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公益广告的相关知识

2023-10-26 08:04:31 收藏本文下载本文

“gyjk520”通过精心收集，向本站投稿了5篇公益广告的相关知识，下面是小编收集整理后的公益广告的相关知识，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

公益广告的相关知识

篇1：公益广告的相关知识

我国目前的公益广告还有很大一部分停留在政治宣传层面，忽略了广告基本的沟通效果。过于注重道德的约束功能，而忽略其引导作用。同时，我国公益广告的投放模式，尚未形成具体的规范机制，所以市场竞争也较为混乱，各个主体各自为战。所以，公益广告在我国的发展，尚处于很初级的阶段，成为了商业广告的附庸。

比如美国，美国拥有 Advertising Council(广告委员会)这样的公益广告 NGO，媒体向 NGO 捐献广告时间和版面，由该组织进行广告的制作与推送。

比如日本，日本的公益广告体系有大量企业参与合作，直接出资制作公益广告，利用合作传媒企业的资源推送，自己形成一套公益广告推送体系。

各类外国模式，都是值得我们在未来发展参考的东西。中国的公益广告体系还是一片未被开发的土壤，就看如何开发其中的价值了。

公益广告的商业化」和「商业广告的公益化」是未来公益广告发展的重头戏。随着企业对自身 CSR(企业社会责任)的关注度逐步提升，也会逐渐在商业行为中将社会责任考虑进去。在中国这样强调经济增长速度的国家，如果能把公益广告渗透到商业行为中去，不失为一种扩大影响的办法。

广告业的发展日新月异，公益广告也会在未来有无数新的改变。公益广告的价值，在我所说的「商业价值」、「直接劝告价值」、「道德疏导价值」、「募金、募物、募人价值」、「审美价值」五个方面之外，自然也有体现，但此处无力一一说明，欢迎各位进行补充。

最后，公益广告的意义何在?

我们并不能因为一个广告作品，没有对社会变革起到立竿见影的效果，就去否认他的.意义。没有什么改变是一蹴而就的，公益广告作为一个小小的动力，一直在发挥着其本身的作用。我国公益广告起步较晚，其中的诸多不足之处，也是可以理解。在未来，随着各项研究、实践的完善，我们可以预期公益广告会在社会发展中，起到更重要的作用。

什么是公益广告

公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。

公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。

公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。

公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。

所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。我们企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。

公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1987年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，使公益广告不必象商业广告那样一字千金，并且使公益广告以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用心品味，委实令人心悦诚服。

篇2：公益广告的相关知识

公益广告的意义在于形成氛围，奠定基调，成为一种共识，转化成一种潜意识。

广告是为了什么?

1.建立形象

2.扩大影响力，增强知名度。

这也是为什么商家会不惜血本的有时以一种轰炸式的姿态铺天盖地的打广告了。因为它需要不断的让你看到，不断的影响你，不断的让你加深某种印象。即使你不买，关于它的品牌的形象在你心中也会非常鲜明。这非常重要。品牌形象是溢价。

篇3：公益广告的相关知识

有钱人会因为一次公益广告而不穿皮草吗?或者说，有钱人有那个闲心看广告吗?不会。公益广告其实不是给有钱人看的，而是给你我这样的平头百姓看的。

那效果在哪里?

不断的公益广告，让「保护环境」，「保护野生动物」等等的意识成为一种你我都潜意识里完全认可的道德。而我们会以这种道德去要求有钱人。

很重要吗?很重要。

明星需要粉丝的认可。明星可以有绯闻，不可以不道德。名人，有钱人，可以有小三，可以粉红消息满天飞，不可以在「公共道德」上有缺失。因为这就是他们的声誉，声誉对于他们来说，其重要性不言而喻。失去公共道德，相当于失去声誉，失去声誉，形象受损，对于明星，商人，乃至于所有名人，都是非常可怕的事情。这点就不必多说了。

