李奥贝纳创意简报范文
“你又放什么P”通过精心收集，向本站投稿了19篇李奥贝纳创意简报范文，下面小编给大家整理后的李奥贝纳创意简报范文，欢迎阅读!
篇1：李奥贝纳经典名言
关于李奥贝纳经典名言
1、创意给人生命和生趣。
2、坚持我们誓守的唯一真理——神圣的个人操守。
3、尽忠职守，勤奋工作，并且热爱荣耀相信自己的直觉。
4、即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。
5、即流的`最好方法，就是善于利用时间，它直接影响我们实际的费用与利润。
6、有乐趣的环境能滋养创意，没有人工作只是为了好玩，但并不意味工作不能变得有趣。
7、高雅的品味，崇高的道德标准，向社会大众负责及不施压力威胁的态度——这些事让你终有所获。
8、让我们继续以此闻名：「这家代理商，花了大部分时间在改进它的理念，而不是在辩解它的正确性」。
9、有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。
10、我始终抱持着一个态度：没有「问题客户」，只有客户的重大问题。陷溺问题的挣扎，永远比寻求解决之道浪费时间且消耗精力。
11、我想正是伸手摘星的精神，让我们很多人长时间地工作奋战。不论到哪，让作品充分表现这个精神，并且驱使我们放弃佳作，只求杰作。
12、我喜欢我们的公司看起来像一家光着脚丫的代理商，心中一直努力「穿别人的鞋子」，设身处地为他人着想——是一个辛勤工作的农场，而不是休闲观光的农舍。
13、我所享有的任何成就，完全归因于对客户与工作的高度责任感，不惜付出自我而成就完美的热情，以及绝不容忍马虎的想法，草率粗心的工作，与差强人意的作品。
篇2：李奥贝纳名言
李奥贝纳名言
1、尽忠职守，勤奋工作，并且热爱荣耀相信自己的直觉。
2、广告如此这般告诉人们：「如此产品，给你如此的好处，到此处你就能找到它」。
3、我想正是伸手摘星的精神，让我们很多人长时间地工作奋战。不论到哪，让作品充分表现这个精神，并且驱使我们放弃佳作，只求杰作。
4、我慢慢懂得，即使呆子也能写个烂广告；但是，要弄出点好东西，就真需要个天才。
5、如果事实支持你，而你也相信自己，在一路为创意而战的途中，绝少会败下阵来。
6、没上过档的广告，做得再好，都永远无法创造销售。
7、说话算数，遵守时限，信守承诺，这些不仅是固有的道德，而且做不做得到，决定我们成为什么样的人。个性也是如此形成的。
8、在我们这个行业，当你开始关心数钞票，胜于做好广告及服务客户时，很快的，你就会发现没有多少钞票可数。
9、整体的解决方法始于单一个体的个别努力。
10、事前计划，但要保持弹性。
11、我唯一的警告是，公司的成长绝不能以正直为代价；我认为，正直是这家广告代理商的灵魂与前进的动力。
12、好广告会是图片与文字的快乐联姻，而不是他们之间的竞赛。
13、认为大众可以被愚弄、牵着鼻子走的人，就是低估社会大众；当然，他在广告圈也不会有什么大成就。
14、尽忠职守，勤奋工作，并且热爱、荣耀、相信自己的直觉。
15、让我们继续以此闻名：「这家代理商，花了大部分时间在改进它的理念，而不是在辩解它的正确性」。
16、公司变大，有时候的确有说不出的苦处；但是，相信我，比起缩编或停滞，这种痛苦实在微不足道。
17、人们时常问我为何选择了广告。其实是广告选择了我。
18、像我们这样规模的公司，很明显地，作业必须精密地分工，但这并不意味我们必须「本位化」。
19、我喜欢我们的公司看起来像一家光着脚丫的代理商，心中一直努力「穿别人的鞋子」，设身处地为他人着想――是一个辛勤工作的农场，而不是休闲观光的农舍。
20、广告没有永恒的成功。
21、我喜欢我们的公司看起来像一家光着脚丫的代理商，心中一直努力「穿别人的鞋子」，设身处地为他人着想--是一个辛勤工作的农场，而不是休闲观光的农舍。
22、高雅的品味，崇高的道德标准，向社会大众负责及不施压力威胁的态度-这些事让你终有所获。
23、对生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。
24、我学到去实践我所谓的―建设性的不满足。
25、我深信卓越的创意作品，永远是一个成功代理商前进巨轮的中轴-过去是，现在是，未来亦如是。
26、广告代理商的作品是与温暖的，全然人性的，它触及人们的需求、欲望、梦想和希望；这样的作品，绝对无法在工厂生产线上完成。
27、占领市场必先占领消费者的心灵。
28、我相信广告最大的危险之一，不在误导群众，而是让他们觉得要命地无聊。
29、我认为，在人类历史中，只有一个人是不可或缺的，他就是亚当。
30、我们的行业，就是创意。创意在气味相投的气氛中，最能成长茁壮。
31、文字，是我们这行业的利器。文字在意念的表达中，注入热情和灵魂。
32、摩擦产生星星之火，星星之火点燃伟大创意的燎原巨焰。
33、任何时间，我们都应该去自我检验伴随成功而来，却引起内部腐败的迹象。这些迹象就是自满惯性以及官僚主义。
34、消费大众并不真正知道自己要什么。直到那些创意以商品方式呈现在他们的面前。如果他们能事先告诉你自己要什么，今天就不会有轮子、杠杆，甚或汽车、飞机和电视的出现。
35、在物色创意人选时，那些对生命近乎天真般好奇的人，总会让我产生高度兴趣。
36、即流的最好方法，就是善于利用时间，它直接影响我们实际的费用与利润。
37、唯一有价值的创意会议是，参与的每个人都以相同的事实开始为讨论的基准，不论点子乍听之下有多狂野，也都有雅量相待，并表现出谦冲的尊重。
38、坚持我们誓守的唯一真理――神圣的个人操守。
39、就我所见，最大的问题就是要如何避免自己行径妄自尊大。
40、我倾听每个人讲话并一一记录，特别是对业务人员。因为，他们一直最接近人群。
41、我们组织机构的运作，不应该将那些「异议分子」及不依常规的非我族类排拒在外。
42、与公司门面及财务状况相较，我们应该更关心公司的灵魂--那就是我们的价值观，热情与操守。
43、在我认为，做广告最伟大的成就是使人信服；而没有任何东西比产品本身更能说服人。
44、认为大众可以被愚弄牵着鼻子走的人，就是低估社会大众；当然，他在广告圈也不会有什么大成就。
45、与人相处共事，我学到一件非常简单的事实：「没有人故意犯错」。这个体认让我们集中心力寻求补救之道，而不让犯错的人感觉生不如死。如果这个人是块料，他的内疚会是最令他难过的谴责。
46、广告无法为一个人们不需要、不渴望拥有的产品塑造奇迹。但是，一位有技巧的广告人可以将产品原被忽略的特点表现出来，而激起人们拥有的欲望。
47、坚持不让权宜之计取代原则，不让浮夸掩盖事实。
48、我们制作销售产品的广告，但也请记住，广告负有广泛的社会责任。
49、我们业务量的成长来自现有客户的成长多于新客户的增加。
50、一个放诸四海皆准的事实-必须先做成朋友，对方才会听你的忠告。
51、创意给人生命和生趣。
52、伟大的创意或平面广告，总是出其不意地单纯，触动人心而不凿斧痕。
53、如果你要写废话，也要写得像样，不要写得低俗。
54、我深信卓越的创意作品，永远是一个成功代理商前进巨轮的中轴――过去是，现在是，未来亦如是。
55、有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。
56、我逐渐体会到，没有好客户，就不会有好广告；没有好广告，就也留不住好客户。还有，没有任何一个客户，会买他自己都没兴趣，或是看不懂的广告。
57、我们应该不断提醒自己，运用时间的最高生产国，才有机会让自己有最大的收入，公司有最好的利润。
