搜索引擎营销经验谈 对关键词的整体把握
“jane”通过精心收集，向本站投稿了7篇搜索引擎营销经验谈 对关键词的整体把握，下面是小编为大家整理后的搜索引擎营销经验谈 对关键词的整体把握，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。
篇1：搜索引擎营销经验谈 对关键词的整体把握
SEM工作到底有技术含量么?做这个东西也算有一段时间了，和不少朋友聊过这个话题，有的朋友把SEM工作专业性侃的神乎其实，也有的朋友把S...
SEM工作到底有技术含量么?做这个东西也算有一段时间了，和不少朋友聊过这个话题，有的朋友把SEM工作专业性侃的神乎其实，也有的朋友把SEM专业性贬得一文不值，至于到底技术含量如何先不说。
就个人经验而言，SEM从宏观上而言，最主要三个层面：
策略层：正确的营销思维(我是谁?我要做什么?我要做到什么结果……)
技巧层：合理的关键词布局(选什么词?选多少词?要什么样的排名……)
维护层：持续优化，寻求最佳网站推广。
今天 主要聊聊技巧层方面关键词大局观的问题，蛮基础，但不是每个人都深入思考过这方面的问题。在与一些传统企业的搜索付费顾客朋友交流的时候，谈到如何选关键词时，普遍的回答都是：“凭感觉;看同行选什么词我就选什么词;想想自己会用什么词就选什么词……”不是说这样做有什么错误，而是想说，如果对关键词没有一个整体上的大局观把握，初期取得点成功容易，后期想要进一步提升就困难了。
什么是关键词的大局观?先从两个不同的维度来审视一下关键词：
顾客维度
找品牌的词：洪恩英语、洪恩学习、洪恩教育(明确的对象)……
找产品的词：英语培训、英语深造、英语教育(通用的对象)……
找信息的词：英语、外语(模糊的对象)……
企业维度
高回报的词、中回报的词、低回报的词
将两个维度结合起来看看：
注：“低回报”≠“没回报”
相信看了上图后，即便 不多讲，大家也能对以下实际问题有所思路拓展：
1、我是小企业，没什么品牌，就想捞点订单挣点小钱，怎么投网络推广?
2、我的企业实力还可以，有自己的品牌，不过还有许多用钱的地方，怎么投?
3、我们是大企业，有强势的品牌支撑，并有全方位的地面广告作支撑，怎么投?
4、我只要销售一项指标，怎么投?
5、我需要培育和占领更大的市场，怎么投?
关键词的大局观在SEM技巧层是很重要的基础，但不代表全部，实际操作的时候技巧层需要不断积累，比如通过“词根组合”的方式来覆盖顾客的可能性搜索(lijunblog.com)
篇2：创新搜索引擎营销关键词
强大的互联网聚合功能正悄然改变着企业的发展轨迹，作为国内外最重要的搜索引擎平台，百度正试图将搜索引擎与提升企业营销效能的亮点不...
强大的互联网聚合功能正悄然改变着企业的发展轨迹。作为国内外最重要的搜索引擎平台，百度正试图将搜索引擎与提升企业营销效能的亮点不断放大。
日前，在深圳举办的“创造・创新・创想―――新经济高峰论坛”上，百度公司首席执行官李彦宏对搜索引擎商业模式做出了惊人论断，“就整个互联网商业模式来说，现在除了搜索之外，其他的商业创新模式仍然处在摸索阶段，只有搜索引擎营销，已经被证明是有活力、完美的商业模式。就这一点而言，搜索引擎营销模式给整个企业界和商界都带来一场深刻的变革网站推广。”
互联网步入营销时代
据百度最新公布的第一季度财报，已经有16.1万的企业客户在利用搜索引擎进行在线营销。该财报还显示，百度还保持了一个连续13个财季营收翻番的业绩，这也是百度连续5年实现业绩翻番。而百度在国际资本市场、在纳斯达克一直都备受关注，百度股票全美交易量排名第四，只有微软和苹果等三家超过了百度。
李彦宏总结分析互联网发展历程时认为，百度成功的同时也为企业创新了营销平台，并将互联网带入了搜索引擎的营销时代，越来越多的企业正利用搜索引擎创造着营销奇迹。
过去十年，中国互联网经历了两个时代，以门户为代表的资讯服务实现了媒体资讯的网络电子化，满足了人们对资讯的需求，同时实现了传统媒体广告向互联网的延伸，形成了互联网门户的时代，
