康盛创想李明顺：是社区营销“实施探索年”

“忧郁乌龙茶”通过精心收集，向本站投稿了6篇康盛创想李明顺：是社区营销“实施探索年”，以下是小编为大家整理后的康盛创想李明顺：是社区营销“实施探索年”，希望能够帮助到大家。

篇1：康盛创想李明顺：是社区营销“实施探索年”

3月1日网络广告代理商好耶被天价收购让我们重新审视网络平台的营销价值，据艾瑞当天公布的相关数据：年网络营销市场依然以超过30％的速度高速发展。那么，2007年中国网络营销市场有哪些新趋势、新策略及新手段？日前艾瑞网对康盛创想（Comsenz）副总裁李明顺进行了专访，他认为07年是社区营销的“实施探索年”；对行销人员来说，应准确把握社区营销“自下而上”效果的产生过程。

康盛创想（Comsenz）副总李明顺

艾瑞网：Web 2.0时代，新兴的网络社区逐渐显示出强大的营销功能，您认为07年社区营销将呈现什么样的发展趋势？

李明顺：在我看来，2007年对社区营销来说，是一个实施探索年。一方面在实施，另一方面也需要继续探索。首先，我认为企业（尤其是品牌公司）在今年肯定会实施越来越多基于互联网社区的营销，随着08奥运的即将到来，大家都会寻求展示品牌的空间，此时，营销潜力非常大的网络社区（BBS、Blog）无疑有最广阔的发挥空间。

其次，之所以我讲还要探索，是因为社区营销在价值认可度、商业操作模式、跟踪测量方法、市场价格体系、专业营销人才等方面，都存在着需要发展的空间，现在的状况还不尽完善。但是，有一点是可以肯定的，大家都会去行动，“摸着石头过河”，不会因为某些环节上的不尽完善而放弃对社区营销的尝试。这也是我为什么讲07年是“实施探索年”，而不是“探索实施年”的原因，实施在前，探索是伴随着实施而展开的。

需要补充交待的是，我认为在中国，除了新兴的网络社区（如交友、SNS、视频社区）之外，更为重要而普遍的社区是大量的数十万的专业论坛（BBS），以及众多网站启动的博客（Blog）社区服务。尤其是论坛BBS，在中国存在了10多年，据CNNIC统计，43.2%的中国网民经常使用论坛/BBS/讨论组，应用普及度超过即时通讯，仅次于Email.

前段时间，《华尔街日报》一篇报道就指出，BBS仍然主导着中国互联网的社区应用，数量非常多，分布非常分散。这是与美国等其它国家在互联网社区发展方面不一样的地方。所以，在社区BBS营销方面，我期待也相信，2007年市场一定会有更多的表现。

艾瑞网：目前国内基于社区的营销手段有哪些？ 07年社区营销将为行销人员带来哪些新策略？

李明顺：据我了解，目前国内在网络社区内展开的营销行为，主要包括创意互动事件营销、普通品牌广告、搜索引擎广告（Google Adsense、百度主题广告等）、效果联盟推广、帖子营销等。但是，这些营销活动大多数都仅仅把社区当作一个普通的媒介，很多营销行为与社区特性之间的黏着度还不够高。在这其中，暂时结合社区特性较好的是营销类型是创意互动事件和帖子营销。

至于说2007年社区营销能为行销人员带来哪些新策略，我认为，一个必然的实施探索方向就是，规模化地挖掘社区的整体特性，然后再精准实施营销，

比如，在社区BBS内实施定向的口碑营销，抓住特定网民的特定口吻与之展开互动，就是互动行销人员可以去尝试的。

对于互动行销人员来说，自身更多地接触社区、尝试以一个普通社区会员的心态去了解消费者也是非常重要的。社区营销强调的是参与性，它的实施方法与传统的营销推广“自上而下”不一样，社区营销效果的形成是自下而上的，所以需要把握互动行销中的每一个细节。

