论广告语言中的熟语翻新

“肯德基调研员”通过精心收集，向本站投稿了6篇论广告语言中的熟语翻新，下面是小编给大家带来关于论广告语言中的熟语翻新，一起来看看吧，希望对您有所帮助。

篇1：论广告语言中的熟语翻新

论广告语言中的熟语翻新

熟语翻新是广告语言创作中常用的一种手法,往往具有言简意赅、形象生动、通俗易懂、推陈出新等特殊表达效果.广告中的熟语翻新主要有成语翻新、俗语翻新、惯用语翻新、谚语翻新和格言翻新等五种类型.广告语言中熟语翻新的策略主要有原形引用、变形引用和贬词褒用等.

作 者：重阳 吉英 CHONG Yang JI Ying  作者单位：重阳,CHONG Yang(苏州大学,江苏,苏州,215006)

吉英,JI Ying(常州工学院,江苏,常州,213000)

刊 名：学术交流  PKU CSSCI英文刊名：ACADEMIC EXCHANGE 年，卷(期)： “”(11) 分类号：H05 关键词：广告   广告语言   熟语  

篇2：英汉广告语言中的中西文化比较

英汉广告语言中的中西文化比较

英汉广告语言都受历史和社会生活环境的影响,反映着本民族特有的文化特色.它们既有文化共性,又在表达习惯、词汇句式、语意重心以及用语内容上呈现出语言文化差异.在英汉广告语言的实际应用中,人们应以语言为媒介,很好地搭建起中西文化交流的`平台,以促进中西的跨文化经济交往.

作 者：庄严 ZHUANG Yan  作者单位：成都理工大学,外国语学院,成都,610059 刊 名：成都理工大学学报（社会科学版） 英文刊名：JOURNAL OF CHENGDU UNIVERSITY OF TECHNOLOGY (SOCIAL SCIENCES) 年，卷(期)： 14(3) 分类号：G04 关键词：广告语言   功能文体   文化   共性   差异  

篇3：论网络语言中的通假

论网络语言中的通假

21世纪是网络的时代,网络催生了语言的新语体--网络语言.古已有之的`通假在网络语言中又重新流行起来,它的形式更多,范围更广,具有与传统的通假迥然不同的特点.如何看待网络语言中的通假现象,时间是最好的检验师.

作 者：尹戴忠 YIN Dai-zhong  作者单位：湖南科技大学,人文学院,湖南,湘潭,411201;北京师范大学,文学院,北京,100875 刊 名：湖南科技大学学报（社会科学版）  PKU英文刊名：JOURNAL OF HUNAN UNIVERSITY OF SCIENCE & TECHNOLOGY(SOCIAL SCIENCE EDITION) 年，卷(期)： 10(1) 分类号：H0 关键词：网络语言   通假   规范  

篇4：广告语言中的语言经济原则

广告语言中的语言经济原则

语言学的经济原则是言者以最优化的言语配置,听者实现最佳的言语效用.广告语言在商品社会的传播功能就是追求言语效用最大化.广告语言从制作、媒介传播、最后到目标受众接受都受到语言的`经济原则的制约.在语言经济原则的作用下,广告语言的经济原则表现方式为:商品信息置换、语法结构型简约和常用词汇.

作 者：陈海花  作者单位：江西财经大学外国语学院 刊 名：山东文学（下半月） 英文刊名：SHANDONG LITERATURE 年，卷(期)： “”(9) 分类号：H1 关键词：经济原则   效用   目标受众   广告语言  

篇5：浅论奥斯汀的言语行为理论在广告语言中的应用

浅论奥斯汀的言语行为理论在广告语言中的应用

论文摘要：广告学和语言学之间的关系不是孤立的。广告语言中包含明示语和暗示语，明示语在广告中被直截了当表达出来，而暗示语在广告中没有明确体现，它需要顾客通过正常的概念、判断和推理来推断出来。语言学家约翰·兰肖·奥斯汀的言语行为理论既是广告中暗示语存在的语言学基础，又是对广告中的暗示语进行司法解释的有力证据，它影响、制约着商业广告的存在、发展和应用。

论文关键词：言语行为理论;广告语言;明示语;暗示语

一、约翰·兰肖·奥斯汀的言语行为理论

上个世纪50年代，约翰·兰肖·奥斯汀提出了着名的言语行为理论，从而开辟了语用学的新领域。总体而言，奥斯汀的言语行为理论涵盖了两个方面的内容。第一方面涉及到了语言单位和其带来的意动功能，从这方面来看，语句分为施为句和表述句;第二方面涉及到了语言单位的主客体视角所导致的行为，从这方面来看，言语行为理论分为言内行为、言外行为和言后行为。言内行为是指用声音说出一切有意义话语的全过程。言外行为指由言内行为本身体现出来意图，这些意图往往是隐性的非直接的，需要听者靠自己的判断和推理来掌握。从这个意义上说，言外行为多少有“言外之意”的意思。而言后行为则指说话者在听话者身上所达到的效果，如使之高兴、使之振奋、使之发怒等等。人类的每一个话语都能全面地体现出这三个层次的行为。