其后以网游为代表的网络娱乐服务聚合了草根的力量，将人们特别是年轻人对互动娱乐的需求挖掘出来，创造了一个更为广阔的市场，让我们经历了网络娱乐的时代。而今天，互联网正在改变着传统经济模式，与社会经济整体运转的关系日益紧密，搜索引擎也得到越来越多企业的关注和认同。李彦宏认为，互联网产生的经济价值是互联网繁荣成长的源动力，营销是互联网能够为经济和企业带来的最直接利益，中国互联网进入营销时代，是互联网产业持续发展的自身需求，也是必然趋势。另外，中国有3000万家企业需要依托互联网来实现发展，营销时代的中国互联网将大有可为。
建议企业设立SEM部门
鉴于搜索引擎营销是投入产出比最高的营销方式，李彦宏建议企业设立搜索引擎营销部。李彦宏分析认为，“中国企业不仅面对新经济的挑战，还面临着劳动力、房租等生产要素成本的上升带来的考验。只要能利用互联网和搜索引擎进行创新，中国企业不仅能抵御高通胀，还有巨大的提升空间和机会网络推广。”
据悉，越来越多的欧美、日本企业已经把企业与搜索营销相关的工作整合到一个新的部门，叫做SEM(SearchEngineMarketin)，就是搜索引擎市场营销部，并取得了很好的效果。虽然中国企业整体上对互联网的运用水平还不高，但搜索引擎的营销价值逐渐被中国企业所发现和认可，也有部分企业正尝试搜索引擎市场营销获得市场机会，并取得了成功。“若干年后每个中国企业的市场部门也都会设有一个SEM部门(搜索引擎营销部)，”李彦宏乐观地预计。
一家生产光通信设备的深圳科技公司卓先生对记者表示，从起公司一直使用百度寻找市场机会，并设有专门的搜索营销团队，极大地改变了传统的销售模式，使销售成本和管理难度大幅下降，“互联网和搜索引擎确实是一种低成本高效率的营销方式，为我们提供了一个长足发展的营销平台。”
篇3：搜索引擎营销基础高质量关键词分析
众所周知，大多数人在网上寻找信息都是从搜索引擎开始，我们都是通过输入关键词段来寻找想要的信息，企业网站搜索引擎营销的关键就是选...
众所周知，大多数人在网上寻找信息都是从搜索引擎开始。我们都是通过输入关键词段来寻找想要的信息，企业网站搜索引擎营销的关键就是选择高质量的关键词，关键词研究和选择是搜索引擎营销活动中至关重要的一步网络推广。
高质量关键词必须符合以下条件之一：
搜索量大，竞争也大的关键词。
搜索量大，但竞争小的关键词。
搜索量小，竞争也小的关键词。
换一句话讲，要结合搜索引擎的规律、客户的搜索习惯和关键词的流行度来选择关键词网站推广。
一、提高关键词在搜索引擎营销中的价值
侧重人的搜索行为，以客户的搜索为指导选择关键词。
1.竞争大、搜索量也大的关键词要做
2.长尾关键词要做
长尾关键词日搜索量比较小，通常长尾以量取胜，以数量的累加来达到与热门关键词同样的效果，长尾关键词的排名非常容易获得，而且长尾关键词非常有价值，长尾关键词搜索者的目的非常明确，它代表了高质量的流量。
3.不要放过周边关键词
同义词关键词，近义词关键词，这些词可能将你引到一个竞争非常小的境地，同时可以提高网页内容的相关性，所以不要认为他们没有用处。
4.避免无意义的竞争
最后关键词获得很好的排名，网站内容非常专业，时间一长，竞争大、搜索量大的关键词也将获得很好的排名，最终网站成为行业权威。
二、热门关键词排名优化
对热门关键词的理解
热门关键词更多的体现在明星、电影、娱乐、游戏、新闻、军事、八卦、计算机、电子等与大众生活密切的行业，
热门关键词是指搜索量非常大的关键词，这种关键词通常竞争也非常激烈。
热门关键词的搜索
网民在寻找资料的时候通常他们首先想到的是那些最常用，最普遍的关键词，这些关键词就是这里所说的热门关键词。只是当没有找到他们想要的资料时他们才会更换越来越专业的关键词，最终找到他们想要的资料，这是一种搜索习惯，也是大多数网民的普遍行为。
热门关键词的竞争
矛和盾永远是不能分割的整体，没有矛，盾的存在就失去了意义。同样的道理，如果一个词它的搜索量非常大，那么它迟早会变成一个竞争非常大的热门关键词。所以如果你想抢先占领先机，就必须先人一步。