艾瑞网：有人说目前以广告为核心的社区营销赢利模式，会遇到信任度不够的根本难题。您怎么看待信任对社区营销的重要性？

李明顺：信任是创建有效的社区营销的重要基础之一。在讲述信任与社区营销之间的关系之前，我想简单谈一下我对社区的定义理解。我认为，社区是指在一定时空内有着共同志趣或目的的一群人，所形成的一定的相对稳定的社会关系。至于网络社区，只是说明社区的介质空间是互联网，其它的本质内涵没有变化。无论是论坛BBS、博客空间，还是新型的SNS、交友、视频等社区，之所以叫做社区，肯定代表着其中有部分人在其中建立了一定的相对稳定的社区关系了。

此时，每个人对其中一件事物的判断已不再是一个人的判断，而是群体智慧的判断。所以，想要展开社区营销的话，我认为企业首先必须真诚地面对社区中的会员，对自己的介绍、对商品或服务的描述，不能有任何夸大或虚假描述的成分。否则，很容易被群体智慧揭穿，也容易与这个社区群体形成对立紧张的气氛。此时，本来所期望在社区营销中获得的“一传十，十传百，百传千千万”良好口碑效果，反而会事与愿违。

因为社区营销是具有正反馈循环和雪球效应的，所以，社区营销从策划开始，企业和营销者就要保持一个真诚的精神，从而才能建立真正的与网络社区会员（消费者以及潜在消费者）之间的信任，最终实现一个成功的社区营销。

艾瑞网：据了解，利益共享广告是MySpace的盈利之道，国内这种模式行得通吗？据日前来自商业周刊的新闻：MySpace盈利与用户黏性犯冲而陷入困境。您认为国内社区营销如何处理盈利与用户黏性之间的矛盾？

李明顺：类似Google AdSense的利益共享广告模式，已经在国内许多大中小社区网站中实施了。所以，证明这种模式还是有它存在的理由和价值的。但同时，我认为目前已存在的大多数利益共享广告提供商还不能充分体现社区的价值，不能成为社区网站的最佳商业盈利之道。

首先，Google AdSense是Google结合自身搜索引擎属性特征而延伸出来的营销服务，是最符合Google自身的标准化商业模式，而非是为社区商业模式所定制的营销平台，所以，它存在着先天的偏向性，不能完全地挖掘出社区的特质。

其次，退一步来说，Google最强的搜索能力也只是体现在网页搜索上，而非是社区搜索，Google Adsense在社区内的匹配度与网页上的匹配度相比，相对而言也弱一些，所以不能最有效地体现社区的价值。

篇2：康盛创想社区平台Discuz!X内测界面曝光

社区平台与服务提供商康盛创想新开发的跨界社区平台Discuz!X已于近日开放内测，康盛创想副总裁李明顺近日透露，预计在3月份首次对外公测，

目前，获得邀请的内测用户可以通www.discuz.org访问Discuz!X平台，主要的栏目有广场、群组和空间。不过，目前点击首页，官方提示称“此功能正在完善中，目前暂未开放，先浏览广场吧。”

部分内测用户认为，该平台提供的服务内容与一起网和豆瓣网有类似之处，

登录一起网首页可以看到，页面最上面提供了我家、朋友、群组和广场栏目。豆瓣网首页上方有我的豆瓣、小组等入口。

此前有业内人士指出，Discuz!X将会是一个整合了目前互联网最热门应用的平台，不过，目前该平台并没有提供最近较受欢迎的微博客服务。

去年12月，康盛创想CEO戴志康曾撰文描述这款产品。“我们正将全部的力气花在一个开发代号为“UltraX”的项目上。很难形容这个项目是一个什么样的东西，或许截止到现在都没有出现过类似的产品。由于我们自己也无法用已有的概念将其准确描述，所以在内部我们称之为‘X产品’。”

篇3：康盛创想UCenter Home 2.0正式发布

互联网社区平台及服务提供商康盛创想(Comsenz)今日宣布旗下核心产品UCenter Home(简称UCHome)2.0正式版本发布，

据了解，在UCenter Home 2.0产品测试的过程中，官方开发团队依托社交网络平台优势新增了直接与站长沟通BUG系统，充分实现了站长与开发团队之间的互动，提高了产品的研发效率。最新发布的产品版本号为UCenter Home 2.0共有四个编码的开源产品包，支持包括简体中文GBK版、简体中文UTF-8版、繁体中文BIG5版、繁体中文UTF-8版等多种语言编码。