58、一个具有销售力的创意，基本上从未改变过，必须有吸引力与相关性。但是，在广告噪音喧嚣的今天，如果你不能引人注目并获得信任，依然一事无成。
59、「伸手摘星」可能听起来有些天真，但却是我一个热情信念；也许这个世界真该多一点这样的浪漫。
60、在企划的过程里，我喜欢在伟大创意未知国度边缘冒险的感觉；但只要懂得利用事实为器，我们就有机会攻城掠地。
61、好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。()
62、伟大的创意造就伟大的广告公司，而伟大的广告公司依然以伟大的广告为目标。
63、太多广告努力不要超越人们的智商，结果落得无人闻问。
64、有乐趣的环境能滋养创意，没有人工作只是为了好玩，但并不意味工作不能变得有趣。
65、我始终抱持着一个态度：没有「问题客户」，只有客户的重大问题。陷溺问题的挣扎，永远比寻求解决之道浪费时间且消耗精力。
66、广告中原创的诀窍，不在制造新奇花俏的图像文字，而是组合那些熟悉的文字与图片，产生全新的趣味。
67、即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。
68、我所享有的任何成就，完全归因于对客户与工作的高度责任感，不惜付出自我而成就完美的热情，以及绝不容忍马虎的想法，草率粗心的工作，与差强人意的作品。
69、要单纯，要使人记忆深刻，要让人乐于注意、看得有趣。
70、你可以在广告业成长，但不一定要变老。
71、我一直觉得广告是可能让人兴奋的，并且乐在其中，觉得深具价值、意义而可敬。同时广告也是必须深思熟虑，全力以赴的行业。
72、我发觉，写一则谈好广告的演讲稿，远比创造一个好广告来得容易。
73、让我们继续以此闻名：这家代理商，花了大部分时间在改进它的理念，而不是在辩解它的正确性。
74、高雅的品味，崇高的道德标准，向社会大众负责及不施压力威胁的态度――这些事让你终有所获。
75、你一再错失大好良机，是不是因为走到了十字路口，而自己总是浑然不觉？
篇3：李奥贝纳经典名人名言
李奥贝纳经典名人名言精选：
1、我们制作销售产品的广告，但也请记住，广告负有广泛的社会责任。
2、认为大众可以被愚弄牵着鼻子走的人，就是低估社会大众;当然，他在广告圈也不会有什么大成就。
3、高雅的品味，崇高的道德标准，向社会大众负责及不施压力威胁的态度——这些事让你终有所获。
4、广告没有永恒的成功。
5、对生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。
6、尽忠职守，勤奋工作，并且热爱荣耀相信自己的直觉。
7、我所享有的任何成就，完全归因于对客户与工作的高度责任感，不惜付出自我而成就完美的热情，以及绝不容忍马虎的想法，草率粗心的工作，与差强人意的作品。
8、节流的最好方法，就是善于利用时间，它直接影响我们实际的费用与利润。
9、坚持我们誓守的唯一真理——神圣的个人操守。
10、我慢慢懂得，即使呆子也能写个烂广告;但是，要弄出点好东西，就真需要个天才。
11、我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的。
12、有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。
13、我喜欢我们的公司看起来像一家光着脚丫的代理商，心中一直努力「穿别人的鞋子」，设身处地为他人着想——是一个辛勤工作的农场，而不是休闲观光的农舍。
14、有乐趣的环境能滋养创意，没有人工作只是为了好玩，但并不意味工作不能变得有趣。
15、我想正是伸手摘星的精神，让我们很多人长时间地工作奋战。不论到哪，让作品充分表现这个精神，并且驱使我们放弃佳作，只求杰作。
16、我深信卓越的创意作品，永远是一个成功代理商前进巨轮的中轴——过去是，现在是，未来亦如是。
17、坚持不让权宜之计取代原则，不让浮夸掩盖事实。
18、创意给人生命和生趣。
19、即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。
20、广告代理商的作品是与温暖的，全然人性的，它触及人们的需求欲望梦想和希望;这样的作品，绝对无法在工厂生产线上完成。
篇4：李奥贝纳名言
1、你一再错失大好良机，是不是因为走到了十字路口，而自己总是浑然不觉？
2、广告如此这般告诉人们：「如此产品，给你如此的好处，到此处你就能找到它」。
3、我想正是伸手摘星的精神，让我们很多人长时间地工作奋战。不论到哪，让作品充分表现这个精神，并且驱使我们放弃佳作，只求杰作。
4、我慢慢懂得，即使呆子也能写个烂广告；但是，要弄出点好东西，就真需要个天才。
5、如果事实支持你，而你也相信自己，在一路为创意而战的途中，绝少会败下阵来。
6、没上过档的广告，做得再好，都永远无法创造销售。
7、说话算数，遵守时限，信守承诺，这些不仅是固有的道德，而且做不做得到，决定我们成为什么样的人。个性也是如此形成的。
8、在我们这个行业，当你开始关心数钞票，胜于做好广告及服务客户时，很快的，你就会发现没有多少钞票可数。
9、整体的解决方法始于单一个体的个别努力。
10、事前计划，但要保持弹性。
11、我唯一的警告是，公司的成长绝不能以正直为代价；我认为，正直是这家广告代理商的灵魂与前进的动力。
12、好广告会是图片与文字的快乐联姻，而不是他们之间的竞赛。
13、高雅的品味，崇高的道德标准，向社会大众负责及不施压力威胁的态度——这些事让你终有所获。
14、尽忠职守，勤奋工作，并且热爱、荣耀、相信自己的直觉。
15、我始终抱持着一个态度：没有「问题客户」，只有客户的重大问题。陷溺问题的挣扎，永远比寻求解决之道浪费时间且消耗精力。
16、公司变大，有时候的确有说不出的苦处；但是，相信我，比起缩编或停滞，这种痛苦实在微不足道。
17、人们时常问我为何选择了广告。其实是广告选择了我。
18、像我们这样规模的公司，很明显地，作业必须精密地分工，但这并不意味我们必须「本位化」。
19、我喜欢我们的公司看起来像一家光着脚丫的代理商，心中一直努力「穿别人的鞋子」，设身处地为他人着想——是一个辛勤工作的农场，而不是休闲观光的农舍。
20、广告没有永恒的成功。
21、太多广告努力不要超越人们的智商，结果落得无人闻问。
22、有乐趣的环境能滋养创意，没有人工作只是为了好玩，但并不意味工作不能变得有趣。
23、对生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。
24、我学到去实践我所谓的—建设性的不满足。
25、广告中原创的诀窍，不在制造新奇花俏的图像文字，而是组合那些熟悉的文字与图片，产生全新的趣味。
26、广告代理商的作品是与温暖的，全然人性的，它触及人们的需求、欲望、梦想和希望；这样的作品，绝对无法在工厂生产线上完成。
27、占领市场必先占领消费者的心灵。
28、我相信广告最大的危险之一，不在误导群众，而是让他们觉得要命地无聊。
29、我认为，在人类历史中，只有一个人是不可或缺的，他就是亚当。
30、我们的行业，就是创意。创意在气味相投的气氛中，最能成长茁壮。
31、文字，是我们这行业的利器。文字在意念的表达中，注入热情和灵魂。
32、摩擦产生星星之火，星星之火点燃伟大创意的燎原巨焰。
33、任何时间，我们都应该去自我检验伴随成功而来，却引起内部腐败的迹象。这些迹象就是自满惯性以及官僚主义。
34、消费大众并不真正知道自己要什么。直到那些创意以商品方式呈现在他们的面前。如果他们能事先告诉你自己要什么，今天就不会有轮子、杠杆，甚或汽车、飞机和电视的出现。