热门关键词的优化
并不是热门关键词就不能优化，但是如果你要正面去和一个竞争量超过百万而且已经优化了3年的网站去竞争第一名的话，那么可以说是胜算不大。
1.第一阶段，劈开热门关键词，选择更加专，比热门关键词略微长一点的关键词，但是你会发现这些长尾关键词里面已经包含了一个或超过一个热门关键词。
2.选择有搜索量，但是竞争稍微少一点的关键词，并且在那些关键词里适当加上热门关键词，争取在比较短的时间里获得点击流量。
3.第二阶段，扩大关键词数量。
4.最后如果长尾关键词的数量达到一定的数量，而且内容足够专，那么就会有超过一个的热门关键词获得很好的排名。
5.不断添加长尾关键词，最后达到热门关键词和长尾关键词都获得不错的排名网站推广。
目前，大多数人搜索时使用平均2-5个关键词。因此，选择恰当的关键词对于优化网页内容变得越来越重要。因为搜索引擎主要提供与关键词有关的内容，比起那些没有用适当的关键词来描述其产品或服务的网站，网页上如果有相关的关键词，该网站排名会更靠前。
篇4：搜索引擎营销――选择关键词避免热门关键词好处
热门的关键词非常诱人，我们几乎马上就能见到迅速成功，一夜之间搜索者就涌入你的网站，但是和生活中其他情况一样，没有表面看起来那么...
热门的关键词非常诱人，我们几乎马上就能见到迅速成功，一夜之间搜索者就涌入你的网站，但是和生活中其他情况一样，没有表面看起来那么简单，让我们看看为什么有些关键词对你来说是过热了，
.过热点主题
如果你的组织不是家族企业，是不是人们很自然地把你的产品和名称和它的类别名称联系在一起？例如对复印机感兴趣的人自然会想到施乐。他们可能也想到佳能或者理光，但是大多数人想到了施乐，你的站点是不是这种类型？你的公司是不是产品而闻名？
如果这样，你可以考虑大而全。如果为施乐工作，你可以以“复印机”为目标关键词。你生产多种复印机，有彩色复印机，校对复印机，装订复印机，打孔复印机等等。你让每种复印机都为人熟知，因此为什么不使用大而全都关键词网站推广呢？
但是如果是不是为施乐工作又怎样？如果为了一个小型复印机制造商工作该怎么办？是的，你已经有了很多非常好的忠诚顾客。很多顾客认为你的复印机甚至比施乐的还好，而且价格便宜。以复印机为目标关键词是很诱人。没不要查看关键词有多热门――你知道大家每天都在用，你只需要得到其中一部分搜索者就行了。你想在鱼多的地方捕鱼，对吗？
不对。“复印机”这个词对你来说是太烫手了，你会被烫伤的。你并不制造所有种类的复印机，只生产彩色复印机。这些才是你的潜在客户――其他人不是。这并不是说你也好买的词只有“个人彩色复印机”。购买“个人彩色复印机”和“彩色打印机”以及很多其他的关键词同样有意义。但是如果为“复印机”购买了付费的放置广告，你可能会看到比较糟糕的结果：
.点击很少。如果你对关键词“复印机”付费放置的广告标题是“低价个人彩色复印机”，获得的点击量就会很少。大多数人在搜索“复印机”的时候并不是在搜索个人彩色复印机。因此他们不会点击你。如果你的点击率太低，最终付费放置服务会彻底将你的广告拿下，
因此，你相当于在付费放置活动中没有得到任何销售收入。
.点击很多。但转化很少，如过你的广告生成“低价复印机，免费送货”，结果就是这样，现在，你的复印机价格低廉并且免费送货，但由于只销售个人彩色复印机，因此很多人点击广告之后，看到你没有他们想要的产品，最后离开你的网站。当然你还得为这次点击付费，而且数目惊人，因为“复印机”这个词非常昂贵，并且每天都有海量的搜索。因此，很快你就花超了付费放置预算，而且没有任何销售收入。
但是，你可能会问，“假使不是使用付费放置呢？我可以使用自然搜索”。
好好想想，如果你确定根据和谐更加可行的短语对网页进行了优化，“复印机”这个词会在网页上到处都是。因此如果机会让你去为“复印机”进行优化，复印机这个能做到的。但是选择正好合适你站点的关键词会更现实，而不是太热门的词，因为那样会导致在自然优化上对错误的关键词和对正确的关键词花的钱一样多。错误的关键词带来了不了合格的流量。就像付费放置一样。大多数人搜索“复印机”不是为了找到你。那么对“复印机”这个词排名很高，却不能给你带来很多转化又有什么意思啊？