自4月份UCenter Home 1.0正式推出以来，UCenter Home已经拥有超过13万个应用站点，成为引领国内专业社交网络发展潮流的建站首选，被第三方研究机构和媒体公认为中国软件行业中最具典型的开源案例之一。伴随着UCenter Home 2.0的推出，应用站点可以轻松实现投票、道具、热闹与开放式视频认证等十余项创新功能，进一步提高了站点用户之间的互动性，增强社交网络用户交流的真实感。通过UCenter Home 2.0可以轻松建立一个拥有日志、相册、投票、群组、分享、活动等基本功能的社交网络，并支持自主挂接漫游(Manyou)开放平台，为站点用户提供当今互联网最新型的社交工具，为用户提供国内最流行的社交游戏，

UCenter Home 2.0针对早期版本增加大量互动功能，引入了如投票、活动、热闹、热点、表态、道具等大量的本土化创新元素。这些创新型的社交网络服务增强了网络社区的互动性，可以让大量垂直细分的站点提供更专业更强大的社区服务。目前，通过UCenter用户中心和中国最大的非中心化社区开放平台漫游开放平台的紧密结合，不仅实现了以Facebook为蓝本的标准社交网络服务体系，同时也引入了全球领先的第三方开放平台应用虚拟物品支付体系漫游币，成为中国最领先的社交网络产品与解决方案，帮助中小站长以最低的成本实现与国际最先进产品和技术接轨。

互联网分析人士表示，国内社交网络发展迅速，伴随着以UCenter Home为代表的开源社交网络产品的完善和普及，在垂直细分领域，越来越多的网站通过搭建专业社交网络的方式提高核心竞争力，专业的社交网络项目热点不断。作为UCenter Home产品的重要升级，UCenter Home以高度严格的标准和体系，建立了中国最领先和最专业的开源社交网络平台基础架构，此次产品发布必将引发一场国内社交网络服务升级的热潮。UCenter Home 2.0以其强大的功能和领先的开发理念，必将成为越来越多专业网络社区建设的标准工具。

篇4：康盛创想发布核心产品”品牌空间“2.0 RC版本

8月2日消息：昨日，康盛创想正式发布品牌空间2.0 RC版本，品牌空间是康盛的核心产品，主要为站长提供本地商家的网上展示系统，店铺可由商家自行申请或者管理员后台添加，灵活的店铺组功能，让站长轻松控制不同行业、不同等级的商家权限。

品牌空间首页预览-站长之家（Chinaz.com）配图

昨日发布的品牌空间新版本：Brand 2.0 RC R0801版，增加商品在线支付预订、x2diy模块xml调用等重要功能，下面我们一起来了解一下：

品牌空间 Brand 2.0 RC R20110801 版最新特性：

A 增加商品在线支付预订功能

B 增加x2diy模块xml调用功能

C 修复提交表单时，xml信息跳转bug

D js调用缓存导致多个调用共存时记过显示不正确的bug

E 修复部分操作导致出现“数据库不存在”提示的问题；

F 修复注册名含有特殊符号时登录显示问题

G 修复个别js安全问题

H 修复店铺组团购关闭无效的问题

I 修复店铺主页商品价格等不显示的问题

J 修复咨询功能不能关闭的问题

K 修复后台部分文字乱码或错位问题

L 优化提示信息返回按钮

M 优化点评显示界面N 增加店铺列表页面QQ咨询图标

N 修复店主短信无法收取的bug

O 调整底部统计代码样式

篇5：中国互联网站长年会:黏性强的网站有前途[康盛创想戴志康]

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4月19日，在“第三届中国互联网站长年会”上，康盛创想总裁戴志康在接受搜狐IT独家专访时表示，网站站长现在应该不仅仅关注流量了，而更应当关注黏度，他认为，地方站的发展前途更大。

另外，他也提醒，很多站长迫于生存的压力做一些不好的事情，比如说做个弊，发个毒，通过这样的方式实现自己暂时的收入。但这是得不偿失的，会损害自己网站的声誉和发展前途。

以下为戴志康接受采访的全文：

记者：我刚才听您聊“用信念去战斗”这个主题，您鼓励大家一直坚持自己的信念，不要放弃，如果是这样的话，如果某些人本来方向也就要错了，如果坚持的话会不会一事无成呢?