35、在物色创意人选时，那些对生命近乎天真般好奇的人，总会让我产生高度兴趣。
36、即流的最好方法，就是善于利用时间，它直接影响我们实际的费用与利润。
37、唯一有价值的创意会议是，参与的每个人都以相同的事实开始为讨论的基准，不论点子乍听之下有多狂野，也都有雅量相待，并表现出谦冲的尊重。
38、坚持我们誓守的唯一真理——神圣的个人操守。
39、就我所见，最大的问题就是要如何避免自己行径妄自尊大。
40、我倾听每个人讲话并一一记录，特别是对业务人员。因为，他们一直最接近人群。
41、我们组织机构的运作，不应该将那些「异议分子」及不依常规的非我族类排拒在外。
42、与公司门面及财务状况相较，我们应该更关心公司的灵魂——那就是我们的价值观，热情与操守。
43、在我认为，做广告最伟大的成就是使人信服；而没有任何东西比产品本身更能说服人。
44、认为大众可以被愚弄牵着鼻子走的人，就是低估社会大众；当然，他在广告圈也不会有什么大成就。
45、与人相处共事，我学到一件非常简单的事实：「没有人故意犯错」。这个体认让我们集中心力寻求补救之道，而不让犯错的人感觉生不如死。如果这个人是块料，他的内疚会是最令他难过的谴责。
46、广告无法为一个人们不需要、不渴望拥有的产品塑造奇迹。但是，一位有技巧的广告人可以将产品原被忽略的特点表现出来，而激起人们拥有的欲望。
47、坚持不让权宜之计取代原则，不让浮夸掩盖事实。
48、我们制作销售产品的广告，但也请记住，广告负有广泛的社会责任。
49、我们业务量的成长来自现有客户的成长多于新客户的增加。
50、一个放诸四海皆准的事实—必须先做成朋友，对方才会听你的忠告。
51、创意给人生命和生趣。
52、伟大的创意或平面广告，总是出其不意地单纯，触动人心而不凿斧痕。
53、如果你要写废话，也要写得像样，不要写得低俗。
54、我深信卓越的创意作品，永远是一个成功代理商前进巨轮的中轴——过去是，现在是，未来亦如是。
55、有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。
56、我逐渐体会到，没有好客户，就不会有好广告；没有好广告，就也留不住好客户。还有，没有任何一个客户，会买他自己都没兴趣，或是看不懂的广告。
57、我们应该不断提醒自己，运用时间的最高生产国，才有机会让自己有最大的收入，公司有最好的利润。
58、一个具有销售力的创意，基本上从未改变过，必须有吸引力与相关性。但是，在广告噪音喧嚣的今天，如果你不能引人注目并获得信任，依然一事无成。
59、「伸手摘星」可能听起来有些天真，但却是我一个热情信念；也许这个世界真该多一点这样的浪漫。
60、在企划的过程里，我喜欢在伟大创意未知国度边缘冒险的感觉；但只要懂得利用事实为器，我们就有机会攻城掠地。
61、好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。
62、伟大的创意造就伟大的广告公司，而伟大的广告公司依然以伟大的广告为目标。
67、即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。
68、我所享有的任何成就，完全归因于对客户与工作的高度责任感，不惜付出自我而成就完美的热情，以及绝不容忍马虎的想法，草率粗心的工作，与差强人意的作品。
69、要单纯，要使人记忆深刻，要让人乐于注意、看得有趣。
70、你可以在广告业成长，但不一定要变老。
71、我一直觉得广告是可能让人兴奋的，并且乐在其中，觉得深具价值、意义而可敬。同时广告也是必须深思熟虑，全力以赴的行业。
72、我发觉，写一则谈好广告的演讲稿，远比创造一个好广告来得容易。
73、让我们继续以此闻名：这家代理商，花了大部分时间在改进它的理念，而不是在辩解它的正确性。
篇5：李奥贝纳的名言
李奥贝纳的名言
1、创意给人生命和生趣。
2、坚持我们誓守的唯一真理——神圣的个人操守。
3、尽忠职守，勤奋工作，并且热爱荣耀相信自己的直觉。
4、即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。
5、即流的最好方法，就是善于利用时间，它直接影响我们实际的费用与利润。
6、有乐趣的环境能滋养创意，没有人工作只是为了好玩，但并不意味工作不能变得有趣。
7、高雅的品味，崇高的道德标准，向社会大众负责及不施压力威胁的态度——这些事让你终有所获。
8、让我们继续以此闻名：「这家代理商，花了大部分时间在改进它的理念，而不是在辩解它的正确性」。
9、有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。
10、我始终抱持着一个态度：没有「问题客户」，只有客户的重大问题。陷溺问题的挣扎，永远比寻求解决之道浪费时间且消耗精力。
11、我想正是伸手摘星的精神，让我们很多人长时间地工作奋战。不论到哪，让作品充分表现这个精神，并且驱使我们放弃佳作，只求杰作。
12、我喜欢我们的公司看起来像一家光着脚丫的代理商，心中一直努力「穿别人的鞋子」，设身处地为他人着想——是一个辛勤工作的农场，而不是休闲观光的.农舍。
13、我所享有的任何成就，完全归因于对客户与工作的高度责任感，不惜付出自我而成就完美的热情，以及绝不容忍马虎的想法，草率粗心的工作，与差强人意的作品。
篇6：leoburnett李奥贝纳笔试
leoburnett李奥贝纳笔试
上午十点半，乘坐伟大的299路来到三新大厦楼下，（我发现我的生活和299结了缘，去哪它都适合。去二手市场卖电脑可以坐，回奶奶家可以坐，广交会那时去暨大可以坐，去新东方上班可以坐，就连去海关做翻译也可以坐，今天还是……天啊，宿命，我就是一只能坐一元公交的命……）在楼下晃悠了一会儿，上了二楼，告诉前台姐姐是来笔试的，她叫我在门口沙发坐着等。国际4A果然是不同凡响：室内装修一流，颜色鲜艳，灯光柔和舒适，又是那种一看就很想在那里工作的工作环境，它家是搞创意的，环境自然是好，门口放着各种各样的奖杯。今天笔试一共四人——一位也是中大翻院大三的，一位广金大三的，一位忘了她学校的大二女生，还有我。其实大家都很懵懂，都忘了自己投了什么职位了，看来都跟我一样，不知什么时候投的它家了。
一开始，HR姐姐带我们到一个会议室，先叫大家交成绩单和证书复印件，我成绩哪能见人啊，所以托词说忘带了，有机会的话再补交，HR姐姐很nice地说可以。笔试三部分共40分钟，第一部分是填一下个人资料，如实填写就是了，
第二部分——虽然有看Chloe的'笔经，知道是图形拓展，但还是很让我吃惊——原来就是传说中的飞亚达用的，但是我那次始终没遇到的“空心T框”拓展，又是宿命，飞亚达，你伤我太深……虽然很快摸到规律，但一点画画天分都没有的我，在不准用尺子和橡皮的情况下，画得惨不忍睹。在18分钟过后，HR姐姐来收1、2part的卷子，发现忘记她学校的那位女生的卷子和我的形成鲜明对比。她的虽画得不多，但相当整齐。第三part是12道逻辑题，22分钟内完成。题量不多，题目也不算难，顺利完成。HR姐姐说最快也得两周内才会有通知，只能继续回新东方打杂了……
还没参观过它家的办公室，就结束旅程了。
PS：在笔试的时候，旁边一直在用英文开视频会议，我的妈呀……
总结：
1. 图形拓展不在于画得多画得快，而是要整洁、准确，少而精
2. 要加强逻辑题训练
3. 机会是给有准备的人的，不能随便放弃机会，要认真对待！！！
篇7：李奥贝纳的工作名言
有关李奥贝纳的工作名言
