如何巧妙利用搜索引擎投放广告？
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篇1：如何巧妙利用搜索引擎投放广告？
对于企业家来说，传闻中谷歌、雅虎和必应上按点击付费的搜索广告的高投资回报率可能是个不错的选择，3倍，甚至更高一点的回报率，对于...
对于企业家来说，传闻中谷歌、雅虎和必应上按点击付费的搜索广告的高投资回报率可能是个不错的选择。3倍，甚至更高一点的回报率，对于这种形式的广告而言一点也不奇怪。不过总会有经济困难或是现金匮乏的时候。因此，以下有七个技巧可以更好地使用搜索广告。
1、按点击付费模式不适合每个人如果按点击付费模式有效的话，那它的效果会非常好。但是，也有些企业因为这种模式而收效甚微。B2B公司通常在搜索广告方面较难获得效果。例如，如果你是AC适配器销售商，你可能需要考虑其他途径。因为大家不会对这类事情进行搜索。
毕竟，最好的省钱方式就是一点也不投放。如果一定要做，可以先小规模地试探。
2、安装（并使用）网站分析工具如果企业只是采取传统的广告方式对产品进行宣传，可能25万元的产品，会用100万的广告宣传费，
如此一来，企业会非常注重广告宣传的效果。如果一旦销售量没有增加，你会立马就减少宣传费用。
然而，由于某些原因，许多企业主在投放搜索广告时却没有同样的心态。他们盲目地设定了一个目标，并期许甚高。结果毫无例外地，这些活动表现不佳。
企业主绝对需要知道每一个关键字和广告在带动网站流量方面的效果如何。对于表现不好的关键字，要准备降低成本，反之，表现好的关键字要加大力度，摆在更好的广告位置上。
要做到这一点，你需要一个分析工具，对广告的效果能够做出反馈。谷歌分析（免费的）和Omniture（付费）都是很好的选择。
3、对网站进行优化如果您在网站上安装了跟踪工具，却没有对网站进行优化，以将网站访客转化为买家，那么你可能无法争取到最佳的广告位置。因此，您的广告出现的频率会很少，或者出现在排在很后的搜索结果页面中。更重要的是，您只能获取一小部分的销售额。
相反，如果你能对网站进行优化，销售额可能会提高50%，这样你可以轻松地获得双倍的广告投入回报！这样既可以减少广告支出，同时还能保持同样的收入，或者，增加广告支出以吸引更多的流量。
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篇2：美国电视网络纷纷投放搜索引擎关键词广告
美国已有很多知名品牌企业都开始做搜索引擎关键字广告，随着宽带上网的普及，几大电视网络也参与了搜索引擎关键词广告投放，他们在Goog...
美国已有很多知名品牌企业都开始做搜索引擎关键字广告，随着宽带上网的普及，几大电视网络也参与了搜索引擎关键词广告投放，他们在Google和Yahoo上购买搜索关键词，将网民引导到他们的网站，观看本季的电视播放预告片，
福克斯广播电视公司(Fox Broadcasting Co.)的娱乐总裁说：他们的营销部门一直研究那些新的吸引更多听众的方式。对那些能够带来巨大效应的营销手段乐此不疲，比如病毒性营销他们就曾尝试过。现在，Fox营销人员又在使用搜索引擎关键词广告来吸引受众。
例如，他们用“Prison Break（越狱）”这部电视剧名称作为关键词投放Google赞助商广告，广告引向他们专门制作的Fox秋季节目促销站点。“越狱”这部电视剧在博客、社区等“消费者控制类媒体”(consumer-generated media)上是热点讨论话题，因此福克斯购买了这个热门关键词。他们还买了“Reunion”关键词以指向他们的同名节目介绍页面。
Fox并不是第一家购买搜索引擎关键词广告促销节目的电视台。美国商业电视台CBS的市场部也在上一个季度购买了一系列关键词以宣传他们的特别节目。例如他们在5月份的飓风Elvis来临期间，在Google和Yahoo上购买了“hurricane（飓风）”“Elvis”以及与天气有关的很多关键字，引向他们的关于Elvis专题新闻预告，