戴志康：方向错了要去试，如果不试的话就没有机会了。人人想法都由于很多，但真正成功不是靠想法多，而是靠经验，其实做任何事情都有会失败，但我认为坚持下去成功率会高一些。

记者：现在互联网投资是不是这两年已经很冷?

戴志康：其实说白了大部分站长拿到资金的人很少，就像美国次贷危机对我们的生活影响很小一样。

我说还是要一直坚持下去争取这部分资金支持自己，回过头来，我们相信任何一个行业都是螺旋式上升的，有低谷也会有高程，甚至低谷越低、高潮就会越高。所以现在鼓励站长现在这时候吸引投资，可能不是一个现实的问题，而这是一个长远的考虑。

记者：就像以前说坚持自己的想法，之后就会发展起来。

戴志康：对，现在这种情况下坚持下来的信念带来的意义。

记者：这是不是也是你们这么多年的总结啊?

戴志康：因为我们经过了无数此的放弃、坚持，但是也有一些幸运的成分，也有一些纪元巧合和我们自己意识上面的东西，但是很重要的是坚持下来就有机会成功，

记者：那您能不能讲一下对于2008今年今年，对于站长来说哪个概念比较好呢?

戴志康：下面我们会说比较多这方面的话题，但主要我觉得在几个方面吧。

一个是从以前大家追逐流量的时代，可能会过渡到一个追逐黏性的时代。因为实际上广告联盟在这个领域已经成熟了，单纯的靠流量也不是能卖很多钱。但什么地方人群和人际关系活跃呢?地方类的、衣食住行类的、交友、聊天这些类别的，这些可能比一般的类别好一些如果看长线的话是这样。

对已经有社区或者网站的人，对他们来说，延伸一些方向点比较重要，加深一些人际关系、做一些电子商务比较好一些。

至于具体的行业，确实我比较看好本地站，本地站是什么概念呢?就是比如说我是北京回龙观本地社区网站。

记者：社区那种?

戴志康：对，比如说做江苏某县级市的这种站，我觉得比较好?

记者：为什么这种站比较好呢?

戴志康：我觉得是这样，网站要想有独立的经营模式和盈利能力一定要对本地的信息有所了解，我们有一个站长，就是他在通州那个地区就是这样做的，他把这些信息收集过来，而这些都不用钱，然后把信息提供出去，就是这种模式。

记者：您觉得，比如说现在个人站长是不是存在一些问题啊?最大的问题或者阻碍是什么?

戴志康：最大的问题还是现实上的问题吧，说白了个人站长收入水平都不高，而且很多站长迫于生存的压力做一些不好的事情，比如说做个弊，发个毒，通过这样的方式实现自己暂时的收入。但回过头来我觉得从生存的角度也是迫不得已，大家在没有满足基本生存的角度来说，我们确实要先满足这个，但回过头来我觉得不干怎样做都要经过分析，你说你去互相恶性这样去做，甚至形成一个产业的毒瘤，存在的现实问题就是这样。

再一个个人站长的创新度不高，看哪个人做的好就是要抄，做的都是“抄跃”，就是抄袭的抄，跃过的跃。

记者：现在康盛创想宣布引进风险投资了，现在有一些盈利吗?

戴志康：对，我们是把业务打包过来，然后一个一个做，我们也做了一些在社区方面的尝试，比如说我们做的浮动的帖子，这些都是我们做的新尝试。

篇6：康盛创想Discuz! X1.5版发布：具备10大革新 支持QQ号码直接登录

康盛创想今日将发布Discuz! X1.5 ，据了解该版本在原来基础之上做了众多重大革新，包括启用了全新研发的技术架构和数据库结构，在安全防御基础体系上面进行多级屏蔽处理，进一步解决了对数据安全的核心需求等，

Discuz! X是康盛创想（Comsenz）推出的一个以社区为基础的专业建站平台，让论坛（BBS）、个人空间（SNS）、门户（Portal）、群组（Group）、应用开放平台（Open Platform）充分融合于一体，帮助网站实现一站式服务。