当然，公益活动进行到今天，更多的是一种共赢了。比如宝洁公司对贫困地区的赞助，既是公益，也是一种公关。比如姚明等等的明星，名人非常可以去拍公益广告，因为我们认为，拍「公益广告」本身，就是一种善事，对于他们自身的形象也是非常有好处的。而名人的身份，也能很好的使公益的内容再一次被提升到很高的道德层面，使公益更深入人心。

篇4：公益广告的相关知识解析

公益广告的相关知识解析

公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告;是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。

公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。我们企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。

公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，公益广告虽然不必像商业广告那样一字千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用心品味，委实令人心悦诚服。

一次灾难背后，有一个民族的坚强、从容与不屈，很荣幸身为其中一员，在余震中坚持做好自己的事。客户――蓝光集团，在第一时间为灾区捐款1000万元和100万瓶纯净水，并要求把他们一贯低调的风格延续到公益海报上。

震后晃花双眼的海报，如幻灯片闪现眼前：他们是失去亲人嚎啕大哭的模样;他们是伸出废墟拽紧希望的小手??大脑滞后一片空白，习惯了悲痛的我们，在此时不约地达成共识：这次为蓝光集团做的公益海报，不见悲痛、不见泪水!

我们都清楚，一个不见悲伤的画面，就像一个内心痛苦表面却若无其事的人一样，不易引起关注和同情。正因为如此，我们更愿意接受这次挑战!

设计师连夜在上千张图片中挑出三张：一排在雨中整装待发的救护队;两只在废墟前紧握的手;三张在围墙上凝望远方的面孔。透过如此普通的画面，我们深刻解读了藏匿在平凡背后的坚强、爱和希望!文案中，我们以坚定的声音，反复以同一句话开头：“我们相信??”

“我们相信爱是最坚固的建筑!”“我们相信爱不倒下，手就能再次相连!”“我们相信明天这里将换上孩子的笑脸!”是的，我们相信，拥有信念的爱是生命最坚强的支撑;我们也相信，在平凡中，才能见最触动人心的柔软!

西婵是一家知名的整容机构，她做公益海报时，也许是因为通宵加赶公益稿，也许是因为余震在颤抖我们身体时，更将作者的思维抖散了。总监在盯着一句“中国力量”时，目光如炬地穿透了它的另一面，说了一句：“最美中国色!”

提到“中国色”，遍布脑海里的是大片的正红、点缀其间闪耀的明黄、还有什么呢?黑色，但此时，这三种颜色已经不能满足最美的概念，特别是传颂了几千年的`黑眼睛、黑头发，虽然代表了中国人，但用在这里显然不合时宜。地震让我们眼前只看到黑暗，那就让黑色先换个身份吧。

不过，黑色并非没有能见度的颜色，它反而作为第二个按钮，开亮了我们的视线。我们看到了在黑暗中、废墟上奋战的救护队身影，我们想到了感同身受的关怀，如果要以一个颜色代替，也应该是温暖的橙色。我们开始兴奋不已，第一个“最美中国色”已经出现，就是橙色!

一团温暖窝在我们心中，其余最美的中国色很快就想到了。白色：善良的人性、大爱无声的表达、白衣天使起死回生的手，最美!红色：布满血丝的双眼、送往灾区炙热的鲜血、志愿者跳动的心，最美!绿色：无所畏惧的军人、生命无数次奇迹、明天家园的颜色，最美!

画面中，这些最美的颜色以艺术化的美感，削弱了黑色带给人们的阴影，在完稿时，我们又经历了一次不小的余震，大家忙着看这张愉悦的“彩虹稿”，在震完之后才相视一笑说：“看来我们都有免疫了!”在公益广告受到空前好评时，另一套系列稿诞

生，还是西婵，还是公益稿，核心主张转到精神层面上――微笑。我们不想满足于表象的美，毕竟司空见惯的美女笑得总有些单薄，在我们的直觉里，这种微笑应该是窝在心里渐渐泛开的涟漪??就在这时，总监突然盯住美女设计师笑了，果然没猜错，这个笑有来头!总监接下来的话暗藏玄机，他说：“你们看xx，再想想，就能看到创意!”设计师们一受令就开始目光扫射，在美女设计师含羞微笑时，有几人顿悟了，对的，就是她!设计师们让她出生在纸板上绽放微笑，我们让每一笔线条都刻着纯真与善良，她就是每个人心底的那个小孩!永远微笑，永远相信明天好!

