日里，山色斑斓，山景如画，人游山中，如游画中。

上联是：春水船如天上行；下联为：。

8，许多有创意的广告巧妙利用汉字的特点，让人过目不忘，起到了超乎寻常的宣传效果。有一则宣传“臭豆腐”的广告是：臭名远扬，香飘千里。

① 请解释“臭名远扬”中“臭”字的含义。

②请谈谈这则广告妙在哪里？

篇7：[对联广告] JavaScript脚本类

//&作用:显示页面的对联广告

//&方法:

//&SmileAdver.setLeftPos(10);//设置左边对联的距页面左边的位置(PX)

//&SmileAdver.setLeftTop(150);//设置左边对联的距页面顶部的位置(PX)

//&SmileAdver.setRightPos(10);//设置右边对联的距页面右边的位置(PX)

//&SmileAdver.setRightTop(150);//设置右边对联的距页面顶部的位置(PX)

//&SmileAdver.addLeftImage(链接,图片地址,链接目标,图片提示);//添加左边对联广告的图片

//&SmileAdver.addRightImage(链接,图片地址,链接目标,图片提示);//添加右边对联广告的'图片

//&SmileAdver.scroll();//显示对联广告

//&

//**

functionSmileAdver_Class(){

varleftImageArray=newArray();//保存左边的广告图片数组

varrightImageArray=newArray();//保存右边的广告图片数组

varleftPos,rightPos;//leftPos=左边广告的距左边栏位置(px)rightPos=右边广告的距右边栏位置(px)

varleftTop,rightTop;//leftTop=左边广告的距顶边栏位置(px)rightTop=右边广告的距顶边栏位置(px)

varlastScrollY=0;

leftPos=rightPos=10;//默认为10

leftTop=rightTop=150;//默认为150

this.setLeftPos=function(value){

if(isNaN(value)){value=10;}//非数字则默认为10

leftPos=value;

}

this.setRightPos=function(value){

if(isNaN(value)){value=10;}//非数字则默认为10

rightPos=value;

}

this.setLeftTop=function(value){

if(isNaN(value)){value=150;}//非数字则默认为150

leftTop=value;

}

this.setRightTop=function(value){

if(isNaN(value)){value=150;}//非数字则默认为150

rightTop=value;

}

//添加左边的图片广告addLeftImage(链接,图片地址,链接目标,图片提示)

this.addLeftImage=function(href,image,target,title){

varimageArray=getImageArray(href,image,target,title);

if(imageArray!=null){

leftImageArray[leftImageArray.length]=imageArray;

}

//添加右边的图片广告addRightImage(链接,图片地址,链接目标,图片提示)

this.addRightImage=function(href,image,target,title){

varimageArray=getImageArray(href,image,target,title);

if(imageArray!=null){

rightImageArray[rightImageArray.length]=imageArray;

}

//内部添加广告图片使用,如果没有图片地址,则返回一个null值,否则返回一个数组

functiongetImageArray(href,image,target,title){

if(image==undefined){returnnull;}//没有图片地址,不添加

if(target==undefined||target==“”){target=“_blank”};//默认为_blank打开方式

target=“target=”“+target+”“”;

if(title==undefined){//广告图片title提示

title=“”;

}else{

title=“title=”“+title+”“”;

}

//链接以www.开头则自动加上(否则链接时会链接错误)

if(href.toLowerCase().substring(0,4)==“www.”){

href=“//”;+href;

}

if(image.toLowerCase().substring(0,4)==“www.”){

image=“”;+image;

}

returnnewArray(href,image,target,title);

}

//内部显示图片横幅所用showImageDiv(div的名称,div的摆放方向(left,right),div的摆放位置,div层距顶部的位置,显示的图片数组变量)

functionshowImageDiv(div,pos,posPX,topPx,imageArray){

varj;

document.write(“”);

for(j=0;j

document.write(“”);

if(j!=imageArray.length-1){document.write(“

”);}

}

document.write(“”);

}

//滚动广告对联图片

this.scroll=function(){

showImageDiv(“smilediv1”,“left”,leftPos,leftTop,leftImageArray);

showImageDiv(“smilediv2”,“right”,rightPos,rightTop,rightImageArray);

window.setInterval(scrollImage,1);