Discuz! X1.5 版共有以下几项重大革新：

全新底层架构，精简高效，解决站点未来多功能拓展的需求

Discuz! X 吸收了Comsenz数年来积累的宝贵产品经验，启用了全新研发的技术架构和数据库结构。共同的函数体/类、统一的CSS/JS/界面体验、通用的产品扩展/接口已经全面融入Discuz! X体系。底层架构以实现不同功能的通用功能为基准，追求精简高效，并基于UCenter的开放性用户库体系，让基于Discuz! X的多功能研发更加规范和方便，站点拓展功能成本大大降低，并以面向未来的基础体系来建设站点。

统一平台，有机融合，解决站点基础数据融合的需求

Discuz! X 将用户基础资料、等级权限、积分成长体系、好友人际关系、多类型内容审核与管理、多角色人员权限分配、各项站点参数设置等站点基础数据，进行了有机融合，让站点基础建筑更加浑然一体和牢固。

性能优化，追求卓越速度，解决站点对产品低负载高性能的需求

Discuz! X 的研发始终以性能与负载为核心考量点之一，并在新框架体系的有力支持下，成为第一个产品级层面支持数据表多服部署，让数据库服务器有效扩展的产品；内置诸如memcache、eAccelerator、Xcache等多套内存优化原生支持；引入各类缓存机制的同时，独创多模块更新防宕机机制，通过产品进程锁保持缓存单次更新；并对以往产品里面容易出现性能瓶颈的核心用户表进行了多表分离，按需查询；大数据量帖子表支持多设置参数的分表模式等。Discuz! X 对性能负载的高标准，充分满足站点低负载高性能的共性需求。

安全防御，解决站点对数据安全的核心需求

Discuz! X 拥有独创主动防御体系，可有效防御未知入侵行为和PHP函数漏洞；针对常见的SQL注入、CC攻击、跨站脚本攻击等，从基础体系上面已经进行多级屏蔽处理；并拥有文件修改校验、数据库结构校验等后备机制，有效快速发现异常问题，多方位确保站点数据的安全，

门户系统，解决站点对论坛内容媒体化的需求

Discuz! X 新增全新门户系统，拥有频道栏目、文章投稿、审核体系、编辑人员权限分配等基础功能；文章与帖子、日志可以进行有效互通，快速将帖子或日志推送到门户系统；通过独有的可视化的页面拖拽技术，站内数据聚合已经实现多数据类型、多页面、多区域、多位置任意展示，让社区的媒体价值得到淋漓尽致的展现。

图：门户系统

专题功能，解决站点对内容聚焦的需求

通过可视化的专题创建功能，可以有效对站内的各类热点内容进行有机整理，图文并茂的展示给用户，实现站点人气的有效凝聚，解决内容与人气聚焦的基本需求。

图：专题功能

个性空间，解决站点对用户个性展示的需求

个人空间拥有类似于QZone一样的多模板、多模块。模块可以自由选择、拖拽、卸载、自定义风格；并拥有音乐盒、留言板等个人服务功能，并结合记录、日志、相册、主题、分享、好友等SNS功能模块，可以充分满足站内用户的个性化和交友互动需求，有效增加用户粘性。

图：可DIY的个性空间

运营支撑，解决站点有效运营的需求

任务系统、积分系统、道具系统、多级认证体系、勋章体系、多内容先审后发体系、增强防灌水体系、更人性化的常用管理入口等，数十个有针对性的运营性改进，可以有效辅助站点的日常运营与站点维护。

图：任务系统

商业拓展，解决地方性站点商业化运作的需求

品牌空间、房产系统、X-Plus（投票、团购）等多款基于UCenter的官方产品，可以完美挂接Discuz! X产品，协助地方站点依托网站资源及品牌加快网站商业化步伐。

图：品牌空间

全文搜索，解决站点对大数据量挖掘的需求

Discuz! X 可以选择开启基于Manyou体系的全文搜索功能，零成本完美实现社区全文搜索，实时同步站内数据，百万数据搜索时间毫秒级实现，充分满足在有限的服务器成本上，实现对站内海量数据高速挖掘的基础需求。

图：全文搜索

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