西婵的公益稿就这样诞生了，画面中的小女孩是我们的心灵素描，她微笑着说出了所有人的心声：“smiling for tomorrow!明天好!”

篇5：公益广告的相关知识介绍

公益广告的相关知识介绍

公益广告的概念、特点和作用是什么？

公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。

公益广告主要分类有哪些？

公益广告按照对象内容和作用功效分为如下种类：

1、“创建文明城市”公益广告；2、“禁止吸烟”公益广告；3、“公民义务献血”公益广告；4、“购买体彩”公益广告；5、“希望工程”公益广告；6、“说普通话”公益广告；7、“保护文化遗产”公益广告；8、“保护动物”公益广告；9、“关爱他人” 公益广告；10、“禁止吸毒贩毒” 公益广告；11、“环境保护” 公益广告；12、“交通安全”公益广告；13、“青年志愿者行动”公益广告；14、“关爱艾滋病患者” 公益广告；15、“节约用水” 公益广告；16、“诚信服务” 公益广告； 17、“社会公德”公益广告；18、“助盲，关心残疾人”公益广告；19、“反腐倡廉”公益广告；20、“生命意义”公益广告；21、“下岗再就业” 公益广告；22、“尊师重教” 公益广告23、“关注心理健康” 公益广告；24、“打击盗版”公益广告； 25、校园公益广告；26、图书馆公益广告；27、教学楼公益广告；28、居民区、社区等公共场所公益常用公益广告宣传标语广告；29、旅游景点公益广告；30、公园、广场、景区公益广告；31、“助人为乐”公益广告；32、“食品安全”标语广告。

常用公益广告宣传标语

“下岗再就业” 公益广告：

1、工作是等不来的，有无前途，看你怎么走。工作是靠不来的，有无出路，看你怎么想。工作是要不来的，有无机会，看你怎么做。2、换个位置，也许对你更合适。

3、踏平坎坷，再上征途。4、这支碗碎了，你就换另只好碗吃饭！5、掀过去，将拥有另一片天空。 6、换个新的插座，灯泡照样发光。

“尊师重教” 公益广告：

1、师训如酒久酿沉香。2、薪火相传,尊师重教。3、尊师重教是中华民族的优良传统! 4、尊敬老师,从小事做起。

“关注心理健康” 公益广告：

1、尊重生命，追求成长。2、给心灵一个空间，给自己寻找一个方向，给生活一份希望。3、从小自立、长大自强。4、珍惜健康，珍惜生命。

“打击盗版”公益广告：

1、为了不使你的偶像变形，请杜绝盗版。2、华丽的外衣掩饰不了你空虚的灵魂，更哄骗不了群众雪亮的眼睛。

校园公益广告：

1、字字含意韵，句句传真情――宣传橱窗。2、求知而来，载知而去――阅览室。3、您的爱心能托起一项事业――希望工程。4、做人讲德，用水思源――自来水。5、懒惰者不会在此留下矫健的身影（锻炼场）。6、该出手时莫出脚――门寄语。7、我的形象全在你的举手投足之间（墙壁寄语）。8、知道我在等你吗？（垃圾桶）。9、不要让我无故流泪（水龙头）。10、轻轻的我走了，正如我轻轻的来（阅览室）。12、滴滴情深自来水，请你拭去我的泪（请节约用水）。

13、举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴（果皮箱）。14、人间知音难觅，校园草坪难培（请爱护草坪）。15、武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头――课桌。

16、顺“便”冲水――卫生间。17、吐气如兰，缘于心香如蕙（语言美）18、天地“粮”心，惜食莫蚀。（食堂） 19、痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！20、等待您心灵的爱护！（窗户）。

教学楼公益广告：

1、喧哗无助求知，打闹有损文明。2、有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思凝。3、文明用语从我说起，文明举止从我做起。4、文明你的.语言，优雅你的举止。 5、不抛弃，不放弃！