}

//内部使用用来滚动广告图片

functionscrollImage(){

vardiffY,percent;

diffY=document.body.scrollTop;

percent=.1*(diffY-lastScrollY);

if(percent>0)percent=Math.ceil(percent);

elsepercent=Math.floor(percent);

document.all.smilediv1.style.pixelTop+=percent;

document.all.smilediv2.style.pixelTop+=percent;

lastScrollY=lastScrollY+percent;

}

///////////////////////////////////////////类结束////////////////////////////////////////////////////////////////

/////////类的使用示例代码////////////////////////////////////////////////

varSmileAdver=newSmileAdver_Class();

SmileAdver.setLeftPos(10);

SmileAdver.setRightPos(10);

SmileAdver.setLeftTop(150);

SmileAdver.setRightTop(150);

SmileAdver.addLeftImage(“www.138tips.com/”,“www.88ball.com/images/138tips.gif”;,“”,“asdfasdf”);

SmileAdver.addLeftImage(“www.138tips.com/”,“www.88ball.com/images/138tips.gif”);

SmileAdver.addRightImage(“www.138tips.com/”,“www.88ball.com/images/138tips.gif”);

SmileAdver.scroll();

篇8：对联广告关闭按钮的制作

按钮|对联|对联广告

去过新浪或者搜狐吗？虽然我们都不愿意看广告，但是它们做广告的技术我们却应该学到手，这不，又一种很流行的做法儿，做成那种两边对称的对联式的广告，而最醒目的地方还有一个关闭的小按扭，如图：

这是不是比弹出的小广告更让人容易接受一些呢，你愿意看就看，不愿意看就点击那个按扭关掉，的确是比那种被人家3721或是其它IE插件拦截掉的小弹出广告效果和功能好了许多，而那个对联式广告中的关闭按扭的制作也是有一点学问的，我们姑且不论如何制作对联Flash广告，而主要讲一下那个广告里的小X（关闭按扭）的代码，以及和外部的接合。具体步骤如下：

打开Flash，画一个小X式的图形，这应该不难吧？全部选中后，按下F8键转化成一个“按扭”组件，点击选中这个小按扭后，按下F9键打开动作面板，添加以下代码：

on (release)

{

getURL(“FSCommand:”, “”);

}

就这么简单吗？对，在Flash里就是这么简单了，当然，还要在网页里做以下工作。这里我们多运用一些JavaScript的东西来做我们这个移植性很好的代码块儿的对联。打开记事本，输入以下的所以代码：

全部代码如下：

function winload

{

duilian2.style.top=20;

duilian2.style.left=5;

duilian3.style.top=20;

duilian3.style.right=5;

}

//if(document.body.offsetWidth>800){

{

document.write(“

”

+“

”);

}

winload()

//}

保存文件为dulian.htm，即可用IE查看效果了，

整个这一部分包含了两段JS代码块，从第一个看以看出是设置当对联Flash中发生事件眯FSCommand()时duilian2和duilian3的visibility（可见）属性为hidden（隐藏）。

而第二段JS就是插入对联广告以及设置了一下对联在浏览器窗口中所出现的位置。把上边那段代码，插入到任何网页的之间，然后把那个对联Flash拷贝到和那网页同目录下，浏览就可以看到了，怎么样，是不是又感觉学会了一招儿？

篇9：广告，如何广告

广告已经成为现代企业几乎必不可少的企业行为之一，广告不仅是企业传播信息和与消费者进行沟通的重要工具、还是企业形象展现、品牌地位确立的重要手段，随着社会的发展，企业广告传播的方式也是越来越多种多样，不同的企业和广告人对广告应该怎样去做也有不同的思考模式和方法。其实我很认同：广告是一个充满创造性的行业，不可能也没必要制定一套所谓标准的作业模式和作业方法。所以在这里，我也是仅凭自己的一些工作体会和心得、抱着沟通和学习的态度和大家交流。