1、有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。
2、高雅的品味，崇高的道德标准，向社会大众负责及不施压力威胁的态度——这些事让你终有所获。
3、即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。
4、即流的最好方法，就是善于利用时间，它直接影响我们实际的费用与利润。
5、我始终抱持着一个态度：没有「问题客户」，只有客户的.重大问题。陷溺问题的挣扎，永远比寻求解决之道浪费时间且消耗精力。
6、尽忠职守，勤奋工作，并且热爱荣耀相信自己的直觉。
7、创意给人生命和生趣。
8、坚持我们誓守的唯一真理——神圣的个人操守。
9、让我们继续以此闻名：「这家代理商，花了大部分时间在改进它的理念，而不是在辩解它的正确性」。
10、有乐趣的环境能滋养创意，没有人工作只是为了好玩，但并不意味工作不能变得有趣。
11、我想正是伸手摘星的精神，让我们很多人长时间地工作奋战。不论到哪，让作品充分表现这个精神，并且驱使我们放弃佳作，只求杰作。
12、我所享有的任何成就，完全归因于对客户与工作的高度责任感，不惜付出自我而成就完美的热情，以及绝不容忍马虎的想法，草率粗心的工作，与差强人意的作品。
13、我喜欢我们的公司看起来像一家光着脚丫的代理商，心中一直努力「穿别人的鞋子」，设身处地为他人着想——是一个辛勤工作的农场，而不是休闲观光的农舍。
篇8：李奥贝纳的品牌信念
73年前，李奥•贝纳（Leo Burnett）在美国芝加哥以自己的姓名注册了一家广告公司－李奥贝纳广告公司（以下简称李奥贝纳），尽管正值美国经济大萧条之时，李奥•贝纳的举动受到了冷嘲热讽，但他坚持了下来，而且让他的公司在世界广告业中起着举足轻重的作用。
此后漫长的岁月中，李奥•贝纳一直坚信一个信念：建立品牌的信念。他对文案人员和设计指导设定的标准非常高，所以在他手下诞生了很多伟大的作品，但是这些作品很少是在甜蜜、轻松、热情的气氛中创造出来的，而是在很大压力下和激烈的争论中产生的。
对此，在广告业内打拼了的李巍颇有感受，他目前是上海李奥贝纳广告有限公司营运总监。在李奥贝纳期间，李巍一直把为客户建立品牌作为广告创意的目标。
建立品牌是核心
《新营销》：李奥贝纳通过什么手段为广告主确立品牌策略？
李巍：李奥•贝纳从创业之日起就有一个信念，也就是建立品牌的信念。很多时候，我们做一条广告片，或者做一个平面广告，是通过数码营销、店面营销等整合营销手段帮助企业建立品牌策略。就拿李奥•贝纳一手打造的万宝路品牌来说，现在从全球来讲，万宝路是怎样一个形象，或者说是牛仔的形象，或者说是一个很有个性的形象，这些都很深入人心，这就是一个品牌的力量。
在中国，李奥贝纳大概用了6年时间，发展到今天，拥有200多名员工。在这个规模下，我们的客户并不是以前有10个，现在有30个。我们现在客户的数目不多，可能只有十几个，但这个比例算是很高的了。
其实我们不是前面找客户，后面又丢客户。我们不单单给客户拍好广告片就可以了，而且给了他们更多的帮助，这就是所谓的最有效的创意。这带给了李奥贝纳两三倍的业务增长，以至于客户信任我们，愿意一直跟我们合作。
《新营销》：随着专业化的提升，广告公司的分工也越来越细，李奥贝纳如何迎合这一发展趋势？
李巍：我们很早就预料到广告业会有这样的发展趋势。例如，店内营销，当顾客进到店里，站在柜台前，如何安排里面的销售。这不仅是销售，而是商业运作。我们帮助麦当劳做过店内营销，我们称之为市场购物解决方案：顾客走进麦当劳之前在店外看到什么信息，开门的时候看到什么信息，走到柜台前看到什么信息，拿到餐盘时看到什么信息，等等。这不是简单地把广告图片摆上去就可以了，背后有很多科学的考量和策略上的考虑，这有一个战略的问题在里面。
我们很早就发现，要想做到有效传播，一个宣传广告是远远不够的，还要有全面的表达方法，比如信息在新媒体上如何应用等等，都需要整合营销来完成。
《新营销》：李奥贝纳获得了R3公司的“物有所值奖”和“最有效创意奖”，这些奖项背后的作品应用了哪些别具一格的方法？
李巍：“物有所值”是一个很概括的概念，
客户看一个广告文案，并不在意拿出多少钱，而是在意拿回来什么东西。所谓“物有所值”，是客户觉得真的能拿到想拿的东西。浙江移动曾经跟我们合作了一段时间，与我们分手，选择了另外一家广告公司。当时我们很舍不得这个客户，我们正在为他们建立品牌，建到一半他们选择离开。一年过去了，浙江移动发现还是跟我们合作好，重新与我们合作，这给了我们很大的鼓励，我们有信心帮助他们上一个新台阶，因为接下来3G时代就要到了，这方面有很多工作要做。
举一个有效创意的例子。大约四五年前，可口可乐想试试做果汁饮料在国内市场是否可以成功，我们开始帮助可口可乐在国内推广果粒橙。我们整个推广计划的核心是用刘青云做形象代言人，但不是简单地让刘青云很开心地喝果粒橙，展现活力，这是很多广告公司惯常的做法。
我们考虑的是，如何让刘青云把果粒橙的品牌信息带出来，让消费者记住刘青云，记住他讲的话，这些话跟果粒橙的品牌有关系，这才是有效的。所以，我们就为刘青云创造了一个形象，即一位喝橙汁的大师。他告诉人们，“喝橙汁不是可以随便的”，用阳光一照，看有果肉在里边的，这才叫好橙汁。通过这种信息传播，表达可口可乐果粒橙的特色和卖点与其他橙汁饮料很不同，这样的广告才是最有效的广告。
另外，举一个惠氏奶粉的例子，我们选择张学友做代言人。很多人会问：“都是妈妈买奶粉，你们干吗找一个男人来做代言呢？”“因为他是好爸爸。”我们做过调研，每一个妈妈在心底都有一个渴望，希望爸爸在家里很用心地照顾小孩子。当这些妈妈看到广告里是爸爸很用心地照顾孩子，她们心里是很高兴的，想如果我的老公能这样就好了。其实，这里有一个角色在里边，张学友是好爸爸，很爱孩子，可他不是育儿专家，但他相信关于宝宝的营养应该听惠氏的。所以，你就看到，没人相信张学友是一个专家，我们也不会把他变成一个专家。他不是一个推荐奶粉的专家，他只是一个好爸爸，很会照顾小孩子，很爱小孩子。但是，对于婴儿营养方面的知识，他知道自己不懂，“我相信惠氏，我交给惠氏去帮我们处理”。这样的话，就把消费者对张学友这样的好爸爸的信任转移到惠氏奶粉上面。
有很多人在问，怎么样才可以有创意。说到创意，新鲜是很重要的，但是新鲜的背后一定要有商业目的，这样才有方向性，做到你想做到的，而不是纯粹说，以为有趣就摆进去。
《新营销》：广告公司对广告市场的流向和趋势可以起到一定的调节作用，未来广告的流向和趋势是怎样的？
李巍：广告主希望往深的方面挖掘，广告策略的趋势是更加全面的沟通。如果进行比较的话，一些本地客户，可能没有考虑整合营销，就把广告打在CCTV上，这样算下来，他们的投入和产出很可能是不成正比的。一些国际性客户，整合营销做得好，投入并没有那么大，但产出比一些本土企业要好。未来本土企业会更多地认识到这一点。
篇9：李奥贝纳的名言警句
李奥贝纳的名言警句
1、创意给人生命和生趣。
2、坚持我们誓守的唯一真理——神圣的个人操守。
3、尽忠职守，勤奋工作，并且热爱荣耀相信自己的直觉。
4、即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。
5、即流的最好方法，就是善于利用时间，它直接影响我们实际的'费用与利润。
6、有乐趣的环境能滋养创意，没有人工作只是为了好玩，但并不意味工作不能变得有趣。
7、高雅的品味，崇高的道德标准，向社会大众负责及不施压力威胁的态度——这些事让你终有所获。