“希望工程”公益广告：

1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。2、你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。4、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。5、用心点燃希望，用爱撒播人间。

“说普通话”公益广告：

1、说好普通话，“知音”遍华夏。2、讲好普通话，朋友遍天下。3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。4、沟通你我他，全靠普通话。

5、我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌。6、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！7、说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情。8、“普通话――13亿颗心与心之间的桥梁。 9、普通话――人类沟通的桥梁；普通话――人类智慧的结晶。10、推广普通话，靠你、靠我、靠大家。11、说好普通话，走遍神州都不怕。12、说好普通话，方便你我他。13、推广普通话，沟通你我他。14、请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家。15、请讲普通话，讲清普通话。16、让普通话不普通，让平凡人不平凡。17、大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。”

“保护文化遗产”公益广告：

1、完美真实地将祖先留下的杰作传给子孙后代，是华夏儿女的责任。2、穿越时空的魔法武器――文化遗产。3、有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。4、尊重历史，憧憬未来。 5、宇宙好汉，生命短暂；传承文明，文化遗产。

图书馆公益广告：

1、心灵的沟通不需要过多的言语。（注：请保持安静）。2、别因有意思就有意“撕”。3、只带走满腹知识，不留下半点遗憾。4、带走满腹知识，留下一架好书。5、静心吸吮知识源泉，更显真才实学本色。6、风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。7、莫露裁缝手段，当收剪刀功夫。8、眼观古今中外，耳需一时清静。

居民区、社区等公共场所公益广告：

1. 天黑我照着你，天亮你关照我――楼道灯说。2. 孩子学习需宁静，四邻休息需寂静――稍安勿“噪”。3. 居高不要“淋”下，爱邻即是爱己。4. 呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己。5、公共卫生,也就是你、我、他、的卫生！6、请您注意安全，保持公共卫生！

旅游景点公益广告：

1. “一游”休上壁，“到此”忆中留。2. 投入大自然的怀抱，请不要弄脏她美丽的衣裳。3. 把脏东西喂给我吧，大地妈妈刚换了件干净衣服――垃圾桶说。4. 把美的记忆带走，把美的心灵留下。

公园、广场、风景区公益广告：

1、公共场所，测试美德，不设监考，祝您合格。2、距离产生美，谢绝亲密接触。（保护草坪）3、我的胃口特别大，果皮纸屑全吞下。4、“痰吐”得体，从我做起。5、让您的痰吐与谈吐同样高雅。6、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远。敬请脚下留“青”。7、垃圾箱说：您丢弃的正是我需要的。8、把美的记忆带走，把美的心灵留下。

9、喜欢你深情的注视，讨厌用刀子表达对我的刻骨铭心。10、除了脚印的痕迹什么也别留下，除了照片美丽什么也别带走。11、除了记忆什么也不带走，除了脚印什么也别留下。〔网吧〕12、光标闪闪抒心语；键盘声声送文明。吧 13、你玩游戏可以，游戏玩你不可以；游戏不是人生，人生更不是游戏。〔餐馆〕14、葡萄美酒夜光杯，狂饮暴餐伤脾胃。15、喝酒莫醉，醉了还有啥滋味。 16、今朝有酒今不醉，珍惜健康最可贵。17、当看到这美丽的景致时,请您自重! 18、请勿乱丢纸屑，保持环境卫生！

“环境保护” 公益广告：

1、树木拥有绿色，地球才有脉搏。2、除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。3、地球是我家，绿化靠大家。4、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。5、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。6、小草有生命，足下多留“青”。7、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。8、欲揽春色入自家，无可奈何成落花。9、我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。10、1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林。11、绿色是地球的本色。12、地球是我家，绿化靠大家。13、保护树木，就是保护自己。14、芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护。15、绿色――生命之源。16、踏破青毡可惜，多行数步何妨。

“保护动物”公益广告：

1、保护动物就是保护我们的同类。2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。3、是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道; 是鸟先消失还是蛋

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