但是在你走向另一个极端之前，有个非常宽泛的关键词对你正好合适。考虑一下苹果电脑是否会以计算机为目标关键词。第一反应，你可能会拒绝“计算机”因为它太宽泛了。毕竟很多找计算机的人似是想要一套有windows操作系统的计算机或服务器。这些不是苹果公司所擅长的，但是非常清楚自己想要的计算机例如Windows服务器，的那些人还会去搜计算机吗？应该不会。可能是想起了购买计算机年头的新手才正式可能买苹果计算机的人群。
要学会的最终的事情是，不要被最热门的关键词高访问量所迷惑，寻找最适合网站的关键词，哪怕他们不是最热门的，如果事实证明这些关键词对网站“正好合适”，一定要以他们为目标。但是不要走过头。不要追寻对你来说太热门的词，因为无论如何都不会得到想要的优化网络推广。
.热门关键词的含义
没有哪本畅销书会取名为“林肯：人，骑车和隧道”，因为及时是林肯大陆和哈德逊河交叉共享美国第16届总统名字，他们之间也没有其他相同点。所以这些是一种迂回的方式说明多义词，是另一种产生过热关键词原因，此外有细微差别的词有时候有非常不同的含义。
篇5：搜索引擎怎么分析关键词
搜索引擎的横空出世，让我们更容易使用互联网，十年前的信息爆炸言论现在已经基本停息，这些都归功于搜索引擎，因为信息再多，已经有搜...
搜索引擎的横空出世，让我们更容易使用互联网，十年前的信息爆炸言论现在已经基本停息，这些都归功于搜索引擎，因为信息再多，已经有搜索引擎帮我们分类整理，我们想要的时候只要输入相关的关键词就能够找到相应的信息，就不会再存在那种信息爆炸式的状态，找一个信息会把一个人折磨的半死!网站推广可见搜索引擎的贡献和作用是多么的巨大!
我们平时找信息都是通过输入数据来获得，也就是我们常说的关键词，搜索引擎对于输入的关键词是如何工作的，是直接通过这个词来找，还是要把这些词分开，进行相关的比对再从数据库中找，然后再根据这次词来进行排名，很多人对这个工作原理还不是很清楚，笔者因为在SEO优化行业工作多年，对于搜索引擎的分词原理也有了一定的了解，下面就把我的理解写下来跟大家讨论一下!
一：首先就是分词，这是搜索引擎都要做的工作，网站推广因为我们在搜索框里面输入的词有时候是短语，有时候就是一个完整的句子，很少是用词组来直接搜索的，所以搜索引擎在正式工作之前要把输入的短语或者句子进行切分，然后把这些字符串变成词组的组合，不能够再分割了，然后在通过预处理的数据库进行查询和比对，把符合这些词的数据返回给用户，这个分词其实和页面分词差不了多少!
二：去掉停止词，所谓停止词都是一些没有实际意义的词，比如一些啊，哦等等语气词，这些词往往会在搜索的时候被输入搜索框里面，此时搜索引擎在正式和数据库比对的时候会把这些没有意义的停止词取消然后保证搜索的准确性!
三：如何处理指令，对于搜索引擎处理搜索命令式，会把很多默认的词组变成一个短语来进行搜索，这样能够保持较高的准确性，比如你在搜索框里面输入xx减肥xx网站，此时实际上被执行的命令是减肥网站，而不是全部的xx减肥xx网站返回结果，但是往往会返回一些单独的这些词的内容，比如单独的减肥内容等等!另外指令执行的时候还要粗粒各种高级的搜索命令，比如特定的标识符，如加减号等等!
四：对输入词的矫正，因为汉字很多都有谐音，有时候写词组还很容易出现错别字，这时候搜索引擎往往也能够返回正确的结果来，这就是因为搜索引擎在分词的过程中，将一些错别字给矫正过来了，而且在返回的结果页面的上方还会出现纠正后的正确词组出来!如图：
五：分类区分对待，不同的词语会不同的对待，网站推广这是搜索引擎的一个独特功能，如果你搜索的一般的关键词，那么返回的结果就是一般的网页，而如果你搜索的是新闻热词或者明星关键词时往往返回的就是相关的新闻源，所以搜索引擎在这方面的智能是相当高的!