8、让我们继续以此闻名：「这家代理商，花了大部分时间在改进它的理念，而不是在辩解它的正确性」。
9、有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。
10、我始终抱持着一个态度：没有「问题客户」，只有客户的重大问题。陷溺问题的挣扎，永远比寻求解决之道浪费时间且消耗精力。
11、我想正是伸手摘星的精神，让我们很多人长时间地工作奋战。不论到哪，让作品充分表现这个精神，并且驱使我们放弃佳作，只求杰作。
12、我喜欢我们的公司看起来像一家光着脚丫的代理商，心中一直努力「穿别人的鞋子」，设身处地为他人着想——是一个辛勤工作的农场，而不是休闲观光的农舍。
13、我所享有的任何成就，完全归因于对客户与工作的高度责任感，不惜付出自我而成就完美的热情，以及绝不容忍马虎的想法，草率粗心的工作，与差强人意的作品。
篇10：李奥贝纳名言名句阅读欣赏
1、让我们继续以此闻名：「这家代理商，花了大部分时间在改进它的理念，而不是在辩解它的正确性」。——李奥贝纳
2、我所享有的任何成就，完全归因于对客户与工作的高度责任感，不惜付出自我而成就完美的热情，以及绝不容忍马虎的想法，草率粗心的工作，与差强人意的作品。——李奥贝纳
3、广告没有永恒的成功。——李奥贝纳
4、认为大众可以被愚弄牵着鼻子走的人，就是低估社会大众；当然，他在广告圈也不会有什么大成就。——李奥贝纳
5、我们制作销售产品的.广告，但也请记住，广告负有广泛的社会责任。——李奥贝纳
6、我深信卓越的创意作品，永远是一个成功代理商前进巨轮的中轴——过去是，现在是，未来亦如是。——李奥贝纳
7、我慢慢懂得，即使呆子也能写个烂广告；但是，要弄出点好东西，就真需要个天才。——李奥贝纳
8、即流的最好方法，就是善于利用时间，它直接影响我们实际的费用与利润。——李奥贝纳
9、高雅的品味，崇高的道德标准，向社会大众负责及不施压力威胁的态度——这些事让你终有所获。——李奥贝纳
10、我喜欢我们的公司看起来像一家光着脚丫的代理商，心中一直努力「穿别人的鞋子」，设身处地为他人着想——是一个辛勤工作的农场，而不是休闲观光的农舍。——李奥贝纳
11、我始终抱持着一个态度：没有「问题客户」，只有客户的重大问题。陷溺问题的挣扎，永远比寻求解决之道浪费时间且消耗精力。——李奥贝纳
12、对生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。——李奥贝纳
13、尽忠职守，勤奋工作，并且热爱荣耀相信自己的直觉。——李奥贝纳
14、我想正是伸手摘星的精神，让我们很多人长时间地工作奋战。不论到哪，让作品充分表现这个精神，并且驱使我们放弃佳作，只求杰作。——李奥贝纳
15、即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。——李奥贝纳
16、有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。——李奥贝纳
17、有乐趣的环境能滋养创意，没有人工作只是为了好玩，但并不意味工作不能变得有趣。——李奥贝纳
18、创意给人生命和生趣。——李奥贝纳
19、坚持我们誓守的唯一真理——神圣的个人操守。——李奥贝纳
篇11：从李奥贝纳的出局学到的
过去的，是李宁新闻曝光度最高的一年，原本我对这样的信息已经免疫，但今早通过微博看到“李宁发起整合传播比稿李奥贝纳不在名单之列”这样的信息的时候，我还是停留了一下，因为一直想知道是谁亲自操盘了“让改变发生”和“90后李宁”。稍后又通过网络百度了一下，主要是为了验证一下这条微博内容的真伪。搜索结果证明，“李奥贝纳日前确认，其与李宁长达十年的合作关系将于1月20日告一段落”。所以，微博信息应该是真的。对于李宁这个可以说是公认的失败案例，我没有什么好评论的，但通过李奥贝纳这次事件，却让我学到了至少三点。
品牌应该稳字当头
对于广告公司来说，是创意第一，创新第一，广告公司已经习惯性的想去推翻企业现有的东西，而李宁的挫败则是对这种做法的强烈回应。作为品牌经营者来说，如果没有外界给予的特殊压力，品牌所需要的一定是改良而不是改革。所以，不要轻易抛掉你拥有的东西。
老客户是最重要的
90后李宁，虽然是个失败案例，但一定也是事出有因，一个广告运动的推出必然有充足的证据，有严密的逻辑，不然也不可能让李宁这么大一个品牌去接受，
而现在回头去看，李宁的错误之处是在忽视老客户、老粉丝的感受，把对李宁品牌有好感的70后、80后直接排除在品牌之外，在互联网时代的今天，事实证明这种做法相当的不明智。互联网所创造的是口碑的时代，对于品牌来说，老客户是最重要的。
广告公司只是配角
营销不是一个企业的全部，而广告也不是营销的全部，所以，作为广告代理的广告公司来说，更不应该是企业的全部。很多时候广告公司既要动脑、又要动手、还要动脚，这是企业充分利用广告公司的智力资源的一种表现。也无可厚非。然后，现在很多企业过分的相信和依赖广告公司，包括企业的战略制定、策划执行都要依靠广告公司来完成，自身的功能却在退化。我想，如果不是李宁对于广告公司的过分相信，没有自己把大的方向控制好，也不至于做出如”90后李宁”这样既影响现在，有看不到未来的宣传策略了。对于企业来说，应该把广告公司作为一个战略的建议者，策略的执行者，广告公司只能是企业经营的配角。
李奥贝纳的出局应该也算是合情合理，毕竟结果摆在面前，希望李宁能找到自己合适的公司，能帮助自己在成功找到属于自己的诺亚方舟。
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篇12：著名广告大师李奥贝纳的语录
1、伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。
2、不想犯错？只要不再去想好的创意点子就行了。
3、丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可以让我们前进时栽跟斗。
4、广告没有永恒的成功。
5、我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的。
6、我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。
7、有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。
8、做生意的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这项服务。
9、这家公司从不曾刻板而无趣。这是我们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的原动力。
10、简单点吧！让我们挑最明显的特点-最共通的事物-把它做得非比寻常地好。
11、最可怕的未来，就是万一我们得了「肥脑症」（Fatheadism),两耳之间别无长物，只
有肥油，足以致我们于死地。
12、我们希望消费者说：「这真是个好产品」，而不是说：「这真是个好广告」。
13、企划广告时，就该想到如何销售。
14、即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。
15、如果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。
16、如果你在芝加哥做不出好广告，换到别的地方也无济于事。