奥斯汀的学生塞尔(Searle)系统地发展了奥斯汀的言语行为思想，揭示了实现言语行为的各种有效条件，阐述了言语行为的原则和分类标准，并提出了间接言语行为理论这一特殊的言语行为类型。间接言语行为理论要解决的问题有两点：(1)说话人如何通过表层文字来表达间接的“言外之意”;(2)听话人如何从说话人的表层文字中推断出其间接的“言外之意”。影响间接言语行为理解的因素是多方面的，既取决于说话人的文字结构和表达方式，又取决于听话者的知识框架、身份背景和判断推理。

举例而言，按照奥斯汀的言语行为理论，当一个孩子对妈妈说“商店里的布娃娃可好看了”的时候，这句话的言内行为是张嘴说出这11个字的发音，并通过这些发音来传达她的思想;言外行为是让她妈妈通过判断推理猜出女儿的意图——想要商店里的布娃娃，当然，这个意图女儿并没有直接说出来;言后行为则是妈妈在听到这句话后到商店里去买一个布娃娃给女儿。

二、广告及广告中的暗示语

广告是为了满足某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。在现代经济社会，广告是指以盈利为目的的语言文字、声音符号或情景短片等艺术形式的总和，商品生产者或经营者通过广告推销产品、宣传企业，从而扩大经济效益。《中华人民共和国广告法》第一章第四款规定：“广告的语言表达可以多样化，但不得含有虚假内容，不得欺骗消费者。”这就默认了广告中语言可以明着表达出来，也可以暗示地表达。绝大多数国家的《广告法》都将广告语分为明示语和暗示语。明示语即在广告中明文规定、明确表达的语言，它构成了广告的基本内容;暗示语也称隐含语，是指商家未在广告中明确表达，但买卖双方根据正常思维、判断和推理能顺利推断出来的隐性内容。暗示语和明示语一样，都具有法律意义。《中华人民共和国广告法》赋予了广告中的暗示语两个特性：确定性和法定性。确定性是指暗示语虽没有明确在广告中表达出来，但其内容是确定的，是可以通过当事人双方的判断和推理得出来的，是不允许买卖双方随意解释的;法定性是指广告中的暗示语是广告本身不可或缺的组成部分，是受到法律保护的，任何对暗示语的曲解和违反都要受到法律的制裁。广告的设计者和产品的生产者有权利自由地选用明示语或暗示语来设计广告、推销产品，而且顾客在通过明示语来理解广告的同时，也必须通过暗示语来理解广告的深层信息。鉴于此，约翰·兰肖·奥斯汀的言语行为理论在分析广告语言的规范性、划分买卖双方的责任、鉴定广告内容是否存在欺诈性语言等方面，起着非常重要的作用。

举例而言，以下是茶叶店老板粘贴在店铺外墙上的广告：

好消息：春节将至，本店新到一批高级白毛尖茶，均为PVC+环保硬纸，“乳石”牌高级白毛尖每斤228元，“茶女”牌高级白毛尖每斤128元。欢迎选购，多购优惠。

在这个广告中，明示语有三个：(1)商品名称是高级白毛尖茶;(2)所有茶叶都采用PVC十环保硬纸包装;(3)“乳石”牌高级白毛尖每斤228元，“茶女”牌高级白毛尖每斤128元。从奥斯汀的言语行为理论来看，商家处于赢利的心态来撰写这个广告时，明确表达的信息有两个，即上文提到的(1)(2)，而言外行为(言外之意)有一个，即为：从价格差异上来看，“茶女”牌高级白毛尖比“乳石”牌高级白毛尖质量差得很多。这三层意思都是商家广告中体现出来的，也是顾客必须理解和领悟到的。

三、言语行为理论对广告中暗示语的司法阐释

随着商品经济的不断发展，商务广告日益增多，并且呈现出商务广告多样化和多元化的趋势。更好地理解《广告法》，更好地理解和运用广告中的暗示语，不仅有助于商品买卖的顺利进行，也有助于避免损失，减少纠纷。而奥斯汀的言语行为理论，对理解和阐释暗示语起着不可忽视的作用。

1.广告中的暗示语是对奥斯汀言语行为理论的推广和应用，是这一理论在中国商业语言上的突出体现，言语行为理论是理解暗示语的语言基础和理论基础。

奥斯汀的言语行为理论把一个人的言语行为解剖成言内、言外和言后三种行为，其中言外行为和言后行为需要在听者的判断和推理下才能完成。

举例而言，请看这则广告：

好消息：为答谢新老客户对本店的关爱，关宝莲牌唇油，跳楼价销售!原价78元/支，现特价18元/支，特价商品，一旦售出不退不换。机不可失，失不再来!

篇6：广告语言中仿拟的社会语用分析

广告语言中仿拟的社会语用分析

仿拟就是模仿某一著名作家或知名作品中的某些部分,或现有的习语等而表达一种新的思想的一种修辞手段.修辞手段的利用,有助于广告语言推销产品或服务,推广某一思想观念.修辞学与语用学是相通的,它们都涉及到社会中语言使用的准确性与合适性.本文旨在研究英汉广告语言中的`仿拟现象,并从社会语用学的视角对广告语言中的仿拟作语用分析.

作 者：杨永和 YANG Yong-he  作者单位：湖南工程学院外语外贸系,湖南,湘潭,411104 刊 名：湖北民族学院学报（哲学社会科学版） 英文刊名：JOURNAL OF HUBEI INSTITUTE FOR NATIONALITIES（PHILOSOPHY AND SOCIAL SCIENCES） 年，卷(期)：2008 26(2) 分类号：H030 关键词：广告语言   仿拟   社会语用学   语用分析  

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