时而横空出世、惊天动地，时而激扬文字、心潮逐浪，时而灵光闪烁、倾倒众生……广告一直给人的感觉是个挺浪漫的行业，我进入这个行业很大程度上就是奔着这个浪漫而来的。但几年下来，才真切的感觉到：其实做广告并不是一件很浪漫的事情，风餐露宿、熬更抵夜先不说，光拿行内一位前辈所说的话：好的广告是走出来的！——对一个的确想做好广告的人来说，腿的作用很多时候真的比脑袋要大得多！单就这一点而言，广告就并不是个多么浪漫的职业。

我相信大部分的广告从业者都有一个深刻的体会：一则完整的广告就象大海里的一座冰山，大家看到的只是露在外面的小小的一部分，而更大的部分藏在海水里，藏在大家看不见的地方，而我喜欢把这些藏在海水里、大家看不见的部分称之为“发现的事实”，之所以我称之是“发现的事实”，意思在于“这一切都是以事实为基础而产生的”（这可能跟我对广告就是“把事实用与众不同的方式说出来”的理解有关），而这“发现的事实”是广告成功的根基、当然对心怀“捞一把就走”、但最后发现“偷鸡不成……”的人另当别论。

该如何完成这部分“藏在水里”的工作？对于一个对事实要求得甚至有点固执的广告从业人员，我觉得做广告有几件事情是必须做、也是必须做好的：

1、做一份完整的调研报告

广告调研的内容很多，不同的广告要求也可能不一样，但一般来说可以归结成四个部分，一是关于企业、二是关于产品/服务，三是关于消费者、四是关于竞争。

企业调研

首先你要了解你所服务的企业，包括它的历史、现状及期望，它的背景、实力和文化，它的市场区域、市场地位、品牌形象、社会声誉、以及企业关于经营的各方面的策略等等，当然还有一些诸如企业独特的文化、理念、习惯等等也要分外注意。企业的实际情况是决定广告策略最重要的因素之一，你能不能对企业的情况有一个清晰的了解和把握很多时候决定了广告的成败。

同时你还需要明确的知道企业对广告的态度，包括具体的目标、预算、要求和期望等等，否则很容易出现货不对版的现象，造成大家资源的浪费、甚至合作关系的障碍等等。

产品调研

其次你要了解广告的主人—产品/服务（当然也可能是活动又或是品牌、企业形象等），我们说的产品通常包括三个层次：核心产品（即购买者所追求的利益）、有形产品（包括外观、式样、质量、包装和品牌名称等）、附加产品（包括安装、售后服务、保修、送货、信贷等），你要清晰的把产品的各个层次的理性利益（功能利益）和感性利益根据主次、优劣一一罗列出来，为广告要传达的主题和产品定位做好足够的依据准备，同时还需要明晰产品的市场定位和市场地位，它的产品力、销售力、品牌力如何等等。

竞争调研

在对企业和产品都具有清晰的了解后，你就应该走进市场了，市场可以简单的理解为由你的企业、竞争对手和消费者组成，当然市场还有包括诸如政治、经济、文化、技术、法律等因素，这些都是广告需要调研的重要内容。

对于竞争者你不仅要在他们的产品上下工夫，还应该尽可能了解他们企业的情况。对产品的研究我比较习惯于放在“10P”营销组合的框架中进行具体事项的比较分析（当然可能各有各的习惯），而对企业情况就主要包括企业背景、经济实力、经营战略、企业文化、竞争风格、广告策略等等，所谓知己知彼、百战不殆，越深入对手的环境就越可能发现他们的弱点，就越可能发现出击的机会。

受众调研

当然更重要的就是你必须了解、深入的了解那些你打算让他看到这个广告的人——目标受众，除了要了解他们各层次的需要、性格特点、价值取向等人口统计资料，作为广告创作人，你还需要深入他们的消费及生活情景，只有这样，你才能更直接的让每一次开口说话都直入他们的内心深处，才能更容易的引起他们的共鸣和认同，才能更有效的促使他们去了解、并做出行动。

小结

一份完整的调研报告不仅是对事实的陈述，更重要的你还要根据事实作出准确的分析研究，并作出“合理合情”的预测和观点，之所以说“合情合理”，是因为对同一个事实不同的人可能有不同的理解，而对广告公司来说，这不同的理解往往就决定了最终的广告策略和创意表现，所以对事实的把握和理解往往是一个广告公司实力的主要标准之一。