17、有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。
18、在这个没人知道明天是什么样子的世界里，唯一能教人免于沮丧发狂的东西，就是朴实原始的作品。
19、对生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。
20、我们生活的真正目的，便是透过创意和点子，为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。
21、如果我们努力去寻找的话，总会有改进的空间，在某处等着我们。
22、我渐渐学到，为当时不受欢迎的想法或观念而战，永远是值回票价的，千万别屈服匆促而轻率的大众协议。
23、很明显的，公司不可能比员工成长得更好或更快。
24、广告是人与人沟通的行业。我们应永远力行这个原则。
25、我们制作销售产品的广告，但也请记住，广告负有广泛的社会责任。
26、如果你并不拥有十足的创造力，丰富的想像力，对万事万物也没有太多的好奇和疑问， 那么，我劝你最好离广告这行远一点。
27、所谓的「拜大主义」，就是冰封固有操守而火热追求利润。
28、一个真正优秀的创意人员，对实事求是比能言善道更有兴趣，对感动人心比甜言蜜语更觉满足。
29、创意给人生命和生趣。
30、当一个人从骨子里深深了解什么是对的，并时时身体力行，他便能免于落入妥协的陷阱-没有人能收买或腐化他。
31、一个公司，如果员工都不敢开口说话，发出不同声音，或大胆表达创见，大概离关门不远了。
32、公司壮大的一半乐趣，我认为，是对「先贬后褒」毫不在意。
33、让我们继续以此闻名：「这家代理商，花了大部分时间在改进它的理念，而不是在辩解它的正确性」。
34、整体的解决方法始于单一个体的个别努力。
35、公司变大，有时候的确有说不出的苦处；但是，相信我，比起缩编或停滞，这种痛苦实在微不足道。
36、广告如此这般告诉人们：「如此产品，给你如此的好处，到此处你就能找到它」。
37、广告代理商的作品是与温暖的，全然人性的，它触及人们的需求、欲望、梦想和希望； 这样的作品，绝对无法在工厂生产线上完成。
38、我慢慢懂得，即使呆子也能写个烂广告；但是，要弄出点好东西，就真需要个天才。
39、好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。
40、唯一有价值的创意会议是，参与的每个人都以相同的事实开始为讨论的基准，不论点子乍听之下有多狂野，也都有雅量相待，并表现出谦冲的尊重。
41、我逐渐体会到，没有好客户，就不会有好广告；没有好广告，就也留不住好客户。还有，没有任何一个客户，会买他自己都没兴趣，或是看不懂的广告。
42、如果事实支持你，而你也相信自己，在一路为创意而战的途中，绝少会败下阵来。
43、你一再错失大好良机，是不是因为走到了十字路口，而自己总是浑然不觉？
44、我们的行业，就是创意。创意在气味相投的气氛中，最能成长茁壮。
45、与公司门面及财务状况相较，我们应该更关心公司的灵魂--那就是我们的价值观，热情与操守。
46、在物色创意人选时，那些对生命近乎天真般好奇的人，总会让我产生高度兴趣。
47、在我认为，做广告最伟大的成就是使人信服；而没有任何东西比产品本身更能说服人。
48、占领市场必先占领消费者的心灵。
49、消费大众并不真正知道自己要什么。直到那些创意以商品方式呈现在他们的面前。如果他们能事先告诉你自己要什么，今天就不会有轮子、杠杆，甚或汽车、飞机和电视的出现。
50、没上过档的广告，做得再好，都永远无法创造销售。
51、太多广告努力不要超越人们的智商，结果落得无人闻问。
52、我发觉，写一则谈好广告的演讲稿，远比创造一个好广告来得容易。
53、在企划的过程里，我喜欢在伟大创意未知国度边缘冒险的感觉；但只要懂得利用事实为器，我们就有机会攻城掠地。
54、我认为，在人类历史中，只有一个人是不可或缺的，他就是亚当。
55、我喜欢我们的公司看起来像一家光着脚丫的代理商，心中一直努力「穿别人的鞋子」， 设身处地为他人着想--是一个辛勤工作的农场，而不是休闲观光的农舍。
56、我们业务量的成长来自现有客户的成长多于新客户的增加。
57、伟大的创意或平面广告，总是出其不意地单纯，触动人心而不凿斧痕。
58、我相信广告最大的危险之一，不在误导群众，而是让他们觉得要命地无聊。
59、广告中原创的诀窍，不在制造新奇花俏的图像文字，而是组合那些熟悉的文字与图片，产生全新的趣味。
60、在我们这个行业，当你开始关心数钞票，胜于做好广告及服务客户时，很快的，你就会发现没有多少钞票可数。
61、节流的最好方法，就是善于利用时间，它直接影响我们实际的费用与利润。
62、我始终抱持着一个态度：没有「问题客户」，只有客户的重大问题。陷溺问题的挣扎，永远比寻求解决之道浪费时间且消耗精力。
63、与人相处共事，我学到一件非常简单的事实：「没有人故意犯错」。这个体认让我们集中心力寻求补救之道，而不让犯错的人感觉生不如死。如果这个人是块料，他的内疚会是最令他难过的谴责。
64、伟大的创意造就伟大的广告公司，而伟大的广告公司依然以伟大的广告为目标。
65、要单纯，要使人记忆深刻，要让人乐于注意、看得有趣。
66、有乐趣的环境能滋养创意，没有人工作只是为了好玩，但并不意味工作不能变得有趣。
67、像我们这样规模的公司，很明显地，作业必须精密地分工，但这并不意味我们必须「本位化
」。
68、就我所见，最大的问题就是要如何避免自己行径妄自尊大。
69、「伸手摘星」可能听起来有些天真，但却是我一个热情信念；也许这个世界真该多一点这样的浪漫。
70、我想正是伸手摘星的精神，让我们很多人长时间地工作奋战。不论到哪，让作品充分表现这个精神，并且驱使我们放弃佳作，只求杰作。
71、我一直觉得广告是可能让人兴奋的，并且乐在其中，觉得深具价值、意义而可敬。同时广告也是必须深思熟虑，全力以赴的行业。
72、认为大众可以被愚弄、牵着鼻子走的人，就是低估社会大众；当然，他在广告圈也不会有什么大成就。
73、我倾听每个人讲话并一一记录，特别是对业务人员。因为，他们一直最接近人群。
74、我们组织机构的运作，不应该将那些「异议分子」及不依常规的非我族类排拒在外。
75、一个放诸四海皆准的事实-必须先做成朋友，对方才会听你的忠告。
76、如果你要写废话，也要写得像样，不要写得低俗。
77、文字，是我们这行业的利器。文字在意念的表达中，注入热情和灵魂。
78、坚持不让权宜之计取代原则，不让浮夸掩盖事实。
79、一个具有销售力的创意，基本上从未改变过，必须有吸引力与相关性。但是，在广告噪音喧嚣的今天，如果你不能引人注目并获得信任，依然一事无成。
80、高雅的品味，崇高的道德标准，向社会大众负责及不施压力威胁的态度-这些事让你终有所获。
81、我唯一的警告是，公司的成长绝不能以正直为代价；我认为，正直是这家广告代理商的灵魂与前进的动力。
82、我学到去实践我所谓的—「建设性的不满足」。
83、我认为一个伟大的广告，是世上最美的事物。
84、一个真正的创意，拥有它自己的力量与生命。
85、坚持我们誓守的唯一真理-神圣的`个人操守。
86、尽忠职守，勤奋工作，并且热爱、荣耀、相信自己的直觉。
87、我所享有的任何成就，完全归因于对客户与工作的高度责任感，不惜付出自我而成就完美的热情，以及绝不容忍马虎的想法，草率粗心的工作，与差强人意的作品。
88、好广告会是图片与文字的快乐联姻，而不是他们之间的竞赛。
89、我深信卓越的创意作品，永远是一个成功代理商前进巨轮的中轴-过去是，现在是，未来亦如是。