CBS的营销总裁Mr. Schweitzer认为，并非每个人都随时保持对你的节目的关注，因此，必须将信息主动传递到潜在受众分布的各式各样的媒体、平台。他们鼓励营销人员多尝试那些非传统的媒体策略。
不过，一些电视台也对投放赞助商广告没有兴趣，其原因在于自然搜索结果已经比较有利，比如，在Google搜索NBC电视剧“The Apprentice”节目的人直接在搜索结果第一链就进入NBC的网站NBC.com，同样，搜索ABC电视台节目“Freddie”的人也可以在自然搜索结果第一链就进入ABC自己的网站，因此他们打消了做关键字广告的念头。显然，搜索引擎优化效果的好坏直接影响到网站是否投放付费关键词广告了，如果仅从商业利益商说，搜索引擎服务商的利益与网站优化的思想是直接矛盾的，这样也就很容易理解什么主要搜索引擎为对那些不规范的“SEO”恨之入骨了，对于可能涉嫌欺骗搜索引擎的行为更是不留任何情面，坚决给予除名。
此外，欧美大型企业已经将搜索引擎营销纳入常用的网络营销策略，在“欧洲大型企业更为重视搜索引擎营销”一文中，转引了市场研究公司Forrester对欧洲企业几年内投入搜索引擎营销的费用增长情况的预测。目前国内中小企业和个人的搜索引擎营销活动更为活跃，主要网络营销服务商也将搜索引擎推广市场重点放在中小企业上，新竞争力网络营销管理顾问认为，之所以国内大型企业搜索引擎营销策略滞后，只是因为目前多数大型企业对此还缺乏足够的认识，并且实际应用水平不高，欧美国家大型企业搜索引擎营销应用领先的现实，值得中国的大型企业以及网络营销服务商深入思考。
篇3：老板，投放广告请利用好读者“机制”
今天星期日，你打了一场篮球，指望着能够活动一下身体，可下一次活动的时间是啥时呢？是下一个周日；
然而，邵珠富要告诉你个不幸的消息，你这次活动锻炼的效果基本是零，因为人体的活动周期是五天，超过五天后再活动，上一次活动的效果会大打折扣，
今天吃了海参鲍鱼，还有燕窝鱼翅，本指望着大补一下身体；可七天之内你没有再吃；你觉得自己吃了“好东西”，身体可能已经大有裨益了；
然而，邵珠富同样告诉你一个不幸的消息：你的这次大补效果为零，你的美好愿望也只能是一种愿望。道理同运动的道理是一样的。
或许你根本不相信，或许你认为邵珠富在欺骗你，我建议你去找一个资格老一点的中医专家，他们会告诉你，人体的确存在着这样一种“机制”。
人的身体像电脑一样，也有记忆功能，
当你长期不进行同样的活动的时候，偶尔的活动，人体内还没有形成类似的应答机制，你的第一次活动很可能就会垫底了，这就像你吃五个烧饼才会饱，但前四个其实是垫底的一样，虽然前四个不能让你饱，然而却是“必须的”。人体内的记忆功能一般只有五天，所以这也是为什么间隔时间长的活动如减肥，总是不出效果的重要原因之所在。
同样，你长期不吃海参鲍鱼鱼翅燕窝，体内没有形成相关的营养吸收“机制”，第一次吃只是一个建立这种“机制”的基础过程，所起的作用微乎其微，而五天内不“再”吃它，自然不会直到延续的效果。
做记者的时候，邵珠富采访过近百位长寿明星，他（她）们几乎都有一个共性：长年坚持吃一种食物，有的是地瓜、有的是南瓜、有的是燕麦（北方称为荞麦）、有的是喝粥等，究其原因，并不在于这些粗粮一定有多少营养，恰恰在于他（她）们能够长年的坚持，直接导致体内对同一种食物的充分吸收机制。
人体是有这种“机制”的，长年吃地瓜、燕麦、南瓜等，体内先是适应并建立了相关的“机制”，能够充分吸收其中的营养成份，所以人就能够健康长寿。而这“第一次”很可能就是一个垫底的，而且是一个必经阶段，等于在做基础性的工作。而经过第一次的垫底之后，然后有个可期待的规律性，尤其是“第二次”，这至关重要。
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1.广告投放方案
7.投放协议书
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10.搜索引擎推广方案
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