2、设立一个明确的广告目标

广告目标是广告作业的灯塔，它不仅为企业大规模的广告运动指明方向，也为具体的广告创作提供指引。所以在对整体的状况有了清晰的认识和把握后，你就应该为你的广告制定一个以事实为根据的、具体明确的、可实现的广告目标，记住是可实现的、而不只是广告主或老板告诉你他想要的，更不是大脑过分激动状态下作怂出来的。广告的目标通常跟企业和产品（品牌）的发展目标相一致，和产品（品牌）的生命周期相配合，可以理解为广告目标是企业目标和产品生命周期的外在表现。

广告目标一般会分成长期目标和一系列的短期目标两部分，简单来说长期目标就是你最终的目的地，而短期目标就是你在哪个时候要走到哪里。

有了明确的广告目标，就可以根据目标制定企业在各不同阶段的广告策略，从而发起相应的广告运动，广告目标也可以有效确保你的每一则广告都有明确的目的、并且都是向着同一个方向努力、都是为品牌价值做加法，相反目标不清晰的广告是浪费资源，却带不来任何的品牌价值。同时，由于目标明确，为广告效果的检测和评估提供了有效的参考标准，就算广告出现问题，你也可以快速明确的作出检讨和调整。

3、制定一个合理的广告策略

广告策略是广告作业思考的主轴、也广告的成功之母，所以在没有明确清晰的广告策略之前，我建议大家尽量不要在广告的创意上浪费时间，

对于什么是广告策略，简而言之：目标是你要到哪里，而策略就是你怎么到那里！通常情况下，广告的策略跟企业营销及品牌策略同步、跟广告的目标一致，所以在制定广告策略之前必须要清晰的理解企业的营销及品牌策略，同时还需要一个明智、明确的广告目标。

一份完整的广告策略报告主要包括以下几项内容：营销目标、广告目标、目标群体、竞争范围、产品定位、消费者承诺、支持点、风格与态度等。其中产品定位是营销和广告战略的核心，“广告就是定位”的口号随着斯特劳斯的定位学说和七喜“非可乐”经典案例的广泛传播在一段时间里被大部分广告人奉为座右铭，目前很多文章和书籍对关于如何定位已经做了广泛的论述，我在这里就不多说了。而消费者承诺（即USP）是广告表现的核心主题，USP的选择方式也有很多，当在一般情况下，你应该尽可能选择对消费者来说重要并需要、对于竞争产品来说具有优势的利益点做为对消费者的利益承诺。确定了主题、任何的广告创意都应该围绕这个主题开展，背离了主题，南辕北撤，词不达意，再好的创意也没有任何的意义。

出色的广告策略不只是调研事实的总结研究和分析决策、还应该能够简单而清晰的解答关于广告“说什么、向谁说和怎么说”的问题，为后期的创意作业提供必要的指引和事实根据。

4、写一份出色的创意简报

当一份清晰明了的策略报告传到你的手里的时候，你是时候给自己冲上一杯咖啡，开始你的创意简报了，在国外4A公司，创意简报一般是由AE来完成的，但在中国，我并不主张这样，主要是因为国内现在AE的性质跟国外还是有很大的差距，所以我建议还是由策划部门的人来完成比较合适一点。

一份出色的创意简报对广告的成功是非常关键的，它不仅为广告的创作确立方向、制定策略、发出指引，还在事实和创作之间起到纽带作用，确保广告战略和创意的统一。一般情况下创意简报应该包括几个部分的内容：品牌计划、品牌定位、品牌写真、创意说明、销售意念、和传播策略五个部分：