90、我寻找了解并熟谙如何做好广告的撰文与艺术指导人员，他们必须技艺娴熟，盖下的一砖一瓦皆有其旨趣。
91、在演出的舞台上，广告不是一出独角戏。它是以行销领衔下各项活动集体演出中的一员。而且广告必须与其它活动和谐一致，方能有好的演出效果。
92、建立服务关系的唯一坚实基础，在于彼此的信心与尊敬。除非一开始就有此基础，否则客户终将落得以赔钱与失望收场。
93、摩擦产生星星之火，星星之火点燃伟大创意的燎原巨焰。
94、说话算数，遵守时限，信守承诺，这些不仅是固有的道德，而且做不做得到，决定我们成为什么样的人。个性也是如此形成的。
95、广告无法为一个人们不需要、不渴望拥有的产品塑造奇迹。但是，一位有技巧的广告人可以将产品原被忽略的特点表现出来，而激起人们拥有的欲望。
96、事前计划，但要保持弹性。
97、我们应该不断提醒自己，运用时间的最高生产国，才有机会让自己有最大的收入，公司有最好的利润。
98、任何时间，我们都应该去自我检验伴随成功而来，却引起内部腐败的迹象。这些迹象就是自满-惯性-以及官僚主义。
99、你可以在广告业成长，但不一定要变老。
篇13：著名广告大师李奥贝纳的语录
1. 伸手摘星﹐即使徒劳无功﹐亦不致一手污泥。
2. 不想犯错﹖只要不再去想好的创意点子就行了。
3. 丧失谦逊﹐会危害我们的判断力﹔自以为是﹐可以让我们前进时栽礡斗。
4. 广告没有永恒的成功。
5. 我相信﹐自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的。 6. 我从未见过﹐在任何真正伟大广告诞生的过程中﹐没有一点疑惑﹑没有堆满的字纸篓﹑没有殚精竭虑﹐没有对自我的恼怒和诅咒。
7. 有趣却毫无销售力的广告﹐只是在原地踏步﹔但是有销售力却无趣的广告﹐却令人憎恶。
8. 做生意的唯一目的﹐就在服务人群﹔而广告的唯一目的﹐就在对人们解释这项服务。
9. 这家公司从不曾刻板而无趣。这是我们珍贵的资产﹐也是每天兢兢业业的原动力。
10. 简单点吧﹗让我们挑最明显的特点-最共通的事物-把它做得非比寻常地好。
11. 最可怕的未来﹐就是万一我们得了「肥脑症」（Fatheadism),两耳之间别无长物﹐只
有肥油﹐足以致我们于死地。
12. 我们希望消费者说﹕「这真是个好产品」﹐而不是说﹕「这真是个好广告」。
13. 企划广告时﹐就该想到如何销售。
14. 即使不考虑道德因素﹐不诚实的广告也被证实无利可图。
15. 如果你无法将自己当成消费者﹐那么你根本就不该进入广告这一行。
16. 如果你在芝加哥做不出好广告﹐换到别的地方也无济于事。
17. 有能力的创意人员﹐不会认为他的工作只是做一则或一套广告﹐他一定会下功夫去了
解影响产品销售的其它因素。
18. 在这个没人知道明天是什么样子的世界里﹐唯一能教人免于沮丧发狂的东西﹐就是朴
实原始的作品。
19. 对生活抱持全面性的好奇﹐仍是伟大创意人员成功的秘诀。
20. 我们生活的真正目的﹐便是透过创意和点子﹐为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。
21. 如果我们努力去寻找的话﹐总会有改进的空间﹐在某处等着我们。
22. 我渐渐学到﹐为当时不受欢迎的想法或观念而战﹐永远是值回票价的﹐千万别屈服匆
促而轻率的大众协议。
23. 很明显的﹐公司不可能比员工成长得更好或更快。
24. 广告是人与人沟通的行业。我们应永远力行这个原则。
25. 我们制作销售产品的广告﹐但也请记住﹐广告负有广泛的社会责任。
26. 如果你并不拥有十足的创造力﹐丰富的想象力﹐对万事万物也没有太多的好奇和疑问
﹐那么﹐我劝你最好离广告这行远一点。
27. 所谓的「拜大主义」﹐就是冰封固有操守而火热追求利润。
28. 一个真正优秀的创意人员﹐对实事求是比能言善道更有兴趣﹐对感动人心比甜言蜜语
更觉满足。
29. 创意给人生命和生趣。
30. 当一个人从骨子里深深了解什么是对的﹐并时时身体力行﹐他便能免于落入妥协的陷
阱-没有人能收买或腐化他。
31. 一个公司﹐如果员工都不敢开口说话﹐发出不同声音﹐或大胆表达创见﹐大概离关门
不远了。
32. 公司壮大的一半乐趣﹐我认为﹐是对「先贬后褒」毫不在意。
33. 让我们继续以此闻名﹕「这家代理商﹐花了大部分时间在改进它的理念﹐而不是在辩
解它的正确性」。
34. 整体的解决方法始于单一个体的个别努力。
35. 公司变大﹐有时候的确有说不出的苦处﹔但是﹐相信我﹐比起缩编或停滞﹐这种痛苦
实在微不足道。
36. 广告如此这般告诉人们﹕「如此产品﹐给你如此的好处﹐到此处你就能找到它」。
37. 广告代理商的作品是与温暖的﹐全然人性的﹐它触及人们的需求﹑欲望﹑梦想和希望
﹔这样的作品﹐绝对无法在工厂生产在线完成。
38. 我慢慢懂得﹐即使呆子也能写个烂广告﹔但是﹐要弄出点好东西﹐就真需要个天才。
39. 好广告不只在传达讯息﹐它能以信心和希望﹐穿透大众心灵。
40. 唯一有价值的创意会议是﹐参与的每个人都以相同的事实开始为讨论的基准﹐不论点
子乍听之下有多狂野﹐也都有雅量相待﹐并表现出谦冲的尊重。
41. 我逐渐体会到﹐没有好客户﹐就不会有好广告﹔没有好广告﹐就也留不住好客户。还
有﹐没有任何一个客户﹐会买他自己都没兴趣﹐或是看不懂的广告。
42. 如果事实支持你﹐而你也相信自己﹐在一路为创意而战的途中﹐绝少会败下阵来。
43. 你一再错失大好良机﹐是不是因为走到了十字路口﹐而自己总是浑然不觉﹖
44. 我们的行业﹐就是创意。创意在气味相投的气氛中﹐最能成长茁壮。
45. 与公司门面及财务状况相较﹐我们应该更关心公司的灵魂--那就是我们的价值观﹐热情
与操守。
46. 在物色创意人选时﹐那些对生命近乎天真般好奇的人﹐总会让我产生高度兴趣。
47. 在我认为﹐做广告最伟大的成就是使人信服﹔而没有任何东西比产品本身更能说服人。
48. 占领市场必先占领消费者的心灵。
49. 消费大众并不真正知道自己要什么。直到那些创意以商品方式呈现在他们的面前。如果他们能事先告诉你自己要什么﹐今天就不会有轮子﹑杠杆﹐甚或汽车﹑飞机和电视的出现。
50. 没上过档的广告﹐做得再好﹐都永远无法创造销售。
51. 太多广告努力不要超越人们的智商﹐结果落得无人闻问。
篇14：创意简报
创意简报模板
创意简报，又叫Brief;也叫工作简报;在广告公司中，首先由客户告知广告公司的客户服务人员，将情况清楚告知之后，客户部的同仁们根据客户的要求，然后整理清楚思路，再写BRIEF，成为大家看到的工作单。
看BRIEF的时候，要把几个经常出现的用词搞清楚:
第一、诉求对象
这个就是我们这次创意工作的传播对象。要看清楚BRIEF上写的具体阐述。比如，是针对年轻单身还是已婚小夫妻?是月收入三千还是三万?在这一块,客部的同仁们有时会把消费者的具体INSIGHT(内在消费洞察)呈现在BRIEF上面，这对创意发想也是非常有用的。
第二、诉求点
这个的.意思就是，具体要面对我们的“诉求对象”说些什么?这个“诉求点”很关键，一定要看清楚。举例:是让青少年拒绝诱惑，拒绝第一次的毒品引诱吗?
第三、工作任务
搞清楚了说什么，对谁说之后，就要看用什么形式去说了。这个就是“工作任务”，是去创作海报?还是做条TVC?或者是为网站做条FLASH?
第四、时间安排
要把工作的时间情况了解清楚。什么时候必须“交功课”?在广告公司，就是何时给客户提案。是给了一个星期?还是过两天就马上要呢?如果自己不了解清楚，那可能就会把DEADLINE(最后时间)都错过!记住，时间主宰一切，创意一定要快!准!狠!