上面就是笔者对于搜索引擎对关键词的工作原理从五个方面进行了简单的介绍，虽然这个原理对于我们做网站没有直接的关系，但是在网站的优化方面还是有很大帮助到，毕竟涉及到关键词的分析和选择，
篇6：搜索引擎如何对关键词密度计算的？
合理的关键词密度是有助于搜索引擎的排名，特别是百度的排名，那搜索引擎是如何进行关键词密度计算的？只有正确地了解关键字密度的计算...
合理的关键词密度是有助于搜索引擎的排名，特别是百度的排名，那搜索引擎是如何进行关键词密度计算的？只有正确地了解关键字密度的计算规则才能达到SEO的目的，下面将讲解中文关键字密度是如何计算出来的，
1.中文分词
对于中文关键字密度的计算，先要从分词说起。字或者词之间不存在自然分隔符，词通常是由两个或两个以上的中文字组成。因此，搜索引擎是按照某种算法把页面正文内容划分为若干个中文词汇网站推广。
2.中文关键字密度
为了让读者可以更加容易理解中文关键字密度，下面举例说明：
网页内容为“我的笔记本”，搜索引擎切分为“我”、“的”、“笔记本”，则“笔记本”在网页中的关键字密度就是“1/3”，
对于短语关键字密度，通常通过计算组成短语里的每个词的密度去衡量该短语的密度是否合理。例如：“智能手机走进大众市场”切分为“智能”、“手机”、“走进”、“大众”、“市场”。“智能手机”中的“智能”及“手机”各出现了一次，则关键字密度是“1/5”网络推广。
3关键字密度范围
通过以上内容，我们知道搜索引擎对页面的分词方法，以及如何计算中英文页面中的关键字密度。但是，页面中关键字密度在什么范围才算合理呢？这在不同的搜索引擎中会有所差别。一般认为，关键字密度在6%C8%是比较合理的。为什么关键字密度在6%~8%的范围内较为合理呢？搜索引擎会把对传统事物的分析、统计结果作为制定算法的一个参考指标
篇7：如何做好搜索引擎营销 如何选择好的关键词
如何做好搜索引擎营销，如何选择好的关键词?一个对产品和服务不熟悉的用户，做一个决策的查询习惯，一般是由5到10次查询来决定的，针对...
如何做好搜索引擎营销，如何选择好的关键词?一个对产品和服务不熟悉的用户，做一个决策的查询习惯，一般是由5到10次查询来决定的，针对这些用户，可利用搜索引擎营销，也就是杭州SEO的优势来做，如以下案例：
案例一：有病人到上海找医院去看“股骨头坏死“疾病，他对病的认识和最终选择好医院，一般要经过以下4个阶段的查询：
1.意外怀孕怎么办网站推广?
如何处理好意外怀孕?
2.做人流的最佳时间
做人流要多少钱呢?
哪种人流方式最安全
人流好还是药流好?
3. 哪家医院做人流最好
4.杭州****医院
案例二：需要工业产品安全鞋的采购商的搜索引擎查询过程：
1.安全鞋
2.安全鞋价格
3.安全鞋生产厂商
4.****(品牌) 安全鞋
第1,2个阶段，客户处在信息熟悉和对照阶段;在第3个阶段是做出决策的时候，所以我们软文和信息营销的重点放在这个阶段，让客户按照第3阶段的关键词进行查询，大量的是我们的公司产品或其他有关软文信息，
如何做好搜索引擎营销 如何选择好的关键词
，
增加在第4个阶段客户选择验证我们公司的可能性网络推广。
到了第4个阶段，客户基本已经选择了几家公司，进入了信息的验证阶段，所以这个阶段也很重要，如果按照我们企业的名字及关键字搜索，网上能出现很多正面的而且是加深对我们信任的信息，会对最终的成交起到进一步的促进。
当然了如果企业有实力和财力，对于竞价排名可以四个阶段的关键字都做，对于软营销四个阶段的文章都写，并注意优化不同的关键词,并且在文章最后加上自己企业的介绍，增加我们企业信息的曝光率和对消费者的影响度。
如果费用不多，建议从漏斗模型的第3个阶段开始做一定的软文营销和关键词的优化工作。相信各个企业关键词选择好了，又认真的进行了综合网络营销，全面占领搜索引擎，您的企业肯定在互联网和电子商务上站稳了脚跟，成为行业领先的应用网络营销的企业
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2.搜索引擎营销方案
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