品牌计划主要事项有：目前的品牌地位、为什么有这样的地位？品牌的方向是什么样的、怎样才能达到目标？

品牌定位包括：目标消费者的人口特征、购买习惯、消费心理、和消费者洞察，还包括品牌名称、品牌性格、竞争架构、利益点、支持点等

品牌写真简单来说：就是对产品和消费者的独立关系的描述

创意说明则包括：广告目标、目标诱因、期望回应等

销售意念：简单是指以怎么样的方式去表达？

传播策略：主要包括长度、深度、广度、密度、媒体组合、方式组合等

当然不同的广告公司的创意简报格式可能都不一样的，但主要的内容都差不多，至于用什么格式，就看自己习惯了。但不管格式如何，创意简报都必须以事实为根据，符合逻辑和品牌整体策略的要求。

5、选择一个合适的广告主题

现在，让我们进入广告最激动人心的部分：创意！

创意对于一则广告的成功确非常重要，也是绝对必要，尤其是在信息爆炸的今天，行内也很多人不断的叫嚣“没有创意就去死吧”，从侧面也反映了广告创作对创意的苛刻要求。

但我还是请大家在激情逐浪、创意飞扬之前先冷静下来，听听这句话：广告的任务是把有关品牌的信息准确的传达到目标消费者的右脑！这里首先强调的是准确，不能对消费者有效、准确地传递商品/品牌信息的广告，多好的创意都是徒劳、也是浪费，同时也强调广告的创意要适合消费者的接收能力，否则你说得很漂亮但他看不懂又有什么意义？我们都欣赏创意的广告、但更欣赏能把信息清晰表达的广告创意，否则我情愿选择直白、但起码能看懂的方式直接告诉消费者。所以当很多人批评国内的广告也创作水平低下的时候我也想回应一句：很多国外获奖的广告作品，拿到国内来，我们老百姓看得懂吗？广告到底是为产品服务还是为获奖服务？还有就是在创意的时候，你可以尽情的天马行空，但要记住，并不是所有的事情都是想到就可以做到的，所以做不到的就不要浪费时间了。

广告的表现手法多种多样，但就其创意发展而言，基本上遵循三个主要元素：我是谁？我为谁存在？为什么选择我？在发展创意的时候，先行确立主题元素，不仅创作起来事半功倍，也确保创意人员的方向一致，而主题元素的选择也是建立差异化传播的重要手段。关于这些元素，我们可以对它们做一个简单的定义：我是谁？——就是对一个品牌（或产品）特色或个性进行拟人化的描述，代表这个品牌/产品的精神和价值；我为谁而存在？——即目标群体，包括对目标消费者人口统计、利益需求和心理层面的描述；为什么选择我？——就是一个产品/品牌的独特销售主张（USP），能在广告中清晰的显露或隐含在广告中—包括功能或情感上的利益点和可信的支持点。广告故事可能来自上述三个主题元素之一，也可能是两大元素的交错组合。

选择“我是谁”来进行创意的话，可以朝“这个品牌/产品时候有其他的内涵，使其品牌价值更能具体的表现出来，包括它的传统、代言人、价值取向、信念等”的方向去发展，选择“我为谁而存在？”可以朝“品牌/产品是否能够提供任何特殊的使用者形象，消费者心理层面哪些部分会被这种形象所吸引？”的思路去考量，而选择“为什么选择我？”，你可以从“品牌/产品的功能性、情感性利益或组合上述两者的利益点，还可以选择一些支援的事实，帮助消费者闲心产品的确可以有效的传递利益点”的方向去思考。至于创意表现如何，就看你的功力了。

到此为止，所有沉在海水下面的部分就可以勉强的说完成了！但别以为就可以松一口气了，露在水面、也就是大众看到的那部分还没开始呢？用心的去准备最后的演出吧！

6、上演一幕精彩的演出

……

导演：创作总监

演员：文案、设计（摄影、灯光、布景、代言人……等）

故事：在前天晚上三点钟、那几个“疯子”集体拍过桌子后、送过来的“剧本”

观众：几个疯子、我们要从他身上找饭吃和他要在他们身上找饭吃的他和他们……

演出方式：寻觅了再寻觅、琢磨了再琢磨、修改了再修改、变换了再变换、对骂了再对骂……

票房：勉强够我们支撑一下子！

……

经过这样一番折腾，你还能说广告人是一个浪漫职业吗？

欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为玉艮丙（中国）广告公司策划总监，电子邮件：huangjiacong@163.net