以上四点，完全了解清楚之后，就可以开始进行创意，进行形象力的自由驰骋了。如果有任何一点没搞清楚，就请找客户部的同事进行“理论”。
篇15：海报设计创意简报
一、活动背景
校园中并不缺少美，只是缺少善于发现美的眼睛。即日，燎原新闻社联合淮师大论坛、文学院09新闻班推出“大学那些事儿”大学生纪实摄影大赛。大赛以展示学校风采为主题，激励同学们在学习之余去留心留目，在学校中寻找美的碎片，寻找春的脚步，寻找自然赐予我们的礼物。
二、活动目的
1、展现校园美好的生活画面，彰显我校风采，丰富同学们的课余生活，激发大学生的爱校热情，提升大学生的生活品味。
2、此届校园文化摄影大赛聚焦校园文化活动，以摄影为专题，旨在挖掘同学们身边的精彩内容，着重刻画大学生朝气蓬勃的青春，让大家更多的了解校园文化活动本身的魅力，扩展同学们的艺术视野，弘扬大学生积极向上的精神风貌。
3、普及推广摄影知识，提高广大摄影爱好者的技术水平，展示参赛者的摄影技术、想象力、审美能力，。同时可以促进摄影爱好者之间的影艺交流。
三、策划主办单位：燎原新闻社
协办单位：文学院09新闻班
四、参赛对象：淮北师范大学全体在校学生
五、作品要求
1、参赛注明【参赛·大学那些事儿】
2、参赛作品围绕校园，包括校园风景（如：建筑物、风景、教室等）和人文气息（如：寝室文化，课余活动，校园生活等）。
3、参赛作品一律为电子版，独幅、组照(每组不超过5幅)均可，每人投送作品数量不限。图片单张大小不超过600k，宽度不超过600px，文件格式统一为jpg文件。
4、参赛作品不包括多次曝光、合成照片及经过技巧处理的图片（可调整对比、颜色和适当裁剪）。
5、相机、手机拍摄的作品均可参赛。
六、投稿方式：
1、直接发布作品到淮北师范大学论坛。
3、将作品打印成照片，用信封或者纸张包装好，并注明姓名、专业、班级、学号、联系方式。交予负责人：
胡凯悦：羿彩燕：
七、评选方式:
2、专业老师评选。我社将邀请院内专业老师、社团主要成员组成评委会对所参赛作品进公平、公正评选。
（以上两种获奖者颁发证书和礼品）
八、活动流程：
1、准备阶段：4月15日--4月20日。主要是赛前宣传（征集作品期间也会进行不定期宣传）。
2、提交作品阶段：4月20日—5月5日。参赛者可以通过以上方式提交作品。
3、评比阶段：5月6日—5月9日。评委由特邀学校老师及学生代表共同担任，公开、公正。
4、颁奖时间：5月11日。届时在多媒体教室进行颁奖，地点另行通知。
5、作品展出：5月14日。在四园广场或者学海路展出本次比赛优秀作品。
九、活动宣传：
1、我社飞信、空间以及论坛宣传
2、做一期专题的宣传展板
3、校内张贴海报
4、通过学生会在各系宣传
5、联系各A级兄弟社团，提供具有感染力的活动照片。
十、奖项设置：
一等奖：2名
二等奖：4名
三等奖：6名
优秀奖：10名
注意事项：
1、上传作品不符合主题、未填写资料或资料不实者，均取消参赛资格；
十一、宣传方案：
1、海报：设计两张海报，分别宣传大赛启动和大赛颁奖事宜。
2、喷绘：制作一张喷绘，详细介绍大赛情况。
2、展板：《行知报》展板宣传。
4、横幅：横幅四条。
十二、赞助方式：
大赛奖品。宣传海报。四条横幅。喷绘一张。展板一张。
经费预算：
除奖品和宣传海报外所花费用只在四条横幅（200元）、一张喷绘（100元）和一张展板（80元）。
篇16：端午节活动简报创意
春的步履匆匆，夏的烂漫将至，在这个艾蒿繁茂、柳枝葱笼的时节，我们的传统节日—— 端午节如期而至。为营造文明、祥和的节日氛围，中心也为此次端午节积极准备，利用端午节前一部分时间开展了主题分别是“祭端午.颂屈原”、“端午飘香.‘粽’”是情”、“绿草青青.踏端午之行”的主题活动，我们希望这次的端午既可以同往年一样让中心的所有医护人员印象深刻，又希望辖区居民感受到我们对他们的.关心。
6月3日下午中心全体医务人员参加了“祭端午.颂屈原”为主题的诗朗诵活动，活动开场由中心主任魏芳同志讲话，提前预祝大家端午快乐，几名医护人员也准备了文章诵读和诗歌朗诵《永远的你—至屈原》等文章。在活动的最后，还临时安插了一首歌曲《端午节》，这首歌应时应景，让大家在活动接近尾声时欢呼雀跃。参加诗歌诵读活动时，临时加入了一部分居民，这些参加活动的居民是在听完小儿推拿课程之后知道了中心的端午节活动纷纷表示想加入其中，感受下中心节日的氛围。
篇17：端午节活动简报创意
为丰富中洲阳光社区文化,增进邻里间的交流，在端午节前夕，中洲阳光客服中心组织了 “包粽子·送祝福”的活动，让各位业主在欢快的节日气氛中迎接端午佳节。
活动前夕，中洲阳光客服中心全体员工精心策划本次活动，提前发布活动信息诚邀所有业主，营造出浓厚的节日氛围。
活动当天，中洲阳光客服中心工作人员用心布置活动现场，把提前准备好的糯米、粽叶、绿豆、花生、棉线等食材整齐地摆上桌，迎接业主们的到来。
随着业主朋友们陆续到达活动现场，包粽子的活动开始了，现场欢声笑语不断。
在端午社区活动的欢乐气氛中，包粽子比赛将活动气氛推到了顶峰。在比赛的过程中我们把温情传递给业主，受到了广大业主的欢迎和赞誉，最终比赛决出一等奖一名，二等奖二名，三等奖三名，客服中心工作人员为获奖业主朋友们颁发奖品，大家享受了一段轻松惬意的初夏时光。
感谢广大业主朋友们的积极参与，烟草物业仍将延续以往传统，为广大业主送上饱含我们祝福的粽子，让粽香弥漫园区，让真情溢满心田。
中洲阳光客服中心全体员工恭祝全体业主阖家欢乐，端午快乐。
篇18：端午节活动简报创意
日前，九峰山社区举行了“共享戏曲”端午越剧专场活动，全体梨园春艺术团的50名学员与乐队进行了演出。演出现场高潮迭起，掌声不断，受到了广大戏迷们的一致好评。
活动在民乐合奏的《化蝶》曲中拉开帷幕，此次演出的剧目既有经典的越剧传统剧目，又有经过改编的创新剧目。活动中，区老年大学戏曲协会主席曹丹凤也献演经典越剧《唐伯虎点秋香》。除戏曲专业老师外，越剧迷们还演出了《草桥两结拜》、《祥林嫂》、《金玉良缘》和宁波历史文化名城的标志性印记《宁波走书》等优秀剧目。一出出精品曲目，让台下越剧“粉丝”们看得如痴如醉。来自青山村的陈阿姨说：“能看到这么精彩的越剧表演感到很开心，也给我们带来了快乐，衷心感谢他们。”
此次活动让越女们聚在一起，用自己的心声将已点燃的越剧火焰传递，她们相信只要还有人喜欢越剧，越剧就有更好的明天。
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篇19：最有创意爱国卫生月活动简报
清镇市建立社区部门联动机制创新社区国家卫生城市长效管理 为切实加强社区国家卫生城市长效管理，做好贵阳市第一季度国家卫生城市长效管理考核复查迎接工作， 4月22日下午，清镇市爱卫办组织各社区、卫生、城管、工商、质监、文广等主要职能部门召开第一季度迎接协调会，对第一季度贵阳市国家卫生城市长效管理考核工作进行安排。
结合第一季度清镇市对各社区考核存在问题，各社区与各职能部门提出建议社区与部门建立联动机制，共同解决社区“五小”行业、占道经营等问题。既社区、职能部门人员资源共享，按照网格管理模式，各明确片区管理人员，遇到问题社区和职能部门共同出动，及时解决问题。在统一思想认识后，各社区和职能部门要立即运行联动机制，力争通过新的机制，提升社区卫生管理水平。
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